1日平均8000万の売り上げを誇るこの業界は急成長を遂げ、新たな職業を前面に押し出している。

過去2年間で、短編ドラマはインターネットプラットフォームのコンテンツプールを急速に占めるようになり、短編ドラマの脚本に対する市場の需要が急成長し、短編ドラマの脚本家という新しい職業が脚光を浴びるようになりました。コント作家として働く人はどんな人ですか？短編劇の脚本家の観点から、現在業界にはどんな問題があると思いますか？将来はどの方向に向かうのでしょうか？

マイクロショートドラマは、制作が早く、コストが低く、簡潔で目を引くなどの利点があり、過去2年間でインターネットプラットフォームのコンテンツプールを急速に占めるようになりました。

DouyinのBytedance Engineのデータによると、2023年11月時点で、国内の短編ドラマの1日あたりの平均収益は8,000万元に達しています。 iMedia Consultingの推計によると、中国のマイクロ短編ドラマ市場規模は2023年に373.9億元に達し、2022年よ​​り267.65%増加すると予想されている。

中国市場だけでなく、海外でも短編ドラマが好調に展開している。センサータワーの推計によると、2023年11月30日現在、国内短編ドラマ海外プラットフォームReelShortの累計純売上高は2億元近くに達した。 11月には、プラットフォームの純売上高は前月比で約98％増加し、4,200万元を超えた。

短編ドラマの人気は、一方では短編ドラマのプラットフォームを数多く生み出し、他方では短編ドラマの脚本に対する市場の需要の急速な増加にもつながり、短編ドラマの脚本家という新しい職業を生み出しました。

短編劇の脚本家として働く人たちはどんな人たちですか?短編劇の脚本家の観点から、現在業界にはどんな問題があると思いますか？将来はどの方向に向かうのでしょうか？ 「E-Commerce World」では、短編劇作家数名にインタビューし、彼らが直面している業界の現状や課題、そして彼らの考えを伺いました。

1. 「短編劇作家 10 名とオンライン作家 8 名」

短編ミクロドラマの人気はオンライン文学界にも広がっている。

オンライン作家デュオデュオが短編ドラマに初めて触れたのは、ソーシャルメディア上の短編ドラマプラットフォームのプロモーション動画を通じてだった。おそらく彼女の仕事上の経歴が影響しているのだろうが、プラットフォームが彼女に押し付ける短編ドラマのほとんどは、横暴な上司に関するものだ。ドゥオドゥオさんは、同じタイプの短編劇を何本か続けて観た後、ストーリーの方向性を正確に予測できることに気づき、短編劇の脚本家への転職を思いつきました。

「現在、短編ドラマで流行っている手法は、以前小説を書いていたときに研究したものです。」短編ドラマの脚本家へと転職する前、ドゥオドゥオはすでにオンライン文学プラットフォームのシニアライターとして働いており、愛らしいペットの物語を書くことでも知られていた。優しいペットの物語は、横暴な大統領の物語の中で人気のある分野です。ストーリーは甘く、男性主人公は常に自分のパートナーを限りなく溺愛しています。横暴な大統領をテーマにした人気の短編ドラマとの類似点が多い。そこで、これまでに蓄積した経験を生かして、多多多は転職後すぐに最初の短編劇の脚本を販売しました。

Liu LingさんとDuoduoさんも同様の経験をしました。二人ともソーシャルメディアのプラットフォームで短編ドラマを見て転職を考えた。しかし、フリーランスの短編劇作家である多多とは異なり、劉玲は友人の脚本スタジオに所属し、フルタイムの短編劇作家として活動している。

「私は主に男性向け小説（男性読者向けの小説）を書いています。クールな小説の決まり文句をぶち壊すような小説です。去年、私と交流し、学んできた作家の友人が短編ドラマの脚本家に転向しました。彼はしばらくプラットフォームで働いていて、短編ドラマには良い将来性があると感じていました。その後、彼は脚本家スタジオの設立に投資してくれる人を見つけ、私を引き入れました。」劉玲氏は「天下電子商取引」に語った。

