AI+IP、周大勝が新世代のブランドマーケティングコードを明らかにする

本稿では、AI技術がブランドマーケティングの分野にどのような革命をもたらすかを深く分析し、周大勝のブランド事例を通じて、AI時代にブランドが消費者とどのように深いつながりを築くことができるかを示します。この記事を読んで、ブランド マーケティングにおける AI の革新的な応用と、新時代のマーケティングにおけるブランド IP の中核的な役割を探りましょう。 AIとブランド構築の理解に役立つことを願っています。

AIの波が世界を席巻しています。過去 1 年ほど、人々は AI が私たちの生活をどのように変え、混乱させるかを想像し、議論してきました。現時点では、

AIが実現する最初の機能はテキスト、画像、動画の生成であるため、ブランドマーケティングコミュニケーションは間違いなくAIによって変革される最初の分野となるでしょう。

従来の時代では、ブランドはスローガン、TVC、一連のメイングラフィックなどの限られた素材で普及とコミュニケーションを完了することができました。今日、ブランドは膨大な量のコンテンツに依存しており、多くの企業が記事、ポスター、ビデオ、ライブ放送、イベントなど、さまざまな形式でコンテンツを毎日公開しています。

現代は情報爆発の時代です。 AI 生成コンテンツの出現により、情報は確実にさらに爆発的に増加し、指数関数的に増加するでしょう。

しかし問題は、情報爆発が大きくなるほど、消費者の注目度が薄れていくことです。企業が制作するコンテンツが増えるほど、消費者とつながり、ブランドを明確に理解してもらうことが難しくなります。

かつては、消費者はスローガンやロゴでブランドを思い出すことができましたが、今ではブランドについて何も思い出せず、ブランドに対する印象は非常に曖昧になっています。

では、今日の企業のマーケティングはどのように変化すべきでしょうか?特に、ブランドコンテンツが AI によって生成されていることを消費者が認識した場合、彼らは依然としてコンテンツを読んだり、ブランドとのつながりを確立したりすることに興味を持つでしょうか? AI時代にブランドを構築するには？

先ほど通過した520では、周大勝氏のアプローチにより、AI時代のブランドマーケティングのコードが見えてきました。

1. AI時代のユーザーコミュニケーション

企業マーケティングにおいては、AIによるブランドコンテンツの制作に注力しています。しかし、消費者の観点から見ると、AI は人々にすぐに利用できる知識や情報を提供するだけでなく、ワンクリックで私たちが望む質問に対する答えを生成します...特に、AI が人間の労働と思考に取って代わり、選択と決定を支援することができる場合、AI は必然的に人間の価値観、行動概念、ライフスタイルを大きく変えることになります。

たとえば、愛。

今日、人々が恋に落ちることを望まず、愛することを敢えてしないことは、肉眼で明らかです。社会全体の結婚率や出生率は低下している一方で、離婚率は依然として高いままです。人々はもはや純粋な愛の物語に簡単に心を動かされず、そうした約束や甘い言葉も信じなくなっています。人間の繁殖と生存の根本的な原動力である愛が失われると、社会全体も多くの損失を被ります。

実際、人々が愛することを嫌がり、恐れる理由は非常に単純です。つまり、愛は不確実性に満ちているということです。損失やリスクを回避するためには、諦めた方が良いでしょう。誰かを愛しても何も成果が得られず、ロマンスや優しさが一瞬で消えてしまう可能性が高いのなら、なぜまだ愛し続けるのでしょうか?

結局のところ、誰もが望んでいるのは、結果が分からない未来を始めることではなく、確実な人生、確実な未来、確実な関係なのです。

インターネット思考のジュエリー会社として、周大勝は考え始めました -

AIは人々の恋を助けることができるのか？

人の情報や要望をAIに入力し、ビッグデータに基づいて適切なデート相手をマッチングさせ、2人の恋人がお互いにふさわしいかどうかを計算させて、結果を得ることはできるでしょうか?

