縁起の良いウサギは春を迎え、新年の雰囲気はウサギ次第

大手ブランドは昨年12月末から新年マーケティングを開始した。限定商品や限定パッケージなど、大手ブランドは新年の雰囲気を演出するために華やかなデザインを採用しました。この記事の筆者は、卯年に向けて30ブランドの限定商品をまとめてみました。各ブランドが「縁起の良いうさぎで春を迎える」様子を見てみましょう。

1. 文化創造関連製品

文化・創作製品は主に卯年のイメージを特徴としています。製品でも限定版周辺機器でも、かわいいウサギのイメージで消費者の購買意欲を喚起するとともに、イベントや記念日などをテーマにユーザーとのコミュニケーションを図っています。

1. ポップマート

流行のおもちゃブランド「ポップマート」は、定期的に新年のブラインドボックスを発売し、17のIPを卯年に関連した要素でデザインし、富と幸運を引き寄せています。それぞれが卯年の願いを象徴しています。

ポップマート イヤー・オブ・ザ・ラビットシリーズ ブラインドボックス

さらに、ポップマートはバブルグレインも発売し、クラシックな赤と金の新年カラーデザインで、お祭り気分を盛り上げています。

ポップマート新年かわいい穀物

2. 維持する

キープは、卯年限定のランニングメダル「ラッキーラビットカミング」と、同シリーズの冷蔵庫マグネットセットを発売した。金塊を持ったお祭り気分満点の幸運のウサギと縁起の良い新年の言葉をデザイン要素として使い、ユーザーに新年の祝福を伝えます。ユーザーは、Guimao Rabbit Year Spring Festival オンラインランに登録することでメダルを獲得できます。

「ラッキーラビット」シリーズを続ける

さらに、Keepは北京オリンピック森林公園で「RUN Rabbit 2023」新年ランも開始しました。 「ラビットルートマップ」に示されたルートに沿って走り抜けると、バーチャルバッジがもらえます。

「RUN Rabbit 2023」新年ランを続けます

3. ディズニー

ディズニーは、旧正月を一緒に祝うために、最も有名なアニメキャラクターたちが卯年用の新しい衣装を身にまとった新年の周辺製品も発売した。華やかな衣装を着た人形だけでなく、うさぎ耳のタンブラーもあり、うさぎ好きやディズニーファンにはたまりません。

ディズニー新年周辺機器

4. 平安京最後の戦い

陰陽師アリーナは卯年に合わせて5周年を迎え、ユーザーへの感謝の気持ちを込めて5周年記念コインを発売いたします。記念硬貨の表面は金属製で、北京の美しい音色を象徴しています。翡翠がちりばめられており、翡翠の心地よい波動を象徴しています。背中のうさぎの柄は「縁起の良いうさぎが春を迎え、太鼓が調和して鳴る」という吉兆を表現しています。

平安京の戦い5周年記念貨幣

2. 衣類、靴、ブーツ

衣服や靴もウサギのイメージに限定されず、ウサギをベースにしたデザインコンセプトをさらに広げています。

1. フォーヴィスム

ビーストは新年限定版「Little Bunny Has Show」ホームファニシングシリーズを発売しました。このシリーズには、ホームウェア、枕、4点の寝具セットまで、新年のあらゆる要素が含まれており、新年の到来に活気のある雰囲気を加えています。

ビースト「リトルラビット」ホームファニシングシリーズ

さらに、ザ・ビーストはシャンパンブランド「ベル・エポック」と共同で新年限定フレグランスシリーズも発売した。シャンパンは、フルーティーな甘い香りと泡を組み合わせ、香りを利用して少し酔わせる香りを作り出し、お祝いの雰囲気を演出します。ギフトボックスは中国の伝統的なうさぎのランタンの形をしており、イラストレーターがデザインした酔っ払ったうさぎが可愛らしさを演出しています。

ザ・ビースト×ビューティフルタイムのコラボレーション

2. バンズ

毎年、Vans は中国の若い芸術グループと協力して旧正月に共同シリーズを制作し、創造性を通じて新年に潜在能力を解き放ち、創造的限界を打ち破ることを願っています。

今年、Vansは玩具IPイメージ「Miro&Wujo」と共同で「Vans×Miro&Wujo Rabbit Year」のコラボシューズとアパレルシリーズを発売した。消費者が「兎破りの精神」を持って卯年の探究の旅に出ることを望み、誰もが何らかの「兎破り」体験をすることを願うというブランドのデザインコンセプトを表現しています。

