淄博は大人気となり、ネットセレブシティ2.0の時代が始まったのでしょうか？

淄博市は非常に人気が出ました。この記事は、全国の若者、政府、地元住民、ネットユーザーによって構築されたコミュニケーションの閉ループを通じて、淄博市がチャンスをつかむ能力を持っていることを示しています。しかし、淄博市政府はメーデーの連休中にこれをどのように管理するべきだろうか？今後どのように展開していくのでしょうか？一緒に見てみましょう！

「淄博BBQ」は中国の赤ちゃんにぴったりのタコス

食べることから持ち帰るまで、淄博のバーベキューガラスフィギュアセットを欲しくない人がいるでしょうか?

淄博バーベキューを食べずに人生は完結しません。

誰でもインターネットの有名人になって15秒間の注目を集めることはできますが、淄博の人気は多くの人の想像を超えて長く続きます。 3月初旬にインターネット上で人気となり、そのトレンドは今日まで続いており、今後も続くと予想されます。

美団の最新データによると、メーデーの連休中、淄博市の観光受注は前年比2000％増加した。淄博市党委員会宣伝部の職員はニューウィークリーに対し、メーデー連休中の観光客数は12万人を超えると予想していると明らかにした。

明らかに、インターネットブームはすでにオフラインにも到達しており、かつては無名だったこの工業都市に多額の消費者利益をもたらしています。

この1か月にわたるコミュニケーションの波を振り返ると、オーブンで焼いたパンケーキのディップソースから始まった淄博バーベキュー3点セットは、せいぜい出発点としか考えられません。本当に感心するのは、淄博市政府の優れた対応速度と世論の発信力だ。

「淄博市の対応は迅速で、北部の小さな工業都市とは思えない」とあるネットユーザーは淄博市政府についてコメントした。山東省の小さな工業都市として、済南や青島など周辺の有名な観光都市の栄光を常に羨むばかりでした。マーケティング代理店はなく、人気のあるオンラインアトラクションも不足しています。地域特色産業も「ガラス」など古くからの伝統産業ばかりで、かっこよさに欠け、若者文化とは全く関係のないものだ。

しかし、この動画はショートビデオや社会世論のホットスポットをつかみ、2本の串焼きと一連のニュースの助けを借りて、若者の「貧困」と「旅行」に深刻な打撃を与え、草の根の水道水から始まり、インターネットを通じて大学生の間で繁栄した驚異的なコミュニケーション事例の創出を完成させました。

しかし無視できないのは、人気が高まるにつれて、さまざまなプレッシャーが伴うということだ。メーデーの祝日が始まる前から、世界中から訪れる観光客のもてなしは、すでにこの街にかなりの負担をかけていた。淄博市のバーベキューシェフは疲れ果てて店を閉めなければならなくなり、バーベキューのさまざまな材料の在庫がなくなり、宿泊料金は高騰し、部屋を見つけるのも困難になった。一夜にして有名になったことによる苦痛が現れ始めたのだ。

すでにチャンスをつかむ能力を証明している淄博市は、メーデーの試練を早急に乗り越える必要がある。

1. 淄博は若者たちに3度頭を下げた

2023年、観光業界初の「空から落ちた星」となる淄博市。

いわゆる天からの賜物は、十分の三は運命づけられている。しかし、天に頼るというよりは、若者たちに三度頭を下げたと言った方が良いでしょう。最初の礼拝は、現代の若いインターネットユーザーの核心的な共通感情である貧困と旅行に触れました。 2 番目のステップは、短い旅行の美しい物語を使用して、最初の一連のシード ユーザーを育成することでした。 3番目のお辞儀は、大学生を尊重する「親切な淄博の人々」が、「自分の努力は誰も気にしないが、ある日、その人は有名になり、世界に知られるようになる」という、紆余曲折や浮き沈みを伴う感動的な逆転物語を生み出した。

