一つの記事で新しい中国スタイルを理解する: 起源からマーケティングまで

最近、新しいチャイナスタイルが流行の服装になっていますが、このスタイルはどのようにして人気になったのでしょうか?詳細については、この記事をご覧ください。

2024年には、新中国スタイルが最も人気のあるビジネスコンセプトの1つになりました。消費者の熱狂的な支持を集め、さまざまな商品の売れ行きが好調なだけでなく、メディアの報道やビジネス分析でも話題になっています。

天猫のデータによると、過去2か月間で「新型中国風」「漢服」などのキーワードの検索量は前年比100％以上増加し、新型中国風服装の市場規模は10億元に達した。

JD.comでは、中国風の新作衣料品の売上が前年比215％増加し、漢服製品の売上は前年比325％増加した。

ソーシャルネットワーク上では、新中国風についての議論がますます盛んになっています。

Douyinでは、「新中国風ドレッシング」というトピックが合計100億回以上再生されています。小紅書プラットフォーム上の「新中国風」関連の書き込み量は390％以上増加し、総インタラクション量は188％以上増加し、「新中国風ドレッシング」関連の書き込み数は210万件以上に達した。

新しい中国スタイルの台頭は、消費者がパーソナライズされ、文化的に深い意味を持つ製品を求めていることを反映しています。それは、人々の伝統文化に対する新たな理解と評価、そしてそれを新しい形で表現したいという願望を反映しています。

新しい中国風のトレンドはどのようにして生まれたのでしょうか?その背後にある文化的意義と商業的価値は何でしょうか?ブランドはこのトレンドをどのように捉えるべきでしょうか?この記事では、新中国風の現象を詳細に検討し、ブランドと市場に新たな視点と思考の道筋を提供することを目指します。

1. 日本式の台頭から

新しい中国スタイルの人気は、中国の急速な経済発展の産物であるだけでなく、中国の文化的自信の反映でもある。この現象は孤立したものではありません。同様の傾向は日本でも見られ、日本スタイルの台頭が見られます。日本式の発展を探ることは、新しい中国式の動向を理解する上で役立つインスピレーションを与えてくれます。

日本風は、第二次世界大戦後の日本の急速な経済復興と繁栄によって、文化的な自信が徐々に高まった結果生まれたものです。この時期、日本は世界で最も発展した国の一つとなり、その経済的繁栄はデザインとファッション産業の発展に強力な財政的、市場的支援をもたらしました。

同時に、日本政府がデザイン教育を重視し支援することで、伝統的な職人技を継承し、現代的なデザイン概念の教育を受けたデザイナーやクリエイティブな才能の集団が育成され、日本スタイルの発展に新たな活力が吹き込まれました。

日本のスタイルは、シンプルさ、自然、機能性を特に重視しており、現代の都市住民が追求するライフスタイルと非常に一致しています。

デザインにおいては、細部と職人技に気を配り、素材の性質と質感を重視しています。この独特な美意識と追求により、日本スタイルは日本国内だけでなく世界でも独特の魅力を放っています。

この過程で、一群のデザイン巨匠の出現により、日本のスタイルが世界的な舞台に登場しました。高田賢三、三宅一生、川久保玲などの作品は、世界のファッション業界で広く注目を集めています。日本の美学を披露するだけでなく、世界のファッショントレンドにも影響を与えています。

彼らの成功により日本スタイルの地位は高まり、世界のデザインコミュニティの重要な一分野となりました。

これらの巨匠たちの指導に従って、数多くの日本ブランドが雨後の筍のように誕生しました。彼らは日本風の概念と美学を世界各地に広め、日本風を世界中で人気にしました。

イッセイミヤケのブランドデザインは、日本の伝統的な衣服の要素と現代のファッションテーラリングを組み合わせ、日本のスタイルを現代的に解釈しています。現在では世界のファッション業界に大きな影響力を持っています。

KINTOは、ホームファニシングを主力とするブランドとして、シンプルでエレガントなデザインで日本文化の「ミニマリズム」を体現しています。

原研哉氏をデザインディレクターに迎えた無印良品は、日本文化の美意識「わび・さび」を体現するデザインコンセプトを掲げ、日本の衣服を代表する存在となっています。

要約すると、和豊の台頭は、経済の繁栄、人材の出現、名人の指導、そしてブランドの爆発的な増加の結果です。このプロセスは、日本文化の深い伝統を示すだけでなく、国の経済的、文化的な自信と開放性を反映しています。

