VIPからSVIPまで、iQiyi、Youku、Tencent Videoは何を心配しているのか？

VIPからSVIPまで、長時間動画プラットフォームの課金モデルは継続的にアップグレードされてきましたが、それに応じてユーザーエクスペリエンスが向上したようには見えません。この記事では、長時間動画プラットフォームの背後にあるビジネスロジックとそれらが直面する市場の不安、そしてこの戦略が消費者の権利に及ぼす潜在的な影響について検討します。

長時間動画プラットフォームにおける会員の権利と利益の侵害はますます深刻化していると言わざるを得ません。

会員になる目的は、広告をスキップして、より多くのコンテンツを事前に見ることです。これらは 2 つの要件にすぎません。ここで「入れ子人形」で遊ぶことはできますか？ ！

数日前、iQiyiの「基本会員は映画冒頭の120秒の広告をスキップできない」というニュースが消費者の怒りを買った。 「会員は広告をスキップできず、広告をスキップしたい場合は追加料金を払ってアップグレードする必要がありますか？！今後会員にならないと、Webサイトを開く資格すら得られないのでしょうか...」

iQiyi は消費者の苦情にも対応しました。これは、会員になりたいが、それ以上お金を払いたくない場合は、広告を見なければならないことを意味します。広告を見たくない場合は、追加料金を支払ってゴールド メンバーにアップグレードできます...

すごいですね、ユーザーから会費を徴収するだけでなく、広告主から広告料も得ているんですね。なんとビジネスの天才なのでしょう！

テンセントビデオで最近人気の「Joy of Life 2」も同様の手順を踏んでいる。最初の数エピソードは期間限定で無料で、その後は VIP メンバーのみが視聴できます。もう 1 つのエピソードを視聴したい場合は、SVIP にアップグレードする必要があります。これは、当時の「高度審査」の方式に少し似ていませんか?会員になった場合でも、必要な広告はすべて表示されます。

Mango TVの有料イースターエッグやYoukuのクロージングギフトなどもあります。会員になったと思っていたら、実はスーパー会員やスーパースーパー会員もいるんです！

しかし、このタイプの入れ子人形スタイルの課金は、ホット検索で何度も批判され、消費者協会によっても名指しされているにもかかわらず、プラットフォーム側は気にしていないようです。彼らは悪徳業者でもあり、偽装した形で料金を請求し続けています。

実際、これは彼らが構築した独占コンテンツの堀によるところが大きいです。

2013 年以降、ビデオの著作権が真剣に受け止められるようになったため、著作権侵害に対する懸念は小さくなりました。長編動画プラットフォームは市場を掌握するために、著作権で保護されたコンテンツを大量に購入したり、独自の独占ドラマを制作したりし始め、これらの独占コンテンツがユーザーをコントロールするための根拠となった。つまり、消費者がこれらのコンテンツを視聴したい場合は、プラットフォームに頼るしかないのです。

一方、このネスト課金モデルは、長時間動画プラットフォームの不安も反映している。

過去10年間、長時間動画プラットフォームはほぼ資金を燃やし続けています。 iQiyi、Youku、Tencentの3社だけでも、過去10年間で合計1000億人民元以上を失っている。 iQiyiが初めて通期黒字を達成したのは2022年になってからであり、11年間の赤字に終止符が打たれました。テンセントビデオは2022年10月にようやく収益を上げ始めた。

しかし、収益性の問題を解決した後も、プラットフォームは有料ユーザーの成長が鈍化するという問題に直面しています。短編動画の増加に加えて、DouyinやKuaishouなどのアプリとのユーザー時間の競争にも対処する必要があります。

そのため、発展の勢いを維持するために、「シリアル収穫サービス」であるSVIPがプラットフォームの新たなビジネス成長ポイントとなっています。

言い換えれば、成長を達成するためには会員特典を犠牲にするしかないのです。

しかし、現在の有料ユーザーこそが、この長編動画プラットフォームの稼ぎ頭なのです。プラットフォームが収益を増やすためだけにこれらのメンバーを利用するのであれば、それは明らかに長期的な戦略ではありません。

消費者にとって私はネギのようなもので、引っ張りすぎても痛みを感じません。

VIPユーザーは広告をスキップすることすらできないので、海賊版コンテンツを見ることを余儀なくされます〜