新たな調整：WeChatストアは引き続き「ギフトの送信」を強調

春節が近づくにつれ、WeChatストアはユーザーのインタラクティブ体験と感情的価値を高めるために「ギフトを送る」機能を再び最適化しました。このアップデートでは、「ギフトを送信」ボタンが「購入」ボタンの横に配置されるだけでなく、インタラクティブな「ギフトを開く」セクションも追加され、ユーザー エクスペリエンスが向上します。

WeChat Storesに注目すると、最近「ギフトを送る」機能のいくつかのプレゼンテーションが最適化されていることがわかります。リリーステストから、1つはページ上で「ギフトを送る」の位置を強調すること、もう1つはギフトを受け取る際の儀式感や感情的価値を高めることであることがわかりました。

経験に基づいて、最初の最適化は「ギフトを送信」ボタンの強調表示です。引き続き、業界初の「ギフト贈呈」事例であるLuckin Coffeeを例に挙げてみましょう（詳細は、「独占：Luckin Coffee WeChatストアが1日で1万件を超える「ギフト贈呈」注文を受信」をお読みください）。 「ギフトを贈る」ボタンは、上部の別の行から「購入」ボタンの横に移動しました。

しかし、昨日正午に建石がLuckin Coffeeのケースをプッシュしたとき、この最適化はまだ見られませんでした。時間的に言えば、最適化ポイントは昨日の午後か夕方に実行された可能性があります。

2 番目の最適化ポイントは、ユーザーがギフトを受け取った後に、「開く」ボタンが追加されることです。やりとり中の儀式感覚（または感情的価値）を高めます。

業界では、香典を贈った後のメッセージ形式を、紅包を送った後と同じ形式に変更できないかという議論もある。 1つは赤、もう1つは青です。しかし、Jianshi によれば、この形式はまだ内部テストの議論段階にあり、アップデートの正確な形式はまだ確定していないとのことです。

上記の調整は主に UI の変更を中心に行われ、ユーザーインタラクションの強化、ギフトの受け取りと贈与の機能に対するユーザーの慣れを促し、強化します。

注目すべきは、春節という重要な時期が近づいており、WeChatストア、ビデオアカウントなどの主要製品がアップデートや反復を加速したり、さまざまな新しいインセンティブ政策を発表したりしていることです。

本日同時に公開した2つ目のコンテンツには、WeChatストアチームが公開した他の2つのインセンティブポリシーも記録されており、それぞれ商品を提供するMCNとマーチャント向けのプライベートドメインプールを対象としています。 Jianshi公式アカウントにアクセスし、クリックして直接閲覧できます。今後数日中に同様の情報がより頻繁に公開されることが予想されます。