2. 新しい中国式の先駆け - 国潮

中国の経済発展と国民の文化的自信を直接反映するものとして、「新中国風」という概念が今初めて現れたわけではない。 21 世紀初頭から、中国風のデザインにインスピレーションを受けた衣料品や家庭用家具などの分野が頻繁に言及されるようになりました。伝統的な中国の美学を現代的に解釈することで、国内外の消費者に深く愛される独特の文化的表現が徐々に形成されてきました。

このような背景から、国家的潮流という概念が爆発的に増加しました。

名前が示すように、国潮とは、中国文化をベースに現代的なデザインとファッションの要素を融合させた流行の文化現象を指します。それは衣服のデザインに反映されるだけでなく、家庭、デジタル、美容など複数の分野に幅広い影響を与え、あらゆる文化的、商業的な現象になりつつあります。

国民的トレンドが流行した時期には、多くのブランドが国民的トレンドの要素と市場の洞察を独自に活用することで目覚ましい成功を収めました。

中国のスポーツブランドの代表として、李寧は中国の伝統的な文化的要素を製品デザインに取り入れ、国際ファッションウィーク、特に2018年のニューヨークファッションウィークで披露することで、中国ファッションの台頭の象徴となった。李寧の「武道」シリーズは国内市場で人気があるだけでなく、国際的にも幅広い注目と評価を獲得しています。

百年近い歴史を持つ靴ブランド「慧麗」は、パッケージの刷新とマーケティング戦略の調整を通じて、国民的ファッションブランドへと変貌を遂げた。戦士シューズはクラシックなデザインとレトロなスタイルで若い消費者の間で急速に人気を博し、国のトレンド文化の重要なシンボルとなりました。

故宮博物院の文化創造製品は、伝統的な中国文化と現代の創造的デザインを融合したモデルです。故宮の口紅や故宮のカレンダーなど、一連の創意工夫を凝らした文化創意製品を発売することで、故宮の文化創意製品は伝統文化に新たな活力を与えただけでなく、全国トレンド市場の注目の的となった。

国民的流行が流行した時期には、華喜子、完美日記、長度などのブランドも関連商品を発売し、2018年頃の国民的流行の台頭を象徴する存在となった。

3. 新しい中国式の台頭と特徴

新しい中国風の出現には明確な時期的な節目はなく、緩やかな自然な進化のプロセスです。この時期、ディオール事件が重要な促進要因となったことは間違いない。

2022年7月、ディオールは中国の伝統的な衣装である馬面スカートに非常によく似たミドル丈のスカートを発売し、ソーシャルメディア上で白熱した議論を巻き起こした。国民はディオールの行動に強い不満を表明し、同ブランドは中国文化を尊重していないと考えた。この事件は、伝統的な衣装である馬面スカートを世間の注目を集めただけでなく、ファッション業界でも注目の的となった。

その後、フランスのパリでは、漢服を着た中国人と留学生約50人がディオールの旗艦店の前で抗議活動を行い、ディオールに「文化の盗用」をやめて謝罪するよう強く求めた。

この事件は、中国の伝統的な衣装である馬面スカートを世間の注目を集めただけでなく、新しい中国のスタイルがより広い聴衆に届く機会にもなった。

それ以来、新しい中国のスタイルはファッション業界と消費者に認識され始め、デザイナーやブランドは伝統的な中国の文化的要素と現代の美学をどのように組み合わせるかを模索し始めました。

2024年の春節の頃、曹県の電子商取引メーカーは馬面スカートの量産を開始しました。この行動は市場の需要に対する鋭い洞察に基づいていました。明らかな価格優位性と高品質の製品により、曹県の馬面スカートは急速に市場シェアを占め、売上高はすぐに3億人民元を超えました。

この成果は、新しい中国風の市場潜在力を示すだけでなく、曹県が漢服産業、特に馬面スカートの生産において主導的な地位にあることを証明しています。

それ以来、新中国風は大規模に議論されるようになり、徐々に文化現象や市場トレンドになってきました。この過程で、長年中国風に取り組んできたいくつかのブランドは、新中国風の概念に対する深い理解と独創的な応用により、新中国風の代表となり、市場からも注目され始めました。

