ブラインドボックスのライブストリーミング：若者がお金を払うのはなぜか？

ブラインドボックスライブストリーミングはDouyinなどのプラットフォームで人気が高まり、多くの若い消費者の注目を集めています。ユニークなゲームプレイと魅力により、大きなビジネスの可能性を生み出すと同時に、消費者の習慣や製品の品質について考えるきっかけにもなっています。

近年、ブラインドボックスのライブ放送ルームがDouyinプラットフォーム上で大流行を巻き起こしている。初期のカードライブ放送室から現在のさまざまな製品の流入まで、ブラインドボックスライブ放送は、その独特のゲームプレイと魅力で、多くの若い消費者の注目と参加を集めています。

この一見無秩序な消費現象の背後には、商業的な収益化の新たな論理が隠されているのだろうか？

1. ブラインドボックスライブストリーミングは、トレンディな経済における新しいトレンドですか?

ブラインド ボックス ライブ ストリーミングは、当初はカード分野に重点を置いていました。

10枚入りの箱の価格は100～200元です。ホストは箱を開けたり、カードを取り出したり、カードをスムーズに渡したりすることで、一晩で簡単に数万元の売上を上げることができます。

データによると、大手カード会社CardGamesのDouyinプラットフォームでの2024年上半期の売上高は2億7800万に達し、2023年通年の売上高をはるかに上回っています。これらすべてがブラインドボックスライブストリーミングの大きな可能性を示しています。

カード生放送室の成功に伴い、他の二次元関連商品もブラインドボックス生放送室に進出しました。例えば、人気生放送ルーム「少吉柴家」が発売した『呪術廻戦』商品のブラインドボックス販売数はあっという間に2万2000個に上り、ブラインドボックス生放送が二次元商品市場において強力な推進力を持っていることが示された。

しかし、ブラインドボックスのライブストリーミングは2次元の分野に留まりませんでした。時代遅れのマニキュアや安価な手工芸品など、購買意欲のない商品を販売するライブストリーミングルームがますます増え始めています。

これらの製品は美観の面で主流市場から外れているものの、ライブ放送室で驚異的な売上を生み出し、ブラインドボックスライブ放送の幅広い適応性を示しています。 「醜くても買う、役に立たなくても買う」というこの現象の背後には、ブラインドボックスのライブストリーミングが実は消費者に高価なゴミを売っているのではないか？信じられない。

ブラインドボックス生放送ルームのゲームプレイも、「タートルマッチ」や「麻雀ブラインドボックス」など、絶えず革新しています。これらの斬新なプレイ方法により、商品を持ち込む能力がさらに強化され、ライブ放送ルームにコンテンツ属性が付与されます。

「9つの注文を出して商人の倉庫を空にする」というエキサイティングなストーリーをプレイヤーが楽しんでいる間に、ファン数の急成長も促進しました。

例えば、「ローストチキンカード開封」ライブ放送ルームでは、ユーザーが繰り返し賞品を獲得する過程を短い動画で撮影しました。これらの動画は総じて数万件の「いいね！」と100万回以上の再生回数を獲得し、7月28日の夜にはファン数が100万人を超えた。

ブラインドボックスのライブ放送室の台頭は、間違いなく、流行の経済に新たなビジネス形態をもたらしました。

しかし、エンターテインメント体験がユーザーにお金を支払わせるための鍵であり、製品は単に楽しさを加えるための付属品に過ぎないというこのモデルは、本当に持続可能なのでしょうか?消費者が「役に立たないもの」にお金を払う背後には、商業的な収益化の新たな論理があるのだろうか？

一方、ブラインドボックスのライブストリーミングは、そのユニークなゲームプレイと魅力で多くの若い消費者の注目と参加を集め、商人にかなりの売上とファンの増加をもたらしました。

一方で、この消費モデルは娯楽や新奇性に依存しすぎているのではないでしょうか。消費者がこの「ブラインドボックス開封」ゲームプレイに飽きてしまった場合、ブラインドボックスのライブストリーミングは依然として魅力を維持できるのでしょうか?

