電子商取引の画像と製品のテスト: リンクに不正なデータがある場合はどうすればよいですか?

電子商取引のイメージと製品のテストとは何ですか?データが良くない場合はどうすればいいですか?

電子商取引を行う人は、画像とモデルのテストについて知っておく必要があります。それでも電子商取引で収益を上げることができないのは、おそらく、イメージとモデルのテストが何であるかを知らないか、知ってはいても一度も実行したことがないからでしょう。

画像や商品をテストする目的は、使用できるリンク、つまり成長の可能性のあるリンクを見つけ出し、そのリンクにすべての広告予算を集中させることです。こうすれば、たとえ20万でも30万でも、いくらお金を失っても、最終的には取り戻すことができます。これが画像と製品をテストする価値です。

画像やモデルのテストの原理は理解していますが、実際に実装してみると、想像していたほど単純ではないことがわかります。最初の問題は、一度に 10 個のリンクを試したが、どれも機能しなかったことです。どれもうまくいかなかったら、私の製品が良くなかったからだろうかと考え始めました。内部の強度が十分ではないですか?それともただ運が悪かっただけでしょうか?

疑問があるときは、正確な答えを見つけなければならず、その答えによって次の行動が決まります。製品が良くない場合は、すぐに諦めます。もしそれが私の内面の強さによるものなら、それをテストするためにさらに数枚の写真を撮ってみます。もしそれが私の運のせいで、観客を惹きつけることができなかったら、あと数日間テストしてみるつもりです。

プラットフォーム上で利用できるデータがあまりないため、リンクされたデータが良くないことはわかりますが、具体的な理由を伝えるのは困難です。

1. 不正なデータのあるリンクを直接破棄する

これは私が以前から主張してきたアプローチです。リンクをテストするのは、どのリンクが機能しているかを調べることです。データによってそれらが良くないことが示されている場合、なぜそれらを保持するのでしょうか?諦めるのが最善の解決策です。この戦略の採用は人によって異なります。まず、素材を出力する能力が強く、少なくとも1セットの素材（オリジナルのメイン画像SKU画像）を毎日出力できる必要があります。

このように、毎日 1 つのリンクをテスト用に公開すると、1 か月で約 30 個のリンクをテストできます。同じモデルでも異なるモデルでも、30 個のリンクのうち 1 ～ 2 個が不足する確率は依然としてかなり高くなります。

適者生存のように、まとめて棚に並べ、まとめてテストし、うまくいかなければ捨て、またまとめて棚に並べ続けます。この戦略のもう一つの利点は、標準化できることです。

電子商取引の運用経験がない新人を指導しています。このプロセスに従うことで、彼はわずか 2 週間で 1 日の売上が 5,000 を超えるリンクを作成することができました。この人は幸運だと思いますか？学習能力は高いですか？どちらでもない。それは正しい戦略についてです。月に数十のリンクをスクリーニングせずに、使用できるリンクをどのように見つけることができるでしょうか?

このリンク テスト アプローチを選択する場合は、残業する覚悟が必要です。電子商取引は実際には物理的な仕事であると以前に述べましたが、それはここに反映されています。電子商取引の運用経験が 5 ～ 6 年あるか、あるいは 5 ～ 6 日しか経験がないかは問題ではありません。

毎日最低1つのオリジナル素材リンクをアップロードできれば、3か月以内に1日あたり3Kの売上を上げるストアを確実に立ち上げることができます。

プラットフォームの運転機能がシンプルになるにつれて、新しいドライバーは損益分岐点に達するまで入札するだけで運転できるようになります。初心者と経験豊富なドライバーの運転の違いは何ですか?キーワードで遊ぶことができなくなった今、皆の間の技術的なギャップは徐々に縮まっています。したがって、毎日より多くのリンクを投稿し、より効果的なリンクを迅速にテストできる人は、電子商取引で収益を上げることができるでしょう。

