2024年、若者は動画を通じて自分を表現するようになる

デジタル時代において、ビデオは若者にとって自分を表現し、生活を記録する重要な手段となっています。コンテンツ制作プラットフォームとして、Xiaohongshuは初めてクリエイターに栄誉を授与し、動画を通じて日常生活や個人的な洞察を共有し、若い世代の創造性と人生観を紹介したことを表彰しました。

小紅書コミュニティが初めてクリエイターに賞を授与しました。

8月30日、Xiaohongshuはクリエイターオープンデーイベントを開催し、300人のクリエイターにクリエイター賞を授与します。これら 300 人のクリエイターは、小紅書のクリエイティブ志向を代表する存在であり、今日の小紅書の高品質コンテンツの一角を形成しています。

図 |小紅書「2024年クリエイタートレンドレポート」

「良いコンテンツとは何か」「良いコンテンツをどのように作るか」という好奇心を持って。私たちは、こうしたクリエイターを何人か見つけ、彼らの優れた点を掘り起こし、どのようにして公式に認められたクリエイターになったのかを理解しようとしました。

高校生の @Julia_ty は、自分の生活やインスピレーションをビデオで記録するのが好きです。

「緑の植物エリア」に陣取る@ت克さんは、植物に最も詳しいホームブロガーとして知られています。彼はいつも片手で撮影機材を持ち、カメラの前で植物についておしゃべりし、緑の植物を上手に育てる方法をみんなに教えてくれます。

旅行ブロガーの @皮皮在蓝星球 は、自分のレンズを通して世界を見せたり、旅行中に最も心を打たれた瞬間を紹介したりするのが好きです。

常に若く、常に自分を愛し、ソーシャル ネットワーク上で常に最も本物で興味深い魂を大胆に表現することも、この世代のビデオ クリエイターの共通の特徴です。

この優れたクリエイターのグループが、ビデオ UGC コミュニティにおけるクリエイターの姿、基準、ロールモデルを示していることは容易に理解できます。

彼らの実話は次のとおりです。

01 自分を表現するのが好きな人にとって、退屈な人生など存在しない

おそらくあなたは長い間ビデオ撮影を考えてきたが、最初の一歩をどう踏み出すか、自分の輝くポイントをどう発見するか、そして最も本物の自分を撮影するにはどうすればよいかに苦労しているのではないでしょうか。

テクノロジーの発達によりビデオ撮影はより便利になったとはいえ、自分自身を最もよく表現する最初のビデオセットをどのように撮影するかが、興味深い魂を捕らえる第一歩となることはよくあります。

これに対して、Xiaohongshuブロガーの@Julia_ty（以下：Julia）は、「良いコンテンツには当然生命力があり、根付いて芽生えるまでには時間が必要です」と答えました。

2022年、15歳のジュリアさんは流行にのって小紅書に登録し、気軽に英語でVlogを撮って自分の日常を記録しました。誰もが彼女の若々しいオーラを気に入っており、彼女の留学生活に興味を持ち、彼女を「サイバー娘」と呼ぶ人もいます。

多くの親であるフォロワーはコメント欄でジュリアの成長を嘆き、自分たちがより良い親になれるよう「娘」の視点を提供してくれたジュリアに感謝した。

決まった台本やプロの編集チームなしで、ジュリアの Vlog はシンプルで誠実です。彼女の動画のリアルな表現を通して、高校生の目を通して世界を見るのが好きな人が多く、「彼らは若返ったようだ」と言っている。

多くの人々が、年齢を超えたジュリアの考え方に驚き、コメント欄で彼女を「私の高校の先生」と呼んだ。

17 歳のとき、彼女は荒野と人生の軌跡について他の人々と議論しました。人生と自由の関係について語るとき、彼女はこう言った。「収入源がなければ、たとえ列車を降りて線路を外れても、人生という荒野をぐるぐる回っていることしかできない。」

