春節の短編ドラマ：人前では喧嘩、人前では楽しむ

2025年の春節期間中、短編ドラマ市場はかつてない活気を見せたが、ヒット作が続いた2024年に比べると、今年は驚異的な作品が不足しているようだ。本稿では、2025年春節の短編ドラマスケジュールの特徴と傾向を深く分析し、今年の短編ドラマが昨年の栄光を再現できなかった理由を探ります。プラットフォームの競争からコンテンツの革新、ユーザーの需要から市場戦略まで、この記事では2025年春節の短編ドラマのパフォーマンスとその理由を明らかにします。

短編動画、長編動画、さらには電子商取引の食品デリバリー大手までが春節短編ドラマシーズンへの競争に備えており、毎日2,000本近くの新作ドラマが発表され、ネットワーク全体で数十本の新作ドラマが公開されている一方で、短編ドラマは2025年の春節中に驚異的なヒットとはならなかった。

これは少し残念です。

結局、2024年の春節期間中、「武爽」や「私は80年代の継母だった」などのヒット作が短編ドラマを全面的に普及させ、短編ドラマが新たなコンテンツの新興企業になる道と、主流の標準化への道を開いた。

2024年11月、中国インターネット視聴覚協会が発表した「短編ドラマ産業発展白書」によると、今年の短編ドラマ市場規模は500億を超え、年間映画興行収入を上回ると予想されている。一時期、長編ドラマや長編映画が衰退する一方で、短編ドラマが増加していると嘆かれていた。

しかし、2025年の春節では、長編ドラマは放棄され、映画は保守的で品質を維持し、短編ドラマが活況を呈し、映画は誇り、長編ドラマは姿を消し、短編ドラマは再び誰もが必要なものを手に入れる比較的静かな状態に入った。短編ドラマは、依然として様々なジャンルにおいて人々の最も直接的な欲求と最も隠れた喜びを満たしているが、大ヒット作や話題性を見つけるのは困難である。

無料モデル＋分散型配信＋新商品のボーナスの喪失という複合的な影響により、短編ドラマは成熟し、静かになり、私たちがこっそりと観て楽しむためにベッドに戻ってきました。

1. 鬱があるところには寸劇がある

賈玲の春節映画スケジュールがなければ、男性向けコンテンツは再び映画界の原罪となる。しかし、短編劇は量が多いため多様性に富んでおり、老若男女問わず誰でも楽しむことができます。

諺にあるように、抑圧されるほど刺激が強くなる。境界線を越えることさえも生産性です。これは、コースや観客に関係なく当てはまります。 1月中旬以降、春節を先取りした大ヒット作が男女ともに誕生している。

男性向けでは、サスペンスに満ちた短編ドラマ「Snake Garden」が、初期の国内ホラー映画の真髄を捉えている。素晴らしい始まりは「サイエンス・アプローチ」風のエンディングとマッチしており、最終的には約 3,000 万回のリチャージを「ごまかした」ことになります。

女性中心の再生復讐短編ドラマ「春の夜に舞い降りる」は、画面上の接触と画面外のビジネスの両方で恐れを知らない実際のカップルに焦点を当てています。発売から2日後、オンライン累計閲覧数が1億を突破した。

男性チャンネルは回りくどくわかりにくくなることを学びましたが、女性チャンネルはさまざまな意味で供給を増やし、コンテンツをアップグレードしました。基本的にはこの1年間の短編ドラマの状況をまとめたものです。したがって、観察範囲を春節期間全体に広げると、周辺部分は結局のところ小さな部分に過ぎず、女性と男性の頻度は2つの異なる多様な結果を示しています。

女性向けドラマの多様性は、それぞれのサブジャンルの成長にあります。現代アイドルドラマ、古代アイドルドラマ、時代アイドルドラマ、タイムトラベル、復讐ドラマ、男性主人公二人組など、優れた作品が揃っています。

男性チャネルの多様化は、誰がより新しい方法で安全策を取れるかにかかっています。

例えば、洪果の『歩哨剣二十四』は、武術のテーマを短編ドラマに取り入れている。有料・無料ともに好成績を収めた『タッツァ』は、賭博反対を装ったギャンブル映画だ。男性向けの婿養子と女性向けの「先天文学」が融合したような、悲しくも幸せなドラマもあり、とてもクールで安心できます。