オンライン執筆から短編ドラマ執筆に転向した者には、Duoduo や Liu Ling のような個人のオンライン執筆作家だけでなく、多くのオンライン執筆スタジオも含まれます。

李悦氏は「オンライン商人の世界」に対し、自身のオンライン文学スタジオは常に映画やテレビドラマへの翻案に適した知的財産文学の創作に注力してきたと明かした。マイクロショートドラマの台頭を受けて、スタジオも今年このトレンドに追随し始めた。一方では、一部の作家を残してIP文学の創作を引き続き追求した。その一方で、短編ドラマの脚本作りに挑戦する作家も現れた。李悦は後者の一人です。

李悦のスタジオが徐々に変化していくのとは異なり、趙成のスタジオはより急進的です。今年8月以降、契約作家全員がオンライン記事の執筆をやめ、短編ドラマの脚本執筆に転向した。

Duo Duo、Liu Ling、Li Yue、Zhao Cheng の経験は、短編劇の脚本業界の縮図です。現在短編劇の脚本執筆に携わる脚本家の多くは、オンラインライターから転身した人たちです。 「天下オンライン商人」が連絡を取った10人以上の短編ドラマの脚本家のうち、8人はオンライン記事の執筆経験があった。

第二に、利益重視で、誰もが換気扇でお金を稼ぎたいのです

「短編劇はオンライン記事のバリエーションです。」これは短編劇の作家がよく言う言葉です。

劉玲は、短編劇とクールなストーリーは非常に似ていると考えています。 「短編劇とクールストーリーは、どちらも素朴で、メロドラマチックで、テンポが速く、クールな瞬間に満ちているのが特徴です。本質的には、短編劇とクールストーリーの核は同じですが、表現形式が異なります。クールストーリーを書いたことがある人にとって、短編劇の脚本を書くのは非常に簡単です。」

多くのオンラインライターは、短編劇の脚本家になるために転職することを選択します。重要な理由の 1 つは、オンライン記事の執筆から短い演劇の脚本の執筆に切り替えるのが比較的簡単であることです。

もっと深い理由は、オンライン記事を書くことと短編劇の脚本を書くことの間には、収入と制作コストに大きな差があるということです。

中国社会科学院が発表した「2022年中国ネット文学発展研究報告」によると、2022年時点で中国のネット文学作家総数は2278万人を超え、2012年の419万人の5倍以上となった。

過去 10 年間で、オンライン作家の数は飛躍的に増加し、オンライン文学の分野での競争が激化しました。富の神話を実現できる「神レベル」の作家を除いて、ほとんどの新人作家にとって、オンライン執筆でお金を稼ぐのは簡単ではありません。 「2019年中国オンライン文学発展報告」ではオンライン作家の収入データが公開されており、平均月収は5,133.7元だった。月収2,000元未満または無収入の人が44.6%を占めた。

「毎日更新をやめてから、先月の収入は数百元しかありませんでした。」短編劇の脚本家へと転向する前の数か月間、ドゥオドゥオのオンライン記事執筆による収入は、家賃、光熱費、住宅費を賄うのに十分ではなかった。 「オンライン文学は、革新性だけでなく、語数という点でも競争が激しすぎる。誰もが数百万語の小説を書いているが、私のように20万語程度の甘いペット小説を書く作家には生き残る余地はほとんどない」とドゥオドゥオ氏は語った。

対照的に、短編劇の脚本は新たな収入源となっている。短編ドラマ業界では、脚本家の収入は「最低保証額＋利益分配」で構成されている。バイトダンスのデータによると、上流脚本家の収入はドラマ1本あたり1万～5万元の保証収入と、短編ドラマからの収入の1～2％の取り分となっている。この計算に基づくと、保証分がなくても、500万～5000万元稼ぐ短編劇の脚本家は、5万～100万元程度を手にできることになる。

