小紅樹や抖音の若者がスキー場に集まるのはなぜでしょうか？

冬の到来とともに、かつてはニッチなスポーツと考えられていたスキーが、今では若者の間で新たな人気スポーツとなっています。小紅書や抖音などのソーシャルプラットフォームでは、スキー関連のコンテンツの人気が急上昇し、冬の最もホットな話題の一つとなっている。
この記事では、スキーがなぜこれほど多くの若者の注目を集めるのかを詳しく説明し、若者がスピードと情熱を追求しながらソーシャル ネットワークを通じてスキー体験を共有する方法を探り、スキー ブランドがこのトレンドを捉える方法とソーシャル プラットフォームがこのスポーツの人気の促進にどのように役立つかを分析します。

996から脱出して自然の中に入りましょう。冬は雪が降って、スノーボードの季節です！

氷上・雪上スポーツの普及に伴い、若者のスキーに対する愛好は著しく高まり、スキーは冬季の最も人気のあるスポーツの一つとなりました。

多くの若者が小紅書や抖音などのコンテンツプラットフォームで「スキー」を検索し、スキーのスキルを共有したり、「スキーパートナー」を探したり、美しいスポーツ写真を撮ったりしています。

11月が近づくにつれ、ソーシャルプラットフォーム上のスキー関連指数は急上昇した。大規模な計算によると、Douyinにおける「スキー」関連キーワードの総合人気指数は前月比80％以上増加した。 Xiaohongshuでは、#冰雪体育#関連のトピックの閲覧回数が2000万回を超えました。

なぜスキーを好む若者が増えているのでしょうか?スキーブランドは若者の心をどう掴むべきでしょうか？小紅書や抖音などのコンテンツプラットフォームは、この動きをどのように促進できるでしょうか?

クラウレ氏の視点に沿って、雪に情熱を抱く若者たちがソーシャル プラットフォームをどのように活用してスキーを普及させているのかを見てみましょう。

01 興奮と共有がスキーを若者のお気に入りのアクティビティにする

「人生は荒野だ」「勇敢な者はまず世界を楽しむ」「人は天井のない場所に住むべきだ」など、“情熱”に満ちたスローガンは、退屈な人生に対する若者の宣戦布告である。

スキー本来のスリルと若者の共有したいという熱意により、スキーは若者にとって新たなお気に入りのスポーツとなっています。

多くの若者はスキーをストレス解消の手段だと考えています。時速60キロを超える「ワイルド・スピード」では、ストレスや些細なことなど忘れて恍惚状態になり、スリル満点の体験で強い満足感を得ることができます。

画像出典: TikTok

同時に、スキーはスポーツであるだけでなく、社会的な活動でもあります。

多くの若者がスキーを通じて友達を作ったり社交の輪を形成したり、美しい写真やスキー体験、用具の購入などのコンテンツをチェックインするなど、日々のスキーライフを共有しています。

DouyinやXiaohongshuなどのソーシャルプラットフォームでは、このような高品質のコンテンツが次々と登場しています。

この写真は、Xiaohongshuユーザーが投稿した美しいスキー写真から引用したものです。

興奮とソーシャルな共有を追求することに加えて、多くの若者はソーシャル プラットフォームでスキーのスキルを学び、交換したいと考えています。

DouyinやXiaohongshuなどのプラットフォームで「スキースキル」と入力すると、多くのユーザーが雪の斜面での見事な派手なスキルを記録していることがわかります。

スポーツ ブロガーの @JHHou 总雪軟 は、たった 1 つの「ダブル ボード スキー」チュートリアルで、28,000 件の「いいね!」、200 件を超えるコメント、7,000 件を超えるコレクションを獲得しました。コメント欄には初心者ユーザーによる学習体験や経験の共有が満載です。ユーザーはコメントエリアを新しいタイプの会話プラットフォームに変え、より高品質なコンテンツを作成し、関連するニーズを持つ他のユーザーに参考情報を提供しました。

スキーに関するヒントを共有することに加えて、ユーザーはソーシャル プラットフォーム上でスキーの費用を節約するためのヒントをさらに見つけることもできます。たとえば、Xiaohongshu プラットフォームのユーザー @卷卷筑木 が「買い物カートでスキーに行く」というメッセージを投稿し、他のユーザーがフィードバックを投稿しました。どうやら、ノートはスキー愛好家のためのコミュニケーションプラットフォームになっているようです。

写真は@JHHou、@卷卷块木Xiaohongshuより

02 スキーブランドはどうすれば若者の心を掴めるのか？

若者が徐々にスキーに対する理解を深めるにつれて、用具に対する要求も高まっています。シンプルなスキーからフルセットの装備まで、ユーザーは冒険を追求するだけでなく、経験と安全性にもより注意を払います。