春節は、通常の飲食とは別に、結局のところ、家族の再会を強調したお祭りです。多くの家族にとって、数世代が一緒に暮らす毎年の機会でもあります。我々の年長者たちが愛した家族愛と家族倫理というテーマは、この時期に非常に重要な意味を持つようになり、そのため短編ドラマ春節期間において多くの資源とランキングの地位を占めています。

これらの家族コントの中には、コント業界ではすでにおなじみのサディスティックなモデルに基づいたものもあり、若者に両親への感謝や高齢者への配慮を思い出させるものである。社会ニュースを織り交ぜた現代版だけでなく、オペラ色の強い古風なバージョンもあります。

短編ドラマの流行に乗じたものもあるが、短編ドラマ感はそれほど強くない。たとえば、Douyinが制作し、倪宏傑が監督・主演した「夫婦春節」などだ。忙しい日々の中で、結婚生活や家族関係について考え始める中年主婦の物語です。第1話のコピーは「婚姻届を出さずに結婚10年、今日離婚を決意しました。」的確なポジショニングで、痛いところを直撃すると言えるでしょう。

ハードキャンディ氏は以前、愛や家族といった中核的な感情的ニーズに加え、短編ドラマはコストが低く、サイクルが柔軟で、適時性が強いと分析しており、抽象的なホットスポット戦略が浮上している。つまり、楽しみたい人に娯楽を提供することは、一種の感情的価値でもあるのではないか？もちろん、春節の時期にはこうした短編ドラマは欠かせません。

これらの人気のある短編劇のいくつかは、春節の旅行ラッシュ、帰省、大晦日の夕食、爆竹の打ち上げなど、春節の要素に基づいています。例えば、人気ランキング1位となった「大晦日の晩餐会のシェフ」は、大晦日の晩餐会を屋外で食べるという新しい習慣を題材に、レストランを追い出された後継者の逆襲の物語を描いている。 Pinduoduoで1位にランクインした「No Burning」は、違法に爆竹を鳴らしたいたずらっ子が報いを受けるという物語だ。タイトルと冒頭だけのために作られた映画「春節は渋滞、私は剣に乗って家に帰る」もあります。

中には十二支の蛇の要素を取り入れたものもあります。 「蛇のXXX年」はドラマのタイトルの人気形式となり、シュ・チャンのデビュー短編ドラマ「蛇年開運：小青の試練」も例外ではない。このドラマは明らかに民間の伝説である緑蛇と白蛇も利用しており、昇天に失敗した小青が都会の熟女に変身し、北京の社交界で法海の生まれ変わりと疑われていた仏弟子と電撃結婚するというストーリーを語っている。

2. コンテンツ戦争からプラットフォーム戦争へ

短編ドラマの発展は飛躍的に進んでおり、2025年春節の短編ドラマのスケジュールは昨年とは大きく異なります。最も重要なのは規模の拡大です。たとえば、キャンプの出現。

昨年は、投資フローが何なのか、ポイントがいくつあるのかをみんなで勉強していました。今年は、各プラットフォームの映画リストをみんなで勉強しています。今回の春節期間の短編ドラマの核心は、長さやジャンルの戦いではなく、プラットフォームの戦いにアップグレードされていることがわかります。

まず、登場するプラットフォームはどんどん増えており、中にはデビューをこの瞬間まで待っていたプラットフォームもあります。

短編動画のDouyinとKuaishou、長編動画のMango TVとTencent Videoは、短編ドラマの老舗です。短編ドラマの放送スケジュールを初めて設定した快手は、映画のリストを発表せず、放送スケジュールの作成のみに注力した数少ないプラットフォームの1つだった。他の3人は全員攻撃中です。例えば、テンセントビデオは春節を利用して縦型スクリーンへの野望を世界に向けて発表し、チャートのトップに立つなどの典型的なガチョウ型の運営活動も開始しました。

無料プラットフォーム「紅果」の短編ドラマは2024年下半期に人気を博し、長編動画プラットフォーム「愛奇芸」も2024年下半期に正式に短編ドラマ戦場に加わった。春節期間中の両プラットフォームの短編ドラマは壮大であると言える。 Hongguo は独占初公開用に数百本の新作ドラマを準備しており、iQiyi の新旧マイクロドラマを合わせると非常に長いリストになり、非常に印象的です。