さらに、ブラインドボックスのライブ放送室で放送される製品は利益率が高い場合が多いですが、製品の品質についても疑問が生じます。購入後、購入した商品の品質が期待とはかけ離れていたり、品質に問題があったりすることに気付く消費者もいます。

「快感」の論理に基づいたこの種のライブ放送室は、娯楽体験に重点を置きすぎて、製品の品質を軽視しているのではないでしょうか。

2. 「サプライズエコノミー」をどう活用するか？

ブラインドボックスのライブストリーミング、娯楽と消費のカーニバル、若者は本当に理性的にそれに向き合うことができるのだろうか？醜さから IP まで、ブラインド ボックス ライブ ストリーミングの収益化の秘密は何ですか?これは感情的価値による販売の奇跡なのか、それとも利益空間の巧妙な探索なのか?

「ブラインドボックス生放送現象」を検討した結果、まずブラインドボックスのエンターテイメント体験が核心であるという結論に達しました。

ブラインド ボックス ライブ放送室の核となる価値は、間違いなく、それが提供するエンターテイメント体験にあります。 2023年6月の調査によると、消費者はブラインドボックスを購入する際に、箱を開けたときの驚きと興奮を楽しんでいることがわかりました。

入手する製品は、多くの場合、楽しみを増すための単なるアクセサリーです。本当の魅力はエンターテインメント体験そのものにあり、それがユーザーにお金を払わせるための鍵となるのです。

第二に、ブラインドボックスオープニングのライブ放送の収益空間を探ります。ブラインドボックスのライブ放送室にある商品は、驚くほどの利益率を誇ることが多いです。キャスターたちは、生放送ルームの人気を維持するために、半分売って半分あげるという戦略を採用しており、実際にあげる商品の数は購入額の数倍になることが多い。

これらの製品には実際の使用価値がないかもしれませんが、ホストの巧妙なマーケティング戦略と豊富なギフト戦略により、消費者に満足感と幸福感を与えることができます。

しかし、有名なブラインドボックスライブ放送ルームを例にとると、10個のパッケージを20元で開けることができますが、同じ製品をPinduoduoで100個購入できます。莫大な利益率があることは一目瞭然です。

3つ目は、情緒的価値の販売モデルです。ブラインドボックスのライブストリーミングは、実際には感情的な価値に基づいた販売モデルです。消費者がブラインド ボックスを購入すると、ナイトクラブでスペードのエースのボトルを開けたときのような、威厳と注目を感じます。

ギフトの数が増え続けることで、消費者の心の喜びが増すだけでなく、ショッピング体験の費用対効果もさらに高まります。ある消費者は「隠された賞品を引いた瞬間、100万ドルを獲得したような気分になりました。決して忘れません」と語った。

これがギャンブル依存症の秘密、ギャンブル型ストレス解消法と言えるでしょう。獲得した品物に実用的な価値はほとんどなく、一時的な喜びしか得られないことを誰もが知っているにもかかわらず、なぜそれを何度も購入する人がいるのでしょうか。

ブラインドボックスの具体的な内容よりも、「ブラインドボックスを引く」という遊び方そのものが鍵となるからです。希望の色を引くと、追加パックを引きます。同じ色を引いた場合は、もう 1 パック引きます。より多く購入するほど、追加パックを入手できる可能性が高くなります。

生放送室のスクリーンに乱舞する「欧州エネルギー満点」は、消費者にとってはカーニバルとなった。このギャンブルスタイルのストレス解消法は、消費者と見物人の両方に大きな満足をもたらします。

ゲームの楽しさを高めるために、アンカーは意識的に難易度を下げ、積極的にいくつかの追加パックを配布し、消費者が「隠しバージョン」を喜んで開封し、満足して帰れるようにします。その背景には、アンカーによる利益率の正確な管理と消費者心理への深い理解がある。

醜さを鑑賞することも一種の美学であり、目を引くものは注目を集めることもあります。もちろん、ゲームプレイは、ユーザーが繰り返し支払う理由を説明することはできますが、ユーザーが初めて支払った理由を説明することはできません。現在人気の IP を活用することに加えて、ブラインド ボックスのライブ ブロードキャスト ルームは、消費者を引き付けるために興味深い視覚効果にも頼っています。