例えば、新型中国風家具の代表ブランドである「熊野本木商璽」や、「ガイア・レジェンド」や「ミシャン」などの新型中国風衣料ブランドは、ますます多くの消費者に注目され、購入され始めています。

新しい中国スタイルには次の特徴があります。

1. 要素の現代的な解釈

新しい中国風の最も注目すべき特徴は、書道、絵画、古典文学のシンボルや模様、伝統的な工芸技術などの伝統的な中国文化要素と、現代的なデザインコンセプトやファッション要素を組み合わせた点です。例えば、米山は伝統的な扇子文化を現代的に解釈し、扇子の形や模様を衣服のデザインに取り入れて、古典的でありながら現代的な衣服を生み出していることで知られています。

2.機能性と快適性の両立

新しい中国スタイルは、外観の美しさだけでなく、製品の実用性と快適性も重視しています。デザイナーは伝統的なスタイルを維持しながら、現代人の生活習慣やニーズを考慮して、美しく実用的な製品を生み出しています。

3. 文化的意味合いの伝達

新しい中国スタイルは視覚的なスタイルであるだけでなく、文化の伝達と表現でもあります。デザインを通じて、伝統的な中国文化の意味合いと価値観を消費者に伝えます。

例えば、故宮の文化創造製品は、故宮の文化的要素を日用品に融合させ、消費者が使用中に中国の伝統文化の魅力を感じることができるようにしています。

新中国風は国家の流行に追随する中国の流行ではあるが、両者は同じではない。両者の違いは以下のとおりです。

4. ブランドマーケティングは新しい中国スタイルをどのように活用できるでしょうか?

マーケティング分野にフォーカスした自主メディアとして、本記事の最後では、中国の新たな潮流を前にブランドマーケティングをどう捉えるべきかを説明します。

1. 文化的な意味合いを探り、優れたブランドストーリーを伝える

新しい中国式マーケティングの波の中で、ブランドがその勢いをうまく活用するための鍵の一つは、中国の豊かな文化的意味合いを深く探求し、効果的に活用することです。ブランド精神と一致する文化的要素を特定することで、ブランドは製品の文化的価値を高めるだけでなく、消費者との感情的なつながりを深め、独自のブランドストーリーを構築することができます。

サントリー烏龍茶は日本のブランドですが、自社の製品が本格的な中国烏龍茶であることを常に強調してきました。広告やマーケティング活動を通じて、お茶文化にまつわる平和で調和のとれたライフスタイルを伝えています。この点では、サントリーは中国式のマーケティングに最も早く取り組んだブランドの一つであると言える。

サントリーウーロン茶の初期の広告では、ポスターの主な要素として伝統的な中国絵画の登場人物が使われていました。

この直感的な文化的シンボルにより、顧客は茶文化の長い歴史と伝統的な文人の喫茶美学をすぐに感じることができ、それによって消費者の心の中でブランドと伝統的な中国茶文化との密接なつながりが確立されます。

「サントリー烏龍茶は長い歴史を持つ本格的な中国茶」という認識が広まるにつれ、同ブランドは中国文化のシンボルをより深く探求し始めました。

サントリーは一連の広告で、北京語の掛け声や中国舞踊、中国カンフーなど、露骨な「中国の象徴」を抽出し、桂林の野原や福建省の武夷山など中国各地で撮影し、商品の「地域性」印象を深めた。

2. 革新的な製品デザイン

新中国風の指導の下、ブランドは中国文化遺産を備えた新中国製品を発売する機会を活用し、製品の文化的奥深さを示すだけでなく、ブランドに独特の市場競争力と消費者からの高い認知度をもたらしました。

故宮博物院は、何百年にもわたるブランドの持つ意味合いと現代の消費財をうまく組み合わせ、故宮博物院の口紅を発売しました。これは、ほぼ瞬く間に市場ブームを巻き起こしました。

故宮の口紅は、故宮の色彩や模様をパッケージデザインに取り入れるなど、故宮の文化的シンボルと芸術的美学を取り入れており、受け継がれた文化と現代の美学が融合したモデルとなっています。

