ショートプレイ 左 右 60日

わずか60日間で短編ドラマ業界は正規軍時代に入った。コンテンツを高品質にするにはどうすればいいでしょうか? PC時代の短編ドラマの問題は、モバイル短編ドラマ2.0の時代にも繰り返されるのだろうか？

寸劇では基本法についても話すべきだ。

短編シリーズは、60 日足らずで、より多くの資金、より短い投資回収期間、より低い制作コストという、急成長するビジネスに必要なすべての要素を獲得しました。

バイトダンスの監視データによると、ミニ番組の短編ドラマを中心とする有料短編ドラマの年間再課金売上高は180億元以上に達した。投資とトラフィックのROIを1.2と仮定すると、2023年にByteDanceの短編ドラマ業界で消費される資金の規模は200億を超えることになります。これに比べて、2022年の国内映画興行収入は301億元に達し、今年の短編ドラマ市場の規模は昨年の映画興行収入の3分の2に達したことになる。

市場規模の拡大の影響で、予想通り市場監督が強化されました。 11月15日、国家ラジオ映画テレビ総局は1か月間の特別短編ドラマ運営キャンペーンを開始した。その後、Douyin、Kuaishou、WeChatなどのプラットフォームは、違法な短編ドラマを取り締まるための発表を相次いで発表し、最近棚から撤去されたいくつかの作品を発表した。

その中で、ミニ番組の短編ドラマ「トップに昇るブラックロータスマニュアル」は代表的なものとなっている。このドラマは24時間で2000万回以上のリチャージがあったと言われています。ある製品が大ヒット商品からインターネットから完全に削除されるまでにたった 2 日しかかかりませんでした。発表にあるコンテンツテーマの制限に加え、一部のプラットフォームでは短編ドラマへの投資資格にも制限を設けている。

わずか60日間で、短編ドラマ業界は草の根の金儲けゲームから正規軍の時代へと大きく進歩した。後半に向けて加速していく中で、どのように内容をより洗練させていくか。 PC時代の短編ドラマの問題は、モバイル短編ドラマ2.0の時代にも再び現れるのだろうか？巨額の利益を上げることから財産を築くことに変わるにはどうすればよいでしょうか?

1. 次のウェブドラマは？

短編ドラマは新しい概念ではありません。再生デバイスの違いにより、PC時代とモバイル時代の2つの段階に大別できます。

PC 時代、オンライン ビデオ プラットフォームの初期の頃は、短編ドラマが重要なコンテンツ形式でした。 2013年の5分間の短編劇「Never Expected」、2015年の15分間の短編劇「Diaosi Man」など。その後、伝統的な映画会社やテレビ会社の参入や資金の増加により、PC時代のオンライン短編ドラマは高品質の段階に入りました。

高品質な開発に向けた主な取り組みとしては、トップオンライン文学の翻案のための IP 著作権の増加、制作の改善、人気スターの増加などが挙げられます。しかし、より高品質な要素が加わったことで、元々5～15分の短編ドラマも25～35分の長編ドラマの時代に入り、現在の長編動画プラットフォームのメインコンテンツであるプラットフォーム制作ドラマへと発展しました。

代表的な例としては、iQiyi プラットフォームでの大型 IP「盗掘者クロニクル」の翻案が挙げられます。このドラマの2015年の総放送量は28億を超え、オンラインドラマ放送の記録を樹立し、有料モデルに関してはiQiyiをトップのオンライン動画プラットフォームにした。 PCインターネット時代のネイティブコンテンツを頼りに、長編動画プラットフォーム上で自主制作ドラマがさらに成長し、IP保有能力がiQiyi、Youku、Tencentの自主制作ドラマ間の競争の鍵となっている。

長年にわたる競争を経て、3つの主要プラットフォームは、資本、人材、規模、IP準備金の優位性を活かして、業界で確固たる地位を築きました。 PC時代の短編ドラマの発展は、一般ネットユーザーのUGC自作コンテンツから始まり、最終的には高品質のPGC正規軍で終わったと言える。

モバイル時代の短編ドラマ業界でも同様の状況が起きている。現在、ショート動画プラットフォームで人気となっているミニ番組の短編ドラマは、もともとオンライン小説の広告情報の流れから生まれたものである。短編ドラマの制作会社のうち、情報映像制作会社が50％を占め、従来の映画・テレビ会社を上回っている。

しかし、監督が厳しくなり、短編ドラマの質が上がる傾向にあることから、伝統的な映画・テレビ制作会社が短編ドラマ制作の新たな勢力となりつつある。レモンスタジオ傘下の短編ドラマブランド「好有能玲」が制作した「二十九」から、パーフェクトワールドが最近開始した「専業主夫養成プログラム」、そして華策映画テレビが11月末に多数の短編ドラマを開始すると最近発表した内容まで。その兆候はすでに明らかであり、映画会社やテレビ会社によるマイクロ短編ドラマのレイアウトは広がり続けています。

