短編ドラマチェーンのビデオアカウント内部テスト、短編ドラマ+WeChatは「潮流の方向」をどのように変えるのか

最近、WeChatビデオアカウントは有料の縦画面短編ドラマの内部テストを開始し、短編ドラマに関する多くの好意的なニュースが継続的に発表されました。では、このような状況で、実務家はどのように対応すべきでしょうか?この記事では、著者がWeChatビデオアカウントのいくつかの新しいアクションを解説します。ぜひご覧になってみてください。

3月15日、WeChatビデオアカウントは有料の縦画面短編ドラマの内部テストを開始しました。この動きは、発表されるやいなや、短編ドラマのプロデューサー、投資家、配給の専門家、観客など、多くの関係者の注目を集めた。業界関係者の多くは、短編ドラマ業界に「巨万の富」が訪れると冗談を言った。

実際、短編ドラマ1.0時代の発展のここ数年、ほとんどの短編ドラマはストリーミング配信をDouyinやKuaishouなどのチャンネルに依存してきました。動画アカウントの実装テストは、動画アカウントが短編ドラマ、特にミニ番組の短編ドラマと完全につながり、短編ドラマ業界に有益なWeChatエコロジカルクローズドループを形成することを意味します。これは短編ドラマ業界にとって、無限のチャンスに満ちた新たな巨大なブルーオーシャンです。

ショートドラマ搭載機能が社内でテストされている中、 WeChatがショートドラマ入口を開設、ショートドラマプレーヤーを開発、ドラマのグループ視聴をテスト、連動コンテンツの有料加熱など、新機能のニュースも相次いで報じられた。

WeChatエコシステムにおける短期ドラマに関する一連の好意的なニュースに直面して、実務家はどのように機会を捉え、それをつかむべきでしょうか?

1. 交通の入り口を追加し、短編ドラマの露出が「壮大な強化」を受けました

ビデオアカウントでの短編ドラマの内部テストは、WeChatエコシステムが短編ドラマに利益をもたらすために行った最初の動きではない。

実際、今年2月末にはWeChatは「検索」機能に短編ドラマ専用の入り口を設け、人気のミニ番組短編ドラマの集約ページを表示していた。ユーザーがWeChatホームページの検索ボタンから「短編ドラマ」に関連するキーワードを検索すると、結果ページの上部にカード形式の特別エリアが表示されます。

このセクションでは、WeChatは「スイートペット」「ファンタジー」「男性頻度」「女性頻度」など、短編ドラマの人気テーマに基づいて複数のカテゴリを設定しており、市場のいくつかの主流出版社からの最新かつ最も人気のある短編ドラマの推奨事項が含まれています。

統一された入口+ラベル管理により、このページはある意味でWeChatエコシステムにおける短編ドラマの中心的なトラフィックプールになります。それにより、スキット関連のトラフィックがすべて取得、公開、配信されます。

集中的な閉鎖に加えて、WeChatはパーソナライズされた短編ドラマの入り口もひっそりと立ち上げました。 WeChatは「発見」-「ミニプログラム」の入り口に「最近視聴した」欄を追加し、ユーザーが最近視聴した短編ドラマを表示するようになりました。視聴履歴がない場合は、現在人気の短編ドラマのおすすめがデフォルトで表示されます。

「最近閲覧した」詳細ページをクリックすると、記録の表示に加えて、過去のヒットと最近のヒットをそれぞれ推奨して表示する「ベストセラーリスト」と「発見」機能も表示されます。

この入り口を通じて、WeChatは一方ではランキングや推薦を通じて短編ドラマの露出を再び可能にし、他方では短編ドラマにおけるユーザーのパーソナライズされた体験とデータの応用を強化し、ミニ番組短編ドラマの継続的な視聴量とロングテール収入にプラスの影響を与えている。

新たに追加された集中型+パーソナライズ型のデュアルエントランスは、WeChatエコシステムにおけるトラフィック露出の面で短編ドラマに「壮大な強化」をもたらします。

2.動画アカウント機能はベータテスト中、短編ドラマの人気が一巡すると予想

二次創作/スライスされた短編動画リンクにより、ユーザーは長編映画の全編を視聴できます。これは、DouyinやKuaishouなどの短編動画プラットフォームにとって、すでに成熟した短編ドラマのプロモーションロジックです。しかし、この論理はミニ番組の短編ドラマには決して友好的ではありませんでした。

