数千万のフォロワーを獲得したブロガー6人、数百万のフォロワーを獲得したブロガー656人、Douyinで狂ったようにフォロワーを増やしているのは誰でしょうか? |中間観察

Douyin のアイドル作成は、トラフィックを集めるためのよく知られた方法となっている。他のプラットフォームから新しいトラフィックブロガーを受け入れることにより、Douyinのユーザー拡大はピークに達しました。数百万のフォロワーを持つ無数のブロガーが、多数の一般人を魅了しています。 Tik Tok はどのようにして人気となり、そのトラフィックはどこから来ているのでしょうか?

2024年には、TikTokのトラフィックの王座はさらに安全になるでしょう。

最近、XinbangのDouyinデータツールXinDouの助けを借りて、2024年上半期にDouyinでフォロワー数が最も増加した1,000のアカウントを取得しました。（データの説明：メディアアカウント、政府アカウント、プラットフォームアカウントはカウントされません。時間範囲は2024.1.1〜2024.6.30です）

データによると、今年上半期にはフォロワー数が1000万人を超えるDouyinアカウントが6つ、フォロワー数が100万人から1000万人のアカウントが656つあり、他の主要なコンテンツプラットフォームを大きくリードしています。

さらに注目すべきは、多くのアカウントがゼロから登場し、あっという間にDouyinのステージの中心に立っていることだ。 1月9日、董玉慧の新アカウントが初公開され、「Walking with Hui」は半年で2,000万人近くのフォロワーを獲得した。 「Promise」という曲がネット上で大ヒットし、草の根の「郭有才（カゼ・シュゲ）」は10日間で1000万人以上のフォロワーを獲得した。

Tik Tok からのトラフィックを全部獲得しているのは誰ですか? Tik Tokのアルゴリズムロジックにはどのような変更がありましたか? 2024年上半期のDouyinブロガーTOP1000に基づき、フォロワー数の増加が最も大きいTOP100ブロガーを主な調査サンプルとして、3つの観察結果をまとめました。

1. 董玉輝から雷軍、郭有才まで、抖音の神々創造ゲーム

2024年上半期にフォロワー数が最も多いブロガートップ3は、キャスターの董玉輝、起業家の雷軍、草の根の郭有才だ。
今年1月、東方選抜と「別れた」後、董宇輝は「Walk with Hui」生放送ルームに登場し、ボスとして新しい生放送ルームを自主的に運営し始めた。初回放送では1億元以上の売上を上げ、275万人のファンを獲得した。

それ以来、董玉輝の才能と観客へのアピール力は完全に発揮された。ノーベル文学賞受賞者との会話から、霍其剛との香港旅行まで、彼の行動はすべて簡単に話題になる可能性がある。現在までに『Walking with Hui』のファン数は2078万人を超え、董玉慧の個人Douyinアカウントも半年で199万人のファンを獲得した。

今年4月、Xiaomi SU7の発売に協力するため、雷軍はDouyinアカウントの運営に力を入れ始めた。その伝説的な人生経験から、彼は「クールな記事の男性主人公」というイメージを与えられた。 30日間で彼のDouyinフォロワーは405万人以上増加した。雷軍の牽引により、IPブームが起業家界を席巻し、周紅一や魏建軍などの大物起業家が次々とDouyinビデオの撮影を開始した。

郭有才の突然の人気は、やや予想外のようだ。

Guo Youcai 氏はインターネットの新人ではない。彼は2017年に早くも「菏沢ステップ」を踊ることで有名になった。しかし、1999年に山東省菏沢市で生まれたこの田舎の少年は、有名になる前はインターネット上では常に無名で、Douyinのファンは20万人にも満たなかった。

しかし今年5月、台湾の歌手李易君の「Promise」をカバーしたことで、郭有才は一躍有名になった。生放送の報酬収入が300万〜400万に上ると噂されていただけでなく、菏沢市の文化観光推薦官にも採用された。

董玉慧、雷軍、郭有才などの超ネットセレブに加え、「大倫はほうれん草を食べるのが大好き」は「万里の長城砲」というフレーズで30日間で301万人のフォロワーを獲得し、「奇業林倶楽部」は「ニダ、タバコを吸いたい」というフレーズで30日間で400万人近くのフォロワーを獲得した。

これらはすべて、Tik Tokのアイドルを生み出す力がさらに強くなったことを証明しています。人は才能と経験によって何百万人ものファンを獲得することもあるし、歌や文章だけでTikTokで瞬く間に人気者になることもある。

