これら8つの問題を解決して、ショートビデオのIP不安を解消しましょう

誰でも短編動画を作れる時代において、ヒット作をどうやって生み出すかは頭の痛い問題です。この記事では、トークショーを 0 から 1 まで構築した Li Dan の経験をまとめ、短編動画業界が今後どのように進むべきかについての結論を導き出します。見てみましょう〜

1. 安定した高品質のアップデートを実現するにはどうすればよいでしょうか?

セルフメディアのプロやインターネットセレブを目指す多くの人が直面する最大の障害は、安定した高品質の更新をいかに実現するかということです。トークショーのコメディアンはこの問題にどのように対処するのでしょうか?李丹氏は「まず第一に、これは単なる創作ではなく仕事だということを忘れてはならない」と語った。この文章はとても興味深いです。もう一度言います。「これは単なる創作ではなく、仕事だということを忘れてはいけません。」

多くのクリエイティブな人々は、常に自分たちには特権があると感じています。つまり、インスピレーションを感じたときだけ働き、インスピレーションを感じなければ働かないのです。そこで、リー・ダンの同僚は彼に尋ねました。「多くの俳優は、良いトークショーはインスピレーションにかかっているとまだ信じています。毎日脚本を書くのは苦痛ですが、それでも良いコンテンツを作ることはできません。この考え方をどうしたら修正できるでしょうか？」李丹氏はこう語った。「最も成功しているトークショーの司会者は、このようには考えていないとしか言えません。自分の考えに固執しないでください。世界で何が起きているか考えてみてください。中国で最も人気のあるトークショーの司会者10人のうち、インスピレーションで有名になった人は一人もいません。」

すると同僚は彼に尋ねました。「たくさん練習すればインスピレーションは安定するのでしょうか？」

李丹はこう言った。「いいえ、必要ありません。そのようなものが必要なくなるまで練習しなければなりません。インスピレーションは必ずやってきますが、やって来るのを待っていてはいけません。」

この点については、私は特に李敖氏の発言に同意します。同氏は「売春婦は客を楽しませるために性欲に頼る必要はないし、作家は執筆するためにインスピレーションに頼る必要はない」と語った。自分をプロフェッショナルだと考えるなら、創作への強い欲求を維持するためにインスピレーションのようなものに頼ることはできません。

同じ原則は、インターネットの有名人、セルフメディアの人々、トークショーの司会者、作家にも当てはまります。仕事の概念を皆に理解してもらうために、李丹氏はノーベル賞受賞者のロナルド・コースの「取引費用理論」と呼ばれる経済学の原理を引用した。コーズ氏は、企業がこの世に存在する理由は、私たち一人ひとりと市場の間の取引コストが高すぎるからだと考えています。そのため、効率化やコスト削減のためには企業などの仲介業者が必要になります。

もしあなたが今スタンダップコメディアンで、バーのオーナーと話をするなら、あなたはそこの常連コメディアンになりたいと思うでしょう。リー・ダンさんらが有名になる前は、トークショーとは何なのかを上司に説明するのに多くの時間を費やさなければならなかったのですか？トークショーはなぜ面白いのでしょうか?しかし、李丹らが有名になり、小国文化のような会社が設立されると、この問題について議論することは非常に容易になり、取引コストも非常に低くなりました。私が小国文化のトークショー司会者であり、李丹の同僚だと言うとき。この上司はあなたが来るのを心待ちにしているでしょう。

これが取引コスト理論です。なぜ李丹はそのような理論を持っているのでしょうか?彼らの会社である小国文化は、過去にChi Ziの辞任、トークショーの司会者による人民解放軍への侮辱、Yang Liによる男性への侮辱など、多くの広報事件を起こしてきたからだ。

なぜこのような事件が起こるのでしょうか？なぜなら、小国文化はスタートアップ業界に属していますが、スタートアップ業界では巨大企業だからです。

これは逆説的な現象です。あなたの会社は大きくても弱いのです。あなた方は自分の業界では巨大企業ですが、業界全体で見れば非常に弱い会社であり、非常に非専門的です。

そのため、小国文化と接触した多くの人々は、この会社がコミュニケーションをとるためにプロセスに頼るのではなく、感情に頼ってコミュニケーションをとり、関係を維持していると感じています。これはプロ意識の欠如の表れです。

