オリンピックが始まります！ソーシャルメディア、長編動画、eコマースプラットフォームの概要

パリオリンピックが正式に開幕し、主要なインターネットプラットフォームがこのテーマをテーマにしたさまざまな遊び方を考案しています。これらの主流プラットフォームが何を言っているか見てみましょう。

パリオリンピックの開会式は7月27日北京時間午前1時30分に始まった。フランス版『灼熱の冬』やセーヌ川の鉄の騎士などの有名なシーンが人気を集め、観客に芸術と現代技術が交わる光景をもたらした。

オープニングセレモニーアイアンナイト

開会式は感動に満ちていた。オリンピックが始まって以来、オリンピック関連のトピックは長い間、ホットな検索上位10位以内に入っており、国民の注目を集める一大イベントとなっている。では、オリンピック期間中にオリンピックを観戦するにはどうすればいいのでしょうか?

今年は、例年よりもパリオリンピックを観戦する方法が増えました。今大会の放送権を持つDouyin、Kuaishou、Tencent、Miguに加え、中国電影集団も中国中央ラジオテレビと提携して「映画館でオリンピックを観る」イベントを立ち上げ、観客の視聴体験を大幅に充実させた。

「映画館でオリンピック観戦」イベント

いくつかのソーシャルメディアプラットフォーム、長編動画プラットフォーム、電子商取引プラットフォームが今オリンピックの放映権を取得しており、一部は公式の地位を獲得している。では、具体的なゲームプレイの点ではどちらがより興味深いのでしょうか?

1. Douyin vs. Weihong: 興味深い活動がユーザーの熱意を喚起する

Douyin、Kuaishou、Weihongは中国では常に主流のソーシャルメディアであるため、オリンピック競技には当然欠かせないものとなっている。

しかし、今回のオリンピックでは、コンテンツ形式の違い（Tik TokとKuaishouは短編動画プラットフォーム、WeiboとXiaohongshuは写真とテキストが中心）に加え、4つのプラットフォームのアイデンティティも異なります。では、オリンピック期間中に放送権を持つプラットフォームと持たないプラットフォームの類似点と相違点は何でしょうか?

快手は2020年の東京オリンピック、2022年の北京冬季オリンピックで再びオリンピックの放映権を持つ放送局となり、すでにオリンピック競技で十分な経験を積んでいる。パリオリンピック期間中、快手は7億人の友人を集めて「快手に行ってオリンピックを見よう」と全力を尽くしている。

インタラクションの面では、快手はオリンピックまでのカウントダウン中にオンラインで聖火を渡すようユーザーを招待した。イベント中には、勝者を推測したり、負けた人を予想したり、ゲームをしたりといったゲームも行われ、ユーザーの参加を促すとともに、ブランド側に参加の機会を提供しました。コンテンツ面では、快手は有名なスポーツ解説者、オリンピックチャンピオン、有名人などのゲストをスタジオに招待し、素晴らしいイベント解説を提供したほか、複数のプラットフォームで自作コンテンツやUGCコンテンツを公開し、全国民がオリンピックをフォローできる「クラウドホーム」を作り上げました。自社制作コンテンツのスポンサーシップは、ブランドがオリンピック特急に追いつくのにも役立つだろう。

オリンピック期間中の快手コンテンツ

もう一つの短編動画プラットフォーム「Tik Tok」も熱狂し、オリンピック期間中に自作のプログラムを多数立ち上げた。ゲーム前にユーザーの熱意を刺激し、ゲーム中のユーザーエクスペリエンスを最大化します。質問に答えたり、いいねや応援をしたり、応援カードを共有したりするインタラクティブなゲームは、ユーザーをオリンピックの雰囲気に導き、大手ブランドに浸透する機会も提供します。さらに、ユーザーはToutiaoでオリンピック競技をオンデマンドで視聴したり、試合のフルリプレイを視聴したりすることもできるため、ユーザーがオリンピックを視聴できるシナリオが広がります。

オリンピック期間中のTik Tokコンテンツ

2大ショートビデオプラットフォームの観点から見ると、バラエティ番組や短編ドラマなどのプラットフォーム生成コンテンツや、さまざまなオンラインゲームモードが、オリンピック活動へのユーザー参加を促す焦点となり、より没入感のあるオリンピック視聴体験でブランドコンテンツを充実させています。対照的に、写真とテキストを主軸とするWeiboとXiaohongshuは、主にサイト内のトピックを通じてユーザーの参加を促します。

「2024年微博スポーツパリオリンピック企画案」から判断すると、微博の話題のやりとりは主にスター選手や人気スポーツチームを中心に展開されている。

微博オリンピック企画

小紅書は今回のオリンピック期間中に力を発揮し始め、3つのプラットフォームサブIPを立ち上げた。「みんなのスポーツゲーム」はオリンピックの雰囲気を活かし、民間伝承やオフラインの主要イベントを通じてメッセージを広めた。「パリライフフェスティバル」は、小紅書のコンテンツディレクションに沿って、パリのファッション、アート、ライフスタイルに焦点を当てました。「みんなでオリンピックを観る」はパリでインタラクティブな競技会を開催し、中国でも人々の日常の遊び習慣に合わせた観戦活動を開始した。

小紅書の3大オリンピックIP

短い動画でも、写真やテキストでも、上記4つのプラットフォームはユーザーに豊かなオリンピック体験をもたらし、ブランドがオリンピックマーケティングを活用するための若々しい場を提供し、イベントの興奮とスポーツの強い雰囲気の中でブランド露出の機会を増やしました。