Douyin のさまざまな垂直的な軌跡に注目すると、「Douyin は永続的だが、ネットの有名人は去っていく」という言葉がより明確になります。

「張さん」の人気が地方路線で下降する中、「東北雨姉さん」が極めて類似した編集スタイルでDouyinに登場し、半年で676万人のフォロワーを獲得した。 「80年代の徐おばあちゃん」もそれに続き、東北地方の田舎の懐かしい生活を題材に、半年間で286万人のフォロワーを獲得した。

田園的なトラックでは、「李子奇」が沈黙している中、「江遜前（9月）」と「山柏」が相次いで登場し、今年上半期にファンがそれぞれ478万人と370万人増加した。

外国人路線では、「バカ・シャオリウ」に続き、今年は半年でファンが554万人増加した「ベーシックユリ」と、半年でファンが527万人増加した「千千龍」が登場した。

グルメ放送分野では、「朗維仙」が協力団体との紛争で大きなダメージを受けた後、半年で638万人のフォロワーを獲得した「食べるの大好き周黒雅」がグルメ放送分野の新たな王者となった。

Douyinの縦の軌跡は、波のように人気が高まっていく特徴を示しています。常に新しい代表的なブロガーが登場し、前の波は常に次の波によって打ち負かされるでしょう。

TikTok では、微妙な計画性を感じることができます。エコロジカルなニッチの代表的なブロガーが、積極的または受動的に沈黙すると、その空席を埋めるために必然的に新しい人が現れるのです。

2. 短編ドラマが人気、共創が人気、ブランドフォロワー増加、Douyinの新たなトラフィックチャンス

Douyinのどのトラックにもっとチャンスがありますか?

フォロワー数の多いTOP1000ブロガーの中で、最も割合が高いブロガータイプは、生活、ドラマ解釈、音楽、グルメ、映画・テレビバラエティ番組、母と赤ちゃん、ゲーム、人文・社会科学、美容、二次元、時事・社会となっています。

フォロワー数が最も多い上位 100 人のブロガーを観察することで、より具体的なトラック機会の判断をまとめることができます。

1. 外観トラックは常に交通のパスワードと見なされてきました

過去を振り返ると、「文婉」や「彭世六エルフ」などのイケメンブロガーがTik Tokの成功に大きく貢献しました。

しかし、今日では、有名人でさえも自分の容姿を誇示することはなくなりました。例えば、美貌の代名詞として知られるダニエル・ウーは、5月18日にDouyinに参加した後、ファンとミームで遊ぶことを選んだ。彼のDouyinファンの数は現在623万人に達している。有名人以外では、フォロワー数トップ100のブロガーの中で、かろうじてルックスの良いブロガーと言えるのは、「本季友利」「千千龍」「林志玲」「韓青曉克🦖」くらいだ。

しかし、よく見ると、「清里本」や「千千龍」といった目立つ名前は彼女たちの外国人としてのアイデンティティであり、「韓青の可愛い子🦖」は歌に頼っており、「シャーリー・リン」は国連本部で食事をする金持ちの娘というキャラクターから「リンの国際銀行の娘」というニックネームが付けられている。

見た目だけを気にするブロガーはTik Tokでは基本的にチャンスがなく、少なくとも「Beauty+」でなければならないと断言できます。

2. デートの感情トラック

今年3月、「開封のゴッドマザー趙梅」は若者たちのオフラインでの合コンを手伝い、数え切れないほどの若者たちの「恋愛魔術師」となった。彼女は10日間で233万人のフォロワーを獲得し、半年で680万人のフォロワーを獲得した。

「開封のゴッドマザー・趙梅」の牽引により、合コンの感情トラックもDouyinで人気トラックとなり、多数の恋愛プランナーや合コンアナリストが登場した。例えば、「Shan Liang¹⁰³」は、正確なブラインドデート分析を頼りに、半年でフォロワーを275万人増やしました。

デートと感情のトラックは、常に多くのトラフィックとかなりの論争を伴うトラックでした。例えば、「Ququ Big Woman」は、いわゆる「上流社会化」により「ゴールドディガーリーダー」と呼ばれ、過度の論争により最終的にネットワーク全体からブロックされました。現在、「開封大姑・趙美」の全国ツアーは、全国各地の風習の違いにより、たびたび論争に巻き込まれている。

おそらく、デートシーンは物議を醸す運命にあるのだろう。

3. ショートドラマトラック

昨年は『大英博物館からの脱出』などヒット作が相次ぎ、短編ドラマが一気に人気となった。今年、短編ドラマはDouyinの交通コードとなった。

「横暴な大統領の寸劇で乳母に生まれ変わる」という動画シリーズのおかげで、半年間で623万人のフォロワーを獲得した「7匹のオランウータン」のように、ストーリーの一部に寸劇の要素を取り入れているものもある。