まずは最初の礼拝を見てみましょう。いわゆる格安旅行は、まさにポストパンデミック時代に狂乱している大衆の普遍的な感情だ。

旅行の自由はありますが、春が来て花が咲いた後の最初の清明節は、たった1日の休日です。十分に楽しむことができなかった若者たちは、「特殊部隊」方式の旅行を決意した。彼らは金曜日に仕事や学校が終わるとすぐに出発し、夜行列車や高速鉄道で目的地まで行き、2日間で4つの観光スポットを訪れますが、それぞれの観光スポットは短時間だけ見学します。

しかし、経済的な自由はまだ追いついていない。 1日3万5000歩歩き、1か所あたり150元しか使わない低予算の旅行を選んだ人々は、山や川、おいしい食べ物から長い間離れていることによる苦痛と退屈を解消するために、ペースの速いチェックイン旅行を利用している。

淄博バーベキューの人気は、「貧乏だけどクレイジーな旅」という流行から生まれました。焼き菜は1串1元、焼き肉は1串2元で販売されており、平均1人50元程度と言われており、好きなだけ食べることができます。淄博市のバーベキューの低価格は、何万人もの食通を魅了している。さらに、淄博市自体は小さな第3級都市であり、宿泊施設や交通費が非常に手頃です。そのため、初期のニュースで淄博の焼肉レストランに列をなして入ってきた「特殊部隊」の大学生たちは、1日10万人以上の顧客を淄博に連れてきた。

しかし、こうした都市の消費は、実は各地の第三層以外の小都市の一般的なレベルなのです。大きな感情の下で、Zibo の巧妙さは、コア グループをターゲットにした小さな感情にそれを分解することにあります。

地理的な観点から見ると、便利な周遊旅行というコンセプトは、長い休暇を取ることができない山東省の地元観光客のために、独特の近距離旅行モデルを生み出しました。

膨大なデータによると、抖音プラットフォーム上の淄博バーベキューに関する動画に最も反応したのは18～40歳の人たちで、4月8日に淄博を訪れた観光客の流入元トップ10はすべて山東省からだった。山東省および周辺の省や都市の住民にとって、淄博市は高速鉄道で2時間圏内に位置し、政府支援のバーベキューレストランが数多くあり、いたるところに地元の風味が漂っています。こうした旅行先は当然ながらワクワクします。

普段は見過ごされがちな小さな町で心ゆくまで食べるという短期旅行プランを実現し、インターネットの流行に乗った最初の波のビーチ愛好家の一人になって、社交の話題を増やすこともできます。なぜだめですか？最初の一群の種子集団は自然に生まれました。

その後、年齢層別に見ると、シボの誠実な態度と礼儀正しい振る舞いは、「最悪の若者世代」と呼ばれる現代の大学生の心を直撃し、ソーシャルプラットフォームで最も活発な層の声をうまくコントロールした。

18～22歳のこの若者グループは、青春時代の3年間をこの流行病に巻き込まれて過ごした若者グループであり、一般的に自己表現と社会的フィードバックを重視するZ世代の一般的なイメージに当てはまるだけでなく、定期的な影の影響にも苦しむ必要があり、キャリアにおいてより混乱し、将来の発展について大きな不確実性に直面している。

彼らは華やかな世代だが、安定を切望している。彼らは発言するのは好きですが、教えられるのは嫌いです。彼らは、他人に見られ、環境、特に当局に認められることを好みます。この観点から見ると、淄博市の一連の措置は尊敬の旗を掲げている。

大学生のバーベキュー体験を充実させるために、淄博市は大学生向けの特別なバーベキュー列車をオープンしました。文化観光局長は自ら贈り物を手渡し、サンザシを郵送したほか、大学生向けにホステルの宿泊料金を割引した。

「北京大学と清華大学の学生」の間で差別疑惑が浮上した後も、隔離された山東省の大学生に宛てた淄博市からの長く心のこもった手紙が再び流出した。隔離期間中に大学生との「家族のような交流」によって形成された良好な関係は、集中的に爆発的に広がり、インターネット上の大学生が再び深く「尊重されている」と感じることにも役立った。

こうして危機は静かに去り、紆余曲折はこの小さな町の単純な物語にさらに彩りを添えるだけとなった。そして、厳しい審査に耐え、消費者の期待に応えることができるストーリーは、自然に淄博の好意を高めることになるだろう。

