代替品の王者となった1688は、小紅書風の芝植えに注目している

この記事では、1688 プラットフォームの新しいトレンドについて詳しく説明します。代替品を求める若者の間で人気が高まっているだけでなく、小紅樹式の草植え畑のシェアを獲得しようとも始めている。この記事では、実際の事例を使用して、消費者が 1688 でコスト効率の高い製品を見つける方法と、プラットフォームが改訂と機能のアップグレードを通じて C エンドユーザーを引き付ける方法を説明します。

「8元のデータケーブル収納ボックスがブラインドボックス収納ディスプレイキャビネットに変身しました。私のような生活ができる人はいますか？」

これは謝明にとってデスクトップ変革の初めての試みであり、彼女は予想外にその結果に満足した。

古いダークブラウンの机をリフォームしようと決めてから、速達便が届き、正式に手配を始めるまで、たったの4日しかかかりませんでした。謝明さんはついに、埃をかぶっていたブラインドボックスのフィギュアの新しい家を見つけた。この改修費用は10元未満だった。

「机のスタイルを変えたいとずっと思っていましたが、あまりお金をかける必要はないと思ったので、今まで先延ばしにしていました」と謝明さんは言う。 「幸いなことに、今では誰もが商品を購入する際に『フラットな置換キーワード』に頼っています。」

彼女によると、小紅書でガイドを作っているときに、多くの人がブラインドボックス収納ボックスの代わりとして「アクリルデータケーブルボックス」を使っていることに気づいたそうです。 1 つのデータ ケーブル ボックスには 2 ～ 3 個のブラインド ボックス フィギュアを収納でき、透明なボックスの蓋には透明な吸盤を取り付けてペンダントを吊り下げることもできます。美しく、安価です。その後、ブロガーの指導のもと、1688で代替品を検索したところ、カバー付きのデータケーブルボックスが7元、カバーなしのものが5元であることがわかった。送料を含めると、2～3個買っても20元以下です。

価格は市販の一般的なブラインドボックス収納ラックとほぼ同じですが、機能が豊富で場所を取らないため、よりコストパフォーマンスに優れています。

謝明氏は、小紅書で商品を勧めることから始めて、1688で注文するのが彼の通常の注文プロセスになったと語った。特に「代替」の流行が現れてからは、インターネット全体からさまざまな代替キーワードを集めて、1688で注文することが多くなりました。今まで、彼女はさまざまなプロモーション方法を通じて、「MINISO代替サングラス」、「Ajidou代替リング」、「Sam's代替蒸気アイマスク」などの商品を1688で購入しました。彼女はまた、1688 でのその後のデスクトップ変換に必要なものの低価格の代替品も見つけました。

実際、小紅書で商品を推薦し、1688で注文することは、「究極のコスパ」を追求する多くの若者にとって、消費の真の表現となっている。小紅書では、「1688 代替品」を検索すると、バッグ、婦人服、ネックレスなどさまざまな派生キーワードが表示されます。多くのブロガーは、ブランドロゴを追求しない限り、代替品を買わないのは損をするのと同じだとさえ言っています。

そして「代替」は1688年の同義語の一つとなった。

しかし、代替だけでは十分ではありません。

謝明さんはAIブルーメディアに対し、1688会員制ストアのページが最近改訂されたことに気づいたと語った。以前はサムズクラブやユニクロなど大手ブランドの代替品が多かったのですが、今ではさまざまな商品をワンセンテンスで推奨するようになりました。月額2元程度の会員になれば、より安い価格でお得な特典が受けられます。

同時に、他の多くの二次ページにも、草刈りの影が次々と現れています。

もちろん、1688 が草を育てたい理由は理解しにくいことではありません。結局のところ、すべての電子商取引プラットフォームは、独自のプラットフォームエコシステム内で草の生育から注文までのサイクルを実現したいと考えています。しかし、草の根製品を育てる苦労を経験した人が多すぎることは誰もが知っています。1688 のような新しいプレーヤーは、多くのユーザーの携帯電話に欠かせないアプリになりつつありますが、成長する草の根製品の山に挑戦したいのであれば、まだ多くの課題に直面しています。

では、1688 のプロモーションの効果は何でしょうか?