2. データが不十分なリンクの最適化を継続する

上記は標準化されたリンク テスト プロセスですが、次に説明する内容はそれほど標準的ではありません。なぜ？なぜなら、かつて私は 3 つの製品を選択し、それぞれの製品に対して 3 つのオリジナルリンクを作成し、それらをすべて一度に起動しようとしたのですが、どれも機能しなかったからです。

ご存知のとおり、この約 10 セットのオリジナル資料の作成には、かなりの時間がかかりました。以前の作戦案に従って直接諦めるのであれば、やはり諦めたくない。結局のところ、それらは私の努力の成果であり、このように無駄にすることはできません。私は彼らを救うことができるはずだ。

そこで、スパムリンクを保存するために、写真とモデルをテストする 2 番目の方法が開始されました。どうやって保存するのですか?データを通じて最適化する必要があります。商品は3つ、リンクは9つあり、直通列車のデータも異なります。クリック数は多いのにコンバージョンがないものもあります。クリックやコンバージョンがないものもあります。クリック数はゼロだが、時々注文が入るものもあります。

そのため、クリックを誘引しないリンクについては、メイン画像を置き換えるか、クリックされるリンクのメイン画像をこのリンクのカート画像に直接配置します。コンバージョン率が低いリンクについては、数百万ドルの人気の商品や大規模なプロモーションを報告して、コンバージョン率を向上できるかどうかを確認します。すべてのデータを満たしていないリンクについては、広告入札額を直接引き上げて、努力が奇跡を起こすかどうかを確認します。

スパムリンクを保存するのは、継続的に更新するほど肉体的に疲れるわけではありませんが、精神的には疲れます。過去の経験から、リンクスルートレインのテストデータが良くない場合は、基本的にターゲット層に届いていないと判断できます。

このようなリンクは、作成された瞬間からジャンクおよび欠陥のあるリンクとして分類されます。リンクを保存するということは、このラベルを変更することを意味しますが、これは想像を絶するほど困難です。

ここで最も難しいのは、実は不確実性です。これは、リンクをバッチでアップロードしてテストするのとは異なり、機能するリンクをテストするのにどのくらいの時間がかかるかを見積もることができます。しかし、スパムリンクを保存する場合、予測は不可能です。

メイン画像を変更したり、SKUを最適化したりすればリンクデータがアップロードされるかはわかりません。このような高いリスクにもかかわらず、私たちがこれを実行する理由は、第一に、努力を無駄にしたくないから、第二に、潜在的なリンクを埋もれさせたくないからです。

この戦略を採用した結果についてお話ししたいと思います。長期間にわたって中断することなく継続的に最適化を行った結果、最終的に 1 つのリンクを含む 9 つのリンクが出現しました。私の結論は、一般的に言えば、この時点で新しいリンクをアップロードする場合、うまく機能する 1 つのリンクをテストできる可能性が高いということです。

結果から判断すると、データの質の低いリンクを放棄しても、スパムリンクを最適化しても結果は同じです。唯一の違いはパスです。どの方法を選択するかは、具体的な状況によって異なります。

3. 最後に

私たちが一生懸命作ったリンクが市場に受け入れられなかったとき、eコマース事業に対する私たちの自信は本当に傷つきました。ただし、リンクを作成するコストは、製品を開発するコストよりもはるかに低くなります。新製品を開発する人は誰でも数十万ドルを投資するでしょう。商品が発売された後、購入者が購入しなければ損失は莫大なものになります。

電子商取引を運営する際には、リンクを作成します。データが良くない場合は、新しいリンクを作成でき、損失は非常に小さくなります。不良データを含むリンクを破棄するか保存するかについては、自分の心に従って、そのリンクを保存する価値があるかどうかを自分の経験に基づいて判断すべきだと思います。この点では、データ分析よりも主観的な判断の方が重要だと思います。どう思いますか？

著者: Tiger Talks Operations

出典: Tiger Talk Operations (ID: laohujiangyy)