製品は発売されると、その独特の文化的価値と美しいデザインによりすぐに完売し、中国風の新製品の奥深い文化的魅力と市場の魅力を実証しました。

MO&Co.が発売した新しい中国風シリーズ「ピーチピンクニューイヤー」。 2024年には、新たな中国風の製品デザインの革新性と魅力も実証されます。

このシリーズは、Tmall旗艦店のホームページで目立つ位置を占めており、オフライン店舗でも特別に展示されています。

この製品は桑絹生地で作られており、桃の花や竹などの伝統的な要素をデザインに取り入れ、春の花が咲く美しいイメージを伝えています。

中国風の新製品もMO&Co.の価格を押し上げた。約2,000元になります。

製品を新しい中国スタイルに直接統合することが難しいブランドにとって、革新的なパッケージデザインは消費者を引き付けるハイライトにもなり得ます。

たとえば、Gu Ming の空白のカップに書かれた DIY 書道作品では、消費者がカップ上で自由に創作することができます。このインタラクティブでパーソナライズされた体験は、ソーシャル メディアで広く賞賛されています。

顧明はDouyinと協力し、雲霧ガーデニアグリーン書道カップも立ち上げた。この新製品は、ユニークなパッケージデザインを通じて書道芸術と現代のドリンクを融合させ、新しい中国のデザインの革新性とブランド文化の深さを示しています。

4. 協力と共同ブランディング

新しい中国スタイルの台頭により、特に新しい中国文化遺産を持つ IP や他のブランドとの協力や合弁事業を通じて、ブランド マーケティングに新たな機会が生まれます。

この戦略は、ブランドの個性を豊かにするだけでなく、消費者との感情的な共鳴を高め、ブランドの市場競争力と消費者の忠誠心を向上させることができます。

八王茶記と広東省掲陽市の無形文化遺産「花火と火龍」との共同コラボレーションは、伝統的な祭り文化を現代の消費財に融合させた一例です。花火と火龍は広東省の伝統芸術であり、強い地域的特徴と文化的意味合いを持っています。

このコラボレーションを通じて、Bawang Cha Ji は一連のパッケージング製品と周辺製品を発売しました。

このコラボレーションは、伝統的な祭り文化に対する人々の関心と尊敬を再燃させただけでなく、現代的な製品形態を通じてこの文化を現代の消費者のライフスタイルにさらに関連づけることにもつながりました。

Nayukiは「故宮文様」と提携し、線香と花火の共同製品を発売した。奈雪の製品は、「昇る龍文様」や「如意雲文様」などの故宮の要素を取り入れることで、人々に視覚的な楽しみを与えるだけでなく、消費者の感情にも響きます。

共同ブランド製品を通じて、消費者はおいしい料理を楽しむだけでなく、中国の伝統芸術に触れ、学ぶこともできます。

この文化の統合により、ブランドの文化的価値と市場の魅力が大幅に向上し、Nayuki のブランドイメージはより深遠で多様なものになりました。

V. 結論

新しい中国風の出現と人気は、本質的には経済的繁栄と文化的自信の自然な結果です。

この現象は、伝統的な文化を現代のデザインに融合させる方法を国際舞台で長年実証し、世界中で歓迎される文化的、ファッション的なトレンドとなっている日本スタイルに似ています。

中国スタイルの初期の試みから、全国的なトレンドの広範な人気、そして新しい中国スタイルの人気に至るまで、中国の概念が徐々に主流の文化トレンドに統合され、それをリードしていく様子を私たちは目撃してきました。

このプロセスは、伝統的な中国美学の独特の魅力を示すだけでなく、中国社会が地元文化を再評価し、自信を持って表現していることを反映しています。

ブランドにとって、新しい中国スタイルはトレンドであるだけでなく、チャンスでもあります。

ブランドは中国の豊かな文化資源を活用し、それを現代的なデザインコンセプトと組み合わせることで、中国の特徴を備えた製品やサービスを立ち上げることができます。これは、国内消費者の文化的アイデンティティに対する需要を満たすだけでなく、世界中の消費者の関心も引き付けるでしょう。

革新的な製品設計、戦略的なコラボレーションと共同ブランド化、そして賢明な市場ポジショニングを通じて、ブランドは新しい中国スタイルを活用し、競争の激しい市場で際立つことができます。

著者: 荀孔

出典: WeChat 公開アカウント「Xunkong のマーケティング啓示 (ID: xunkong2005)」