1. 小紅書は1688でよく食べることを勧める

「高価なものだけを買って、適切なものは買わない」から「高価なものは買えるが、高すぎるものは買わない」へと、ユーザーの消費概念は劇的に変化しています。昔は誰もが自分の富を誇示したかったが、今では何かに1ドルでも多く使うと申し訳なく思う。

しかし、消費のダウングレードと言うよりは、ここ数年でようやく消費者が消費主義のPUAから脱却し、正常な消費心理に戻ったと言った方が良いでしょう。

昨年からネット上では一般女性を置き換える風潮が吹き荒れているのもこのためで、絶品女性を主力とする小紅書も例外ではない。

一方、前述のように、一部の「代替キーワード」は、小紅書やDouyinなどのソーシャルプラットフォーム上の草稿ブロガーのトラフィックコードになっています。

最も典型的な例は、「冬用JKセーターベスト」で検索された商品は基本的に100元前後ですが、「メンズセーターベスト」に変更すると、同様のスタイルの価格は70元程度にしかなりません。 1688やPinduoduoなどの電子商取引プラットフォームに切り替えると、価格は30〜40元まで下がることもあります。

一方、お宝を発掘して代用品を作るブロガーも多数登場した。その中で、新しい交通コードは1688宝探しと1688低コストOEM工場訪問です。いくつかの動画には数万件ものいいねが付いており、そのトラフィックは一部の美容共有動画よりも高いものさえあります。

同様に、小紅書で「1688 代替品」を検索すると、多くのブロガーがまとめた「1688 の同一ソース OEM 工場」が表示されます。一方には、Taobao やその他の電子商取引プラットフォームの OEM 製品があり、もう一方には、低価格だが同じソースからのホワイトラベル製品があります。それぞれに長所と短所がありますが、「代替品」を検索するユーザーは当然後者を選択します。

さらに、COS、CHUU、Jiumu Zawusheなどの有名ブランドの同じソース工場も、これらの代替ブロガーによって発掘されました。これらの投稿の下には、対応する製品へのリンクを求めたり、同じブランドの代替製品へのリンクを求めたりするユーザーが多数います。

当然ながら代替品の需要は稀ではなく、消費者市場において無視できないブランドとなっている。

しかし、商品を宣伝するブロガーがいたとしても、類似商品に置き換えられてしまうケースも避けられません。

1688で頻繁に代替品を注文するユーザーは、小紅書の勧めで代替バッグ工場を探しに1688に行ったことがあるとAIブルーメディアに語った。値段は300円以上から100円以上まで一気に下がったのですが、バッグの内側の印刷文字が少しかすれていました。使用感や見た目には影響はありませんでしたが、それでも彼女は少し動揺してしまいました。

「当時、1688は返品時の送料を含んでいませんでした。今だったら、何も言わずに間違いなく返品します」と彼女は言った。 「幸い、外からは見えなかったので我慢するしかなかった」

もちろん、小紅書だけでなく、代替品の流行はインターネットのさまざまな場所にも広がっています。

66万人の会員を擁する豆板の「ケチな女性の会」グループでは、爪切りやシャワージェルの小さな代替品から、レンジフードやタブレットの大きな代替品まで、あらゆるものについて人々が経験を共有している。高く評価され、高く収集された投稿をいくつか閲覧するだけで、数百ドルを節約できます。

これは、数日前に 1688 が開催した「Poor Happy Night」カンファレンスのテーマと一致しています。

カンファレンスでは、多くのユーザーが 1688 を通じて代替品を購入して得た喜びについて語りました。ユーザーの中には、1688 から商品を購入してオフラインで販売して初めて大金を稼いだ人や、1688 の代替品を発見したブロガーもいます。代替品を探したり、他の人に推奨したりすることが、彼らの余暇の趣味になっています。

実は、これは、現在の若者の「代替品」に対する需要が「本当に貧しい」から来ているのではなく、お金を節約し、節約体験を共有して認められることによる満足感から来ていることを裏付けています。

遊びながらお金を節約できるのに、代替品に誘惑されない人がいるでしょうか?

