生放送室ではプラスチック製のカメが何十匹も売られ、オリンピックチャンピオンまで獲られた。

ライブ放送経済とブラインドボックス文化がますます人気を集めるにつれ、新しいインタラクティブな消費モデルである「タートルブラインドボックス」が若い消費者の間で急速に人気を集めています。樹脂製のカメを運搬人として使用するこのブラインドボックスゲームは、ユニークなマッチングゲームプレイとライブ放送室でのインタラクティブな体験で、多くのネットユーザーを魅了し、オリンピックチャンピオンも参加しています。この記事では、この現象の背後にある消費者心理と市場ロジックについて詳しく説明します。

皆さん、もし私が『マイリトルポニー』のカードを取り出したら、それが中古市場で 15 万ドル近くで売れると予想した人はどれくらいいるでしょうか?

あなたはもちろん、過去 2 年間にさまざまなライブ放送ルームでブラインド ボックス エコノミーが普及して以来、状況は、悪いレビュアーである私には理解できない方向に発展しています。

つい最近、夜更かしして動画を見ていたとき、アルゴリズムの父が私をどのサークルに入れたのか分からず、ブラインドボックスを開けるライブ放送ルームを何度も勧められました。

このカラフルな樹脂製の亀は、生放送室でたった20元で分解でき、無料で自宅に発送されます。

カードを分解すれば少なくとも IP は取得できるが、これらの樹脂製のカメは何の役に立つのかと疑問に思う人もいるかもしれません。

最初は理解できませんでしたが、いくつかのライブ放送ルームで時間を過ごすうちに、これらの色鮮やかなカメに完全に魅了されました。 。

タートルの開梱ゲームをプレイする最も基本的な方法は、12元または20元の最も安いものを注文することです。これにより、8つのパッケージを開梱できます。各パッケージには異なる色のカメが含まれており、各色を開封する確率は同じです。ご注文の際には、ご希望の色をお選びいただくことも可能です。

次に、ホストは開いたカメを自分の前の 9 つの正方形のグリッドに 1 つずつ配置します。真ん中に希望の色のカメが開かれた場合、すぐに別のパックを開きます。 9 つの正方形のグリッドがいっぱいになったら、同じ色のカメのペアがあるかどうかを確認します。ペアがある場合は、さらに数パック開けます。

運が良ければ、3 つ連続 (同じ色が 3 つ一列に並んでいる)、テーブルがきれい (すべてタッチされている)、または家族の肖像画 (すべての色が 1 つずつ) になり、より多くのカメを除去できるようになります。

この場合は3回ヒットして3回連続ヒットし、テーブルがクリアされます。

移住時にできるだけ多くのカメを手に入れたいのであれば、上記のような状況に遭遇することを期待しなければなりません。同様に、バンプ、トリプル、テーブルクリアの確率も、チャンスをつかむためにより多くのパッケージを開くかどうかによって決まります。

つまり、分解すればするほど、より多くのカメをマッチングさせることができ、最終的により多くのものを手に入れることができるのです。

しかし、悪いレビューをした人の観察によると、8 つのパッケージを開封すると、通常は約 20 匹のカメしか家に持ち帰ることができず、10 個以上のパッケージを開封して 40 〜 70 匹のカメが届いた場合は幸運だと考えられます。

単純なバンプでは満足できず、3 つ連続で出したりテーブルをクリアしたりしたい場合は、さらにお金をかけてプリンセス デモリッションやリッチ ウーマン デモリッションを注文する必要があります。

一部のライブ放送室では、コピー注文（一定期間内に同じコピー注文をしたグループの場合、ライブ放送室は注文の 1 つだけを分割します。その注文が最終的に 50 個で決済された場合、他の注文にも 50 個のカメが自宅に届けられます）や、9 マスのグリッドをディスクに変更するなどの新しいルールも導入されますが、対戦のゲームプレイは基本的に同じです。

とにかく、午後中ずっと見ていた後、私が考えていたのは「ピンク色を獲得したバオズィー、おめでとう、さらにもう1パック」「シアン色に1タッチ、さらにもう1パック」「3タッチ、さらに3パック」「トリプル1つ、さらに5パック、バオズィーは本当にラッキー」だけでした。 。 。本当にハマってます。

さらに、この種のゲームプレイは私たちが想像していた以上に人気があります。いたるところで、カメの大群の写真を投稿する人々が見られます。

クアン・ホンチャンさんも、自分の土地にいるカメを映した動画を投稿した。このため、彼女はネットユーザーから「AAAカラーの小亀卸しホン姉妹」とも呼ばれています。

オリンピックチャンピオンのトラフィックがどれくらい大きいのかというと、彼女がよく訪れるライブ配信ルームが人気になり、2番目の店舗をオープンしたと言ってもいいでしょう。チャンママのデータによると、2号店では約1週間で計9回のライブを放送し、ライブ放送の累計売上高は25万～50万元に達したという。

大小さまざまな流行のおもちゃ生放送ルームが殺到し、ほぼ全員がカメを解体していました。他にもあまり知られていない企業をいくつかランダムに検索してみたところ、ほとんどの企業の売上高は 5,000 を超えていますが、1,000 以上は比較的一般的な売上高レベルです。

オフラインでも、ウイルスは人から人へと伝染しています。

今では、ショートビデオを配信すると、さまざまなカメの試合だけでなく、カメのブラインドバッグ包装を販売する機械や、24時間体制でカメを生産する工場も見ることができます。

