適切なスローガンを叫んで第一候補になりましょう（9 語のスローガンのヒント）

マーケティングを行う際にはスローガンが重要であり、適切なスローガンを叫ぶことがマーケティングの第一歩です。ブランドの意味から自分独自のシンボルを見つけるにはどうすればよいでしょうか?この記事の著者は 9 つの主要なカテゴリを挙げています。見てみましょう。

貪欲にならず、後退せず、傲慢にならないでください。

1. 開始スタイル: スローガンを叫ぶ

マーケティングは、誰が購入するかという問題を解決するだけでなく、誰が話すか、何を言うかという問題も解決します。したがって、スローガンが最初にあり、最初のステップはその文章を見つけることです。

蘇宇は言った。「戦いに臨む前に、まずスローガンを学ばなければなりません。」スローガンが第一であり、争いは副産物である。スローガンはよく叫ばれ、多くの勝利が勝ち取られました。私たちは孟良谷を占領し、張霊甫を生きたまま捕らえました。我々は済南県に到着し、王耀武を生け捕りにした。

マーケティングは芸術ではありません。マーケティングではまず、商品の販売、出荷、流通の問題を解決する必要があります。

したがって、スローガンが最初に来て、ビジュアルが二番目になります。あるいは、もっと良いのは、この 2 つを 1 つに組み合わせて、互いに補完し合うことです。したがって、絵の視覚効果は、言葉なしで理解されるだけでなく、まず言葉で表現できなければなりません。このような写真の視覚効果は芸術となり、技術の披露となります。

スローガンが弱い場合は、まず言葉について考え、言葉をうまく構成する必要があります。つまり、「あなたは何者なのか、どのように違うのか、なぜそう思うのか」という問いに答える必要があります。

これが問題の核心です。これら 3 つの質問は、ドラッカーの古典的な 3 つの質問、「あなたのビジネスは何ですか」、「あなたのビジネスは何になりますか」、「あなたのビジネスはどうあるべきですか」に似ています。ドラッカーの 3 つの質問は企業の内部に対する 3 つの質問ですが、言語の核心は企業の外部に対する 3 つの質問、特に消費者が直面する 3 つの質問です。あなたは何ですか（カテゴリー）、どのように違いますか（特徴）、そしてどのように知っていますか（信頼性）。

たとえば、バイアグラは青色（視覚的）を占めるだけでなく、かっこいいニックネーム（スローガン）も持っています - バイアグラ。これにより、小さな青い錠剤であるバイアグラは、その分野で絶対的なリーダーとなりました。

さらに、製品にニックネームを付けることは良いことであり、製品に無料で宣伝する機会が数多く与えられます。 Wusu の場合は Deadly Wusu であり、ThinkPad の場合は Little Black Book です。ニックネームのある製品というのは、暗黙の了解になります。

例えば、李宗生の歌「最近ちょっとイライラしてる」には、次のような歌詞があります。

最近はあなたよりも私の方がイライラしています。
飯島愛と食事する夢を見た
夢の中のレストランの照明は暗すぎる
小さな青い錠剤が見つからない。」
この小さな青い錠剤はバイアグラです
10年後にはバイアグラがあるだろうか。
しかし10年後、この歌は
小さな青い錠剤はいつもある

バイアグラは青色なので他のブランドは使えないというのは本当ですか？もちろん使えます。ただ、プロモーションを行うたびに、潜在的な消費者のリーダーに対する記憶が深まるだけです。つまり、違うことは良いことよりも良いことであり、ボスと同じ方法を使ってもボスを倒すことはできないというのが現実です。

二人目の子供になる方法について、ケーススタディを見てみましょう：シアリス

シアリスはこのゲームを非常に明確にプレイします。まず、シアリスは異なる視覚ハンマー、つまり 2 つの別々のタブを選択しました。間接的かつ暗黙的な表現は、明示的な表現よりも視覚的な拡張性と想像力に富んでいる場合があります。

