醜い帽子が話題に！マイメンは洗脳マーケティングですか？

インターネット上でこれほど大流行した帽子とはどのようなものでしょうか？ 「まいめん」マーケティングとは？本稿では、最近熱い議論を巻き起こしているバイザー帽子を取り上げ、「マイメン」マーケティングの本質を分析し、マーケティングは消費者体験に重点を置くべきだと結論づけます。皆様のお役に立てれば幸いです。

「子供には幼稚すぎるけど、大人や猫や犬にはちょうどいいかも…」

私が話しているのは、マクドナルドが発売した新しいごっこ遊びのおもちゃのことです。赤ずきんちゃんを着せると、子犬や子猫たちがマクドナルドの店員に変身して、何を食べたいか聞いてきます。 ‍

赤ずきんの正式名称は「クラークバイザー」です。ハッピーミールに含まれる7つの新しいおもちゃの中で、最も人気があります。他にも注文用マイク、ミートパティグリル、メニュー用レジなどがあり、それぞれ遊び方が異なります。

この赤ずきんはマギー・チャンが着ているものと同じだという人もいます。その証拠は、ピーター・チャン監督の1996年の映画『Comrades: Almost a Love Story』である。

1. この醜いバイザー帽子がなぜ人気があるのでしょうか? ‍

中央に大きなロゴがあり、このバイザーキャップのデザインは特にシンプルに見えます。過去の精巧な IP 共同ブランド玩具と比較すると、少し単純に思えます。

写真はXiaohongshuネットユーザー@丸子より（大学院入試編）

しかし、帽子を手に入れるために、ネットユーザーたちは注文書に必死に願い事を書いた。

もちろん、ネットユーザーが熱狂している理由の1つは、すでに帽子を手に入れたマイメンの子供たちが、狂ったように早く写真を投稿し始めたことです〜

もともと子供用に用意された帽子のおもちゃが、こんなにもうまく適応されるとは思いませんでした。大人もペットも着用できます。

1. 大人の赤ちゃんがバイザー付きの帽子をかぶるとき

美しき少女馮舞舞ワーキングボーイ登場！ ‍‍‍‍

この写真はXiaohongshuユーザー@yo颖仔から提供されたものです

この写真はXiaohongshuネットユーザー@小郁睡不醒から提供されたものです。

2. 愛犬と一緒にかっこいい写真を​​撮ろう〜

Xiaohongshuユーザー@大利からの画像

3. 猫や犬がバイザーを着用するとき

Xiugou が JOJO のコスプレをして、「帽子は実体」の意味を教えてくれます! ‍

この写真はXiaohongshuユーザー@次郎的日常から提供されたものです。

4. 職場で猫の修理工役を演じる

Xiaohongshu ユーザー @小红土豆5E9A2BC6 からの画像

5. エキゾチックペットがバイザーを着用している場合

出稼ぎ労働者の「ニワトリ」がかわいいですね～

本物の鶏肉が効くとは思わなかった

写真の「ドライブスルー」はマクドナルドのドライブスルーレストランを指し、Drive-Thruを音訳したものです。下の写真のように、消費者は車から降りることなく、注文や料理の受け取りといった一連の操作を完了することができます。

マクドナルドの広告からの画像

6. ぬいぐるみがバイザーをつけているとき

マイモンルビー、マイモンリス、マイモンジェリーキャット...

7. バイザーキャップを購入しない場合はどうすればよいですか? ‍

一晩でユニークな帽子を作りましょう。本物に似ていようがいまいが、豪華なダイヤモンドで装飾されます。

主な特徴は、愚かなペットの育成方法であり、いくつかの特殊効果で楽しむことができます〜

フライドポテトの箱で作る

この写真はXiaohongshuの@听听の友人グループから提供されたものです -

上記をすべて読んだ後、私はため息をつくしかありません。シンプルなロゴ入りの帽子がこんなに人気があるなんて、ブランドにとっては本当に成功です。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

2. マイメンに入ると何が得られますか?