悪い評価をした人は、亀の卸売業者に問い合わせたところ、一部の亀は在庫切れで、買いたくても手に入らないと言われました。注文待ち行列は10日後に設定されていました。

しかし、実用的な話をしましょう。このものの用途を本当に知りたいなら、実際には用途はなく、コストも非常に低いです。

1688 の卸売メーカーは、小さいサイズを 0.16 元、大きいサイズを 60 セント未満で販売しています。生放送室で何人かのアナウンサーに聞いたところ、普段解体しているカメは長さ4.8cm、幅3.5cmくらいで、だいたい中サイズと大サイズに当たるとのこと。

亀1匹の値段が0.7元だと仮定しましょう。 20匹のカメのコストはわずか14元なので、アンカーの利益率は依然として非常に高いです。

これは明らかに、錨に金銭を与えるビジネスであり、カメはおそらく家に持ち帰られた後、ほこりまみれになる運命から逃れることはできないだろう。それだけでなく、中古市場では、小さなカードを売るのと同じように、色付きのカメを高値で売っている個人商人を見かけることはまれです。

数が少ないですが、送料を支払えば入手できます。

結局のところ、タートルデュエルと、私たちが通常「小さなカードの解体」と呼んでいるものとの間には本質的な違いがあります。

歴史を振り返ると、最初の野球スターカードは1960年代から1970年代に誕生しました。今までに、スターカード、プレイヤーカード、カートゥーンカードなど様々なカードが存在します。

また、海外にはPSAという昔ながらの機関のようにカードの品質や希少性を評価する専門の評価機関があり、中国にもBaocuiという古代貨幣の評価機関があり、近年ではカードの評価サービスも提供し始めています。

さらに、Xiaoka には、特定の IP や特定の有名人にお金を払う対応する視聴者サークルもあります。カードに何千万ドルも費やす人もたくさんいます。

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つまり、生産、評価、取引に至るまで、Xiaoka は比較的完全な産業チェーンを形成しています。一方、タートルマッチの焦点は、珍しいアイテムを見つけることではありません。それはせいぜい単なる確率ゲームです。

ライブ放送ルームに人々が次々と流れ込んでゲームに参加する理由は、彼らの消費の背後にある論理が実は非常に単純であり、4 つの単語に要約できるからです。それは、「ただ楽しむ」ということです。

ライブ放送室の比較的閉鎖された空間では、ブラインドボックス+マッチングのゲームプレイはギャンブルテーブルと同じです。全員の注目はアンカーの前の9つの正方形のグリッドに集中しています。

次の瞬間に何色のカメが出るかは分かりませんが、3 匹連続で出たり、テーブルを空にしたりするかもしれません。プロセス全体が刺激的です。

そして司会者は時々あなたに向かって「ラッキーだ、また勝ったよ」と叫びます。 。感情的な価値がすぐに与えられます。

タートルマッチングが魅力的な理由は、何が売られているかではなく、その核心はマッチングのゲームプレイとライブ放送室で拡張されたいくつかの新しいルールにあり、消費者は一定の金額を費やして不確実性を獲得し、喜びを大きく満たすことができます。

注文しなくても見ているだけでもハマってしまいます。簡単に言えば、これは一種の感情的価値消費です。

この感情的価値消費モデルはそのままコピーできます。

今では、カメマッチング以外にも、ペーパータオルマッチング、文房具マッチング、ハンドクリームマッチング、さらにはパンツマッチングや猫缶詰マッチングなど、類似のライブ放送ルームが数多く登場しています。基本的に、何でも合わせられます。

製品に色や特定のラベルを貼るだけで、ブラインドボックスバッグに入れる必要もなく、後でペアを見つけることができます。

価値のないガジェットのように見えますが、原則は同じです。楽しんでください。さらに、カメに比べると、ペーパータオルやハンドクリームなどの方がはるかに実用的です。

また、あるブランドの公式旗艦店に行ったところ、マッチング方式でファン向けの抽選会をキャスターが開催しているのを見ました。

つまり、ピアツーピア取引は新たな消費モデルを形成したのです。悪いレビューアーは、比較的安価な日用品については、このモデルが徐々に多くのホワイトラベル販売業者の販売手段になるだろうと考えています。

少し前にTikTokで、茶碗を販売するライブ配信ルームが、現場で窯開けを装い、倉庫内の不良品を「涙ながらに売り飛ばす」という演出をし、多くの外国人を騙した。

マッチングという新しいトレンドが人気を集めている今、消費者はよりお金を使う意欲が高まっています。

しかし、このモデルには必然的にギャンブル的な特徴がいくつか存在します。

たとえ数匹のカメに遭遇したとしても問題はありませんが、比較的成熟した消費モデルが形成され、市場とより深く統合されると、プラットフォームのレビュー担当者は忙しくなります。

画像と情報源: Douyin、Xiaohongshu、Xianyu、1688。一部の画像はインターネットから取得しました。

執筆者：Xixi 編集者：Jiang Jiang & Noodles この記事は、Operation Party [Bad Comments]の著者、WeChatパブリックアカウント：[Bad Comments X.PIN]によって書かれ、Operation Partyで公開されるオリジナル/許可されたものであり、許可なく複製することを禁止します。

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