彼女は18歳になることに不安を感じ、大人になることを恐れているが、同時に大人の世界に入ることを楽しみにしている。「18歳になるチャンスは誰にでも一度しかありません。この時点を過ぎたら、自分自身に責任を持つべきです。」 「この人生を終える前に、たくさんのことを経験し、18歳の時の気持ちをほとんど忘れなければなりません。」

次第に、縦画面録画に満足できなくなったジュリアは、撮影を真剣に研究し、ポストプロダクションを学び始めました。巧みなカメラワークと構図、リズミカルな表現、感情の展開など、彼女の才能が再び発揮された。

彼女の作品を「映画的」と評する人は多い。彼女は今年、Apple社から一日ディレクターを務めるよう招待され、カメラを手に取って自身の視点からAppleを紹介するよう依頼された。

現在、ジュリアは小紅書に150以上のコメントを投稿し、何百万人ものファンを獲得しています。

ジュリアの人生は人々に「素晴らしい」テンプレートを提供しているようだ。人々が見知らぬ場所に行く前に旅行ガイドを調べるのと同じように、人生における「貧しい学生」は、ジュリアの人生からたった 1 回のクリックで彼らが望む進歩的なライフスタイルを手に入れることができます。

しかし、ジュリア自身はこう言った。「私は完全にリラックスした人間ではありませんが、わざと何かをするわけでもありません。」ジュリアさんは、自分が意図的に自分をパッケージ化していることを皆に見せるのではなく、人生の些細でポジティブな側面を見せることを好むと語った。たとえ平凡な日々であっても、明るく晴れた日々となるでしょう。

積極的で誠実、そして気取らないことはジュリアが自分に求めていることであり、それは小紅書の質の高いクリエイター全員に共通する特徴でもあります。

02 愛の土壌は、まだ語られていない夢をいつでも育むことができる

もちろん、勇気ある表現はクリエイターにとって最初の一歩に過ぎません。認識と共鳴を見つけようとすることは、多くの若者にとってのテーマでもあります。

この点は、Xiaohongshu のホーム ブロガーである @ت克 が深く理解していることです。トゥークは子供の頃から昆虫や植物を研究するのが大好きでした。彼は自宅で自分で標本を作るのが好きで、普通の人には名前が分からない南部の緑地帯の花や植物を識別することができます。

卒業後、トゥークさんは家具を扱うウェブサイトの新規メディア編集者になりました。当時はセルフメディアがちょうど登場したばかりで、彼の仕事はグラフィックとテキストのテンプレートを使い、毎日あちこちで見つけたコンテンツでそれを埋めていくことでした。彼はむしろ、仕事とはまったく関係のないことに時間を費やすことを好みます。例えば、1か月ほどかけて植物の標本を作ったり、自分で鉢植えの植物を育ててその成長過程を研究したりします。

彼が意識的にこれらのコンテンツをさまざまなソーシャル プラットフォームで共有したところ、フィードバックは平凡なものであることがわかりました。中には、なぜ「大人」である彼が一日中花や植物を研究しているのかと疑問に思う人もいた。

しばらくして、Tuke は「私の興味はニッチすぎるかもしれない。誰もこんなことに興味を持たないだろう」と考え、しばらくの間、イライラしていました。時間が経つにつれ、達成感を感じなくなったトゥークさんは、さまざまなプラットフォームでの共有をやめた。

2021年末、小紅書の運営に携わっていた友人から、小紅書ノートの投稿を手伝ってほしいと頼まれた。相手は彼のニッチな趣味に常に前向きで、「たとえ仕事の課題をこなすためだけだとしても」小紅書を試してみるよう誘った。

正義の人であるトゥクさんは試してみることにし、小紅書のメモを更新し、北京の通州にある緑の植物で飾った部屋を紹介した。

予想外にも、彼が展示したさまざまな熱帯植物に皆が大きな興味を示し、止まらなくなっていました。ファンは、自宅で緑の植物を育てる方法や、さまざまな生活環境に適した緑の植物を選ぶ方法を尋ねるメッセージを彼に残しました。

