30%のバイラル記事率の秘密：小紅書の人気記事トピック選択SOP

戦略やプレイスタイルに関係なく

最も基本的なことは、コンテンツに頼ることです。コンテンツはマーケティングの最小単位です。コンテンツの質が高ければ高いほど、パブリックドメインでの露出度が高まります。

したがって、メモの内容の品質を向上させ、反復して再利用することが特に重要です。公開されたすべてのメモには帰属の価値があります。良いメモは良いから良いのであり、悪いメモは何か理由があって悪いのです。データパフォーマンスに優れたノートは、トピックを抽出し、模倣や書き換えを通じて複数の人気記事に変えることができます。そのため、人気記事に対するトピックの影響は大きいです。

特に低レベルやアマチュア向けのノートには、トピックがないノートが多くあります。ほとんどのメモの論理は、「最近、非常に便利な製品を使用しました。皆さんにお勧めします。理由 1、理由 2、理由 3...」というものです。

トピックのメモは、「私は数年間顔の調子が悪かった。ニキビが完全に治った後、ニキビがある場合はビタミン A を塗り続けて、特定の食品を避けるべきだと気づいた。このビタミン A は親友に勧められたものだ。私の経験では、1、2、3...」であるべきである。

後者はトピックの追加により、同様の経験を持つより多くの視聴者を引き付けるでしょう。スマートなアルゴリズムにより、ニキビに悩む人々をより多く見つけられるようになります。実際の体験や役立つ情報も交流を活発化させます。インタラクション効果の高いノートは、自然と多く配布されるようになります。

したがって、トピックの選択に注意してください。トピックがなければ配布する意味がありません。

1. トピック選択の原則

1) 「利他的な」考え方

小紅書でコンテンツを制作する際、最もタブーなことは、自分の表現したいことだけに集中するのではなく、自分を自慢したり、ユーザーが見たいものを書くことです。これは、類似のトラックを模倣した人気記事のノートを分解し、適切なトピックを見つけることによって実現できます。たとえあなたが自分を褒め称えたとしても、ユーザーはあなたのコンテンツを読みたいとは思いません。

2) ユーザーの感情的な共鳴を呼び起こすことができる

ユーザーの視点から、議論や交流を促すメモを作成します。たとえば、企業が「シートバックと腰椎矯正クッション」を宣伝したいと考えており、ターゲット ユーザーが働く人々である場合、「牛馬の緊張性疾患」などのコンテンツを制作できます。まずは仕事の愚痴や解決策の模索などの視点から投稿し、商品インプレッションを行い、ユーザーの共感を呼ぶことができます。使用シナリオをもう少し広げて、感情に共感しやすい層である「お母さん」を探し出し、「授乳中の腰痛、出産後の腰のしびれなど」といった共感しやすい内容を使用することもできます。移植を行う

3) 幅広い視聴者

ノートをヒットさせたいなら、ターゲット ユーザーをできるだけ広くする必要があります。テーマが狭いと露出の面でヒット作になりにくいです。コンテンツの質が十分に高く、キーワードが適切に選択されていれば、より良い検索トラフィックを獲得することは可能ですが、A0-A3 ヒットにはなりません。

2. 良いトピックを見つける

良いトピックがなければ、コンテンツを配信する意味がありません。では、どうすれば良いトピックを見つけることができるのでしょうか?通常、次の方向から始めます。

1) 検索バーでサブディビジョントピックの下にある「ドロップダウンワード」を検索します

同じトラックやカテゴリー内のユーザーの高頻度検索語を調べることで、消費者のニーズを明らかにし、ユーザーが興味を持っているトピックを選定することができます。

2) マーケティングツールの活用

Dandelion、Qiangua、Gray Pig Sweet Potatoなど、よく使用するマーケティングツールはたくさんあります。各ツールは、多かれ少なかれトピックを明確にするのに役立ちます。 Dandelion の例を挙げてみましょう。多くの友人は、Dandelion は単なる専門家の協力のためのプラットフォームであると誤解していますが、実際には、トピックを選択するときに、Dandelion のクリエイティブ センターを通じて、さまざまなカテゴリの人気のある高品質のノートやケースを簡単に見つけることができます。これらの高品質で人気のあるノートにより、カテゴリ内にすでに存在する高品質のトピックを発見することができます。

Dandelion が提供するメモの数が少なすぎると思われる場合は、Xiaohongshu のサードパーティ データ プラットフォームを通じて関連するメモを取得し、インタラクションの量に応じて並べ替えてエクスポートすることもできます。これにより、カテゴリ内のどのトピックがユーザーから高い注目を集めているかを非常に効率的に把握できます。

一定数のトピックが蓄積された後、偏りすぎているものやコピーに適さないものを除外します。その後、残りのトピックを分解して模倣することができます。最終的に、人気と議論の高い 10 ～ 20 のトピックを、コンテンツの二重循環のトピックの第一波として保持できます。

3. 人気のある記事を分解してトピックライブラリを構築する

注目記事の要素 = 目を引くタイトル + グラバー + ペインポイント + 共鳴 + 意見に従って注目記事を分解し、ノートの種類、業界のトラック/トピック、適切なタイトル、ノートのリンク、いいね/コレクション/コメント、ノートの構造分解、製品の配置ポイントに従って分類できます。最終的に、これらを次のような複数の異なるタイプのマテリアル ライブラリにまとめることができます。

1) 爆発的な図書館

弊社の製品アカウントおよび競合他社のアカウントの人気製品が含まれます。

2) タイトルライブラリ

あなたの業界に関係があるかどうかに関わらず、クリックせずにはいられない見出しをすべて書き留めてください。

3) 画像/動画ライブラリ

高画質の著作権フリー画像・動画が中心です。著作権侵害を防ぐため、商用利用が禁止されている画像や動画を勝手に使用しないでください。

4) ツールライブラリ

主にコンテンツ作成に関連するツールが含まれます。

5) 用語集

主に垂直産業における特定の用語の説明が含まれます。

分解したメモの内容を入力します。繰り返しのテストでパフォーマンスが低かった材料については、ホットスポットのニーズに合わせて、また業界のトレンドに合わせて、材料の内容を適時にクリーンアップして更新します。 4. 人気記事の選択をテストする

経験が基礎であり、テストによって真実が明らかになります。内容にどれだけ自信があっても、競馬でテストする必要があります。

テストプロセスは、高い読み取り、高いインタラクション、高いリターン検索に対応する 3 つの段階に分けられます。

インタラクションとリターン検索はどちらも、シーディングの有効性を検証するための重要なデータです。 2 つのデータはまったく異なる資料に対応している可能性があります。複数回のテストを経て初めて、どのコンテンツ モデルが優れたインタラクション効果を持ち、どのコンテンツ モデルが優れたリターン検索効果を持つかを確認できます。

つまり、競馬テストは質の高いトピックの範囲を絞り込むのに役立ち、テストノートのコメントエリアでのやり取りは問題点をさらに特定するのにも役立ちます。

トピックの選択と問題点の反復はコンテンツ モデルにフィードバックされ、ノートのコンテンツを継続的に最適化し、ノートの普及とシーディングの効果を継続的に増幅するのに役立ちます。

ノートデータでコンテンツの品質を検証し、シードを合理性に戻す