3度のお辞儀の後、一群の誠実な人々が必然的に都市の支持者になった。淄博にこの赤があるのは運命だった。

2. 政府、地元住民、ネットユーザー、淄博の閉じたコミュニケーションループ

30%は運命で決まり、残りの70%は努力次第です。過去の目に見えないトレーダーの概念とは異なり、現在の時代では、より積極的に行動すればするほど、自然なトラフィックを引き付け、ソーシャルプラットフォームでうまく機能するために、最前線に立つ必要があります。

淄博市が人気を博する過程において、政府、地元住民、全国のネットユーザーによって構築されたコミュニケーションの閉ループが特に目を引くものであった。

当初は、ネットユーザーによる自発的な店舗訪問がきっかけで火がついた。流行中に淄博市で隔離されていた多くの大学生が、春先以降、焼肉を食べるために淄博市に戻り、これも淄博市の焼肉店訪問動画の増加につながった。数百万のファンを持つDouyinブロガー@B太は、偽造や不足重量の取り締まりに電子秤を持参したが、淄博で直接「失業」した。淄博の商人たちは誰も品物を不足させたり、不足させたりせず、中には彼に無料で味見させる者もいた。この動画により、淄博市は安価で手頃な価格であることからインターネット上で正式に人気を博し、コミュニケーショントピックの第一波が生まれました。

それ以来、淄博市政府はすぐにその役割を引き継いだ。すべての公式リンクの完全な関与、ホットな話題の作成を追う迅速な対応、コンテンツを作成するためのショートビデオプラットフォームの巧みな使用はすべて、普及の鍵となっています。

3月31日に淄博市政府がバーベキュー専用高速鉄道を積極的に開業させたこと、4月10日に乗客がバーベキュー列車に手ぶらで乗り込み、ポケットにお金を入れて降りたこと、4月15日に淄博市がホテル料金の高騰問題を調査中と発表したことなど、政府主導の行動はすべて話題となり、大手メディアで報道された。

淄博市政府の努力は、ネット世論のさまざまなフォローアップに反映されており、常に一目でわかる。このイベントに関するニュースはいずれも、淄博BBQと淄博市政府が「4月のトップストリーム」としての地位をさらに強化することを可能にする。 4月中旬になっても、淄博バーベキューは依然としてWeiboの人気検索に頻繁に登場していた。時折流れる否定的なニュースは淄博バーベキュー支持者による宣伝の場となり、観光客を騙し取った数社の業者は淄博バーベキューの名前との「関係を断つ」よう求められた。

同時に、短い動画によって淄博バーベキューの魅力が拡大され、食の観点から淄博の人気が高まった。

短い動画には、食べ物を宣伝する自然な魔法がある。淄博市の小さなバーベキューグリルから上がる煙、炭火で焼かれながら縮み始める肉の串焼き、ジュージューと音を立てる油、そして野菜が徐々に柔らかくなっていく様子など。わずか10秒強の短いDouyinビデオは人々のよだれを垂らさせる。次に、淄博パンケーキを取り、肉の串を外すビデオを見てください。シンプルなバーベキューのプロセスが非常に面白く、エキサイティングなものになります。

「抖音のみんなが淄博に焼肉を食べに行った」は抖音のホットリストに載り、ネットユーザーからは「淄博に焼肉を食べに行かないと抖音は許してくれないようだ」というコメントが寄せられた。

このようなチャンネルの人気は、淄博観光にとって見逃せないものです。 1月には、淄博バーベキューはまだ全国的に普及しておらず、淄博はまだ無名の小さな都市でした。しかし、当局はすでにホットスポットを作り出す能力を実証している。 「風向まで行け」に出演する淄博市出身の徐紅豆の動画は、動画の人気に乗じて、数十件の「いいね！」しかない他の動画とは一線を画し、数千件の「いいね！」を獲得した。

3月末から4月初めにかけて、淄博文化観光のDouyinデータは急成長を示し始めました。文化観光局は、淄博BBQの人気IPを手に、Douyinのショートビデオのトラフィックを活用し、信頼できるサービスを提供することを観光客に繰り返し約束した。同社はまた、この人気の波に乗って、淄博市の海岱塔、普松齢の旧居、博山陶磁器大観園などの名所を宣伝した。

