動画アカウントを大幅に改訂しました：サークルとは？改訂にどう対処すればいいのでしょうか？

昨日、動画アカウントは大幅な改訂が行われ、従来のフォローリストが、フォロー内容や各種興味タグを含むサークルに変更されました。このビデオ アカウントの改訂はどのような意味を持つのでしょうか?ビデオアカウントのユーザーにはどのような影響があり、どのように対応すればよいでしょうか?著者はこれらの問題を分析し、要約しています。見てみましょう。

3月8日に動画アカウントが大幅に改訂されました。

元のフォローリストがそのままサークルに変更されました。このサークルリストにはフォロー内容や各種興味タグなどが含まれます。これらの興味タグの一部は閲覧習慣に基づいて推奨されますが、その他はシステム自体によって生成されます。

興味タグには、人物タグ、業界タグ、製品タグなどがあり、幅広い範囲をカバーします。

公式ビデオアカウントはなぜこのような調整を行ったのでしょうか?この調整はビデオ アカウント プレーヤーにどのような影響を与えますか?ビデオアカウントプレーヤーとして、この調整にどのように対応すればよいでしょうか?

1. なぜ調整が必要なのでしょうか?

1. ウォッチリストの無駄なパフォーマンス

興味分布とソーシャル分布に加えて、動画アカウントのサブスクリプション分布（つまりフォロー）によって得られる視聴回数は非常に少なくなります。

サブスクリプション配信ではなぜ視聴回数が少ないのでしょうか?個人的には、いくつかの理由があると思います。

（１）公式サイトではフォローリストにフォローしているアカウントの内容を単純に表示しているわけではありません。これには 2 つの理由が考えられます: A. コンテンツに関するユーザー フィードバック データが不十分である。 B. ほとんどのユーザーは十分な数のアカウントをフォローしていないため、フォローリストの内容が不十分になります。

（２）動画アカウントのユーザーは登録にあまり積極的ではない。現段階では、ビデオアカウントのユーザーはまだ主に 40 歳から 60 歳の間です。このグループのユーザーはインターネットに対する感受性が低く、アカウントに対する需要よりもコンテンツに対する需要の方が大きいです。私の両親を例に挙げましょう。 Douyinをよく見ていますが、アカウントを登録したことはありません。 WeChat エコシステムでは、アカウントをフォローしなくても閲覧できる動画が多数あるため、ユーザーが自らアカウントをフォローする可能性はさらに低くなります。

2.動画アカウント配信システムにおける興味配信の地位をさらに強化

今年初めのWeChatオープンクラスで、WeChatの関係者は、2022年以降、関心分布の割合が400％増加したことを公に認めました。

このような変更により、ユーザーに優れたブラウジング体験を提供し、ユーザーがウェブサイトに滞在する時間を長くすることができます。これは、ショートビデオ プラットフォームの開発法則と一致しています。

これを基に、ビデオアカウントは配信システムにおける利益配分の割合をさらに強化することになります。フォローページをサークルに調整することは、本質的には、ユーザーが対応するタグの下にあるコンテンツを積極的に閲覧するように誘導し、ユーザーのインタラクションデータの収集を加速し、関心分布の精度の最適化を加速します。

2. 調整によってどのような影響がありますか?

1. ファンブラウジングの割合は短期的には減少する

購読の配信は購読リストに限定されず、友達リストやおすすめリストにも表示されます。しかし、フォローリストを通じてコン​​テンツを閲覧することに慣れているユーザーの中には、確実に一部が転向し、短期的には多くのアカウントのファン閲覧率が低下することにもなります。

2. 人気コンテンツの視聴回数は短期的には若干増加する

同様に、一部のユーザーが興味タグを通じてコン​​テンツを閲覧すると、この興味タグの下にあるすべてのコンテンツがユーザーに表示されます。

ホットなコンテンツはユーザーの興味を喚起する可能性が高く、自然とより多くのユーザーを引き付けます。関連コンテンツの閲覧数は確実に若干増加するでしょう。

3. 垂直アカウントのトラフィックが増加する

タグの下に表示されるコンテンツの種類は、アカウントがタグに関連するコンテンツを投稿したからというわけではありません。おそらく、そのアカウントがタグに関連するコンテンツを投稿しているためでしょう。

したがって、アカウントがより垂直的であればあるほど、対応するタグの下に表示される可能性が高くなり、当然トラフィックも多くなります。

4. 一部の商品の売上が急増する可能性がある

興味タグの中には、プーアル茶などの商品タグもあります。

あなたのコンテンツが選ばれ、たまたま比較的高い順位にランク付けされた場合、何人かのユーザーがあなたのホームページに集まるでしょう。ホームページに商品が掲載されていたり、ライブ配信されていたりすると、取引につながる可能性が高くなります。

5. アカウントのロングテールトラフィックが増加する

オリジナル動画の場合、トラフィックのほとんどは公開後 3 時間以内に集中しました。興味タグを使用すると、動画のロングテールトラフィックが増加します。

3. この調整にどう対処するか

1. 関心の分布に焦点を当て、コンテンツを縦向きにする

多くのビデオ アカウント プレーヤーは、パブリック ドメインを活用するために依然としてプライベート ドメインに依存しています。このアプローチは、今日のビデオ アカウント エコシステムでは徐々に排除されてきました。つまり、このアプローチは新しいアカウントには適用されなくなりました。

この段階で、新しいアカウントを作成する場合は、考え方を調整し、利息の分配に注意を払う必要があります。

プライベートドメイン内のユーザーが取得したいユーザーグループと一致しない場合は、プライベートドメインの起動回数を減らすことをお勧めします。

2. コンバージョンパスを最適化し、ロングテールトラフィックを受け入れる準備をする

コンテンツが興味タグに含まれていて、安定したトラフィックを獲得しているにもかかわらず、適切なコンバージョン パスを設計していない場合、このトラフィックの一部は無料で配布されているのと同じことになります。

したがって、事前にコンバージョンパスを最適化する方法を見つける必要があります。

3. トラフィックをプライベートドメインに転送する

前述したように、新しいアカウントはプライベートドメインを使用してトラフィックを増やすのに適していません。

ただし、すでに立ち上げられているアカウントについては、動画アカウントの購読配信開封率が低すぎるため、プライベートドメインにトラフィックを誘導する必要があります。

サブスクリプション関係だけに頼るだけではユーザーを囲い込むことは不可能なので、トラフィックをプライベートドメインに誘導する必要があります。

著者: 蔡趙、WeChat 公開アカウント: 私は蔡趙です (ID: woshicaizhao)