なぜ若者は「パートナー探し」に熱心なのでしょうか？

ヒッチハイク文化とは何ですか?若者はなぜ友達と交流することを好むのでしょうか?これはブランドにとって何を意味するのでしょうか?著者の分析を見てみましょう。

若者の間で「ヒッチハイク文化」が流行っているのは紛れもない事実です。ヒッチハイクには、食事ヒッチハイク、おしゃべりヒッチハイク、旅行ヒッチハイク、フィットネスヒッチハイク、ミルクティーヒッチハイク、サボりヒッチハイク、ゲームヒッチハイク、ダイエットヒッチハイク、大学院受験ヒッチハイク、スターを追いかけるヒッチハイクなど、さまざまな種類があります。こうしたヒッチハイクの種類は多種多様であるため、「ヒッチハイク文化」はますます人気が高まっています。

TikTokによると、 #饭伴子というトピックに関連するコンテンツの視聴回数は118.6億回だったのに対し、 #艾特你的饭伴子请你吃というトピックに関連するコンテンツの視聴回数は416.8億回に上った。

では、ヒッチハイク文化とは何でしょうか?若者はなぜ友達と交流することを好むのでしょうか?これはブランドにとって何を意味するのでしょうか?

1. すべてがマッチし、サークルの洗練が促進される

ヒッチハイク文化とは一体何でしょうか?

「ヒッチハイク」の文化は、一時的、社会的、そして規則的な新しいタイプの垂直的な社会関係と見なされています。社会的観点から見ると、対人コミュニケーションの負担がありません。ヒッチハイクは、お互いに邪魔をすることなく相互の仲間意識を持ち、関係を維持するために時間とエネルギーを費やすことなく相互のニーズを満たすという特徴があります。

若者の社会的な関係において、彼らが必要とする親密な関係はさまざまな次元に分かれています。仕事中、娯楽中、旅行中、怠けているときなど、孤独に陥らないように一緒にリスクを負ってくれる人を見つけることができます。 「ヒッチハイク文化」の主な特徴は、正確な仲間関係であり、効率的で、迅速で、簡単で、シンプルな社交の方法であると言えます。

同時に、パートナー文化はサークルの洗練も促進しました。

インターネットネイティブであるZ世代の若者は、社交や5Gサーフィンに熱心です。彼らは趣味にエネルギーとお金を使うことを好み、パーソナライズされた製品に強い関心を持ち、子供時代の思い出と人間的なケアに満ちた感情的な価値に対して喜んでお金を払います。

デート文化の出現は、たまたま同じような生活習慣、共通の興味、そして同じような購買傾向を持つ人々を引き付けることになったのです。彼らはデート文化を通じて集まり、価値観、自己表現、興味や趣味、ライフスタイルにおいて互いに共鳴します。このような観点から見ると、「パティング文化」はサークルの洗練化を図りながら、徐々に若者のライフスタイルとなってきました。

2. 若者はなぜ友達と交流することを好むのでしょうか?

トーク番組「13の招待」では、「近くに消える」というコンセプトを提案した。つまり、現代の都市に住む人々は、仮想ゲームの世界に特別な好みを持っているか、オンラインの世界でより多くの時間を過ごしており、「近く」の人間関係に無関心で不親切であるということです。しかし、人間は社会的動物であり、抑圧された社会的欲求はこれによって変わることはないため、「ヒッチハイク文化」は社会集団にとっての社会的解決策となっている。

現象の発生と普及には常に独自の論理があり、「フックアップ」スタイルの社会的交流の普及は、現代の若者の成長環境、生活習慣、友人の作り方などの要素と密接に関係しています。

1. 自己満足が最も重要であり、自分自身の交際欲求を満たすこと

デジタル時代において、一人っ子政策の下で育った若者は、話し相手や付き合ってくれる人を切望する一方で、複雑で媚びへつらうような人間関係を嫌うため、親密さと感情への欲求が強まる。

「ヒッチハイク文化」の出現は、若者の仲間を求めるニーズにちょうど合致している。これにより、大きな心理的負担なしに自由に社交できるようになります。それは、ある程度孤独感を解消し、若者の感情的なギャップを効果的に埋め、よりリラックスして心を落ち着かせる体験を提供するのに役立ちます。