李丹はトークショー出演者全員に警告した。「腹を立てたときは、会社が愚かなのか、それとも市場があまりにも残酷なのかを考えるべきだ。これが仕事だと気づいたら、まずは報酬をもらっている仕事をすべきだ。仕事を美しく完璧にこなした後で、腹を立ててもいい」

これは、「なぜ多くの上司が自分の個人 IP を管理できないのか」という疑問を思い出させます。非常に重要な理由は、彼らがこれを自分の仕事だとは考えていないことです。

多くの上司は、私が会社のブランド部門、eコマース部門、マーケティング部門をサポートするために個人的な IP を作成していると考えています。彼らはこれが自分たちがやらなければならない仕事だということに気づいていません。上司が「個人のIPをうまく活用し、自分のメディアをうまく活用することは、実は消費者に自分のブランドのコスト削減を理解してもらうことであり、ディーラーやパートナーに自分の会社のコスト削減を理解してもらうことだ」という精神を持っている場合、彼は間違いなく怠けることなく全力を尽くすでしょう。上司が独自のメディアを運営したり、独自の IP を作成したりする場合、製品の品質を監視するのと同じように、コンテンツの品質を監視する必要があります。製品制作プロセスをどのように制御するかによって、コンテンツ制作プロセスも制御されます。この姿勢でいれば、個人の IP を構築できるはずです。

私たち一般人にとっても同じです。プロのインターネットセレブやプロのセルフメディアパーソンになりたいのであれば、クリエイターではなく労働者の役割を担うべきです。こうすることで、安定した高品質のアップデートを維持し、最終的にはプロフェッショナルへの道を歩むことができます。

2. 人気コンテンツを作成するには？

短いビデオを録画しているとき、カメラをオンにした途端に言葉を忘れたり、失語症になったり、途方に暮れたり、頭が真っ白になってクラッシュしたりすることに気づいたことがありますか。しかし、トークショーの司会者を見てみると、ステージ上のパフォーマンスはとても自然で面白く、彼らのジョークはどれもヒットしているようです。この背後にある秘密は何でしょうか? 『トークショー』という本を読んで、その答えに驚きました。

リー・ダン氏はその秘訣は「脚本を逐語的に書くこと」だと語った。トランスクリプトとは何ですか?言いたいことを一言一句書き留めて、原稿にしてください。これは私の予想外のことでした。なぜなら、彼はそのような自然な状態で、矛盾しているように思える厳格な原稿を実際に書いたからです。しかし、李丹氏はこう語った。「台本を書くのは暗記するためではなく、台本を通して演技の練習をするためだ。台本を書くことで、舞台で演じる場面を再現することができる。それが台本を書く本来の目的だ。もっと深い目的は、台本さえ書いておけば、たとえ演技が失敗しても、それは意味のある失敗だということ」

逐語的にスクリプトを書いたので、調整の方向性がわかり、どのオチがうまくいかなかったか、どの文が正しく言われなかったかがわかります。しかし、トランスクリプトを書いていなければ、たとえシーンが爆発しても、実際にどのように爆発するのかはわかりません。

李丹は皆に次のように注意を促した。「番組を盛り上げることを目標にしてはいけません。トークショーの司会者の目的は番組を盛り上げることではなく、より強力なトークショーの司会者になることだということを理解しなければなりません。番組を盛り上げることが目標なら、どうすれば番組を盛り上げられるか分からないことがよくあります。番組を盛り上げる理由はさまざまです。あなたの状態が原因かもしれませんし、その時のゲストが特に協力的だったり、観客が特に友好的だったりするかもしれません。要するに、理由は非常に複雑です。しかし、より強力なトークショーの司会者になることが目標で、逐語的に脚本を書いたのであれば、次の番組を常に今回よりも良いものにすることができますし、一歩ずつ改善していくことができます。」

