研究レポート | 2024年までのAI時代のソーシャルメディアマーケティングの進化

AIの時代において、ソーシャルメディアマーケティングは革命的な変化を遂げています。 2024年、企業はどのように人工知能とソーシャルメディアを活用して深く統合し、成長の問題を解決し、新たなマーケティング成長を実現すべきでしょうか?

現在、多くの企業が成長の鈍化、利益の減少、イノベーションの欠如、交通コストの上昇などの困難に直面しています。しかし、人工知能とソーシャルメディアマーケティングの深い統合と急速な発展により、前例のない変革が静かに起こりつつあります。

このレポートは、現在広告主が直面しているマーケティングのジレンマに焦点を当て、「人」に着目し、「場所」を中心に展開し、「ブランド」に焦点を当てています。 2024年のAI時代のソーシャルメディアマーケティングの動向を深く分析し、企業が新たなマーケティング成長を実現できるよう支援するとともに、「AI」を探求して「人・モノ・場所」の3つの分野のアップグレードと反復に新たな考え方をもたらします。

1. 「人」に焦点を当て、マクロ視点で中国消費者の変化を見る

消費者市場は急速に変化しています。今日の在庫時代では、消費者の行動や考え方は大きな変化を遂げています。現在、我が国は、情緒的価値が支配するストックの時代を迎えており、具体的には以下の特徴があります。

• 小売売上高は着実に減速し、都市化の恩恵は終わった。
• インターネット利用者はピークを迎え、時間は埋まっている
• 消費者は将来についてより大きな不確実性を抱いている
• 合理的に消費し、小さな出費を増やし、手頃な代替品を選ぶ
• 社会的範囲は縮小し、社会的ニーズと消費ニーズはオンラインに移行している
• 感情的価値は消費成長の主な原動力であり、高価格帯製品の着実な成長を牽引している。

2. 「現場」に焦点を当て、ソーシャルメディアプラットフォームのエコロジーの変化から新たな機会を探す

現在の主流プラットフォームの生態状況から判断すると、各プラットフォームはユーザートラフィック規模がピークに達し、プラットフォームがコンテンツ供給への投資を継続的に増加し、KOLの価格が上昇するなどの特徴を示しています。

主流プラットフォームの発展と変化から、プラットフォームがクラウドの細かい操作を強化し始め、シーンとビジネスのつながりをより積極的に構築し始めていることがわかります。同時に、AIを全面的に取り入れ、AI製品の開発にも参入しており、注目に値します。具体的には、次のような側面で現れます。

• 群衆の細分化により、社会資源の購入精度の向上が促進される
• オンラインとオフラインのトラフィックの統合を加速し、ビジネスの成長を促進
• アクティブおよびパッシブトラフィックの統合を加速し、ビジネスのクローズドループを最適化します。
• 現場に深く入り込み、マーケティングとオペレーションの完全な統合を実現
• AI技術の発展により、入力と出力を増やす新しい方法が生まれました。

3. 「ブランド」に焦点を当てて企業マーケティングの進化のトレンドを探る

現在、企業のマーケティング予算の伸びは一般的に制限されており、コスト削減と効率性の向上に対する中核的な需要はより一貫しています。消費者の変化、マーケティングの立場の変化、新しいテクノロジーの追加に直面して、企業のマーケティングはマーケティング戦略を常に調整し、アップグレードしています。

• 新たな常態：予算の伸びは限定的だが、より多くのことを行う必要があり、より良い結果が求められる
• 市場の拡大：「沈下」と「グローバル化」の延長で新たな市場を開拓
• 新製品：新製品はブランドの新たな活力を刺激し、注目度とマーケティング費用の両方を増加させます。
• 技術の追求：AIGCの開発に注目し、品質と効率を向上させ、市場に追いつく
• マインドを強化する：ブランドのマインドシェアを高め、ブランド、効果、売上の相乗的な変革の達成を支援する
• ソーシャルに重点を置く: ソーシャル動画と短編動画は、広告主の総予算の約 40% を占めています。新しいKOC、感情的価値、弱い垂直カテゴリを探る

4. 「AI」を探求し、エンタープライズAIマーケティングからビジネスの成長を追求

生成 AI は、広告およびマーケティング業界の成長を急速に推進しています。 AIGCマーケティングへの企業の支出は増加し続けており、2030年までにAIGC広告は数千億元の市場に達すると予想されています。さらに、AIテクノロジーはマーケティングチェーン全体に完全に浸透しています。戦略立案、コンテンツ制作、メディア選定から運用管理まで、AIが効率的に関与・支援します。

Weibo は、企業が AI の 2 つの大きなメリット、「+AI」によるコスト削減と効率性の向上、「AI+」による破壊と再構築を探求できるよう支援しています。 +AIを通じて、コストの削減、効率の向上、ビジネスの最適化、そして進歩的な発展の実現を目指して、企業のソーシャルマーケティングをアップグレードできます。 AI+を通じて、コンテンツの作成からプレゼンテーションまでの全プロセスを含むエンタープライズコンテンツマーケティングの再構築を実現します。

AIはすでにゲームのルールを再定義しています。 AIの助けにより、将来の企業マーケティングには次のような傾向が見られるでしょう。

• トレンド1：AIがデジタルマーケティングの「1人の人間、複数の顔」と「1対1」のマーケティングの実現を支援
• トレンド2: 各企業はそれぞれのシナリオに合わせて独自のマーケティングモデルを持っている
• トレンド3: マーケティングのビッグモデルアプリケーションは、より専門的、パーソナライズされ、プライベートなものになっています
• トレンド4：AIが実務者のスキル向上と淘汰を加速
• トレンド5: 企業はコンセプト、テクノロジー、組織のアップグレードの波を先導する

著者: Micro Broadcast Easy