自意識の強い若者にとって、「自分を喜ばせること」以上に大切なことは何もありません。通常の対人コミュニケーションには、丁寧な言葉遣いや、相手の言葉や表情を観察することが不可欠です。こうした伝統的な功利主義的な社会的交流には、多くのエネルギーとお金が必要です。しかし、パートナー型の社会的相互作用の場合、複雑な対人関係の相互作用に対処する必要はありません。消費は分割AAで、好きなように前進したり後退したりできます。通常の対人コミュニケーションに負担感はなく、交際によって自分のニーズを満たすことができます。その結果、「ヒッチハイク文化」は現代の若者にとって新しい行動様式となった。

2. 「友達」を使って友達を選び、社会的効率を高める

同時に、若者は「マッチング」方式を利用して友人を選別し、社会的効率を向上させることもできます。

通常、「パートナー」とは、同じ興味、趣味、嗜好を持つために集まった、志を同じくする人々のペアまたはグループを指します。彼らは「ヒッチハイク文化」を通じてお互いを知り、長期にわたるコミュニケーションを通じてお互いを認め合うようになります。お互いのことをもっとよく知り、お互いを認め合い、相性が良いと感じれば、ヒッチハイクは友人や恋人のようなより親密な関係に発展する可能性があります。それどころか、「パートナー」関係を維持し、浅い社会的交流を行い、お互いを邪魔することなくお互いを必要とし、集中している事柄に断片的な時間を使うことで、社会的効率を向上させることができます。

「フックアップ文化」は見知らぬ人同士の関係に大きく依存していることは注目に値します。浅い社会的交流では、お互いの背景や社会的サークルの制約についての相互理解が欠如しており、一定の安全保証も欠如しています。これは国民が注目し、配慮する必要がある問題です。

3. ブランドにとって、「パートナー文化」をマーケティングにどのように活用すればよいのでしょうか?

フックアップ型の社会的交流が人気の理由は、若者が同じような考えを持つ人々と浅い社会的交流を求めていることであることは明らかです。

ブランドが「パートナー文化」をマーケティングに活用する場合、実際には価値観、興味、生活習慣、消費傾向など、さまざまな面でブランドを若者に共感してもらおうとしているのです。また、ユーザーの感情を感知し、消費動向を捉えることで、製品サークルを細分化されたユーザーサークルに位置付け、洗練された製品カテゴリーを実現し、ブランドと消費者の共通シナリオに適応してマーケティングを実現できます。

例えば、3月の新製品で人気を博したTmallは、「Tmall 3月の新製品シーズン」イベントでHuawei、iQOO、vivoなどのテクノロジーブランドと提携し、若者の日常的なチェックインや写真撮影のニーズに応えました。当社は、アディダス、アンダーアーマー、波司登、ルルレモンなど、若者に人気の衣料品ブランドとコラボレーションし、若者に多彩な着こなし体験を提供しています。さらに、エスティローダー、MAC、ロレアルなどのブランドと提携し、ユーザーの消費意欲を刺激します。このように、ブランドはコンテンツシーンと棚シーンの構築に成功し、複数の製品と複数のシーンのコンテンツの共創を実現し、イベント期間中にさまざまなサークルのユーザーの消費選択を解放し、ペアリング文化の新たな消費ステージを構築しました。

Tmallは若い世代の興味を統合し、早春商品の季節限定とプラットフォームの利点を結び付けています。季節ごとの着用や春限定のシーンを通じて、使用シーンと購買ニーズの融合を実現し、消費者の社会的な消費シーンを最大限に広げ、若者の間でペアリング文化を広め、常に新たな消費者ニーズを形成し、ブランドが精密なマーケティングを実現できるように支援します。

コンテンツ シナリオ、シェルフ シナリオ、ユーザー興味シナリオの組み合わせにより、プラットフォーム、ユーザー、ブランドの緊密な結びつきが実現します。製品の核心セールスポイントを深め、ユーザーの製品への関心を刺激するだけでなく、ユーザーの支持の波を獲得し、ボリュームとトラフィックの両方で優れた革新的なゲームプレイを生み出しました。

4. 最後に

同ブランドは、若者が好む「ペアリング文化」に焦点を当てており、これは実際には流行のトレンドやユーザーの消費心理に合わせた活動を生み出し、複数のシーンやトピックでのインタラクションを通じて新しい分野を構築し、若者が自分の本質を発揮し、ブランドとユーザーのインタラクションと強力な製品カバー率を実現し、マーケティングの成長をもたらし、一石二鳥の効果をもたらすことを目指している。

著者：ビンファ氏 WeChat公開アカウント：マーケティングビンファ