今こそ、ブランドが市場に参入し、良質なコンテンツを通じて若者を引き付ける良い機会です。

1. コンテンツマーケティングにプラットフォームを活用する

小紅書などのソーシャルプラットフォームでは、「スキーウェアを安く買う方法」「アークテリクスのスキーウェアの代替品」「安くスキーを楽しむ秘訣」などの話題が大人気です。

昔と違って、スキーはもはや単なる「金持ちの遊び」ではなくなっており、大衆市場におけるスキー用具の消費も増加しています。

写真はヴィッキー・ウェンルーの小紅書ノートより

ブランドはユーザーと対話することでニーズや好みを理解し、より正確なマーケティング戦略を立てることができます。たとえば、スキー用具の使用体験やスキー技術の指導ビデオなどのコンテンツを公開して、ユーザーの注目と参加を引き付けます。

スキーシーンでは、若者のニーズには、保温、肌の保湿、写真撮影などがあります。ブランドはこれらのニーズに応えて関連商品を発売し、KOLやKOCと協力して高品質のコンテンツを公開することで、ユーザーの注目と購買意欲を引き付けることができます。

例えば、デサントは小紅書を利用してKOLグループに広告を掲載し、KOLの影響力を活用してブランドマーケティングを行っています。フォロワー数10万9000人の小紅書ユーザー@嘿姑娘がデサントとコラボした「美しさよりも、生き生きとした勇敢な生命力が好き」というコンテンツは、1700件以上のいいねを獲得した。コメント欄には、デサントRWSBのスノーボードスーツに惹かれたというネットユーザーもいた。

写真は小紅書より

2. 期待感を醸成する

ブランドは期待感を生み出すことで若者の注目を集めることができます。

ブランドは、事前に通知してサスペンスを生み出すことで、若者のスキー活動や新製品の発売への関心と購買意欲を刺激し、ブランドの露出と参加を増やすことができます。

例えば、スポーツブランドのBOGNERは、小紅書で「ライブ放送予約」をリリースしました。同ブランドは12月5日に崇礼万龍スキー場でスキーショーを開催し、ユーザーの視覚的な饗宴を満足させるだけでなく、ユーザーのスキーへの熱意を刺激し、ユーザーの購買意欲をさらに高めることができる。

写真はBOGNER Little Red Bookより

03 小紅書や抖音などのプラットフォームはスキー産業の成長にどのように貢献していますか？

オンライン コミュニティ プラットフォームは、コンテンツのプレゼンターであるだけでなく、イベントの発起者やコンテンツのプロモーターでもあります。

例えば、この冬、Douyinはチェックインイベントを開催し、ユーザーに話題性のあるスキーコンテンツを共有してスキーカーニバルを促進するだけでなく、40以上のスキー場と協力して多くのスキー愛好家を集め、「思いっきりスキーをして、+1を楽しむ」ことを呼びかけました。同時に、3人の若いTik Tokアーティストと協力して、スキー場の雰囲気にぴったりの3つの巨大なアートインスタレーションを制作しました。白い猫のイメージ「フェイフェイ（Fifi）」、スキーに熱心なホッキョクグマ、カタツムリの殻を背負った「カタツムリ猫」です。

小紅書はマーケティングIPを連携させ、プロフェッショナリズム×ファッション×ライフの3つのトレンドを融合し、アウトドアシーズンプランを立ち上げ、ユーザーにオフラインでのチェックインとオンラインでの共有を促し、ユーザーの共有欲求を刺激します。

主要プラットフォームの助けを借りて、より多くのスキーブランドがさまざまなコンテンツレイアウトを通じてシーンの制限を打ち破り、写真、テキスト、ショートビデオ、ライブブロードキャストなどの形式をうまく活用し、若者が新製品のリリースをより直接的に見ることができるようになります。オンライン活動の助けを借りて、より多くのブランドと協力し、より多くのスキーヤーをカバーしていきます。

画像出典: Tik Tok、Xiaohongshu

さまざまなプラットフォームでの活動は、若者のニーズを満たし、参加意識と帰属意識を高めるだけでなく、若者の参加意欲を刺激し、スキーコンテンツの相互作用を大幅に高めます。

オンライン プラットフォームの推進により、スキー ブランドは新たな販売チャネルを獲得し、ビジネスの拡大につながるだけでなく、オフライン サービスをより適切に統合して、より多くのスキー ユーザーをカバーできるようになります。