メディアプラットフォーム「The Paper」とソーシャルプラットフォーム「Xiaohongshu」は、1月20日以降、短編ドラマチャンネルの立ち上げを突然発表した。前者はテーマ性のある展示会であり、心配する必要はないが、Xiaohongshuはより深刻である。春節期間中、多数の完結した短編ドラマを発表するほか、前述の「春の夜に舞い降りる」など、注目度の高い有名ブランドの新作ドラマ10本も発表した。同プラットフォームのショートドラマ決済リンクも構築中だという。

また、昨年上半期に短編ドラマ市場に参入したタオバオ、美団、拼多多なども春節期間中に活動を展開した。美団は「西人」を主演とする自社制作のブランド短編ドラマを多数展開している（TikTokで放送、無料視聴可能）。 Pinduoduoは古いサポートプランを更新し、春節限定のインセンティブポリシーを発表し、新しく人気のある短編ドラマや初公開の独占作品を優先していることを示しました。

Pinduoduo の短編ドラマインターフェースが非常に完成度が高いことは注目に値します。サイト内でホットリストを設けている唯一の電子商取引プラットフォームであり、リスト上の短編ドラマのデータもかなり印象的です。

一般的に、さまざまなリソースの利点、ユーザーのポートレート、プラットフォームの需要に基づいて、今年の春節期間中、各社のコンテンツ戦略にはいくつかの違いが見られました。

快手には新作があまり公開されておらず、AIGCのKeLingが制作した短編ドラマが2枠を占めている。 Mango TVは、人気バラエティ番組「脱出ゲーム」から男性2人を主人公にした短編ドラマ「学者と猫」を派生させ、「優れたアフターサービス」の名目でバラエティ番組の視聴者を魅了した。

Douyinは、セレブ戦略を継続するとともに、映画やテレビドラマのプロモーションの重要なプラットフォームとしての特性も発揮し、派生ドラマ「In the Name of Family」「In the Name of Love」（主演は徐孟傑、鄧超源）、「The Bad Kids」の派生ドラマ「The Rising Sun」（大人になった朱朝陽が主人公）、「All or Nothing」から派生した詐欺防止短編ドラマ「Disguised Game」、映画「Nine-Layer Purple」の番外編「Zhao Shi Lu」など、映画やテレビIPの派生ドラマを数多くリリースしてきました。

プロの短編ドラマプラットフォームである紅果短編ドラマは、数百本の新作ドラマを揃えているだけでなく、短編ドラマのスターたちのためのチームビルディングバラエティ番組「Let's Go, Short Drama!」も立ち上げました。 》。さらに、春節の映画リストには、幼少期の女神であるシュ・チャンを招聘したり、中国テレビドラマ制作センターと共同で革命的な短編ドラマ「壁外桃花、壁内血」を発表したりするなど、紅果プラットフォームの高品質で主流の映画を製作するという積極的な意欲も反映されている。

長編ビデオの巨人として、iQiyi はステージ上でもステージ外でも印象的なラインナップを揃え、大きな前進を遂げました。宣伝された28の新しいドラマには、トップの短編ドラマや長編ドラマでおなじみの顔ぶれが含まれています。パートナーには「庭花道」や「元上木光」などの有名レーベルが含まれており、庭花道は一挙に新作ドラマ4本を獲得した。

小紅書は最も遅く市場に参入し、わずか10本の新作ドラマを発表した。しかし、その利点は、選択されたコンテンツが女性向けで高品質であり、効果的に放送される可能性が高いため、ユーザーをターゲットにしていることにあります。少し前に海外のユーザーが流入したことを考慮して、バイリンガルの字幕も用意されています。

3. みんなが薪を集めようとしているのに、なぜあなたは黙っているのですか？

そこで疑問なのは、春節期間中、すべての主要プラットフォームがこの短編ドラマに一生懸命取り組んできたのに、なぜ時間が経つにつれて動きがだんだん少なくなってきているのか、ということです。

まず、できるだけ多くの観客を引き付けるため、そしてこの一年間に現れた新しいトレンドに合わせるために、無料の短編ドラマが今年の春節の主流となった。 2024年春節期間中の短編ドラマの人気は、主に、支払いモデルによる驚異的な再チャージ額によるものです。無料の短編ドラマは長期的な収益分配に重点を置くため、すぐに人気を証明することが難しく、直接的な話題刺激に欠ける。

同時に、より多くのプラットフォームが市場に参入しているにもかかわらず、各アプリは孤立した島のような状態にあり、コンテンツの嗜好や消費習慣が異なるユーザーグループが存在するため、クラスタリング効果を形成することが困難になっています。