2. Migu Tencent VS iYouMango、権利と利益のゲームプレイがユーザーの粘着性を高める

ソーシャルメディアプラットフォームのコンテンツが断片化されているということは、ユーザーの注目が比較的分散されていることを意味します。そのため、さまざまなサイト内インタラクションは、ショートビデオプラットフォームがオリンピック関連のコンテンツを開発するのに適しており、DouyinやKuaishouなどの電子商取引プラットフォームがマーケティング戦略を実行する機会も提供します。対照的に、長い動画プラットフォームは、ゲームそのものに重点を置くユーザーを引き付けます。

今回のパリオリンピックでは、中国移動通信の支援を受けるMigu Videoと、複数の事業ラインを持つテンセントがオリンピックの権利保有放送局となり、ユーザーの注目を集める上でさらに有利になることが予想されます。

Migu Videoはすでにスポーツイベントとの協力において豊富な経験を有しており、ヨーロッパカップ、中国スーパーリーグ、プレミアリーグ、UFC、NBA、FAカップ、マラソンなど、多数のスポーツイベントの生中継を行っています。注目すべきは、Migu Videoが、リアルタイム放送、遅延放送、オンデマンド再生、ショートビデオなどの権利を持ち、今回のオリンピックで最も多くの権益を獲得したプラットフォームであるということです。

Migu Videoのウェブサイトのページから判断すると、アプリのホームページは現在オリンピックのコンテンツでいっぱいで、ユーザーに予定を立てさせている。アプリのオリンピックセクションでは、当日のライブ放送に加えて、スケジュール、メダルテーブル、中国の瞬間、パノラマレビューなどのコンテンツもあり、包括的な視聴体験を提供します。さらに、オリンピックフロントラインやモーニングコールなど、スポーツファンのために現場のリアルなレポートをお届けする独占自社制作コラムも展開しています。

Migu動画サイトページ

テンセントのホームページは依然としてドラマやバラエティ番組が中心だが、オリンピックのページでは競技やメダルの進捗状況に関するコンテンツも提供されており、オリンピックの進捗状況を凝縮した独自のコラムも掲載されている。そのうち、「映画・テレビ・アニメオリンピック支援」セクションでは、テンセントが現在放送中のドラマやバラエティ番組とオリンピック関連コンテンツを連動させ、ユーザーにオリンピックを超えたエンターテインメントを提供している。さらに、テンセントの幅広い事業を通じて、ユーザーにさまざまなオリンピック情報を提供することもできます。たとえば、Tencent News、Tencent.com、QQ などのチャンネルはすべて良い選択です。

テンセントビデオのウェブサイトページ

MiguとTencentの2大プラットフォームでは、ブランドは複数のサイト内コラムを通じて豊富な埋め込みの機会を持ち、ユーザーの心の中にオリンピックやスポーツとの強いつながりを確立する機会を活用しています。

しかし、公式ステータスを持たない iQiyi、Youku、Mango TV の優位性は比較的弱いです。しかし、以前からスポーツイベントに注目してきたiQiyiは、スポーツセクションにオリンピック関連のコラムも設け、重点コンテンツを通じてスポーツにおける専門性をアピールしている。 Youku はオリンピックのハイライトなどの短いコンテンツを通じてユーザーの注目を維持しています。

iQiyiとYoukuのページ

放送の観点から見ると、長時間の動画プラットフォームはオリンピックの熱狂的なファンに適しており、ブランドマーケティングの機会も増えます。今回はMigu VideoとTencent Videoが勝利したと言えるでしょう。

3. タオバオ VS JD.com: サイト内アクティビティが若者の言説に応える

もちろん、イベントを視聴するための長短のビデオプラットフォームに加えて、電子商取引プラットフォームも無視できないプレーヤーです。

アリババはパリオリンピックにトップスポンサーとして登場し、今回のオリンピックの放送でクラウドコンピューティングが初めて衛星を上回り、オリンピックが正式にデジタル時代に入ったことを宣言した。 IOCのトーマス・バッハ会長は「アリババはオリンピックの組織とテレビ放送に貴重な貢献を果たしてきた。また、特に人工知能やクラウド技術の分野における最先端技術を通じて、スポーツの未来にもさらに重要な貢献を果たしてきた」と述べた。

アリババの子会社である淘天グループは当然この公式の地位を利用し、オリンピックに向けた一連の活動を開始した。

オリンピック開幕当日、タオバオは「ハイタッチして紅包をゲット」キャンペーンを開始した。ユーザーはイベントページでハイタッチすることで紅封筒をゲットでき、推測ゲームに参加することで紅封筒を2倍にするチャンスも得られます。ページ下部には競技種目に合わせた推奨スポーツ用具を掲載し、国民的な運動を呼びかけています。

タオバオの「ハイタッチで紅包をゲット」キャンペーン

タオバオは、2日ごとにスポーツ大会が開催される「タオバオスポーツゲーム」も開始した。ユーザーは、実際のスポーツパフォーマンスを通じて、赤い封筒、メダル、または抽選のチャンスを獲得できます。

タオバオスポーツTVC

タオバオの招待を受けてハン・チャオシェンが撮影した短編映画からは、若々しく興味深いスポーツが今回のオリンピックにおけるタオバオのゲームプレイのテーマになっていることが分かる。電子商取引企業としては、ユーザーとの距離を縮めやすくなります。

公式アイデンティティを持たないJD.comは金メダルからスタートします。ユーザーはサイト上で「Win Gold」を検索し、「Win Gold Scratch Card」アクティビティページにアクセスして抽選に参加することができます。 JD.comは正式な権利を取得していないものの、同社のスクラッチ抽選方式は近年、若いユーザーの間ですでに人気となっている。

JD.com「ゴールデンスクラッチ宝くじ」

さらに、前述のKuaishouは、スポーツ・健康カーニバルや金メダルグッズカーニバルも開催し、マーチャントやインフルエンサーと協力して、試合観戦から消費まで、ユーザーのフルリンクのニーズに応えました。