もう一つの例: 伊利石の趙さんは顔に狡猾な笑みを浮かべています。これを使用した人は誰でも、自分にとっても私にとっても、これが Shenbao よりもはるかに優れていることを知っています。シアリスのバスタブは、二人が裸で会話していることを間接的かつ暗示的に伝えており、シアリスの機能は勃起不全を治療することです。

言語が第一で、ビジョンが第二です。シアリスの表現は単純かつ直接的で、大まかです。この薬は 36 時間有効で、その機能が強化されます。この文はシアリスとバイアグラを効果的に区別しています。言語ネイル（36時間効果）と視覚ハンマー（バスタブ）のシアリスは、後発から徐々にレビトラを追い越し、このカテゴリーで第2のブランドになりましたが、これは驚くべきことです。

2. 本質：記号表現と記号化されたもの

1. 意味するもの、意味されるもの

深い理解、スローガン、ビジョンは、本質的には記号と記号内容です。記号内容は知覚可能でなければならず、記号内容は認識され理解される必要があります。

ソシュールは、あらゆる言語記号は「記号表現」と「記号内容」から構成されていると信じていました。 [記号表現は知覚可能で、記号内容は認識され理解されなければならない]、[記号内容は翻訳可能で、記号内容は言語で表現され説明されなければならない] - そして隠喩は記号表現と記号内容の「同時解釈」である

言葉はブランドの言語であり、ビジュアルはブランドのシンボルです。シンボルと言語はなぜ重要なのでしょうか?なぜなら、顧客との最終的な接点は記号と言語であり、それらは顧客の認知を動員するための核兵器だからです。シンボルと言語は、ブランドが消費者の認知を活性化するために使用する呪文（シンボル + 呪文）です。ブランド構築とは、ブランドの視覚（シンボル）と言語（呪文）の体系を整理し、明確にすることです。

なぜ比喩が必要なのでしょうか?なぜなら、物事は言葉では表現できないけれども、理解できるものもあるからです。また、実際のメディア、法律、用語の基準などにより、比喩しか使えず、明確に話すことができません。たとえば、Yilishen は、使用する人なら誰でも知っています。神宝、彼にとって良いことなら私にとっても良いことだ、これは比喩です。

たとえそれが比喩であったとしても、達成される効果は比喩の背後にあるニーズに直接的に響くものでなければなりません。

比喩表現に関してはデュレックスが一番上手いはずだ。今日の状況では、比喩は単なるミームです。ミームで遊ぶことが目的ではなく、ブランドの特徴を伝え、需要を直接満たすことが目的です。デュレックスはWeiboで雰囲気のレベルに達したことを示唆し、オカモト001は売り切れました。手段が目的ではなく、商品を売ることが目的です。

言語やテキストに比喩を使うだけでは十分ではありません。視覚的な比喩と組み合わせる必要があります。視覚イメージの力はテキストの100倍強力です - ボイスネイル+ビジュアルハンマー;ビンロウの実＋タバコで無限のパワーが得られます。そのためには、言語が視覚的な表現を導き、視覚的な表現が言語の具体性を高める必要があります。

シンボルは単なるロゴではなく、視覚的なハンマーとして機能する必要があります。無限のパワーの知覚効果を伝えるために、視覚的なプレゼンテーションは、ブランドの位置付けと製品の特徴を中心に開発、作成、提供される必要があります。

2. では、シンボルとは何でしょうか?