熱狂的な反響に触発されて、トゥークはビデオを通じてファンの質問に答えようとした。 「Xiaohongshu は興味とコミュニティ文化に関するものです。ここでのユーザーからのフィードバックは他のプラットフォームのそれとは異なることがわかりました。

彼らは、苔が枯れたらどうしたらいいのか、葉が黄色くなっているのはなぜなのかなど、私と真剣に話し合ってくれました。 「Tuke は厳密な統計を行い、小紅書での同じコンテンツの反応率は 30% であるのに対し、他のプラットフォームでは 1% 未満である可能性があることを発見しました。

自宅を緑の植物で飾る方法を学びたいと彼をフォローする人が増え、反応も増えました。彼女たちは、Tuke のコメント欄に自宅の緑の植物コーナーの写真を投稿し、個人的なマッチング体験を共有しました。

小紅書のホームファニシングカテゴリーには、ますます多くのクリエイターが参加しており、中にはトゥケのノートに触発されてグリーンプラントに参入したというクリエイターも数多くいる。彼の情熱がより多くの人々の反応を得るのを見ることは、トゥケにとって最も充実したことです。

ファンの数が10万人、30万人に達したとき、ある人がTukeに、「家庭用グリーン植物」というニッチな分野だけに集中すべきではないと提案した。しかし、彼の意見では、植物の世界は非常に豊かであるため、家庭用植物というよりニッチな分野であっても、彼はまだ無限のインスピレーションを持っている。 「私は本当に好きなものをシェアしていますが、記録すべきことが多すぎます。」

現在、@ت克はXiaohongshu上で53万人以上のフォロワーを抱えている。彼の経験は、興味深く役に立つコンテンツは、どんなにニッチなものであっても、Xiaohongshu のようなライフスタイル コミュニティで志を同じくする人々を見つけ、より多くの人々に影響を与えることができるということを皆に証明しているようです。

03 私にとっては日常の生活を送ることは不可能だ

もし三毛が今生きていたら、今のピッピのように見えるかもしれません。

「人生の過程では、それが最高のものであろうと、最も平凡なものであろうと、すべてを味わわなければならない。そうすることで、私の人生が無駄にならない」と、三毛は『サハラ物語』の中で自由への憧れを描写した。

ピピにとって自由とは、どこへ行っても、いつでもカメラを手に取って「悲しいラクダ」を直接記録できることを意味します。

ピッピさんは、ラクダの無関心な表情から、地元の遊牧民の喪失を理解したようだと語った。

ピッピのVlogでは、日没時に太陽が「海に飛び込む」様子や、ライオンの横を通り過ぎるスリリングな瞬間、川を渡るヌーの雄大さと決断力を彼女と一緒に見て、「これが自然だ」と叫ぶこともできます。

生き生きとしたこれらのビデオは、ピッピの過去 4 年間の人生の一部に過ぎませんが、現代の若者が人生を体験する新しい方法も表しています。

コロンビア大学で修士号取得を目指して勉強しているピッピは、2020年にギャップイヤーを取って1年間世界中を旅し、未知の世界を探検することに決めました。

その後1年間の世界一周の旅で、ピッピはさまざまな文化の魅力を感じました。彼女は冬には中国東北部の樹氷を、春には福建省の花を、夏には雲南省、広西チワン族自治区、内モンゴルの自然に触れ、秋にはニューヨークの落ち葉を眺めた。

旅の途中での感動的な瞬間を思い出しながら、ピッピは突然、すべてを記録したいという「使命感」を感じました。 「旅の途中で感動する瞬間はよくあることなので、もっと多くの人にそんな瞬間を感じてもらいたいです。」

多くの人々と同じように、ピッピは、人生の美しさや感動的な瞬間を正確に伝えるには言葉が貧弱すぎるとよく嘆いていましたが、そうした瞬間を記録する努力を決してあきらめませんでした。ビデオを追加することで、これらの瞬間を表現しやすくなりました。彼女はカメラと三脚を持って、Xiaohongshuのアカウント@皮皮在蓝星球で動画を通じて旅の様子を共有し始めた。