制作コストの面では、短編劇の脚本は比較的低くなります。これは単語数に直感的に反映されます。通常、100話程度の短編劇の脚本は5万～10万語程度で、創作サイクルは半月～1ヶ月程度となります。オンライン文学の分野では、短編劇の脚本の長さは冒頭部分に相当する程度で、完全なオンライン文学を作成するには1年半かかります。それに比べて、短い劇の脚本を書くのにかかる時間と労力は少なくて済みます。

上記の要因に加えて、オンラインライターが短編ドラマの脚本家に転向する最も根本的な理由は、短編ドラマ業界の繁栄を見て、このトレンドでお金を稼ぎたいと考えていることです。

「短編ドラマは現在非常に人気があり、将来さらに人気が高まると予想されていますが、短編ドラマの脚本に対する市場の需要は満たされるには程遠く、良い脚本は常に不足しています。これはチャンスです。誰もが、人気の短編ドラマ業界を利用して、利益を上げられるかどうか試したいと思っています」と李悦氏は語った。

3. フラッシュマリッジとゴッド・オブ・ウォーはテーマが混在しており、内容が均質化している

女性向け（女性が主な視聴者層）の脚本家数名が「天下オンラインビジネス」に対し、「フラッシュ結婚」や「かわいい赤ちゃん」をテーマに脚本を書いていると語った。同様に、複数の男性脚本家が『ゴッド・オブ・ウォー』や『マスターは山を下りる』をテーマにした脚本を執筆中であると述べている。

短編劇の作家たちが似たようなテーマに群がるのは、安全策をとりたいからだ。ある脚本家は、横暴なCEOをテーマにした古典的な短編ドラマの人気分野として、派手な結婚やかわいい赤ちゃんなどをテーマにしたドラマは、プロットの対立が強く、短く簡潔で、市場で幅広い視聴者を獲得していると語った。一方、このようなテーマは制作後、短編動画プラットフォームのアルゴリズムによって同様のテーマを好む視聴者に簡単に推奨され、棚から取り外されるリスクは比較的低くなります。

趙成氏はザ・ワールド・オンライン・ビジネスに次のように語った。「『双樹』は現在、短編ドラマの主流だ。成功の可能性を高めるために、現在の脚本家は既存の成功モデルを真似ることが多い。賢い脚本家は、成功モデルにマイクロイノベーションを加えるだろう。」

この傾向により、短編ドラマに新たなトレンドが生まれると、すぐに各界のクリエイターがそれに追随し、模倣や追随にかかるコストはほとんど無視できるほど小さくなり、短編ドラマコンテンツの均質化もさらに悪化することになる。

盲目的にトレンドに従った結果、スクリプトの最低価格が何度も引き下げられてきました。多多さんは「天下電子商務」に対し、昨年書いた脚本の最低価格は約2万元だったと明かした。かわいい赤ちゃんを題材にした物語を書く脚本家が増えるにつれ、ドラマコレクションプラットフォームが提示する価格は最近1万5000元にまで下がった。脚本家が新人の場合、同じテーマの脚本の最低価格はさらに低くなる可能性があります。

プロデューサーにとって、均質なコンテンツの増加は「創造的不安」ももたらします。

男性向けのジャンルに特化した短編ドラマプラットフォームでの周楊さんの仕事は、短編ドラマの脚本を探し、検討し、完成させることです。元オンライン記事編集者である周楊氏は、「コンテンツこそ王様」という原則に個人的に賛同しています。高品質の脚本を受け取るために、彼は非常に寛大な条件を提示した。脚本の最低保証価格は2万元から始まり、リリースに成功したら、会社は脚本の評価に基づいて全チャンネルの手数料の1％〜2％を脚本家に支払うという。

