バワンチャジのバッジマーケティングが話題に

最近、Ba Wang Cha Ji のバッジが大量に届きましたか?このマーケティング成功の鍵は何でしょうか?この記事があなたにインスピレーションを与えることを願っています。

最近、小紅書には八王茶記のバッジに関する書き込みが多くあります。

これらのバッジにはさまざまな種類があり、クチナシライトチェイサーバッジ、クジラ歌聴取・クジラ歌独白バッジ、アジアゾウバッジ、猫バッジ、白木蓮バッジなどロマンチックな名前が付けられています。これらのバッジは、バワンティープリンセスの製品に関連しているもの、または公共福祉活動、文化遺産、地域の特性と統合されています。

これは、バッジを起点として、競合製品とは異なるマーケティング表現を行うことで、Bawang Cha Ji が新しい茶飲料業界で発見した新しい道であると考える人もいます。 Bawang Cha Ji はどのようなバッジを発売しましたか?ブランドにとってそれは何を意味するのでしょうか?

1. バッジトラックを探索して差別化をより具体的にする

記念価値と地域的な意義を持つ記念バッジを保管します。例えば、八王茶吉河南店の2周年記念には、冷蔵庫用マグネット、ストローカップ、傘などを含む周辺ギフトボックスが発売されました。

中国ナショナルジオグラフィックとブルーリボン海洋保護協会と共同で作成した海洋環境保護慈善活動に焦点を当てたテーマ周辺バッジなど、人道的価値、社会的意義、持続可能な開発を備えた慈善共同ブランドバッジ。田舎の子供たちの健康に焦点を当てた田舎の子供の遊び場の慈善バッジと、毛皮で覆われた子供たちの注目計画のテーマバッジ。

映画との共同ブランドバッジも同様で、万里木蘭シリーズのバッジが発売されました。

ミャオ族の刺繍文化バッジは中国の無形文化遺産と結びついており、無形文化遺産プロジェクトに敬意を表しています。

自然の変化にリンクされた限られた夏の周辺機器、ピンクの蓮は、一瞬で夏に入ります。

Gardenia シリーズの製品に関連付けられている Gardenia バッジは、Shanye Gardenia のスター製品がさらに人気を得る機会も提供します。

景勝地や都市と連携し、文化や地域性を表現したバッジを制作しています。重慶、河南、洛陽、ハルビンなどの人気の景勝地や都市はすべて八王茶事と共同ブランド化されています。

各種の独占限定版、誕生日バッジ、卒業シーズン限定版、子供の日バッジ、端午節バッジなど、さまざまな祭りや特別な日に焦点を当てたバッジなどもあります。思いつかないこと以外は、ブランドにできないことはありません。

明らかに、Bawang Cha Ji は他のブランドが時折扱う周辺製品をアップグレードし、コレクション、装飾価値、アイデンティティの象徴性を持つバッジに狙いを定め、すべての消費者に店に入る理由を与えています。

Bawang Cha Ji はバッジを突破口として活用し、競合他社とは異なるマーケティング手法を開発しました。一見従来型で単純なマーケティング戦略は、Bawang Tea Princess によって非常に特別なものになりました。その背後にあるマーケティングロジックは何ですか?目的は何ですか?

2. バワンチャジバッジのマーケティングの背後にあるロジック

マーケティングの本質は洞察力です。

1. 基本的な洞察: 差別化を活用してマーケティングのブレークスルーを達成する

Bawang Cha Jiは、ブランドシリーズマーケティングの差別化と重要な表現であるバッジに賭けることで突破口を開きます。

競争が激しい新茶飲料業界では、ラッキンコーヒーは迅速で正確かつ容赦のないマーケティング手法で消費者を虜にし、ヘイティーはファッショナブルな茶飲料イメージでターゲットユーザーを虜にし、スターバックスはサードスペースでユーザーの心を占領する先導役となり、ミックスエビンチェンは低価格と興味深いマーケティング手法で知られています。熾烈な競争が繰り広げられている新しい茶飲料市場で Bawang Cha Ji が目立ちたいのであれば、差別化がブランド躍進の鍵となる。