これを思い出します。私たちが短編ビデオブロガーである場合、動画を作成するときの目標は、口コミで広まり、爆発的な成長を達成することです。私たちは常に次のヒットビデオを制作できるのでしょうか?いいえ、アルゴリズムのロジックを推測することはできないからです。ほぼすべての人気商品がランダムに表示されます。たとえ人間が関与していたとしても、その背後にある本当の理由を推測することはできません。しかし、より強力なクリエイター、より強力な個人 IP、またはより強力なインターネットセレブになることが目標であれば、方向性を見つけることができます。調整の方向性は、コピーライティング能力、口頭表現能力、編集のリズム感などです。つまり、努力を集中する方向性を見つけることができます。

逐語的に原稿を書かなければならないのですが、どうすれば良い原稿を書けるのでしょうか?

まず、原稿の修正方法を学ばなければなりません。李丹氏は「私たちは、削除できなくなるまで原稿を削除しなければなりません」と語った。

削除できなくなるまで削除するというのはどういう意味ですか?

例を挙げてみましょう。狂った犬がワンワンと叫びながら私に向かって突進してきたと言いました。この原稿はかなり扱いにくいものです。

優れたスタンダップコメディアンがこの文章を演じる場合、台本は次のようになります。「狂った犬が駆け寄ってきました、ワンワン。」

この文にはいくつかの単語が抜けているのが分かりますか?最初、彼は私に向かって突進してきましたが、「私に向かって」という言葉を削除しました。「私にとって」はなぜ必要ではないのでしょうか?

この姿勢は表情や態度を通して表現できるからです。また、「ワンワン」という表現が非常に大きくかすれた声である限り、聴衆はそれが「大声で叫ぶ」と呼ばれていることを理解できるため、「大声で叫ぶ」という言葉も削除しました。

トークショーの台本は、実は普通の台本ではありません。それは小説というよりは脚本に近い。俳優は自分自身の頭の中でイメージを創り出さなければなりません。

リー・ダンはこう語った。「目が使えるときに話さないこと、役に入り込めるときに傍観しないこと。ビデオブロガーになりたいなら、脚本を書くのに視覚的な思考を使う必要があり、演じなければならない部分を言葉のコピーにしてはいけない。」

ここで最も重要な質問が出てきます。ライティングスキルを向上させるにはどうすればよいのでしょうか?

Li Dan 氏は例を挙げました。ある日、彼は劉国梁が張継科を指導しているビデオを見ました。劉国梁は必死にボールをサーブし、張継科は必死にボールを受け取った。二人は長い間練習を続けた。劉国梁は疲れた様子で「この量で十分だ」と言った。李丹はこのビデオを見て特に衝撃を受けた。なぜなら、彼らは世界最強の卓球選手だったからだ。劉良が「この量で十分だ」と言ったとき、彼は世界最大の秘密を明かしたようだった。十分に強力な方法を習得したからこそ、トップアスリートになれると私たちはよく考えます。実はそうではありません。根本的なロジックは、トレーニング量が十分かどうかです。

李丹は「もしこれをトークショーの世界に移植したら、どうすればもっと強いトークショー司会者になれるだろうか？まず自分の量が十分かどうかを自問してみよう。朝起きて携帯をいじる前にジョークを5つ書けるか？夜寝る前にジョークを5つ書き直せるか？この姿勢を維持すれば、最終的なトークショーの効果は悪くないだろう」と語った。これを見て、私は特に感動しました。また、WeChat Momentsに「トレーニング量の問題を認知や方法の問題に帰属させないでください」というメッセージを投稿しました。時には、質的な飛躍を達成せずに量を積み重ねるだけでは、目標を達成できないことがあります。