ピッピが見た世界、その時の彼の心臓の鼓動、そして草原を渡る鋭い風の音さえも、鮮明で生き生きしたものになりました。ピピの動画は、その強い生命力により、すぐに129万5000人のフォロワーと763万2000人の「いいね！」とコレクションを獲得した。

「使命」を見つけることについての短いビデオの中で、ピッピは自分の仕事を次のように説明しました。「ビデオを作るのは、自分自身を動かすためではなく、より多くの人に影響を与えるためだと思います。」

他人に影響を与えたいという願望は、多くの人が本来の意図として表現するものです。しかし現実には、多くの若者は自己表現の機会に恵まれず、時折見せる「独特な」表現のせいで外界から排除されてしまう可能性がある。

@国产RadioXもその一つです。国内ラジオXは11歳の頃からスターになることを夢見ていた。彼は研修生になるために北京行きの飛行機チケットを買ってくれるよう母親に頼んだ。彼はまた、あらゆる種類の明るくて流行の服が好きで、さまざまな場面で自分を表現することを楽しんでおり、自分自身を「目立つバッグ」と呼んでいます。

しかし、実生活では、彼の風変わりな性格のせいで社交的ではなく、彼の反抗的な態度は周囲の人々に理解されなかった。母親は彼が研修生になるという考えを拒否し、歌やダンスの道に進むのを阻止し、科学を学ぶように手配した。

郭丹は25歳になるまで、規則に従った生活を送っていた。誰にも理解されなかったため、彼は悲しみを食欲に変えるしかなく、一時は体重が180ポンドにもなった。

転機は彼の26歳の誕生日に訪れた。彼は誕生日の前夜、自分自身に大きな贈り物をしました。それは、チベットのカイラス山に一人で行って巡礼するというものでした。理由は少しばかげている。なぜなら、それ以前に彼は流行を追いかけてアウトドアジャケットを買ったものの、一度も着たことがなかったからだ。

カイラス山はチベットで最も神聖な宗教的聖地であり、ンガリの中心部に位置しています。この巡礼のために、彼はラサを出発し、26時間かけて車で移動し、その後トラクターに乗り、多くの苦難を経て、ついに山のふもとの村に到着した。

山を歩きながら、広々とした草原を眺めていると、国内のラジオXは思わずそこに向かって飛びついてしまいました。

「荒野で踊る自分の姿を録音したかった」とドメスティック・ラジオXは回想する。その自由への飛躍によって、彼は11歳の頃から母親が計画してきた「合理的な生活」がようやく自分の手に戻ったと感じた。

彼は、青い空と白い雲を見た経験や、5,000メートルの高原での洞察、そして高原でのフリージャンプのVlogを、これまで会ったことのない友人たちと共有せずにはいられませんでした。

カイラス山からの彼の飛び降りには2万3000件の「いいね！」が集まり、1045件のコメントで彼の勇敢さを称賛し、「君のクレイジーな性格が本当に好き！」といった声が寄せられた。 「君は本当に面白いね、友達になりたいよ！」

「人々が私を好いてくれてとても嬉しいです」と国内ラジオXは語った。彼は小紅書のフレンドリーな雰囲気を本当に楽しんでいる。彼が何を投稿しても、常にフィードバックが返ってきます。

彼の心の中の「目立つ袋」が復活し始め、彼自身にとってもユニークで活気のある始まりをデザインしました。ビデオブログの最初のシーンはいつも、彼が両手を高く上げ、丹田から怒った「わお」という音を出すシーンです。

その後、彼はより積極的に小紅書に様々な日常動画を投稿し始めた。彼は嫌いな仕事を辞め、自分を見せるためにさまざまな場所をさまよい歩きました。時にはリャンマ川で大げさに「わざと」転んだり、時にはヘルシンキで3日間ベッドに横たわった後に夏のランニングに出かけたりしました...