ビジネスの観点から見ると、Bawang Cha Ji はバッジを入り口として活用し、新しい茶飲料市場において独自の新しいマーケティング トラックを開拓し、競合他社との差別化を図っています。これは、ブランド競争力を強化し、コミュニケーションチャネルを拡大し、持続可能な発展を実現するための鍵でもあります。

新しいお茶飲料の消費者にとって、おいしさと楽しさが主な生産力です。 Ba Wang Cha Ji のバッジのデザインは精巧で美しいです。地域限定、誕生日限定、共同ブランド限定など、それぞれのデザインがとてもクリエイティブです。さらに、ブランドはさまざまなバッジに差別化された文化的意味合いを与えており、バッジは消費者が誇示するための社会的通貨であるだけでなく、コレクション価値も持っています。

人口ボーナスはピークに達し、ユーザーの心をつかむことがブランドのマーケティング目標となった。 Bawang Tea Princessはバッジを発行することでユーザーを活性化し、ブランドインプリントによるコミュニケーションを生み出し、ユーザーの心を占領することもできます。

2. 最終目標: バッジをガイドとして使用し、魅力からコミュニケーション、コンバージョンまでのクローズドマーケティングループを作成します。

同時に、バッジはブランドにとって、コミュニケーションと販売の閉ループを作り出すための重要な戦略でもあります。

バッジはブランドにエンターテイメントの要素を注入し、ブランドの魅力を高めることができます。バワン茶姫バッジの創造性は、祭り、無形文化遺産、季節、都市、環境保護など、複数のテーマを統合し、さまざまな側面からターゲットオーディエンスを魅了します。同時に、象徴的な意味を持つバッジは人々の期待を運ぶことが多く、そのインタラクティブ性とエンターテイメント性は自明です。

同時に、商品とコンテンツをバンドルして広告情報を表示するのにも役立ちます。このバッジは、Ba Wang Cha Ji の観客とつながる機能だけでなく、製品とコミュニケーション コンテンツを結び付ける機能も担っていることがわかります。商品の宣伝だけでなく、ブランドの楽しさや興味深い特徴も強調されるため、ブランドコミュニケーションに役立ちます。

社会的価値を与えるソーシャル通貨。バッジは愛好家のお気に入りです。バッジは共通の趣味を持つ消費者を集め、これらの人々が自分の趣味、アイデンティティ、ステータスを示すと同時に社交界でより多くの認知と尊敬を得ることを可能にし、バッジに社会的価値を与えます。同時に、バッジはユーザーとブランド間の重要なコミュニケーション媒体でもあり、希少でユニークなバッジに「ソーシャル通貨」としての役割を果たす力を与えます。

ソーシャル メディア、コンテンツ、製品に商業的特徴を組み込み、コンバージョンを促進します。 Bawang Cha Ji は、バッジを独自のコミュニケーション、コンテンツ、製品と組み合わせます。ユーザーレベルでは、消費者の注目を集め、ユーザーの忠誠心とエンゲージメントを向上させます。製品価格レベルでは、製品の付加価値を高めて効果的なプレミアムを実現し、ブランドに多大な利益をもたらすことができます。コミュニケーションの面では、ユーザーによる自己伝播に加え、バッジはブランドが他のブランドやIPと協力するための架け橋として機能し、業界やユーザーの間でブランドの影響力を拡大することもできます。複数の要因の影響により、効果的なコミュニケーションが自然に生まれ、トラフィックと売上の2倍の成長を達成できます。

3. 一杯の東洋茶の長期的価値

バワンティープリンセスは常に妥協しないことで知られています。同社は、消費者とバワン・ティー・プリンセスの関係が「見た目から始まり、お茶の品質で終わる」ことを期待している。同社は「東洋茶で世界中に友達を作る」をブランドミッションとし、文化的な共鳴を通じてブランドの競争障壁を確立したいと考えている。