ファンを引き付けるために、単に短いドラマに頼っている人もいます。例えば、短編ドラマクリップを編集する「小妙佳」は半年で451万人のファンを獲得し、完結した短編ドラマをアップロードする「志堅短編ドラマ」は半年で360万人のファンを獲得した。統計によると、現在Douyinには100万人以上のファンを持つ短編ドラマアカウントが少なくとも21ある。

Douyin のトラフィックの分布は、トラックだけでなくゲームプレイにも関係しています。

今年上半期、フィットネスブロガー「華小龍」は「童金成」「張百橋」「李寶児」「陳澤」らと相次いで動画を撮影し、彼らに自制を指導した。単独でのトレーニングとは異なり、共同制作したこれらのビデオは多くの火花を散らし、「華小龍」に多くのアクセスをもたらしました。

一番人気は「華小龍」と「☀️王先生」で構成された「龍王CP」です。頻繁な生放送と素晴らしいカットビデオにより、ネットユーザーの想像の中で、「華小龍」と「☀️王先生」は極めて甘いラブストーリーを演出しました。今年上半期、「華小龍」と「☀️王先生」のDouyinでのファン数はそれぞれ451万人と237万人増加した。

ネットユーザーが作った「龍王CP」周辺製品は、彼らの爆発的な創造力に頼っています。 「パンナのメイクアップアーティストウサギ」が楊棣や朱子曉などの有名人とのコラボに成功。複数のプラットフォームで話題になっただけでなく、Douyin上のファン数も半年で236万人増加した。

「華小龍」と「パンナのメイクアップアーティストウサギ」は、ブロガーが一人で活動するよりも、独自のトラフィックを持つより多くのブロガーや有名人と一緒に動画を作成し、コンテンツの新鮮さと意外性を高めることが、フォロワーを増やすより効果的な方法であることを証明しました。

ブロガーのフォロワーも増え、ブランドの公式アカウントも賑わっています。

おそらくそれは、何年もの開発期間を経て、ブランドがようやくビデオの撮影方法やライブ放送のやり方を学んだからでしょう。今年上半期、「ピザハットディスカウント公式アカウント」「タスティン（中華ハンバーガー）食品局」「娃哈哈公式旗艦店」「マクドナルド抖音金店」「上海おばさんフレッシュフルーツティー」など16の抖音ブランド公式アカウントのフォロワー数は、いずれも200万人以上増加した。

その中で、地元のライフスタイルブランド「ピザハットディスカウントオフィサー」と「タスティン（中華ハンバーガー）フードビューロー」は、高頻度のライブショートビデオと優待価格に頼り、それぞれ608万人と486万人のフォロワーを獲得した。

36Krによると、Douyinはインフルエンサーによるライブ放送に割り当てられたトラフィックの割合を減らし、トラフィックを高品質の短編動画やブランドストアの放送に傾けることを計画している。

現在、Douyin は電子商取引のインフラストラクチャとユーザー教育を基本的に完了しています。プラットフォームがブランド店舗放送や棚電子商取引へのサポートを強化すれば、ブランド公式アカウントは必然的に新たな発展の波を迎えることになるだろう。

3. 胡雅の「張大賢」から快手「屋外掲示」まで、Douyinの吸い上げ効果はますます顕著になっている

Tik Tokはアイドルを生み出す力が強いだけでなく、そのサイフォン効果もますます顕著になってきています。

2023年11月26日、「張大賢」は正式にDouyin Liveへの参加を発表し、12月2日にDouyinでDouyin Liveデビューを開始しました。その夜、「張大賢」の生放送は6000万人以上が視聴し、最高オンライン視聴者数は248万人に達した。

2024年1月12日、「陳澤」もDouyinで生放送デビューを果たした。その夜、「陳澤-」の生放送は3,950万人以上が視聴し、オンライン視聴者数は最高で約260万人に達した。

二人に共通するのは、両者とも業界ではよく知られたゲームキャスターだということ。 「張大賢」は5年連続で「王者栄耀」で最も人気のあるキャスターを務めている。しかし、Douyin がますます強力になるにつれて、2 人は Huya と Kuaishou から Douyin に次々と乗り換えることを決めました。今年上半期、「張大賢」と「陳澤」のDouyinでのフォロワー数はそれぞれ534万人と1000万人増加した。

「張大賢」がDouyinに加入した後、Huyaのキャスター「童金成」はかつてこう言った。「ボスは逃げてしまった。今後は誰が我々にトラフィックをくれるのか。そうでなければ、あなた（Huya）は破産して私に契約を返却すべきだ」 「童金成」は、Douyinが「王冠」の生放送を開始した後、必ず最大の配当を得る人がいて、それは絶対に「張大賢」ではなく、絶対に「張大賢」ではないと信じている。