例えば、今年人気のネイル製品「ウェアラブルネイル」は、衝撃的なデザインでブラインドボックスの生放送室に登場し、消費を刺激したのは、次の未知のスタイルへの期待感だった。

醜さに対する好奇心が消費の主な動機となっている。重要な点は、見た目が良い製品は同じような美的基準を持つ少数の人々にしか共感されないが、醜いものは大衆の笑いのツボをくすぐることができるということだ。発信する視聴者が多ければ多いほど、ビジネスチャンスも自然と増えていきます。

最後に、IPと「サプライズエコノミー」の影響について見てみましょう。美観に加えて、IP の影響を活用することも、ブラインド ボックス ライブ ブロードキャスト ルームにとって重要な方法です。 Pop Mart を例に挙げてみましょう。運営する85のIPのうち、自社所有IPが12、独占IPが22、非独占IPが51となっている。これらの IP はブラインド ボックス業界に大きな商業的価値をもたらしました。

統計によると、ポップマートが特定のIPに基づいて独自に開発した流行のおもちゃ製品の売上高は、2017年から2019年の間にそれぞれ4,102万元、2億1,300万元、4億5,600万元に達した。

ブラインドボックス流行の本質は、一種の「サプライズ経済」です。上海師範大学映画テレビメディア学院出版メディア学部副学部長の王月琴氏は、「サプライズ経済」は予期せぬ精神的、物質的価値を生み出し、心理的快楽を生み出す便利な手段だと指摘した。

社会的属性と第2の市場。ブラインドボックスの流行は、ある程度、人道的で、パーソナライズされ、多様で、ファッショナブルで、高品質の文化的製品に対する若者の需要を反映しています。

ブラインド ボックスの製造業者とファンは、ソーシャル プラットフォームを使用して、意図的または無意識的にオンラインおよびオフラインのソーシャル サークルを確立し、コミュニケーション、ディスカッション、共有、交換などのソーシャル アクティビティを実行します。この社会的属性は、ブラインド ボックス製品が求められ、話題になる重要な理由でもあります。

ブラインドボックスは若者の間で社会的な役割を果たしているだけでなく、二次市場や周辺産業の発展も促進しています。中古アイドル取引プラットフォーム「仙遊」のデータによると、2019年に42万人のプレイヤーがブラインドボックスを取引した。

Pop Mart を例に挙げてみましょう。中古市場でのブラインドボックスの取引価格は39倍近くにまで高騰した。

ブラインドボックスについては人によって意見が異なります。親の中には、子供がおもちゃにお金をかけすぎており、それが過剰消費の一形態であると考える人もいます。しかし、ベテランのブラインドボックスプレイヤーの中にはそう思わない人もいます。彼らは、ブラインド ボックスをプレイする合理的な方法があり、感触や重さなどを研究することで、希望するブラインド ボックスを引く確率を高めることができると信じています。

王月琴氏は、ブラインドボックスは本質的に「衝動的な消費」であると信じており、若者に、ブラインドボックスに夢中にならないように、そして合理的な消費に戻るように注意を促している。これは確かに熟考する価値のある質問です。

3. サプライズ経済から衝動買いの諸刃の剣へ

ブラインドボックスのライブストリーミングは、流行の文化の産物なのか、それとも消費者の依存症の温床なのか?結局のところ、ブラインドボックスに入った製品には実用的な価値がほとんどありません。消費者は購入時にもっと合理的になるべきでしょうか?サプライズエコノミーの背後で、ブラインドボックスのライブストリーミングは私たちの消費習慣にどのような影響を与えるのでしょうか?