なぜアカウントを何度も作成できないのでしょうか?それは十分に蓄積されていないことを意味します。

董玉輝はかつて、最初の数ヶ月、東方選抜の生放送室が最悪だったとき、そこにいたのは彼の両親ともう一人のキャスターの両親の4人だけだったと明かした。ある日突然誰かが生放送室に入ってきて初めて、オリエンタルセレクションは人気者になった。セルフメディアやブロガーを始めるとき、最初の3か月間は高品質で安定した更新を保証できますか？これさえ保証できない場合は、短い動画を作成する際のパフォーマンスの低さを方法やテクニックのせいにしないでください。それはあなたが十分に努力していないからです。

したがって、人気のあるコンテンツを制作することを目標にしないでください。私たちの目標は、より良いブロガーになることです。より良いブロガーになるにはどうすればいいでしょうか?核となる秘密はトレーニング量です。

3. ファンの心を掴むには？

「Tik Tokには俳優がたくさんいる」という話を聞いたことがありますか？実際、ショートビデオブロガーは現実の生活を見せるのではなく、ある種の生活を演じていると皮肉る人がたくさんいます。実際のところ、誰の現実の生活もめちゃくちゃです。

ここで疑問が湧いてきます。なぜ一部の人はブロガーが描く人生を信じる一方で、他の人はそれを偽物だと考えるのでしょうか?なぜなら、感情を出さずに事実だけを発信する人もいるからです。私たちは多くの場合真実を追い求めますが、実際に追い求めるべきなのは情報の真実ではなく感情の真実です。嘘つきの中には明らかに支離滅裂なことを言う人もいますが、彼らの感情は非常に本物です。なぜ？彼は本当にあなたを騙したいからです。

ビジネスブロガーの中には、投稿後数秒以内に議論や口論を始める人がいます。実際、彼らは意図的に特定の感情を作り出しているのです。

また、Douyinで高級腕時計を販売しているブロガーDa Nengのように、その表情がまるで「顔面麻痺」のようで、これも一種の現実である。この種の現実は、非常に控えめで面白いものです。

多くのトークショーの司会者も同じです。人によってスタイルは異なります。 Li Dan は非常にカジュアルなスタイルで、Niaoniao は非常に社交的なスタイルで、Yang Li のスタイルは男性に対して皮肉と嘲笑的です。

しかし興味深いのは、トークショーの司会者であろうと、短編動画のブロガーであろうと、それぞれが出力するコンテンツが異なり、発する言葉も異なり、各人の言葉の感情やスタイルも異なるにもかかわらず、感情の真実味が特に優れていることです。

そのため、トークショーの司会者は本質的に自分自身を演じているのだ、と李丹は語った。自分自身を上手に演じることができれば、あなたは優秀で説得力のある俳優です。

感情的な真実性の方が重要であることはわかっています。どうすればこの感情的な真実性を追求し、カメラの前やステージ上でより自然になれるのでしょうか?

2つのトリックがあります:

1. 観客にシーンを再現する必要がある

たとえば、トークショーの司会者であれば、脚本を書くときに、将来ステージやカメラの前に立ったときの自分の姿を想像しなければなりません。観客はどんな感じですか？照明はどのように調整されますか?この反応を想像し、脚本のシーンを観客に伝えなければなりません。あなたの言葉はすべて作り話である可能性があります。

今日は母に殴られた、という思い出を話したり、今日は地下鉄で女の子が老人にキスしているのを見た、という観察を話したり、宇宙人が地球にやって来てキャンディーをくれた、という話をしたりすることもできます。いずれにせよ、あなたの目標は、すべてのパフォーマンスとすべての状況をリアルに見せ、あなたの感情を真に表現することです。観客の前で状況を再現できれば、特に信憑性が増します。

かつて誰かが李丹に質問した。「トークショーをしているとき、カメラを見ますか、それとも観客を見ますか？」この文をインターネットの有名人ブロガーに当てはめると、ビデオを録画しているときに、台本を見ているのか、それともカメラを見ているのかを尋ねることになります。この答えは非常に興味深いです。どちらも正しくありません。注意が集中していれば、何を見ているかは問題ではありません。大切なのは、復元したいシーンを頭の中で思い描いているかどうかです。再現しているシーンについて考えていると、カメラを見ているのか、観客を見ているのかを考えることはありません。

