ラッキンコーヒー：「再びホット検索」

少し前、ラッキンコーヒーと茅台酒の共同企画が、ホット検索リストに数件連続で登場し、アクセス数が急増しました。最近、ラッキンコーヒーと名作アニメ「トムとジェリー」のコラボレーションが再び話題になっています。トレンド検索のトップに躍り出たのって偶然なのか、それとも努力の賜物なのか？

今朝早く、ラッキンコーヒーと古典アニメIP「トムとジェリー」のコラボレーションのニュースが再びWeiboのホット検索リストのトップになり、 Weiboのトピック「#瑞幸猫和老鼠#」は1億4千万回以上読まれました。

SNSでの議論が新たな注目を集め、共同ブランド商品「マスカルポーネホイップチーズラテ」もヒットした。今回のコラボでは、ラッキンコーヒーは相変わらずおなじみの「公式」を採用しており、カップスリーブ4個、紙袋3個、共同ステッカー、共同商品などが含まれており、価格は20元前後となっている。

ラッキンコーヒーの公式Douyinライブ放送ルームから判断すると、9.9元の新しい共同ブランド製品は80万個以上売れており、明らかな転換効果が示されている。

ラッキンコーヒーと「トムとジェリー」のコラボが話題になっている秘訣は何でしょうか？

ラッキンコーヒーと「トムとジェリー」のコラボレーションがこれほど大きなインパクトを与える理由は少なくとも3つあります。

商業協力を通じて古典的な文化的シンボルに敬意を表す

ラッキンコーヒーと古典アニメIP「トムとジェリー」のコラボレーションは、単なるビジネス協力ではなく、古典文化シンボルへのオマージュでもあります。若い消費者に好まれるチェーンブランドとして、Luckin Coffee は常に若者に高品質で健康的、そしてファッショナブルなコーヒードリンクを提供することに尽力してきました。 「トムとジェリー」は、世界的な古典アニメーションIPとして、間違いなく観客の間で最も人気のある作品の一つであり、その面白くてウィットに富んだ子供らしいアニメーションキャラクターは人々の心に深く根付いています。

このコラボレーションは、間違いなく、若くてファッショナブルなコーヒーの要素とクラシックな IP の完璧な融合です。商品の味、パッケージデザイン、共同コンセプトなど、Luckin Coffee は品質、革新、クラシック文化の追求を反映しています。

明らかに、これはトラフィックを直接狙ったラッキンコーヒーによる共同マーケティングキャンペーンであり、ブランドの古典的な IP イメージへのもう一つの賛辞でもあります。同時に、ブランドにスマートで興味深いブランドイメージも与えます。

共同ブランド製品は人気があり、口コミで広まりました

合同イベント開催に合わせ、合同商品「マスカルポーネホイップチーズラテ」も人気を博した。

ソーシャルメディアでは、ネットユーザーが購入した共同ブランド製品の写真を投稿している。一方では、これは消費者がこの製品を愛していることを示しています。一方、ラッキンコーヒーと古典アニメIP「トムとジェリー」との共同ブランドイベントが本当に人気があることも示しています。これにより、間違いなくブランドの露出度と口コミが高まり、市場におけるLuckinの競争力がさらに高まります。

共同ブランド製品は消費者の間で非常に人気があります。これらは、ラッキンコーヒーの一貫した革新の精神を最もよく表現しているだけでなく、ラッキンコーヒーブランドを求める大多数の消費者の要望に応えるものでもあります。その非常に強力なマーケティング転換能力は、Luckin Coffeeが継続的な探求と実験の中でもう一つの重要な成果を達成し、「製品と効果の融合」がもはや誤った命題ではなくなったことを示しています。

共同ブランド製品の発売は、ブランド開発における革新精神と研究開発能力の重要性を改めて証明しており、これはまた、激しい市場競争の中でラッキンコーヒーが際立つための鍵でもある。今後もLuckin Coffeeが研究開発の精神を貫き、より高品質なコーヒードリンクを消費者にお届けすることを期待しています。

差別化されたブランドポジショニングにより、ブランドに独自の競争力がもたらされます。

新たな消費の波の中で、差別化されたポジショニングはブランド開発にとって重要です。ラッキンコーヒーは、古典的なアニメIP、伝統的なワインブランドなどを使った派手なマーケティングを通じて消費者の注目を集め、競合他社とは異なるブランドポジショニングを確立することに成功しました。

マーケティング面では、ラッキンコーヒーは古典的なIPや有名ブランドとのコラボレーションによって話題を創出し、継続的に消費者の注目を集め、非常に高いレベルの注目を生み出しています。これにより、ブランドや製品の露出度が高まるだけでなく、派手なマーケティングを通じて製品が広く普及する機会も増えます。