注目すべきは、今年上半期、NetEaseのゲーム「Egg Party」のDouyin公式アカウントがゲーム分野でフォロワー数増加数が最も大きく、半年間でフォロワー数が1608万人増加したことだ。おそらく今年は、トップエッグパーティーホストがTikTokに登場します。

現在、Douyinは「張大賢」「陳澤」「徐徐Baby」など、他のサイトから多くのトップゲームキャスターを集めています。「童金成」が設立したMCNエージェンシー大海星塵もDouyinでの配置を大幅に増やしました。 506万人のDouyinファンを持つ「☀️Teacher Wang」は、Dahaixingchenのブロガーです。

ゲームキャスターに加え、多くの快手エンタメキャスターもDouyinで再スタートを切る予定だ。

フォロワー数上位100人のブロガーのうち、「アウトドアヘア（東方巴）」はフォロワーが580万人増加、「上官大道」はフォロワーが457万人増加、「夢生（カムバック）」はフォロワーが387万人増加、「四街文化メディア」はフォロワーが290万人増加、「阿哲」はフォロワーが146万人増加し、いずれも快手出身である。

その中で、「野外発（東方巴）」は昨年、野外クイズ生放送を中心に30日間で571万人のフォロワーを獲得した。現在、Douyinのファンの数は1,954万人に達しています。 「上官大道」は2,389万人のファンを抱える快手のトップキャスター。

また、4000万人のファンを抱える快手のトップライブ配信キャスター「ミスター・ユー」も今年6月に快手のアカウントを解約し、6月22日にDouyinで再出発することを正式に発表した。本稿執筆時点で、「Master Yu」のDouyinフォロワー数は119万人に達している。

QuestMobileの評価によると、2024年3月時点でDouyinの月間アクティブユーザー数は7億6,300万人に達し、1日あたりの平均利用時間は1人あたり1.92時間となっている。国内でTikTokよりもトラフィックが多い唯一のアプリはWeChatです。

Douyin のトラフィックが多ければ多いほど、そのトラフィックを活用して Douyin で有名になりたいと考える人も増えるでしょう。

IV.結論

Tik Tokの繁栄を実感する人もいるが、その極端なアルゴリズムにうんざりしている人もいる。

今年6月、500万人のフォロワーを持つDouyinのキャスター「Lola Code」がお別れ動画を公開し、放送を休止すると発表した。ご存知のとおり、「Lola Code」はここ数年、Douyinのアパレルアンカー売上高ランキングで1位、DouyinのDouyin 11総合ランキングで1位を獲得しており、Douyinの婦人服分野の「売上高第1位アンカー」と呼べる存在です。

複数のクリエイターが、Douyin での競争は激しすぎて、最も安全性の低いプラットフォームだと述べています。結局、彼らは全員、小紅書、ビデオアカウント、さらにはTikTokを試すことを選択しました。
張一鳴氏の設計により、Douyin は「時間のるつぼ」や「交通機械」という評判にふさわしいものとなった。

最も魅力的なコンテンツを制作するために、Douyin は非常に厳格なトラフィック分散メカニズムを設計しました。 TikTokでは、ブロガーが以前の人気に頼ることはほぼ不可能です。すべてのビデオとすべてのライブ放送は、新たなスタートとみなすことができます。内容が良くなければ、何百万、何千万のファンも無駄になってしまいます。

あるMCNの社長はかつてこう言った。「あなたのファンは決してあなたのファンではない。トラフィックはすべて張一鳴のものなのだ。」ブロガーが改善を続け、ユーザーを「中毒」にできるコンテンツを継続的に作成して初めて、Tik Tok アルゴリズムの寵児になれるのです。

ユーザーにとっては、これは高品質なコンテンツが安定して提供されることを意味しますが、ブロガーにとっては非常に不快なことです。

新しいブロガーでも大丈夫です。大物ブロガーと同じスタートラインに立つチャンスがあり、一夜にして有名になるチャンスさえあるからです。しかし、ブログを安定したキャリアにしたい人は、アルゴリズムと競争し、毎日自分自身を磨くことに費やさなければなりません。

トピックを選択してトラフィックを集めるために頭を悩ませても、創造力が尽きると、トラフィックと富は消えてしまいます。多くのブロガーはTikTokに対して愛憎の感情を抱いているかもしれない。

新しいDouyinデータ統計によると、現在、フォロワー数が1億人を超えるDouyinアカウントは3つ、フォロワー数が1,000万〜1億人のアカウントは少なくとも1,025個、フォロワー数が500万〜1,000万のアカウントは少なくとも2,494個あります。

今後数年間、この数は増加し続けると予想されます。一夜にして有名になる人もいれば、無名のまま消えてしまう人もいます。 TikTokの本当の勝者は誰かというのは、また別の問題だ。

著者：雲飛陽、編集者：小巴