彼が次の瞬間にどんな新しいアイデアを思いつくか、あるいは感情を表現するためにどんな「ディアンディアン」な感嘆詞を使うかは、決して分からない。

中国最大のUGCコミュニティであるXiaohongshuには、さまざまなトラックに配信され、毎日1,000万を超える新しいコンテンツが追加されています。しかし、誰からも愛されるクリエイターたちを振り返ってみると、彼らに共通する最も大きな特徴は誠実さです。

写真家の@Lost LeeさんがXiaohongshuで動画作品を共有し始める前は、彼女の才能を認める人はほとんどいませんでした。

ピッピのビデオを見て初めて、彼女は「憧れの荒野」を感じたという。ピッピの励ましで、彼女も旅行ブロガーになりました。彼女は心の中のイメージを形にするために、景徳鎮で10日間陶器の写真を撮り、また絵を描くために天気が良くなるのを辛抱強く待ちます。

@柴总在忙さんは、廃棄物から巨大なソファを作り上げる筋金入りの手工芸職人です。彼女は常に最も特別な創造性を使って最高品質のコンテンツを作成することにこだわり、活気に満ちたダイナミックなコンテンツを通じてユーザーにポジティブなエネルギーをもたらします。

「他の人から得られるフィードバックは非常に重要です。それはあなたがしっかりして前進し続けるのに役立ちます。Xiaohongshuでは、そのようなフィードバックを頻繁に得ることができます。」

良質なコンテンツには魅力がありますが、健全に創作を続けるためには、クリエイターが安定した収益も必要です。

トゥーク氏は、小紅書でシェアしてから間もなく、有名なブロックブランドから、新発売の多肉植物玩具シリーズのプロモーションコンテンツをカスタマイズしてほしいという依頼を受けたことを思い出した。

多くのクリエイターの印象では、Xiaohongshu のブランドや顧客は、丁寧に作られたコンテンツに対してより喜んでお金を払うようです。そのため、個々のビデオクリエイターは健全な制作費と運営費で、Xiaohongshu での認知度と報酬を継続的に得ることができます。

ファンが20万人を超えたとき、ピピは、自分の数倍のファンを持つ有名ブロガーよりも自分の商業協力の見積もりが高くなる理由を説明する動画を作成したことがある。彼女は、広告コンテンツの作成に心を込めていれば、美しく、感動的で、刺激的なものになることができると語った。

04 追記

個々の映像クリエイターにとって、映像表現は世界とのコミュニケーション手段であり、活力の表れです。彼らは自分のカメラを使って現実の生活を記録し、個人的な意見を表現します。

その内容から、私たちは生命の生き生きとした力と活力を感じます。 Vlog がこれほど人気が​​あるのは、一般の人々の Vlog への愛情が理由であり、クリエイターが創作を続ける原動力にもなっています。

8月30日、小紅書のクリエイターオープンデーイベントが開幕し、300人以上のクリエイターが「知り合い300人」という名誉称号を獲得した。

これらのクリエイターたちはレンズを通して人生の本当の姿を記録し、私たちが見過ごされがちな人生の細部を発見し、日々の生活の中の小さな幸せを再発見できるようにしています。

おそらく今この瞬間、あなたは空の雲を見て何かを感じ、あるいは草原の荒野を見て人生について考えているでしょう。しかし、携帯電話を手に取る限り、あなたも人生の表現者になることができます。

こうしたリアルな瞬間やインスピレーションこそが、Xiaohongshu で目にする優れたコンテンツの核心であり、有用で、リアルで、誠実で、生き生きとして美しいものです。

それは私たちの人生への愛でもあります。

テキスト |楊佳 編集者 |卓然 この記事は、Operation Party [Microscope Story]の著者、WeChatパブリックアカウント：[Microscope Story]によって書かれ、Operation Partyで公開されるオリジナル/許可されたものであり、許可なく複製することを禁止します。

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