古典的な広告の「感情的価値」

この記事では、広告業界における典型的な事例を 3 つ紹介します。広告やマーケティングに興味がある方に読んで勉強することをお勧めします。

感情的価値は今最もホットな言葉の一つです。

ブランドマーケティング業界において、人気のある定番の広告とは、まさに大衆の感情的な訴えに応え、非常に印象的な広告です。

01 レミーマルタンが発売されると、良いことは自然に起こる

私の心に残る最高のブランド スローガンは、ジェームズ ウォンとヤニー ラムによって設立された Wong & Lam Advertising Company のスローガンです。これは 1980 年代にレミーマルタンのためにジェームズ・ウォンが書いたものです。

たった 10 語で、Renmy Martin の中華圏におけるブランド価値が N 倍以上増加しました (直接的および間接的な影響。データがないため、N しか使用できません)。

この文章を広東語で読むと、口角が自然に上がり、自信に満ちた自由な口調で話せるようになります。中国語を話すと自信と確信が伝わります。

ちょっと「形而上学的」だとも思います。はい、幸運をもたらします。

しかし、今では「レミーマルタンを開けると人生はもっとカラフル」になってしまい、自由で勇ましい感じはなくなってしまいました…残念です。

（ワインまたはこの文章を）注意深く味わってください。もうあの味はないのでしょうか？

02 マスターカード - プライスレスな瞬間

マッキャン・エリクソンは1997年にマスターカードの新しい広告キャンペーンのコンペで優勝した。

当時私たちに課せられた課題は、ライバルである Visa との差別化を図り、明確な競争上の差をつけることでした。

調査中、マッキャンのチームは「私はお金を使うのが好きではない、ただ大切な人たちにより良い生活を与えたいだけだ」という言葉にインスピレーションを受け、何十年も語り継がれてきたこの有名な引用文を書きました。

同年、このブランド提案を具体化する広告フィルム「Priceless Moments: Baseball」が公開されました。

内容はシンプルですが、非常にセンセーショナルです。普通の父親が11歳の息子を連れて野球を見に行く。深く重々しい男性の声が語ります。

チケット2枚：米ドル

ホットドッグ2個、ポップコーン2バケツ、ソーダ2本：18ドル

選手のサイン入りボール: 45 ドル

11歳の息子との心のこもった会話：かけがえのない

お金では決して買えないものもありますが、MasterCard ならそれが可能になります。

文章を読むだけで感動しますか？この物語が感動的なのは、感情の弦が弾かれ、共鳴が生み出されるからです。

20年以上が経過した現在でも、「Priceless Moments」はMastercardのスローガンとなっています。

さまざまなシナリオでのこれらの創造的な広告は人々を幸せにします。私はそれらを皆さん​​と共有します。

03 IBMは話すのをやめて行動する

この件はちょっと恥ずかしいです。まず、プロモーション期間が長くないので、知っている人が少ないです。第二に、IBMは現在、業績が良くなく、「行動」に失敗したようです...

しかし、これは B2B 分野における典型的な感情広告コンテンツであることを妨げるものではありません。

私は、オグルヴィのこのクリエイティブな広告の中国での立ち上げに携わる栄誉に恵まれ、広告を理解できなかった状態から賞賛されるまでの過程を体験しました。

当時の IT 企業の広告は、製品性能の強力さや使用シナリオの広さを強調する科学技術スタイルが主流だったことはご存知でしょう...

IBM は代替手段のようなものです。 「話すのはやめて、行動を始めましょう」と書かれています。 「空虚な言葉を語らず、今すぐ行動を起こしてください。」もちろん、顧客への伝達だけでなく、CIO が CEO に伝える（できるだけ早く決定する）ことも支援します...

しかし、その後間もなく、同社は社名を「Smart Earth」に変更しました。これは非常に壮大な名前ですが、以前よりもインパクトがはるかに薄れたと思います。 （「私と何の関係があるの？」という気持ちもある）

記憶に残る古典的な広告は何ですか?コメント欄で私と共有してください！

数か月前に友人たちと話をしていたのですが、彼らは皆、ここ数年、基本的に思慮深い広告を目にしていないと言っていました。企業は結果を重視し、即効性を期待したが、現実はその逆であった。

感情の価値が改めて問われる時、ブランド広告が生まれ変わるきっかけになるのではないでしょうか？

これは、「偉大なブランドが人々を動かすのは、ビジネスでどれだけ成功しているかではなく、社会の進歩の車輪の下で、希望の光を灯し、人々の心に温かさをもたらすからである」という言葉を思い出させます。 - 王志尚著「ブランドが成長を生み出す」より抜粋。

著者: Hanni ソース公開アカウント: Time Notebook (ID: 1089517)