今年の春節短編ドラマは5つ以上のプラットフォームに分散しており、サイトごとの人気リストのスタイルには大きな違いが見られます。たとえば、長編動画のユーザーは依然として横画面の短編ドラマに慣れていますが、Pinduoduo のユーザーは家族の物語を好みます。同じドラマでも、プラットフォームやモードによって放送効果が異なります。

これらすべてが、この春節の期間中、サークルの外に出ることが贅沢になったことを意味します。まず、有料短編ドラマのシェアが縮小し、プラットフォームが有料短編ドラマを公開するようになったため、これまでの短編ドラマのランキングはどちらかと言うと一方的なものになってきているようだ。縦画面の短編ドラマだけをカウントするものもあれば、従来の動画プラットフォームだけをカウントするものもあり、当面は、Quark Hot Search だけが頼りになります。

もちろん、サークルから抜け出すのは下から上へ行うこともできますが、これも最も合理的な方法です。しかし、今年の春節では、映画の中の赤黒の戦いがあまりにも注目を集め、テレビシリーズを気にする人はほとんどいませんでした。

さらに、あらゆるタイプの短編ドラマが、人気を博すための条件や要求を備えているわけではありません。従来のドラマユーザーに最も近い女性ドラマは、ネットワーク全体で最も多くの議論を生み出し、俳優やCPを通じてプラットフォームを越えてトラフィックを集める能力が最も高いです。ご想像のとおり、親や年長者を対象とした短い劇にはこうした要素はなく、また実際に必要もありません。

しかし、上記はすべて、私たちがこの短い演劇に対して見出した客観的な理由です。結局のところ、新鮮さの欠如と効果のない革新こそが、短編ドラマ自体が克服しなければならない問題なのです。 2024年の洗礼を受けて、大衆は短編ドラマに幻滅し、1年前の好奇心や目新しさは消え去った。

一方、短編ドラマの熱心なユーザーにとっては、監督が厳しくなると多くの古いセールスポイントがなくなり、一部のユーザーを失うことになるかもしれない。一方、一部のユーザーは短編ドラマをNバージョンのストーリーを鑑賞するほど視聴し、長編ドラマ視聴者が数年かけて審美的疲労の段階に直接突入するプロセスを加速させている。

高品質製品のトレンドに対応するため、さまざまなプラットフォームがジャンルの多様化に力を入れている。紅果の春節新作ドラマは、古風な武術、ファンタジー童話、都会のロマンス、愛国的なスパイ戦争、青春の成長など12の主要テーマをカバーし、愛奇芸の28の主要なマイクロドラマは、都会、武術、恋愛、古風な衣装など8つの主要ジャンルをカバーしている。しかし、実際の放送状況から判断すると、これは短編ドラマのユーザーが望んでいることではない可能性があり、古いセールスポイントが依然としてドラマの人気を高めることができるのです。

しかし、2024年の荒々しく陶然とした雰囲気と比べると、この春節期間中の短編ドラマの比較的穏やかさは、私たちにそれを逆に解釈する機会を与えてくれます。ユーザー、プラットフォーム、関係者、ショートドラマが果たすべき役割とは？

一つは、長編ドラマの空白を埋めることです。価値のない安っぽい横暴なドラマ、中高年向けの家族倫理ドラマ、あらゆる年齢の男性に感情的な価値を提供する男性向けドラマは、すべて長編ドラマの中では比較的周縁化されたコンテンツであり、短編ドラマはそのギャップを埋めるのに良い役割を果たしている。

2つ目は、その機能性を最大限に発揮させることです。例えば、オンライン記事化のハードルを下げ、映画やテレビドラマ、バラエティ番組の番外編を制作し、より鮮やかで面白い形で宣伝する。今年の春節には、ブランドカスタマイズ短編劇、文化観光短編劇、公益短編劇が数多く上演されます。

3つ目は、高品質な短編動画です。 Pinduoduo などの電子商取引プラットフォームでは、短編ドラマがユーザーを維持する役割を果たしています。一貫性があり、刺激的なストーリー展開により、ユーザーはより多くの時間と注意を払うようになり、プロモーション ビデオを視聴して購入する可能性が高まります。

前向きに考えれば、このような春節期間を経て、エンターテインメント業界はより合理的な2025年を迎えることになるだろうと私は信じています。賞賛されすぎた人も、欠点を批判された人も、皆、再集結して再出発しました。

著者: 顧漢 編集者: 李春輝