しかし、唯一の違いは、PC時代にはショートドラマの主戦場はウェブベースの動画サイトであったのに対し、モバイル時代にはショートドラマの主戦場はDouyinやKuaishouなどのモバイルショート動画プラットフォームになったことです。そのため、業界では、短編ドラマは短編動画プラットフォームが長編動画の段階に参入するための過渡的な中間状態ではなく、新しい形式のコンテンツであると確信しています。

業界関係者は「コンテンツ形式の変化は、通常、ハードウェア端末や技術の変化によるものだ。短編動画の縦画面視聴方式は、映画やテレビドラマの撮影や上映方式を根本から覆した。主に時間が短いPC時代の短編ドラマ1.0バージョンと比較すると、モバイル時代の短編ドラマは時間と空間の2次元が短い」と語る。

同時に、コンテンツの配信方法の違いにより、高品質の短編ドラマが過去のPC短編ドラマの古い道をたどる可能性は低いことも決定づけています。しかし、より見栄えの良いドラマをいかにしてより多く、より短い時間で作るかということは、依然としてメーカーが考えなければならない問題です。

2. IP は依然として中核ですか?

「短編劇の核となるのは、やはりその内容です。素晴らしい衣装、小道具、質の高い演出は、鑑賞体験をより良くすることができますが、この分野での最適化の余地は、すぐに頭打ちになるでしょう。」

短編ドラマの実践者である張恒氏は、「観客が長い時間をかけてシーン、衣装、特殊効果に対する感情を醸成し、それをトラフィックに変換する長編ドラマとは異なり、短編ドラマはライフサイクルが短い傾向があり、プロット設計がトラフィック変換に与える影響が主な要因となることが多い」と考えています。

しかし、コンテンツを核とした高品質な製品の開発には新たな課題も生じています。一般的に、コンテンツ制作には IP 適応とオリジナル制作という 2 つの主な方向性があります。

PC時代、初期の自作オリジナル短編ドラマは、高品質のIP化の道を歩み始めた後、より長く続くプラットフォーム制作のウェブドラマになりました。モバイルインターネットの短編ドラマの時代では、IP適応はミニプログラムの短編ドラマのコンテンツを作成する主な方法であることが多いです。

理由の 1 つは、更新ルーチンの標準化と作成が容易なため、コンテンツ制作の効率が向上することです。もう一つは、オンライン文学の題材が市場決済によって検証されており、ミニ番組の短編ドラマの有料収益化に役立っていることです。

その結果、Chinese Online、Yuewenなど、豊富なテーマを多数持つオンライン文学著作権者は次々と市場から撤退した。中国文学は中国でいくつかのヒット短編ドラマを発表した後、収益を上げるために海外市場に目を向けました。 Yuewen は脚本の募集を開始し、自社の IP の視覚化に短編ドラマを取り入れようと試みました。

ユーウェンは短編ドラマ業界への参入に関する具体的な計画をまだ明らかにしていない。論理的に言えば、Yuewen が短編ドラマを作るのは非常に簡単です。これは、以前の有料オンライン読書のロジックと似ており、既製の映画やテレビ番組の制作チーム、オンライン文学作品、ファンド、投資チーム、トラフィック プラットフォームも備えています。理論的には、すぐに結果を達成できます。

しかし、短編ドラマは典型的なToCビジネスであり、いくつかの確率的要素が絡んでいるため、データは非常にセンシティブなものになります。上場企業は事業データを開示する必要があり、市場の観点からは極めて高いリスクを伴います。さらに、このタイプの IP から翻案された「電子漬けカラシナ」短編ドラマの定番商品は、違法な棚からの撤去によって最も大きな打撃を受けることが多い。

一部の実務家は、ミニ番組の有料短編ドラマのモデルは主に2つの側面から来ていると述べています。1つは、コンテンツ配信の効率においてより直感的で効果的なCPSトラフィック投資ビジネスモデルです。もう一つは、ショートドラマコンテンツの核心要素である「クール」であり、これは、過去にショートビデオと生放送の監督が厳しくなった後の市場の需要を効果的に引き継いでいます。

「低塩」の高品質製品に移行すれば、中毒性は大幅に減少します。前者は増幅器であり、後者は中毒性がある。どちらも短編ドラマの有料購買力を効果的に促進しますが、どちらも不可欠ではありません。より効率的なコンテンツ配信メカニズムがなければ、コンテンツにアクセスできる人の数は減少します。中毒性のある快感がなければ、購買力は低下します。

では、IP は短編ドラマの洗練に何をもたらすのでしょうか?