文化的には、サークル外のさまざまなマーケティング相互作用により、ブランドのファッショナブルで健康的なポジショニングが微妙に強化され、消費者がLuckin Coffeeブランドをより深く認識し、好きになり、それによって消費者のブランドへの執着が高まりました。

製品面では、ラッキンコーヒーは若い消費者のニーズを満たすために新製品を継続的に発売し、味、風味、マーケティングの刷新の観点から若い消費者層に浸透しています。同社は真に製品を第一に考え、競合製品とは異なる製品体験を若者に提供しています。

デジタル化とインテリジェンスの急速な発展に伴い、ブランドのマーケティング手法や製品コンセプトなども絶えず改善されています。ブランドの製品は、基本的な製品品質を備えているだけでなく、ユーザーとの深い感情的なつながりを確立するための重要な媒体でなければなりません。パーソナライゼーションとカスタマイズの発展傾向の下で、ブランドは消費者の増大する消費ニーズを満たすために、製品とマーケティングのパーソナライゼーションと差別化にさらに重点を置く必要があります。

なぜLuckin Coffeeが再び人気検索に載っているのでしょうか?

多くの場合、ブランドのコマーシャルコラボレーションは、ブランドが注目を集め、トラフィックを獲得するための戦略と見なされています。しかし、共同マーケティングが一般的になっている今日の世界で、なぜ Luckin Coffee の共同マーケティングは常にトラフィックを促進できるのでしょうか?ビンファ氏の意見では、ラッキンコーヒーには長期的な効果を発揮し、市場のトラフィックをうまく活用できる能力が少なくとも4つある。

非常に強力な製品イノベーション能力は、消費者市場におけるブランドのリーダーシップの鍵となります。 Luckin Coffee の共同マーケティングのほぼすべてが製品の登場を伴っていることは容易に理解できます。茅台酒と共同で発売した前回の「ソース味ラテ」、そして今回のクラシックアニメIP「トムとジェリー」との共同製品「マスカルポーネホイップチーズラテ」により、ラッキンコーヒーは「商品が王様」の時代に新製品で消費者の注目を集めることができました。製品を活用して市場のトラフィックを獲得し、富のコードを把握し、コーヒー業界の消費動向をリードしています。

若い消費者に関する正確な洞察。多くの場合、ブランドのマーケティングは、ブランドがターゲット ユーザーの消費動機、傾向、行動について繊細かつ詳細に理解し、正確な洞察力を持っているおかげで成功します。以前の茅台酒とのコラボから、先週のスイマーズとのコラボ、そして今回話題となった「トムとジェリー」とのコラボまで、ラッキンの若者の消費に対する理解は多くのブランドが達成できないものであることがはっきりと分かります。同時に、同ブランドは若い消費者を引き付けるためのマーケティングコードをよく理解しており、マーケティングは自然なこととなっている。

さらに、若い消費者グループの新奇性に対する消費嗜好と製品の嗜好に対する厳しい要求も、ブランドに市場の変化と消費者のニーズに絶えず適応することを微妙に要求しています。同時に、ブランドは市場のトレンドや消費者の嗜好の変化を常に把握するために、鋭い洞察力と研究開発能力を維持する必要もあります。

派手なマーケティング活動はユーザーの粘着性を高めます。統計によると、Luckin Coffee には現在、月間アクティブユーザーが 5,000 万人います。このブランドにこれほど多くのフォロワーがいる理由は、実はこのブランドの派手なマーケティングによるもので、これによってブランドは若い製品 SKU を維持できるのです。一方では、ブランドは派手なマーケティングを通じて注目を集め、ブランドに対するユーザーの長期的な注目を獲得します。一方、ラッキンコーヒーは、ユーザーの消費を刺激するために、革新を続け、興味深く高品質な新製品を使用しています。派手なプロモーション効果と相まって、製品は自然にユーザーの粘着性を高める媒体へと進化します。

ブランドの遺伝子に深く根付いた研究開発の精神。 Luckin Coffee は、研究開発に対する進取の気性、若い消費者のニーズの正確な把握、鋭いマーケティング洞察力に頼って、新製品を継続的に発売し、ブランドの若年層向け製品の SKU をアップグレードすることで、市場でのリーダーシップを維持しています。これはブランド拡大のための魔法の武器であり、ブランドの成長曲線を推進し、コーヒー業界全体のトレンドと発展の方向をリードするための鍵となります。

著者: ビンファ氏

出典: WeChat 公開アカウント: 「マーケティングの兵法 (ID: lanhaiyingxiao)」