ヴァンズ × ミロ & ウージョ

3. コンバース

新年が近づく中、コンバースは「新しい服で新年を迎え、ウサギと一緒に幸運が訪れる」という祝福を込めた「Naughty Rabbit」シリーズを発売した。

1970年代のクラシックなロゴが金色の卯年コインステッカーに変身したり、象徴的な非対称のディテールと解体された継ぎ合わせデザインなど、豊かな雰囲気とかわいいウサギの要素が細部まで満ちています。

コンバース「ノーティーラビット」シリーズ

また、コンバースは「喜び」をデザインのインスピレーションとした「新年の喜びシリーズ」も発売し、インクプリントと金刺繍の技術で靴の本体に誠実で美しい祝福をプリントしています。

コンバース「ハッピーニューイヤーシリーズ」

4. アークテリクス

アークテリクスは初めてブランドロゴを鳥からウサギに変更し、「Rabbit Year Zodiac Series」を発売した。服のウサギの模様は「ウサギの精霊は春をもたらし、自由な道を歩んでやってくる」というテーマを表現し、「自由」の哲学と中国の山水への憧れを捉えています。

アークテリクス ラビットイヤーシリーズ

5. ニューバランス

ニューバランスは卯年に合わせた限定シューズシリーズを発売します。 「ウサギ」は単一のルールを破り、多様なスタイルでデザインされています。アバンギャルドでもレトロでも、斬新でもクラシックでも、スポーティでもカジュアルでも、ニューバランスは多面的なウサギをインスピレーションとして取り入れ、あらゆるスタイルを提案しています。

ニューバランス うさぎ年限定版

3. 食品および飲料

食品・飲料ブランドは共同ブランドに重点を置いており、既存のウサギのイメージIPとの共同ブランドは消費者を引き付ける最も簡単な方法です。ブランドであれ、IPであれ、卯年には人気の波が押し寄せる可能性があります。

1. ハイディラオ

海底撈とミッフィーは共同ブランド周辺機器を発売しました。その中には「磁器の完璧」磁器セット、「春風」祝福ギフトパッケージ、「春を迎えるラッキーウサギ」鑑賞マグカップなどが含まれています。ウサギのイメージIPを共同ブランドオブジェクトとして使用するブランドは数多くありますが、海底撈は多くの限定周辺機器を発売し、ファンが新年の雰囲気を存分に味わえるようにしました。

海底撈×ミッフィージョイント周辺機器

2. 毎日新鮮な言葉

デイリーフレッシュは、自閉症児の絵をテーマにした卯年用の「ラブボトル」を発売し、自閉症児と協力して卯年の美しい祝福を人々に届けました。同ブランドは「ラブボトル」で善行を呼び掛けるだけでなく、ラブボトルの収益の一部を自閉症の子供たちの支援や愛と希望を伝えるために寄付すると発表しました。

今日の新鮮な言葉: 卯年「ラブボトル」

3. リオカクテル

RIOは、旬のキンカンとメキシコ産テキーラを組み合わせ、「オレンジ」の味も感じられる、新年限定のキンカンテキーラフレーバーを発売します。また、柔らかくてかわいいウサギの周辺機器も発売され、上質なワインとかわいいものの組み合わせで消費者を魅了し、「かわいいウサギは幸運をもたらす」という願いを実現しています。

RIOが限定版新年限定版を発売

RIO 新年の周辺機器

4. チャ・ヤン・ユエ・セ

茶炎月世は「幸運を祈る」卯年ギフトボックスを発売しました。見た目も豊かで、意味の異なる5つの新年の品が入っています。 「この箱に良い意味があり、皆様が順調に卯年を迎える一助となれば幸いです。」

茶炎月世「幸運を祈る」うさぎ年ギフトボックス

また、茶眼月色は、うさぎペンダント、キャンバスバッグ、アロマテラピーオーナメント、足湯ボールの4つの新しい卯年シリーズ周辺機器も発売し、可愛いイメージと癒しのお茶の香りで消費者の心をつかんでいます。

茶炎月世 卯年シリーズ周辺製品

5. ホリランド

新年の到来に伴い、HolilandはWanglaojiと共同で新年商品を発売しました。ハーブティーケーキジャー、ハーブティーペストリーコーン、ギフトボックスはすべて「幸運と幸運」をテーマにしています。ギフトボックスに入った4つの革新的なペストリーは、縁起の良いウサギの形をしているだけでなく、「食べると幸運と富を得る」という祝福も表しています。

ホリランド×王老吉ジョイント

6. テルンス

Telunsu は、ウラン・ブフ砂漠オアシスの治癒特性を利用して、製品に新しい目を引く外観を与え、「より目を引く限定版」砂漠オーガ​​ニック純ミルクを発売しました。新年の新作には9つのカラーが含まれており、自然の本質からインスピレーションを得て、消費者とともに輝かしい2023年をスタートさせます。