五友メディアの短編ドラマ担当の于環環氏は、基本的にIPに対して中立的な姿勢を保っている。「トップIPであったり、女性や時事問題などの類似テーマであれば、確かに短編ドラマに強力なトラフィックをもたらすことができ、マーケティング上の利点や商業価値の向上にもつながります。しかし、ほとんどのコンテンツIPは、ユーザーとのつながりからコンテンツの価値まで、現在のプラットフォームのエコシステムに適合させるのが難しく、特に国営プラットフォームであるDouyinの土壌では、発酵が難しいのです。」

また、コンテンツ制作においても、IP化とオリジナル制作では難易度が異なります。短編ドラマの場合、内容量やトーンに見合ったIPがまだ少ないです。過去に蓄積された人気 IP も、現在の市場では効果を発揮しなくなる可能性があります。このような IP を変更に利用することは、ライフルに Xiaomi を追加することに等しい。したがって、一部のオリジナルコンテンツの方が効率的で優れている可能性も否定できません。

もちろん、優れた IP は間接的にアーティストの参加を誘致し、プラットフォームのトラフィック需要ポイントに直接影響を与えるでしょう。このプラットフォームがアーティストをサポートすることで、短編ドラマの再生回数が増加し、商業的にも理にかなっている。ユーザーのニーズやプラットフォームの成長需要に基づいて、IP の商業的価値を考えることがより重要です。

3. 斜面に厚い雪を積もらせることができるのは誰でしょうか?

現在の短編ドラマの形態は、コンテンツプラットフォームによって、主にiQiyi、Youku、Tencent Videoなどのマイクロ短編ドラマ、ミニプログラム短編ドラマ、Douyin、Kuaishouなどのセルフメディア短編ドラマに分けられます。

それに比べて、後者の二人はこの短編ドラマの主人公です。 iQiyi、Youku、Tencent Videoの短編ドラマのプラットフォームトラフィックは、主に一級都市の若者に集中しています。ミニ番組の短編ドラマは、DouyinやKuaishouなどの短編動画プラットフォームのコンテンツ配信方法と刺激的な題材を利用して、第3、第4線都市の下層消費者層を効果的に開拓している。

私たちメディアの短編演劇はまさにその両者の中間に位置します。商業的実現において単純で粗雑なToCモデルを追求するミニプログラムの短編演劇とは異なり、セルフメディアの短編演劇は商業的実現において主にブランディングに重点を置いています。 To B向けにカスタマイズされた広告があり、またTo Cアカウント属性も備えており、商品持ち込みなどのトラフィック収益化を実現できます。

また、MCNエージェンシーなどはショートビデオプラットフォームで生まれたネイティブコンテンツクリエイターとして、ショートドラマのコンテンツフォーマットやリズムのコントロールの面でもより多くの優位性を持っています。プラットフォーム上のサポートプランと組み合わせることで、変革の好機にもなります。

短編ドラマの制作チェーンの変化は、プラットフォーム間の競争関係に影響を及ぼしている。

今年4月、DouyinとTencent Videoは「世紀の和解」に達し、著作権に関する協力を正式に発表した。後者はDouyinと提携した最後の長編動画プラットフォームにもなった。しかし、Tik Tokのような短編動画プラットフォームにとって、二次創作に対する著作権協力は、長編動画プラットフォームへのトラフィックを誘導するためのものに過ぎません。

これまで、短編ドラマ市場の台頭は、主に長編動画プラットフォームの防衛と短編動画プラットフォームの攻勢から生じていました。両プラットフォームにおけるユーザーの消費習慣の衝突により、双方は動画の長さを長くすることでお互いの影響に対処しようと努めるようになりました。

当時、短編動画プラットフォームは、ユーザーの視聴時間を増やすために中・長編動画プランを立ち上げました。長時間動画プラットフォームは、ユーザーの断片化されたコンテンツ消費傾向に対応するためにエピソードを圧縮し続けました。

現在、短編ドラマの人気に伴い、業界はより大きな注目を集めており、DouyinやKuaishouなどの短編動画プラットフォームも独自の「長編動画」コンテンツ形式を模索し始めています。結局、1話あたり2分、80話から100話の短編ドラマでどんでん返しが連続してあり、一気に見られるというのは、長時間動画プラットフォームの映画1本分の長さに相当する。同時に、短編ドラマは下層階級の新たな視聴者層をさらに取り込み、長編動画プラットフォームの潜在的な有料ユーザー層をさらに拡大している。

雪が厚く積もった長い斜面には、十分な長さの斜面だけでなく、水分含有量が十分に高い湿った雪も必要です。短編ドラマ業界の将来は確かに有望だが、制作者に残されたチャンスは、過去 60 日間のように無思慮に突き進むことはもはやできないということだ。

著者: 顧 尓

ソース公開アカウント: Xin entropy (ID: xinshangxz)