もしAIが、誰が一緒にいるのにふさわしいのか、誰があなたの愛を受けるに値するのかを教えてくれるなら、あなたは結婚して子供を持ち、安定した結婚生活と幸せな家庭を築き、他人のために時間を無駄にする必要がないとしたら、あなたは愛を信じて愛を選びますか？

このため、5月20日、周大勝は素晴らしいデザインと素晴らしいストーリーで、AI時代の愛のビジョンを私たちに与えてくれました。

近い将来、「Cupid」というアプリが登場します。このアプリには、ビッグデータとアルゴリズムに基づいて、各ユーザーを「最もコスト効率の高い」恋人と効率的にマッチングできる独自の AI システムが搭載されます。また、愛と経済的利益を直接結び付け、愛、投資、人間の探求を一つに統合することもできます。

この機能を実現できれば、「Cupid」はWeChat、Tik Tokに次ぐ第3位の感情＋投資型ソーシャルソフトウェアになるのではないかと考えています。

同時に、周大勝は映画の中で2組のカップルをデザインしました。1組はお互いを愛していますが、物質的な条件が一致していないため、「愛の神」システムでは29点しか獲得できません。もう一方のペアはアルゴリズム上では完璧に一致し、スコアは依然として 95 と高いのですが、お互いの間に愛情を感じることができません。それにもかかわらず、彼らは皆の目に愛の模範として映りました。

こうした設定は、どのような愛がより「価値がある」のかを考えさせます。愛が正確に計算され、99.9% の確実性が保証されると、愛の伝統的な概念は容赦なく覆されます。

周大勝の毎年恒例のブランドIP映画『愛神：無価資産』を通じて、誰もがこの物語を身近に体験し、AI時代の愛とそこから繰り広げられる人間性のさまざまな探求を鑑賞することができます。

この映画を観た後には、周大片が伝えたいテーマ「価値があるかどうかに関わらず、愛しなさい」をより深く理解できると思います。

（オフラインプレミアイベント）

（オフラインデバイスおよび周辺機器）

ビッグデータと AI の急速な発展により、確かに定量的な計算や予測がより可能になったと言わざるを得ません。しかし、私たちが追求しているのは、すべての結果を可視化し、プロセスを定量化することなのでしょうか? AIによって愛が確実性を与えられたとき、私たちはどう選択すべきなのか？

実は、私たちが愛に心を動かされ、愛という感情に執着するのは、愛が未知のもので満ちているからに他なりません。いつ恋に落ちるか、誰と恋に落ちるか、誰の人生に入り込むか、誰が私の心を打ち砕くか、私たちには分からない。

映画『愛は無価』の中で、周大勝は「愛の確実性と可能性」というテーマを捉え、愛の真髄を突いたと言える。将来の感情を探求することで、私たちは愛の意味を再考し、愛が価値があるかどうかを検討するようになります。これはまさに周大勝の「Born for Love」というブランド精神です。

愛は、Chow Tai Seng ブランドの不変のテーマです。

しかし、今の時代、「愛」に対する人々の考え方は急速に変化しており、良い恋愛物語を語ることはますます難しくなってきています。ブランド マーケティング コンテンツは、消費者から時代遅れと思われやすいだけでなく、論争や世論の危機につながる可能性もあります。今年の国際女性デーと母の日に多くのブランドのマーケティング活動が失敗したという事実は、このことを明確に証明しています。

そのため、周大勝も常に恋愛の時代の精神を探求し、愛情表現を豊かにしています。

例えば、今年3月、周大勝は「彼女は自分で花を買う」というテーマイベントを立ち上げ、女性に自立、優雅、力強さという製品コンセプトを伝え、すべての女性が花のように咲くことを願っている。

自分のために花を買うことができる女性だけが、自分自身を愛することができるのです。自分自身を愛する方法を知って初めて、他人をより愛することができるのです。私も自分自身を愛します。自分自身を愛する方法を知って初めて、他人をより愛することができるのです。このコミュニケーションを通じて、周大勝は愛をより深い含意と深い意味をもって解釈し、女性ユーザーとのより深い精神的なつながりを確立しました。

例えば、先日の母の日に、周大勝さんは「お母さんは花のようで、私はお母さんのようです」という話題のマーケティングを考案し、母性愛という話題に新たな次元を加え、母娘、母息子の関係を再構築しました。

これらの「愛」の解釈と「愛」を中心としたブランド行動は、周大勝のブランド内包と価値レベルを反映しており、「愛のために生まれた」というブランド理念をさらに感じさせます。

マーケティングの分野では、AI はブランドの創造性とコンテンツ制作を推進するテクノロジーとして利用されることが多くなっています。しかし、周大勝はAIが人間の価値観や人生観に与える影響について深く考え、愛のアルゴリズムについて考え、AI時代における人間の感情の変化を探り、AI時代の結婚と愛に対する消費者の理解を促しました。