それにもかかわらず、周楊氏は、昨年9月に脚本の募集が始まって以来、多くの応募があったものの、満足のいく脚本はほんのわずかだったと明かした。

彼が受け取る脚本では、古風なプロットがよくある問題だ。 「例えば、男主人公の龍敖田は虎を食べるために豚のふりをして悪役の顔を平手打ちし、金持ちの娘は悪役から迫害を受けて復讐に戻ってくる。短編劇の脚本の10分の9は似たような筋書きだ。観客はこうした決まりきった展開に飽き飽きしている。」周陽は言った。

「天下網商人」は、毎日、さまざまな短編ドラマ交流グループで原稿募集の通知が出ているが、その中には良質な原稿がまだ少なく、均質な筋書きの脚本が大量に続々と制作されていることを観察した。

4. 数千億規模のブルーオーシャン、短編ドラマはどこへ向かうのか？

短編劇の脚本業界では収入はタブー視されており、収入のある脚本家のほとんどはそのことについて非常に秘密主義です。

「私たちは、すべての収益はもちろん、特定の脚本の収益も決して公開しません。」これは、The World Online Merchants が劉玲氏に、彼の脚本スタジオの今年のおおよその収益について尋ねた際の劉玲氏の答えだ。

劉玲氏は具体的な収入は明かさなかったが、ザ・ワールド・オンライン・ビジネスに対し、自身のスタジオには現在来年3月までの注文が予定されており、「執筆が終わらないため、今年は注文を受け付けていません」と語った。

短編ドラマの人気の一方で、その無秩序かつ野蛮な成長は混乱ももたらしている。

一部の短編ドラマでは、クリック数と支払いを追求するために、境界線上のシーンや流血シーンを使って視聴者を引き付けており、その結果、インターネットのエコロジカルなコンテンツプールに大量の低品質で栄養価の高いコンテンツが出現しています。

この混乱を受けて、国家ラジオテレビ総局は早くも2022年11月下旬から、「ミニプログラム」型オンラインマイクロ短編ドラマの3か月間の特別是正措置を開始した。当時、ポルノ、下品、流血、暴力、芸術的に下品な内容を含む25,300本以上の短編ミニドラマが強制的にオフラインにされ、違法な内容を含む2,420本の「ミニプログラム」が棚から撤去された。

今年11月中旬、国家ラジオ映画テレビ総局はミニ短編ドラマ業界に対して7つの指導管理措置を提案し、再び1か月間のミニ番組・短編ドラマ是正キャンペーンを開始した。

新しい規制の下、業界は秩序ある高品質の方向へ発展しています。多くの組織の見解では、短編ドラマ業界は依然としてブルーオーシャンです。蘇州証券が最近発表した調査レポートによると、国内のミニ番組・短編ドラマの市場規模は今後数千億に達するだろう。 iMedia Consultingはまた、2027年までに国内のマイクロ短編ドラマの市場規模が1000億人民元を超えると予測している。

短編演劇はブルーオーシャンであり、これはほとんどすべての実践者が当然のことと考えている事実です。しかし、目を引くような筋書きや絵がなければ、観客はありきたりの筋書きに飽きてしまいます。短編劇は、観客を引き付けるために何を使えばいいのでしょうか。

主要な短編劇の脚本家交流グループでは、短編劇の将来の方向性について議論が始まることがよくあります。ほとんどの実践者は、短編劇は徐々に内容が深まり、深い思考と表現が重視されるようになると考えています。しかし、この見解に反対する人も多くいます。

劉玲氏は「短編ドラマが人気なのは、エキサイティングな場面が多く、ストーリー展開にあまり考えを巡らせる必要がないからだ。視聴者は、奥深い内容を見たいタイプの人たちではない」と語った。同氏は、現在の短編ドラマのユーザーのほとんどはキャストであり、ユーザーを維持する鍵はプロットが魅力的かどうかにあると考えている。今後、短編ドラマは必ずしも深くなるわけではないが、今よりも多様化していくことは間違いないだろう。

※注：この記事に出てくる名前はすべて仮名です。

著者: 天下電子商取引

出典: 天下万象