卒業シーズン中、ブランドはどのように差別化できるでしょうか?

この記事では、いくつかの成功事例を紹介し、大手ブランドが卒業シーズンを利用して差別化されたマーケティングを実施し、主要な消費者グループを引き付け、ブランド認知度を高める方法について説明します。

時は流れ、オリオールズが歌い、また卒業シーズンがやってきます。

ブランドにとって、卒​​業シーズンはユニークなコミュニケーションの機会です。人生の重要な転換期にある卒業生は、ブランドが獲得を競う重要なグループです。この機会を捉えることで、彼らとの深いつながりを確立できるだけでなく、将来の主要な消費者層を獲得することにもつながります。

ブランドは、若者のキーワードを抽出して世論を刺激したり、若者らしい方法を使ってユーザーの定着率を高めたりして、卒業シーズンのマーケティング キャンペーンの警鐘を鳴らしています。

同じテーマでの競争で新鮮さを生み出すにはどうすればよいでしょうか?今年の差別化された声を見てみましょう。

1. 新たなステージへ、2024年ライフ大学入学式

私たちはよく「人生は私に教訓を与えた」と言います。

人生は大学だ。小紅書は、今回の卒業シーズンのイベントで「人生大学」のコンセプトを洗練させ、「人生学生」のためのユニークな開校式を開催しました。

コピーにもあるように、「人生という大学には学長もカウンセラーもいない。」私たちは皆、現在を生きる学生です。私たちが不安を感じたり、混乱したり、幸せを感じたり、自己満足を感じたりするのは、人生の本当の側面です。

卒業生たちが将来について不安でいっぱいの時期に、Xiaohongshu は感動的なビデオを使って卒業生たちに理解され、支えられていると感じさせています。小紅書自体がこの「生命の大学」の縮図なのです。

「人生に定まった答えはない」という認識のもと、数え切れないほどの人々が定まった答えを動画でシェアし、その中にはライフ大学に在学中の学生70名からの資料も含まれており、この動画にまとめられています。

小紅書は卒業生の心理とブランド価値を巧みに組み合わせることで、卒業シーズン中のブランドの親和性とアイデンティティを強化しました。

2. 怠惰の不安を解消する、2024年度入学者募集の最新キャンパス

同じ時間、同じ問題。卒業シーズンになると、多くの人が何もせずに過ごすことに不安を感じますが、それはまさに仙雨が得意とすることです。

今年、仙宇は卒業生と密接な関係のある採用シナリオからスタートし、大学向けに「2024年度生向け最新キャンパス採用」を開始しました。これは、人ではなく物を採用する、最も特別なキャンパス採用でもあります。

仙宇は、第24期生の怠け者の卒業生のために派手な求人応募書を作成し、「仙宇に来て、あなたの子供たちを働かせてください。私は給料をもらって卒業させます」という核心メッセージを伝えています。

上海交通大学や浙江財経大学など7つの大学に代替キャンパス募集サイトが開設されている。キャンパスのフリーマーケットが必需品となった卒業シーズンに、「仙宇キャンパスリサイクル店」は、全カテゴリーの未使用品委託サービスでより高い認知度を獲得し、仙宇が広めるためのユーザーストーリーもさらに集めました。

オンライン応募チャンネルは6月20日0時にオープンしました。「先週の抽選コードを入手した赤ちゃんを手伝うと、100個の赤ちゃんパッケージが配布されます」というゲームプレイは、エンターテイメント性をさらに高め、仙宇に対するより多くの人々の信頼に貢献しました。

Xianyu は、不要品を保管する場所がない卒業生に解決策を提供するだけでなく、卒業生が初めての経済的な緩衝地帯を持つのを手助けします。この環境に優しく効果的なマーケティング活動は、幅広い注目を集めています。

3. 就職活動の難しさと人生の成功

卒業シーズンには、すべての卒業生が直面しなければならない就職活動という問題がやってきます。

仕事を選ぶということは、「飯碗」を選ぶということ。今年は、仕事を選ぶという問題がさらに複雑になっています。一方で、厳しい雇用環境はもはや「新しい」ニュースではない。一方、00年代の就職活動の目標は、やりたいことをやることです。

動物園の飼育員の中には、人間関係ではなく「同僚」関係だけを扱う必要がある人もいます。遅刻や早退を恐れず、雪を頂いた山や海、草原をワークステーションとして選ぶデジタル遊牧民やベテラン地球プレイヤーもいます。 9時から5時まで働くのは嫌だけど、朝4時に起きるのは嬉しいという饅頭屋の店主もいます…

Ele.me は、オープンな視点と実生活の経験を活かして、卒業生に次のようなサポートを提供します。人生はチャンスに満ちており、どんな「お椀」を持っていても、情熱的な人生で満ち溢れることができます。

仕事を見つけることは大切ですが、毎食しっかり食べることも同様に大切です。 Ele.me はまた、卒業生のより豊かな人生への旅をサポートするために、1 日 3 食から始まる 199 元のお得なバウチャー パッケージを 0.9 元で提供するという思いやりのある贈り物も送りました。

4. 就職活動に困ったら自転車が必要

Didi Qingju も就職活動の観点からこの問題に取り組んでおり、「どんなバイクが欲しいですか?」という古い言い回しに新しい解釈を加えることを選択しています。理想と現実のギャップに直面して、多くの卒業生は必然的に「どんなバイクが欲しいのか？」という疑問に直面することになります。そして必然的に沈黙や疑念に陥ることになります。

このビデオは一人称視点で展開され、主人公の成長物語が語られます。子どもの頃に自転車に乗れるようになってからというもの、大学入試の専攻選びから大学院での進路選択、就職活動に至るまで、なぜ自転車に乗りたいのかと聞かれることが多すぎました...

しかし、実際のところ、「なぜ自転車が欲しいのか？」という疑問は、私の心の声を決して覆い隠すことはできません。遠回りしたいときや、細い道、誰も通ったことのない道を通ろうとするときでも、赤信号や青信号で止まって、進んだり止まったりしたいときもあります...

このブランドは「Just Bicycles」を中核メッセージとして掲げ、卒業生の感情的な共感を呼び起こし、「自転車に乗り続ければ未来が来る」と励ましている。

若者とコミュニケーションをとる中で、ブランドの役割が自然と彼らの中に溶け込んでいきます。未熟で無知な状態から勇敢に前進する状態まで、滴滴青菊は「ただ自転車が欲しい」すべての若者に寄り添います。

V. 要約

同ブランドは、卒業シーズンの感情に深く溶け込み、感情的に温かく、かつ実用的なニーズに密接に合致したコンテンツを制作し、卒業生やより幅広い視聴者の注目を集めることに成功しました。内容は哲学的で共感性が高く、卒業シーズンに最適なコンテンツであるだけでなく、より広範な公共の話題や社会的感情に波及しながらブランド親和性を高めます。

同時に、卒業シーズンのマーケティングはブランドのコアビジネスとさらに結びついています。この相関関係は、ユーザーに実用的なソリューションを提供するだけでなく、ブランドの独自の価値と使命を改めて反映し、ブランド認知度とユーザーの粘着性の二重の向上を実現します。