9.9元の価格戦争に皆が注目している。「9.9元のブラインドドリンク」を提供して人気になったブランドはありますか？

あるお茶ブランドが6月16日に「9.9 ブラインドドリンク」キャンペーンを開始しました。この記事では「9.9 ブラインドドリンク」を例に、ブラインドボックスマーケティングキャンペーンを成功させるために必要な要素、主に消費者に寄り添うこと、形式を革新すること、そして粘り強さを分析します。この記事のデータと事例は包括的かつ権威があり、明確な論拠を備えており、ブラインドボックスマーケティングの参考価値があります。

今夏、飲料業界では9.9元の価格戦争が避けられない話題となっている。

ネット上でみんなが9.9元の価格でどれだけ多くのものを手に入れることができるかに注目していたとき、あるお茶ブランドが「9.9ブラインドドリンク」活動を開始したことに気づきました。ブラインドドリンククーポンパッケージを購入すると、通常18元の商品をわずか9.9元で飲むことができます。

このゲームプレイはオンラインで公開されるとすぐに注目を集め、ネットユーザーによって発見され、チェックインしたり写真を投稿したりしました。

よく調べてみると、「9元9ブラインドドリンク」の人気は「ブラインドボックス」ほど単純なものではないことが分かりました。

1. 9.9元のドリンクを獲得する新しい方法：盲目的に飲む

最近、多くのネットユーザーがソーシャルプラットフォームで「9.9 ブラインドドリンク」イベントにチェックインし、超お得なミルクティーをブラインドで飲んだ体験を共有しているのを見ました。

「9.9元のブラインドミルクティーは、とても価値があります！」

「ついにブラインド飲み3年目が来た！」

これは、茶立易氏が6月16日に開始した「9.9ブラインドドリンク」活動であり、3年連続で実施されていると聞いています。「ブラインドボックスミルクティー」をベースに、毎年新たな取り組みを行っています。

今年のコピーは「気ままにお茶を飲む」というタイトルで、最低価格は9.9元で、通常18元の価値がある飲み物を飲むことができます。 6月14日から6月30日までブラインドドリンククーポンパッケージを購入すると、クーポンパッケージは6月16日から7月16日まで使用できます。

この活動の何が面白いのでしょうか?私はネットユーザーに従ってそれを体験しました:

ミニプログラムへの参加には、A、B、Cの3種類のブラインド飲酒クーポンパッケージがあり、それぞれ3種類の「ブラインド飲酒パッケージ」に対応しています。

パッケージA - 気楽な生活を送る、価格は9.9元で、 「言ったら仕事を辞める勇気」と「言ったら辞める勇気」を含むオプションクーポンと、対応するドリンク4杯が含まれています。

ネットユーザーがSNSに投稿したメモによると、最も頻繁に登場する商品は、17元の霧雨烏龍茶、18元の梧桐茶、月中桂茶で、これらは通常、店内で最も売れている商品である。

注目すべきは、茶里易士が自社の新製品「神舟」をイースターエッグとして、9.9元のブラインドドリンクの中にランダムに落とし込んだことだ。飲み物は17元です。茶里易師が天然の蘭の香りの鉄観音をベース茶として選んだのは今回が初めてだと言われており、香りが豊かで長持ちします。

パッケージB - 富を祈る、13.9元。オプションのクーポンパッケージには、「散歩に出かけて大儲け」や「寝ながらお金を稼いでタダで何かもらえる」などがあり、4種類のドリンクに対応しています。あるネットユーザーは、1Lの幸運レモンを22元で売りに出しました。

パッケージC-愛を問う、価格は23.9元で、オプションのクーポンパッケージには「返金、返金、返金、悪い愛」と「純愛戦士、出てください」が含まれます。代表的なキングボムの組み合わせを含んだ商品の組み合わせです。ネットユーザーが投稿した写真を見ると、19元の玉玉有蘭と22元の小芒鹿の組み合わせは数多くあるようだ。

——ブラインドボックスと大きな価値に加えて、この波の活動のコピーライティングも「特別なもの」であり、若者の心を完全に動かします。

また、イベントで使用されたカップとカップスリーブはドーパミンパウダーをイメージしたデザインで、カップ本体には「仏の光」と横たわる労働者のイメージがプリントされた。

すべての作戦が終わった後、「盲目の飲酒＋仏教」は存在感を示し、多くのネットユーザーがチェックインしました。イベント当日、茶麗易士のWeChat指数は急上昇しました。

ネットユーザーの中には、自分のブラインド飲酒の結果を共有するだけでなく、「参考回答」を思慮深くまとめ、ネットユーザーにコメントを促し、体験談を交換した人もいた。コメントや書き込みを見ると、「目くらましパック」を何度もリピート購入したネットユーザーが多いことが分かる。

ブラインドボックスの遊び方はたくさんありますが、「ブラインドドリンク」が人気なのはなぜでしょうか?