同時に、淄博テレビ局と淄博張店区文化観光局長も生放送を利用して、Douyin上のあらゆるホットな話題を取り上げました。 「淄博バーベキュー」の正しい食べ方や、「高速鉄道に乗って陸Cまで行く」など、その場で食事客と一緒に焼いて歌う企画が次々と登場した。公式代表者の存在は、ユーザー同士の距離を縮めるだけでなく、公式の励ましの姿勢を表し、コミュニケーションの火をさらに激しく燃え上がらせました。

淄博市の地元の著名人、住民、商店主らが第2の聖火ランナーとなった。自然な地理的優位性により、アジアはコミュニケーションにおける重要な要素となり、コンテンツの補完とトレンドをリードする価値において、より包括的かつ体系的な役割を果たしています。

淄博市のほぼすべての人がブランドの広報に携わっています。一部の企業が人々の体重を軽視している問題について、淄博市の指導者たちはかつて「我々の壺を壊す者は叩き潰す」と語った。この言葉は淄博市民の間で広く流布され、淄博市民全員が市のイメージを維持するためのスローガンとなった。ネットユーザーの中には、かつて淄博市の果物店で喧嘩をしていた地元のカップルが「淄博市のイメージを壊したくない」という理由でもう喧嘩をしなくなったとシェアした人もいる。

同時に、地元の店探しブロガーの多くが、社会的な話題や淄博の最新の観光イベントを投稿し続け、バーベキューに社交性とホットな要素を加えています。ネガティブなニュースが出ると、ますます多くの地元住民がソーシャルプラットフォーム上で淄博BBQを擁護するようになり、淄博のサービス、料理、消費が優れていることが証明された。 「こんな地味な老舗が知られていないなんて耐えられない」と、特定の店を褒める投稿をする人もいた。

自然トラフィック分野での人気の優位性と目に見えるビジネスの成長も好循環を実現し、ますます多くの淄博住民がインターネットコンテンツの構築にさらに取り組み、仮想世界における精神的な故郷を守るよう促しています。

結局、コミュニケーションのバトンは大多数のネットユーザーの手に戻った。すでに形作られている世論の場では、ますます多くの若者が自発的に参加し、独自に探求し、都市に関するより多くのトピックを探求し、この社会的カーニバルに参加しました。より多くのミームとトピックを投稿します。

「他の都市がバーベキューを禁止している中、淄博は…」「淄博バーベキュー」、中国の赤ちゃんの体型にもっと合うタコス、「淄博の動画を見るときは、匂いを嗅げる携帯電話が必要」…さまざまな話題が沸き起こり、さらにフォローアップできるコンテンツが生まれ、淄博政府と淄博の地元民がフォローアップしてより多くの役割を果たすことができるようになった。

このような閉じた通信ループでは、「オペレーター」が誰であるかを特定することは困難です。淄博市焼肉協会会長の陳強氏はかつてこう明言した。「淄博市焼肉には運営や販売を行う組織はなく、ただ好材料が集中して今流行しているだけだ。」

淄博BBQにとって、本当の「運営者」とは、消費者の感情との共鳴、迅速に対応する政府機関、そして精神的な淄博市民と幸せなネットユーザー一人ひとりである。

3. 淄博は人気を博したが、その後どうなったか？

しかし、無視できないのは、観光客が淄博バーベキューを賞賛する一方で、別の声が徐々に現れてきていることだ。

最近、淄博市の「匯通ホテル」の宿泊料金が1泊100元以上から500元以上に値上がりしたことが明らかになった。淄博市の公式アカウントのコメント欄には、匯通ホテルを批判し、当局に早急な状況改善を求める観光客の書き込みが溢れていた。観光客の中には、淄博市のバーベキューレストランでは強制消費や料理の古さなどの問題があると明かした者もいる。

こうした問題に関して、外国人観光客は「悪い人はどこにでもいる」と考え、シ博に対して寛容と支持を示しており、多数の観光客を利用して顧客を騙し、法外な料金を請求する個々の業者の権力濫用は、シ博の人々の全体的な親切さには影響しないと考えている。