インターネット思考で愛の概念を語る産業ブランドとして、周大勝は新しい形式、新しい技術、新しいキャリアを利用して、「Born for Love」というブランドコンセプトに未来的な解釈を与え、ブランドイメージを一新しました。しかし同時に、周大勝は常に人に戻り、人を第一に考えることを主張しています。

人間の感情が高ぶる時、AIの発展に対して不安や疑問を抱く人も多い。実際、これは AI に対する適切な態度です。 AIは単なるテクノロジーではありません。それをブランドや消費者の生活に統合する必要があります。

もちろん、AIが主流となっている今日の世界では、コンテンツ制作の効率と品質をどのように向上させるかは、マーケティング担当者が直面する難しい課題です。

520キャンペーンでは、周大勝はネットワーク全体で最大の知識ベースであるWaytoAGIと共同で、世界生成AIビデオチャレンジも立ち上げました。このチャレンジには多くのトップ AIGC クリエイターが参加し、各号ごとに約 300 ～ 500 件のエントリーが集まりました。 5 つのコンテンツのリリースにより、普及の大きな可能性が示されました。

このAIコンテストは、本キャンペーンを運営するW傘下のレーベル「W.AI」が主催し、W.AIのアート界トップKOLであるYe Pusa氏が主催しました。ゲームの核となる部分は、毎週特定の構成形式に基づいて人工知能を使用してビジュアルを生成することです。 AIの助けにより、視覚的な創造性が無限に生まれます。

動画に見られるように、クリスタルハート、ガラスハート、金色のハートなど、AIによって生成されたさまざまなハート型のパターンを見ることができます。その中には、戦争と平和、古代神話、無邪気なおとぎ話、未来のSF、恋人たち、子供たち、ロボット、そして映画史に残る数々の名場面が含まれています。その視覚的なインパクトは、愛の複雑さと多面性を感じさせ、さまざまなラブストーリーを思い起こさせます。しかし、こうした視覚的な錯覚を脇に置くと、私たちは愛の本質と愛の純粋さをよりよく理解できるようになります。

これらの AI 生成コンテンツは、周大勝のブランドコンセプトを補完し、このコミュニケーションのテーマをよりよく反映しています。これは、今日のブランド コンテンツ制作にとって優れた参考事例となります。

2. 新時代のマーケティングの中心となるIP

恋愛に限らず、実はこの世のあらゆるものにおいて、人々は確実性を追い求めています。

アメリカの作家ロバート・グリーンはかつてこう言いました。「確実性の追求は人間にとって最大の精神的病である。」私たちは、世界が巨大な Excel スプレッドシートとなり、あらゆるものがモデル化され、数値化され、物事の方向性や結果が正確に予測できるようになり、行動を起こすために時間とエネルギーを投資するかどうかを判断できるようになることを願っています。

ブランド構築についても同様です。

今日、事業主は交通の影響にますます注意を払うようになっています。キャンペーンを開始する前に、正確な露出、クリックスルー率、コンバージョン率、ROIなどを確認する必要があります。それどころか、ブランド構築は長期的なプロジェクトであるため、多くの企業はブランド構築にリソースを投資したがりません。ブランディングへの投資はすぐに成果を生まないことが多く、ブランドが売上にどの程度の影響を与えたかを把握することは不可能です。

その結果、多くの企業はトラフィックの購入と成果の提供に多額の予算を費やしています。しかし、成果を追求すればするほど、ブランドを確立することが難しくなり、消費者にとってブランドの魅力は低下します。

ブランドは消費者の心の中で成長します。消費者にとって、ブランドは単に露出やコンバージョン数を表すものではなく、むしろ消費者の声や個人的な態度を表すものなのです。ブランドの価値は、それがいかに消費者の間で認知と共感を呼び起こし、人々の生活や社会関係に刺激を与えるかにあります。

そのため、ファストフード化の時代に、周大勝はAI時代の愛というテーマを通して、人々に「愛は可能性か、それとも確実性か」という魂を問う質問を投げかけます。

トラフィックが何よりも重要視されるこの時代に、周大勝は逆の方向に進み、ブランドIP映画を発表し、TVBに匹敵するブランドIP「愛神・無価」を生み出した。

最近、ブランドIPの価値と重要性を実感するようになりました。

かつて、年間を通じて企業コミュニケーションの主な手段はTVCと主要な印刷広告でした。スローガンとブランドロゴは、消費者がブランドを長期的に認知し記憶し、継続的なコミュニケーションを確立できるようにするために使用されました。

しかし、今日では、企業が発信するコンテンツや情報の量が大幅に増加し、効果的な配信やKOLプロモーションの予算も膨大であるにもかかわらず、これらの情報は断片的で一回限りであるため、消費者はブランドに対して短期的な印象しか持たず、長期的な記憶を持っていません。彼らは短期的な接触しか持たず、長期的なつながりを持っていません。
ブランドは消費者との強固で持続可能なコミュニケーションとつながりを確立することができません。では、企業はどのようにこの問題を解決するのでしょうか?