シンボル: 意味を持つと信じられている認識。ブランドに適用すると、この意味はブランドの位置付けを中心に構築された消費者側の認知的優位性となります。消費者に認識されて初めて、それはブランドレベルで意味のシンボルと呼ばれるものとなり、ナイキのチェックマーク、アディダスのスリーストライプ、茅台酒の茅形ボトルなどのシンボルの意味を形成します。

なぜシンボルやシンボル化が必要なのでしょうか?通信には送信と受信という 2 つの基本的なリンクが含まれるためです。両方のリンクはシンボルで完了する必要があり、送信されたシンボルは受信され、理解される必要があります。

意味を持つ言葉、音、画像を表す一般的な用語は、シンボルホールです。

そのためには、送信者には意味のある記号と記号の意味が必要であり、受信者も送信者の本来の意味を理解できる必要があります。

つまり、送信者はブランドや製品の特性を中心に、シンボルや意味のシンボルの意味を確立し、それを資料やメディアを通じて受信者に伝えます。受信者は自身の認識に基づいてシンボルの意味を解釈し、理解します。

したがって、シンボルは意味を伝えるものです。送り主の意味（意図）が象徴的に表現されます。シンボルの目的は、その意味（意図）を表現し、伝えることです。逆に言えば、意味を表現しないシンボルは存在しないということです。いかなるシンボルも意味を伝えるものでなければなりません。

それをマーケティングとブランディングの文脈で考えてみましょう。シンボルの生産者は企業であり、シンボルの対象は消費者です。記号に意味を与える側は、どうすれば、伝えたい意味を受信者に理解させることができるのでしょうか。この意味（意図）の対象は個人ではなく、集団（ターゲット消費者）です。さらに、理解のプロセスでは、伝えられた意味（意図）が可能な限り誤解されず、効果的に受け取られるようにする必要があります。

唯一の方法は、外部思考を確立することです。つまり、受け取る側と集合的潜在意識から消費者のカテゴリー記憶を探求することです。それは、人間の集合的認知と集合的潜在意識を利用してシンボルを生み出し、ブランド伝達効率を向上させ、コミュニケーションコストを削減することです。心に入るための最良の方法は、心の中に存在する認識を見つけることです。

人間の潜在意識と心から始まり、受け手の観点から考えると、シンボルは心の力を動員し、認知上の利点を確立することができます。ブランドを構築したいのであれば、最も強い認知力を持ち、消費者の認知と行動を促進できるシンボルを確立する必要があります。例えば、赤信号では止まり、青信号では進む、例えば、王老吉の赤い缶

フランスの社会学者ジャン・ボードリヤールはかつてこう言いました。「人は物自体を消費することはない（使用価値）。人はいつも物を、自分自身を際立たせるシンボルとして使う。つまり、消費者はシンボルを消費する。シンボルは消費者の精神的認識の産物だ。LVはすごい、BMWはすごい。」

3. ブランドの存在、存在の意味を探る：

ブランドが存在するためには、その存在の意味を見出さなければなりません。そして、シンボルは、認識され、行動を引き起こすことができる意味の担い手です。

したがって、シンボルはブランドの意味を伝えるものです。チェックマークがなくても、ナイキはナイキなのでしょうか？小さな赤い点がなくても、ThinkPad は依然として ThinkPad なのでしょうか?ボルボはGeelyのラベルが付いている場合でもまだボルボですか? ——ホワイトヘッド：人間は自分を表現するために記号を求めます。意味とは記号であり、記号が壊れると意味も壊れます。

『淮南子本経訓』：昔、蒼頡が文字を書いたとき、空は粟を降らせ、夜は鬼が泣いた。言語はバベルの塔で破壊されましたが、蒼頡が文字を創って以来、中国文明は5000年にわたって受け継がれてきました。文字、言語、記号は何千年もの間受け継がれ、意味を伝えることができます。偉大なチンギス・ハーンは偉大な人物でしたが、人々は弓で鷲を射る方法しか知りませんでした。当時の英雄たちは今日でしか見ることができません。

フォースを発見し、カテゴリーの潜在意識を提示し、シンボルを刷新し、ブランドの寄生を実現する - 人類の集合的認知、集合的契約、慣習（慣習：長期にわたる社会的実践の後に認識され、誰もが従い使用する物の名前または社会的習慣）を運ぶ、明らかな参照属性を持つシンボルを見つける -シンボルを発見し、シンボルを増幅し、シンボルになり、フォースを刺激する。