テルンス「より良く、よりカラフル限定版」

9つの優れたパッケージの中で、Trunusuは「Trunsu Blue」も用意し、消費者に空白のボトルに手描きすることを呼びかけています。

7. カールスバーグ

カールスバーグはパッケージにも力を入れており、アーティストのルアン・フェイフェイと提携して限定版パッケージを制作した。豊かな東洋の色彩で縁起の良い8羽のウサギを描き、咲き誇る花や金貨で満たされた家の模様も新年への良い願いを表しています。

カールスバーグ新年限定パッケージ

8. 三元食品

「Year Hare Affair」は人々に「花栽培者」であることの誇りを感じさせます。今年、三元はこのアニメとのコラボレーションを選択し、限定版パッケージを発売しました。 「春を告げる幸運のウサギ」、「卯年の豊穣のウサギ」、「偉業達成のウサギ」、「無限のお金のウサギ」の4つのウサギの絵柄が消費者に祝福を送ります。

三元食品×「年うさぎ祭り」

9. 農夫泉

農夫山泉は例年通り干支ボトルの使用を継続することを選択し、2023年卯年コレクターズ・エディションのガラスボトル入り天然ミネラルウォーターを発売した。

農夫泉金兎水

10万セット限定の卯年ガラス瓶は、おなじみの「販売せず配布のみ」です。 WeChat で QR コードをスキャンして、「卯年の良い水、繁栄と幸運」ミニプログラム インタラクションに参加し、金の卯水を無料で獲得するチャンスを得ましょう。

10. コカコーラ

コカ・コーラは卯年限定ギフトボックス「ラビットファンボックス」を発売。さまざまなポーズの縁起の良いウサギがボトルに描かれており、家族の再会に最適です。 6匹のウサギの絵は、老若男女6人のコカ・コーラ ラビットファミリーを表しており、同ブランドの新年のテーマである「家族の再会と幸福」も強調しています。

コカコーラ「ラビットファンボックス」

11. ラッキンコーヒー

ラッキンコーヒーは、卯年の始まりに花とコーヒーの豊かな香りをブレンドした花魁シリーズの商品を復活させることを選択しました。さらに、ハン・メイリンとの共同ブランドによる「卯年を勝ち取る」紙袋やカップスリーブもあり、新年の雰囲気をさらに高めています。

ラッキンコーヒー 花魁シリーズ

4. 美容とスキンケア

美容・スキンケアブランドはパッケージに重点を置いています。中国の伝統的な切り絵であれ、お祭りのウサギの絵であれ、それらはすべて春節のマーケティング期間中にブランドが行った努力を強調しています。

1. SK-Ⅱ

2. エスティローダー

3. イニスラー

4. アベンヌ

5. 新鮮

6. クリニーク

7. ロレアル

IPとのコラボレーションを選択したSK-IIとロレアルを除き、他の美容ブランドはパッケージングに力を注いでいる。時代を超えた赤と金の配色と、縁起の良いウサギの絵の派手な使用は、どちらも卯年のデザインに最適です。

5. 電子製品

電子製品の場合、製品イメージに力を入れ、製品をテーマに新年の雰囲気を演出します。

1. ビート

BEATSはBURTONと提携し、スポーツの楽しさと音楽を結びつける、友人や家族向けの2023年卯年限定ギフトボックスを発売します。繁栄した雰囲気を持つ他のブランドとは異なり、BEATSは卯年のテーマに合わせてダークな色を選択しました。

ヘッドフォンは、ラベンダーのストライプ、干支のうさぎのイメージ、三日月模様で特別にカスタマイズされており、干支のうさぎの輪郭が刺繍されたスノーゴーグルと組み合わせることで、印象的な効果を生み出しています。

ビーツ×バートン

2. オッポ

OPPOは新年を記念してゴールデンファミリーバケツを発売した。金色と赤の配色は伝統的な中国の豊かな気質を強調します。ファミリーバケットの設定により、製品カテゴリが非常に充実しており、家族全員のための新年の贈り物がすべて揃っていると言えます。

OPPO ゴールドファミリーバケット

3. アップル

前年と同様に、Apple はリンゴの模様とウサギを組み合わせた「ウサギ年」のロゴも発表しました。

Apple うさぎ年ロゴ

さらに、AppleはAirPods Proの卯年特別エディションも発売し、本体に卯年のロゴを追加しました。中国風の赤いパッケージもお祭りの雰囲気にあふれており、干支が同じ年の友人への贈り物に最適です。

AirPods Pro うさぎ年特別版

卯年に向けて、多くのブランドが限定販売している商品を見て、驚きましたか？コメント欄に来て、どれが一番気に入ったか教えてください!

著者: TOP ジュン

出典: TopMarketing (ID: TMarketing)、マーケティングに関しては、トップは信念です - TopMarketing。