バイザー付きの帽子をかぶって、マイマイ職人になって写真を撮ろう。おもちゃがもたらす楽しさを味わいながら、若者たちは自ら進んで精神的に「まいめん」の一員となるのです。 「マイメン入部」という言葉は若さの証しとなっている。

ご存知のとおり、マクドナルドは長い間、ただお腹を満たす場所以上の存在でした。 1990年代や2000年代に生まれた人々にとって、それは子供時代の思い出であり、世代の精神的な支えです。

Bilibiliでは、帽子を披露する人もいれば、おもちゃを披露する人もいます。彼らは古いマクドナルドのおもちゃを喜んで共有していました。ハンバーガー泥棒、ビッグバード、ロナルド・マクドナルド、ミルクセーキマンなど、姿を消したマクドナルドの定番キャラクターは、いずれも大人の子供たちの憧れです。結局、当時の親世代はマクドナルドが健康的で栄養価が高いかどうかを常に疑問視しており、一部の子供たちの心の中ではマクドナルドは手の届かない存在となっていたのです。

マクドナルドが販売するおもちゃには、ブランドの漫画キャラクターモデルとIP共同ブランドモデルの両方が含まれます。今日、こうしたコレクターの目には、純粋なマクドナルドのキャラクターのおもちゃの方が大切にする価値があるのか​​もしれない。

Bステーションアップマスター@山鸡兄LAbrosがおもちゃコレクターにインタビューしたことがあります。家に入ると最初に目にするのは、きちんと積み上げられた壁です。この「キュービクル」には、マクドナルドが販売する各国のおもちゃのほか、「物語を語れる」非売品も詰め込まれている。例えば、最も大きくて目を引くM字型のロゴランプは、レストランの改装時にスタッフに返却をお願いしたところ、返却されました。

マクドナルドのおもちゃに「夢中」になっているコレクターと比べると、ソーシャルプラットフォーム上で「マクジェン」のメンバーになることを選択する若者が増えている。

マクドナルドは、ストーリー、流行のブランド、人気アイドルを組み合わせることで、ファストフード文化に新たな意味を注入しています。マクドナルドは流行文化の象徴となり、人々の集団の思想意識を先導する存在となっている。

『恋する惑星』で金城武演じる警察官が別れた後にマクドナルドを食べる

マクドナルドの共同ブランドファッションブランド「クロット」

元広報担当イーソン・チャンの名曲「マクドナルドは限りなく美味しい」

「まいめん」は、時代の変化とともに生じるネガティブな感情も含めて、若者が何を愛し、何を考えているのかを受け止めます。

「まいめん」は、善人と悪人を区別する基準にもなり、また高尚な芸術にもなり得ます。 「まいめん」は外で頑張る子どもたちをいつでも守ってくれます。

10元強の「1+1 お好きなだけ」の食事は「貧乏人の食事」と呼ばれていますが、ほとんどの人は親しみを込めて話します。消費は低迷し、雇用も困難となり、社会の現実が、やってきたばかりの子供たちを何度も目覚めさせる。ハンバーガー、チキンウィング、スナックを楽しむことが、彼らにとってシンプルで美しい幸せです。

外部から見ると無意味に見えるファストフード文化も、マイメンの人々にとってはアイデンティティの認識や不安の解消とみなされている。

上記の写真は、ステーションBのマクドナルドが投稿したビデオから撮影したものです。

3. 結論

「マイメン」という言葉はネットユーザーから生まれ、後にブランドによって使用されるようになった。これはまさに、ティンバーランドの広告で使用されている「キックプルーフ」という用語と同じです。それ以来、「マクメン文学」の力を借りて、マクドナルドはソーシャルプラットフォーム上でKFCの「クレイジーフォー文学」に対抗できる発言力を獲得した。

しかし、「マイメン」マーケティングを超えて、ブランドは製品が消費者にもたらす体験を無視すべきではありません。最近、マクドナルドのハンバーガーはどんどん小さくなり、値段もどんどん高くなっていると不満を言う人がたくさんいます。その結果、マクマナスを離れ、「ハンメン」や「タワーメン」（バーガーキング、タスティン）に加わった人もいた。今日、人々はマクドナルドのロゴが入った帽子をかぶり、共同ブランドのTシャツを着ることを好みます。明日はどうなるでしょうか？