客観的に見ると、ブラインドボックスは流行文化の産物として近年急速に普及しています。メーカーは、消費者の選択肢を増やすために、さまざまなおもちゃの IP を発売し続けています。

ブラインドボックスのIP属性は、ファンの継続的な消費意欲を刺激するだけでなく、独特のサークル文化を生み出します。この文化現象は、ブラインドボックス業界の活発な発展を促進しただけでなく、二次市場と周辺産業の繁栄も推進しました。

しかし、ブラインドボックスのライブストリーミングには2つの側面があります。

ブラインドボックスブームの本質は「サプライズ経済」であり、消費者にとって予期せぬ精神的、物質的価値を生み出し、心理的喜びを生み出す便利な手段となる。

しかし、ブラインドボックスの社会的特性はさらなる購買行動を刺激し、時には非合理的な衝動消費につながることもあります。消費者がライブ放送室でブラインドボックスを奪い合うと、体内で大量のドーパミンが分泌され、短期的な快感とストレス解消をもたらしますが、この衝動的な消費により、人々は普段の倹約を一時的に忘れ、お金を使う喜びに浸ってしまうことがよくあります。

最後に、消費者はブラインド ボックス ライブ ストリーミングの潜在的なリスクに対してより注意する必要があります。

二級心理カウンセラーの温佩芬氏は、ブラインドボックスライブストリーミングの人気は好奇心と群集心理に影響されていると指摘した。現代の消費構造の変化により、消費者の社会的ニーズが高まり、ライブ放送室のブラインドボックスは社会的製品になりました。

しかし、彼女はまた、ブラインドボックス消費によってもたらされる感情のピーク体験は短命であり、依存症を避けるために合理的に捉える必要があることを消費者に思い出させた。彼女は、消費者が満足を遅らせることを学び、屋外での活動や趣味を増やすことで、精神世界を豊かにし、健全な消費習慣を身につけることを提案した。

製品の品質やブラインドボックスのライブストリーミングに関する隠れた懸念も数多くあります。多くの消費者から、受け取ったブラインドボックス製品の品質にばらつきがあり、「品質が悪い」「刺激臭がする」などの問題もあったという報告がありました。

我が国の関連法律や規制によると、14歳未満の子供向けの玩具製品には明確な品質要件があります。プラットフォームは、すべての販売業者が使用する玩具や小道具が関連する国家規制に準拠し、消費者の権利と利益を保護することを保証する必要があります。

規制と責任は、ブラインド ボックス ライブ ストリーミングを標準化する方法でもあります。

「消費者保護法実施条例」および「規格（試行）」の関連規定に基づき、ブラインドボックス事業者は消費者に商品の品質に関する基本的かつ必要な情報を十分に知らせ、商品の出所が信頼でき、品質が合格していることを確保する必要があります。企業は、オンラインライブストリーミング中に消費者の権利を保護する責任も果たす必要があります。

プラットフォームは、販売者の氏名、住所などの真実の情報を消費者に開示する義務があり、基本的な参入基準、定期的かつ定量的なサンプリング検査などを通じて、プラットフォーム上の製品品質システムを改善する義務があります。

結論

ブラインドボックスは、流行文化の産物の一つとして、間違いなく若者の間で消費ブームを巻き起こした。しかし、この熱狂は続くのでしょうか?人々の流行文化への愛着が薄れるにつれ、それに伴うトレンド経済も徐々に衰退していくのでしょうか?これらはすべて未知数です。

ブラインドボックスライブ放送室は、エンターテインメント体験、利益率、感情的価値の販売モデルなどの面で独自の魅力を発揮しています。

しかし同時に、醜い文化の蔓延や衝動的な消費のリスクといった問題も認識すべきです。したがって、ブラインドボックスのライブ放送に直面するときは、理性を保ち、過剰消費を避けながら楽しみを楽しむ必要があります。

結局のところ、ブラインドボックス経済の将来はどうなるのでしょうか?おそらく、時間だけが答えを教えてくれるでしょう。 5年、10年、20年後には、すべてが自明になるでしょう。それまでは、私たちにできるのは、理性を保ち、この新たな消費現象を慎重に扱うことだけだ。

ブラインドボックスライブストリーミングは、流行文化の産物として、サプライズ経済と社会性の二重の効果をもたらしたと言えますが、消費者はその潜在的なリスクを警戒する必要があり、プラットフォームと商人も共同で消費者の安全を守る必要があります。

執筆：李家曼 編集者：楊勇 出典 |水素消費量生産量ID |秦暁飛
この記事は、運営党、WeChat公開アカウント：[Hydrogen Consumption]の著者[Hydrogen Consumption]によって書かれました。元々はOperation Partyで作成・公開を許可された作品です。無断転載は禁止です。

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