1. 「お茶を通じて友達をつくる」という使命を果たす

Bawang Tea Princess はバッジを「お茶を飲みながら友達を作る」ことを促進する媒体として使い、それをブランドの日常的なマーケティングに組み込んでいます。

ファン向けの呼び名としては、「ティーフレンズ」は八王茶姫のフ​​ァン向けの呼び名です。これは間違いなく消費者にラベルを付け、お茶文化の愛好家と友達作りに熱心な人々を結び付けます。

同時に、 「お茶を飲みながら友達を作る」というコンセプトが、あらゆるブランドのマーケティング キャンペーンに組み込まれています。ユネスコを訪問して世界中の友人と会い、現代の東洋茶の物語を語る場合でも、あるいは、#Jijie の周辺機器コレクション計画# を立ち上げて周辺機器製品 (バッジ、ブランケット、カップなど) を宣伝し、お茶好きの人たちに楽しい周辺機器ゲームを提供するなど。あるいは、消費者に貴州ミャオ族の刺繍を改めて知ってもらい、茶文化と無形文化遺産ミャオ族の刺繍文化の衝突と融合を実現し、文化と茶を友にし、ミャオ族の刺繍文化の復活を呼び起こし、ブランドに強い文化感を与える。 「お茶」と「友達に会う」ことがブランドのマーケティング活動においてスレッド効果を発揮し、人々の行動や趣味を導いていることは明らかです。

2. 文化的な共鳴を求め、ブランドの堀を築く

伝統文化において、友人に会うことは言葉では言い表せないロマンであり、花が散る季節に愛する人と再会する喜びであり、世界中の友人が親しいという寛容さであり、茶王は伝統文化におけるロマンをブランドの遺伝子に刻み込んでいます。

ブランド名とロゴデザインに関して言えば、Ba Wang Cha Ji のブランド名のインスピレーションは、中国の伝統的な物語『さらば、わが愛』に由来しています。たった 1 つの単語の違いによって、消費者はブランドを伝統的な物語と関連付けることができます。ロゴのデザインには、機械の伝統文化を代表するオペラや京劇の化粧が取り入れられており、文化感が言葉では言い表せません。店舗のデザインには、古い建物によく見られる木材、彫刻が施された手すりや中空のデザイン、茶馬古道など、数え切れないほどの中国の伝統的な要素が取り入れられています。

同時に、同社は中国人の本来の幸福感を自社の製品遺伝子に組み込み、ボヤが弦を切ったという物語を利用して同名の製品を作り、「運命の人を見つけるのは難しい」という製品ロマンを語り、製品競争の次の段階も開拓した。それだけでなく、製品パッケージのデザインでは、八王茶記はロゴとデザインの一貫性を保ち、京劇の顔のメイクアップを使用してブランドの文化的自信を構成し、製品を選択した消費者がブランドのマーケティング手法に感染できるようにしました。

マーケティングでは、さまざまなバッジのデザインを通じて、伝統文化を中心としたバワンチャジのブランド戦略を表現しています。バッジによく見られるクチナシと共同ブランドの無形文化遺産により、バッジはブランドの新しいストーリーを書き続け、コミュニケーションのための新しい空間を切り開くことができます。同時に、同ブランドはお茶をテーマにしたストーリーを世界に伝えており、特に今年は同ブランド初のグローバルTVC「CHA」が放送された。オーバーロードティープリンセスは、歴史や国境を越えた友情という言語を通じて、ブランド独自の東洋の物語を綴りました。これは、お茶を通じて友達を作るということだけではなく、現代の東洋茶が世界に広まっていく上で重要な部分でもあります。

ブランド名、ロゴデザイン、店舗建設、マーケティングディレクション、製品制作に至るまで、Bawang Cha Ji はブランドの文化的属性を徹底的に構築し、この若いブランドに深い文化的遺産を与え、新しい茶飲料業界でブランドの堀を築くことを可能にしました。

著者: ビンファ氏

出典: WeChat 公開アカウント: 「マーケティングの兵法 (ID: lanhaiyingxiao)」