しかし、淄博市はあまりにも長い間人気があり、人々が見たくないものが徐々に現れてきた。淄博市で一番人気のバーベキュースポット「八大居」では、多くの海鮮店や野菜店がバーベキュー産業のために移転したり閉店したりしているのだ。その中には、必然的にインターネットセレブのショップも増えています。八大酒店が最初に人気を博した理由は、まさに「南鑼鼓巷」ではなく、地元の人々と生活の雰囲気を共有できる場所だったからです。

その結果、一部の観光客は反抗的な精神を育み、淄博市には観光客が多すぎるため、インターネットセレブになる傾向が現れ始めている。メーデーの祝日が近づくと、多くの人が諦めることを選択します。しかし、それにもかかわらず、淄博バーベキューは今でも全盛期にあります。メーデー連休初日の4月15日、淄博行きの列車の切符が発売された。北京南-淄博間の列車のチケットは1分も経たないうちに売り切れた。 14日から15日にかけて、淄博行きの列車チケットの検索数の増加が全国1位となった。

淄博市は人気が出始めた当初は驚異的な建設スピードを見せ、八大居東一路の改修工事は2日間で完了し、八大居駐車場も5月1日までに完成する予定で、5月1日の淄博市の観光受注は前年比2000％以上増加した。このような膨大な乗客の流れは、淄博市の文化・観光インフラに大きな課題をもたらした。

メーデーの連休中、淄博は間違いなく混雑するでしょう。淄博市政府は現在、検疫センターを緊急宿泊施設に転換する計画を立てている。淄博文化観光Douyinアカウントは、ほぼすべての動画で観光客に対し、ピーク時の淄博への訪問を避けるよう呼びかけているが、急増する観光客にどう対応し、すべての観光客の旅行体験をどう保証するかは、淄博文化観光が直面している差し迫った問題である。街の観光客収容能力は瞬く間に満杯になった。淄博市がメーデーの人々の流入に耐えられなければ、観光客は悪い旅行体験をすることになり、その良い評判は裏目に出るだろう。

特に、彼を称賛する若者の多さが彼の人気の根拠となっている。社会意見分野の中核グループとして、彼らの肯定的なエネルギーが強ければ強いほど、反発によって引き起こされる被害は耐え難いものとなるでしょう。

もちろん、自然交通によってもたらされるその後の問題は、メーデーだけに限ったことではありません。観光業の遺伝子を持たない小さな工業都市が食で人気を博すようになると、第2の支えとなる柱を見つけることが、淄博市にとって長期的な課題となることは間違いない。

2017年後半にTikTokから登場した第一世代のネットセレブ観光都市、西安を私は今でも覚えている。15秒の動画で一杯の酒を椀に割り入れただけで、長い文化の歴史を持つこの古代都市は瞬く間に全国的に有名になった。しかし、観光都市である西安もこの波に揺れ動いた。眠らない唐城のタンブラー、回族街の世界クラスの料理、路上で流れる音楽ラップなどの新しい要素を通じて都市観光の変革を実現するには、1〜2年の長い開発と適応が必要でした。

しかし、比較すると、淄博市の文化と観光の遺伝子ははるかに弱い。バーベキュー、旧邸宅、博物館、文化祭などは、ほとんどの観光客にとって特別な魅力がありません。市の産業基盤は、この一連の問題に統合するためのより良い解決策をまだ見つけていません。では、この交通渋滞が終わった後も、淄博は人々の記憶に残り、引き続き人気の観光都市であり続けることができるのでしょうか?この波のために構築された観光インフラやインターネットセレブショップは忘れ去られてしまうのでしょうか?すべてはまだ疑問視される必要がある。

しかし、何があろうとも、この北部の小さな工業都市は、ここ 10 年以上で最高の機会に恵まれている。かつて新中国の産業発展の歴史に大きな足跡を残した淄博市は、新時代の文化と観光のチャンスの頂点を再び掴んだ。

しばらくは弾丸を飛ばし続けましょう。

著者: 郭建 ククジ

出典: Doujiao TMT (ID: ylwanjia)、新しい交通、新しいテクノロジー、新しいゲームプレイ、新しい経済の匂いと温度。