Li Dan氏は例を挙げた。例えば、ステージ上でトークショーをしているときに、観客に「みなさんは地下鉄でここに来ましたか？」と聞きます。このとき、あなたは観客を見ています。誰も手を挙げなければ、若者は車を買える余裕があるのだとため息をつくでしょう。このとき、皮肉の気持ちを表現するためにカメラを見ているのかもしれません。なので、観客を見ているときも、カメラを見ているときも、非常に自然な切り替え状態になっています。このようなことに注意を集中したり、集中したりすべきではありません。唯一注目すべき点は、どのシーンを復元したいかということです。あなたの心の中ではいったい何が起こっているのでしょうか？

2. 本当の感情を表現したいなら、自分が信じている価値観を表現しなければなりません。

なぜ価値観を表現することが人々の感情に響くのでしょうか？値をエクスポートすると、より多くの人に影響を与えるのではなく、似たような人を見つけるのに役立つためです。この文についてよく考えてください。価値観は、より多くの人に影響を与えようとするものではなく、似たような人を見つけるのに役立つものです。似たような人を見つけたい場合、それは非常に簡単ですが、より多くの人に影響を与えたい場合、それはより困難です。似た者を見つけるとはどういう意味ですか?つまり、この価値論理を信じる人は、あなたを信じているのではなく、自分自身を信じているということです。これを類似人物の検索と呼びます。この意味で、ユーザーやファンを定義することができます。科学的な方法を使って定義すると、ユーザーは自然人ではなく、ニーズの集合体です。

この文章は「Yu Junの製品方法論」からの引用です。ユー・ジュン氏は、百度と滴滴出行の元プロダクトマネージャーだった。彼は『Yu Junのプロダクト方法論』という本を執筆しており、インターネット界全体の多くのプロダクトマネージャーから高く評価されています。

インターネットの有名人や短編ビデオブロガーであるあなたに対するユーザーの要求は、ある意味では感情的な要求です。あらゆる感情的なニーズは本質的に価値観の共鳴です。

Li Dan 氏は興味深い例を挙げました。同氏は「WeChatのユーザーが11億人、Momentsのユーザーが9億人、WeChatで支払いをする人が5億人いるとすれば、実際のWeChatユーザー数は11億人ではなく25億人だ。なぜなら、25億人はさまざまなニーズを表しているからであり、25億人の自然人を表しているわけではないからだ」と述べた。

ファンの数を数えるときは、自然人として数えるのではなく、自分の価値観やユーザーのニーズに応じて数える必要があります。

したがって、ファンの数は誤解を招くことが多いのです。フォロワーやファンの数は、そのファンの認知度と等しくはなく、将来あなたのために消費する意欲とも等しくありません。ファンの数をブロガーの中心的な資産と見なさないでください。その背後にある本当の価値を理解する必要があります。一部の有名なネットセレブに熱狂的なファンがいる理由は、彼らの価値観が鋭く、幅広い共感を呼んでいるからだ。

例えば、董玉輝は、農民を助けたい、農民の息子である、知識と行動の一致を信じている、知識人である、読書が大好きである、ある種の良き正統派の価値観を信じている、ということを常に皆に強調しており、そのため多くの知識人や文学作家からも認められています。 Ququ Da Nvrenのようなショートビデオブロガーもいます。彼女の価値は、私には原則がなく、私のすべての原則には価格が明確に付けられていることです。これも非常に鋭い価値観なので、彼女は聴衆の心を掴みました。

もちろん、私はこの価値観に同意しているわけではありませんが、彼女が成功したのは、この価値観があったからだと言うだけです。ファンの心を掴むにはどうすればいいでしょうか？あなたはカメラの前で自分の人生を演じていますが、最高の演技は事実の真実ではなく感情の真実でなければならないことを覚えておかなければなりません。カメラの前で自分らしくあり、ファンの心を掴むためには、シーンをもっと再現し、自分が信じる価値観をもっと表現する必要があります。