このコアキャリアは IP 上にあります。 IP には時間的な連続性があります。企業は IP を基盤として普及と運営を継続できます。トラフィックとファンを吸収し、トラフィックを一度きりではなくなります。 IP には空間的な拡張性もあります。製品や周辺機器を含むコンテンツ、トピック、イベントは、その周囲で継続的に解釈することができ、これにより、普及が拡大し、ブランドが豊かになるだけでなく、ブランドの認知度と資産も吸収されます。

今日、ブランド構築には IP を作成する必要があります。 IP は従来のスローガンやロゴに取って代わり、ブランド構築の中心、ブランド資産蓄積の担い手、そして消費者がブランドを認識するための手段となっています。

これが、周大勝が現在自社のブランドを構築している方法です。

製品のプロモーション面では、2022年に周大勝は中国の文化IP「国宝」とコラボレーションし、「千里の江山」シリーズの製品を生み出しました。

このシリーズのデザインインスピレーションは北宋時代の王希孟の『千里山河図』から来ており、絵画に描かれた緑の山と水の見事な美しさと、山と水で感情を表現する芸術的構想が製品に取り入れられています。この製品シリーズは現在、周大生ブランドの独自のマークとなり、周大生ブランドを最もよく表す製品シリーズの 1 つとなっています。

新しい世代の消費者は、もはやジュエリーの見た目だけに注目するのではなく、感情や文化的意味合いの表現を重視し、より多くの美的要素を製品に取り入れています。 「千里山河」シリーズもそんな商品です。実は周大勝の自社ブランドの製品IPです。

製品IPに加え、周大勝は2023年4月の天猫スーパーブランドデーに成都に「大勝茶室」を建設し、宋代の四大雅事である掛け絵、生け花、香焚き、点茶をテーマとした工房を設け、宋代の美学を精緻に解釈した。同時に、台本殺しや漢服の着せ替え体験などの楽しいインタラクションも実施し、ユーザーに周大勝の核心となる国家トレンド製品シリーズと国家トレンド文化を深く体験してもらいました。

このイベントは数百万人の人々を魅了し、その反響はすぐにオンラインストアにフィードバックされ、周大勝のTmall公式旗艦店の爆発的な成長率は657%にまで達した。

実は、周大勝にとって、大勝茶館は別の意味でのシーンIPなのです。その存在はブランドに新たな血を注入し、より立体的なブランドイメージを創り出すだけでなく、消費者が商品を深く体験できる場にもなります。

例えば、今年520ノードで制作された「愛神・無敵金」もブランドIPです。周大勝の現在のアプローチは、IPを一つずつ構築することでより深いブランドを構築し、消費者の心理的構築を完成させることです。

時代がますます激化する中、トラフィックがあるかどうかがマーケティング活動を評価する最高基準となってきました。しかし、周大勝はIPを長期的なブランド構築投資とみなし、製品とコンテンツの磨き上げに努め、消費者の心の中に徐々に国民的ジュエリーブランドのイメージを確立しています。

実際、IP への投資はトラフィックの獲得と矛盾しません。逆に、IP は、一度きりのトラフィックを定着させてブランドの長期的な資産にすることができ、消費者が IP について言及したときにブランドと関連付け、ブランドについて言及したときに自然にブランドの象徴的な IP を思い浮かべることを可能にします。

AIの時代において、IPは消費者の認知と記憶の象徴となり、消費者とのコミュニケーションを確立し、ファンやトラフィックを引き付けるためのマーケティングの主な戦場となっています。

周大勝は、ブランドマーケティングにおける IP で業界をリードし、ユーザーコミュニケーションにおける AI でアイデアを刺激します。このブランド認知度は業界全体をリードするだけでなく、消費者の生活にも影響を与え続けています。

著者: 手ぶら

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