2. 1688でビジネスを拡大したいなら、いくつかの入り口に頼るだけでは不十分です

明らかな事実は、現在の消費の主力である小紅書と1688は、一方が製品の宣伝を担当し、他方が注文を完了し、一対の「CPパートナー」となっていることです。

しかし、競争が激化する電子商取引環境において、Xiaohongshuと1688は互いに羨望の的となっている。

工場製品の販売からCエンド市場の新たな選択肢になるまで、1688年の急速な成長により、Xiaohongshuは低価格の工場製品を販売することの利点を認識することができました。

過去2年間、小紅書は電子商取引への参入を試みてきたが、2つの618イベントで巻き起こった衝撃は、その渇きを癒すのに十分ではなかった。

このため、Xiaohongshu は今回の 618 イベント期間中、継続的に低価格の実験を行ってきました。最近、小紅書では20元以上のドレス、10元以下のTシャツ、5元の収納セットなど、工場直送品と称する低価格の女性用衣料品や日用品が多数販売されていると多くのユーザーが報告している。いくつかの新しい消費者ブランドも、小紅書で低価格を提供し始めています。 618期間中、Adopt a Cowの牛乳6箱はわずか9.9元で販売され、これは20元を超える通常価格よりもはるかに安いものでした。

1688 にとって、製品のプロモーションも常に追求してきた目標です。

1688 のメンバーシップ ページを例に挙げます。会員ページをクリックすると、上部のバナーがサムズクラブやユニクロなどのブランドの代替品から、7元の「上質な厚手でざらつきのない紙」、5元の「毛足が長く肌に優しい上質なフェイスタオル」、0.9元の「速乾性があり、書き心地が向上」などの一文の商品推奨に変わり、絶えずスクロールしている。

低価格＋ホームページでの推奨は、当然ながら商品を宣伝する最良の方法です。商品ページにもございますが、現在フェイスタオルのネット販売数は14,000本以上、カーボンブラックペンの販売数は9,000本以上となっております。

また、会員制店舗ページの下部には、現在の消費動向に合わせた人気ワードとしてショッピングタグが設定されています。 「ミントディフューズグリーン」「新中国健康」「生命変容」など、多くの製品写真は、元の「工場風味」から「ネットセレブ風味」に変わりました。

同時に、多くの販売業者は商品ページに商品のプロモーションビデオも掲載します。直接的なビデオ推奨であったり、製品スライスのライブ放送であったり、工場見学ビデオであったりします。

撮影効果は小紅書ブロガーが直接商品を販売するほど良くはないが、ようやく以前の「工業臭」がなくなり、商品の優位性を際立たせることができた。以前よりも多くの C エンド ユーザーにとって使いやすくなりました。

また、1688ホームページの「専門家の選択」と「選ぶ価値がある」機能では、「専門家」と「Taobao Douyinのホットセール」の視点を通じて、さまざまなレベルのプロモーションも行われています。

1688 が芝生を植えることで C エンドに近づくことを望んでいることは明らかです。

しかし、これは芝生を植えるための一歩に過ぎません。小紅書、抖音などのプラットフォームの商品宣伝能力を習得したい場合、ページ上のさまざまなモジュールや機能をアップグレードするだけでは十分ではありません。プラットフォームでは、工場や商人がプラットフォーム上で自らを宣伝するためのスペースを増やすために、さまざまな方法も活用する必要があります。

しかし、このステップは簡単ではありません。 1688 が質的な飛躍を達成したいのであれば、依然として多額の費用を支払う必要がある。