2. なぜ「飲酒＋仏教」が若者に人気があるのか？

ソーシャルメディアプラットフォームを注意深く検索した結果、コピーライティングの影響で多くのネットユーザーが今年の「ブラインドドリンク」にチェックインして参加していることがわかった。

例えば、チャ・リー・イーシーの公式WeChatアカウントの最初のコメントは、 「『辞めたいと言ったら辞める勇気』を一杯飲まないといけない。もうこのクラスを続けるのは無理だ」となっている。

この世代の若者は、インターネット上で「寝そべって下手くそに遊べ」と自らをからかって、人生に対する「仏教徒」的な態度を醸し出している。しかし、実際の状況は「丸まることもできないし、平らに横になることもできない」ので、感情のはけ口と心理的な支えを見つけるしかありません。

今回、チャ・リー・イーシーは意識的に「仏教的」なアプローチに力を入れていることに気づきました。パッケージのコピーと「仏教」のイメージに加え、イベント期間中、ミルクティーを飲むことで「功徳を積む」（つまりポイントを貯める）こともできます。 6月16日から7月16日まで、ブラインドドリンクの注文を完了してチェックインするたびに、「ミルクティーメリット」が1つ貯まります。功績を7つ貯めると、「功績クーポン」が追加でもらえます。 6月20日からは、ラッキーストローセットもランダムに配布される予定だ。

仏教徒と伏せっ面の労働者のイメージをメインビジュアルに、オプションコピーで若い消費者の声を表現し、ミルクティーを飲むことで功徳を積み、「功徳クーポン」と引き換えることで「仏教徒」属性をより強固なものに…あらゆる面から「仏教徒労働者」の雰囲気を醸し出し、消費者との感情的なつながりを構築しているといえる。ご存知のとおり、ブラインドボックスの醍醐味は、ブラインドボックスを開けたときに感じるサプライズ感にあります。

「ブラインドドリンク」の段階になると、顧客は支払った金額よりも高い飲み物を注文します。例えば、9.9元のパッケージAでは、16元以上18元までのドリンクを注文できます。 13.9元のパッケージBでは、17元以上22元までのドリンクを注文できます。この「お得感」のあるブラインドドリンク体験により、消費者はブランドの誠実さを感じることができます。

面白くて現実的なコピーライティングで消費者の心を掴み、盲目的飲酒の段階で消費者に心地よさと驚きを感じさせ、「盲目的飲酒＋仏教」の組み合わせで「1+1>2」の効果を生み出します。

さらに、活動が消費者の心に残るためには、それが一貫して繰り返し実行される必要があります。公式チャンネルを通じて確認したところ、この「ブラインドドリンク」活動は3年間続いており、多くのユーザーが毎年恒例の「ブラインドドリンク」を通じてブランドに対する印象を深めている。

3. 「ブラインドボックス」には必ず観客がいますが、新鮮さを生み出すことが鍵です

本質的に、「ブラインドボックス経済」は人間の本質に対する洞察です。

人間は未知のものに対して当然興味を持ち、「不確実性を排除したい」という欲求を当然に抱くものです。これは、試行錯誤を重ねて実証されたブラインドボックスメソッドの背後にある基本的なロジックです。

バワンチャジミルクティーの底が破れています。コーヒー・紅茶飲料業界は現在まで発展し、初期のスクラッチカードからコピーライティングと創造性に頼った現在の「ブラインドドリンキング」まで、「ブラインドボックスエコノミー」はさまざまな形で展開されてきました。

「自発性」を重視し、参加のハードルを下げる人もいます。

例えば、CoCoはかつて、9.9元のミルクティーのブラインドバッグを発売したことがある。店内にはブラインドバッグが一列に並べられていました。顧客は、ミルクティーバッグをランダムに選び、ミルクティーとサプライズ周辺機器を受け取るのに、わずか 9.9 元しか必要としませんでした。このブラインドボックスエクスペリエンスは、カジュアルさとランダム性を重視し、「選択」プロセスを容易にし、顧客がアクティビティに参加するためのハードルを下げます。

ブラインドボックスを開ける儀式的な感覚を強めるために「ボタン」を追加する人もいます。

DEAR BOX ブラインドボックスコーヒーは、店舗から商品まで、「ブラインドボックスゲーム機」に似ています。店内には注文窓口が 1 つと、ブラインドボックスを表示する機械が 1 台あるだけです。お客様がコードをスキャンして注文すると、スタッフがお客様を機械の前で待つように案内します。ドリンクが作られた後、お客様がボタンを押すと、ドリンクとギフトが目の前に現れます。面白い体験を生み出すゲームのようなシーンが最大の特徴です。

中には、「大きな賞品が当たるチャンス」に頼って、人々を箱を開けさせ、夢中にさせる人もいます。

Bawang Cha Ji のブラインドボックスカップには、カップの底にサプライズがあります。カップの底を破ると大きな賞品が当たるチャンスがあります。賞品には、GUCCIの香水ギフトボックス、YSLの口紅、ドリンククーポンなどが含まれます。中身のない賞品はなく、賞品の価値が消費者を引き付けます。

最近の「ブラインドドリンク」の人気の波も私にインスピレーションを与えました。 「ブラインドボックス」には常に観客がいますが、それを認識してもらうことが鍵です。