DouyinとKuaishouプラットフォームの観点から見ると、ユーザーはビデオリンクを介してWeChatミニプログラムにジャンプし、短いドラマを視聴しますが、これは論理的にオンラインユーザーの損失を意味します。そのため、Douyin と Kuaishou はこれまで、オフサイトリンクジャンプに対して複数のポリシー制限を課してきました。

ユーザーにとって、サイト外へのジャンプのリンクは長く、リンク切れにつながる要因が増えます。一方では、短編ドラマの本編に到達するまでの間接コストが増加し、他方では、ユーザーの軌跡や視聴履歴を完全に記録することが難しくなり、視聴者のユーザー体験に影響を与えます。

今日、WeChatビデオアカウントは上記の問題点に直面し、ビデオアカウント向けのショートビデオとショートドラマミニプログラムの内部テストを開始しました。 WeChat エコシステムの内部ジャンプにより、ユーザーの離脱とアクセス コストが削減されると同時に、WeChat システム内でのショート ドラマ ユーザーの内部循環も可能になります。これは、WeChat エコシステムを活用して短編ドラマをサポートするだけでなく、短編ドラマの流行を活用して WeChat ユーザーの粘着性を高めることにもなります。

率直に言えば、ビデオチェーンのプロモーションの道筋に関して言えば、ビデオアカウントがDouyinとKuaishouがすでにたどった道を再現できれば、かなりのモデル利益を得るのに十分でしょう。しかし、WeChatの豊かな社会的土壌と巨大なユーザーベースにより、複製はもはや単なる模倣ではなく、超越を意味します。

「クリエイターセンター」-「動画収益化タスク」の入り口で、動画アカウントクリエイターは、二次創作動画に短編ドラマを添付したり、関連する短編ドラマへの推奨リンクを追加したりすることができます。動画は公開後、動画アカウントの公開トラフィックプールに入って露出や配信されるだけでなく、WeChatモーメンツやグループチャットに共有され、ユーザー自身のソーシャルチェーンを通じて短編ドラマコンテンツが広まるのに役立ちます。この時点で、パブリックドメインとプライベートドメインのトラフィックはWeChatエコシステムの下で接続され、短編ドラマの宣伝方法はより多様化し、ユーザー価値の応用はかつてないほど強化されます。

同時に、短編ドラマコンテンツのUGCクリエイター向けに、公式動画アカウントでは動画収益化インセンティブタスクや広告資金の提供を開始し、UGCクリエイターが短編ドラマコンテンツを自発的に宣伝することを奨励しています。 PGCとトラフィックプロバイダー向けに、ビデオアカウントは有料の「ヒーティング」をサポートするためにスライスビデオの機能もテストしており、有料トラフィックの公式サポートを提供しています。

UGC+PGC、コンテンツ+広告機能、インセンティブ政策の追加により、WeChatビデオアカウントによって新たな「短編ドラマ熱」が巻き起こるのは時間の問題のようです。

しかし、ビデオアカウントはそれ以上のことを実現したいと考えています。

報道によると、WeChatビデオアカウントはすでに短編ドラマ専用のプレーヤープラグインを開発しており、短編ドラマの再生品質とユーザーエクスペリエンスの向上を目指し、長編動画プラットフォームに匹敵する紹介、選択、俳優と監督チームの紹介、予告編、ハイライトなどの機能が含まれているという。 Video Accountは、数万本のミニ番組短編ドラマのコンテンツサポートを基盤として、プラットフォーム+コンテンツのトラフィックを集め、長い間DouyinとKuaishouプラットフォームによって分割されてきた業界の「ケーキ」をつかむよう努めてきました。

このことから、ビデオアカウントの複数の機能の内部テストは、DouyinとKuaishouプラットフォームの成熟した短編ドラマプロモーションリンクを単にコピーしたものではなく、プラットフォームの利点を統合してアップグレードしたものであることがわかります。 2023年には短編ドラマ投資市場は300億規模を超え、収益の約80％はDouyinプラットフォームから得られるだろう。おそらく近い将来、WeChatビデオアカウントはこの状況を完全に変え、短編ドラマ投資の分野に新しいモデルと新しいビジネス形態をもたらすでしょう。

3. 社会的特性により、グループでの視聴は短編ドラマの発展を促進するのに役立つ

ミニ番組の短編ドラマの場合、トラフィック露出は新規ユーザーの追加のみを表し、有料消費はユーザー価値の実現の中核となります。この点に関して、WeChatはグループでドラマを視聴するという「大きな動き」も発表した。

ビデオアカウントの最近の内部テストのもう一つの重要な機能として、「グループでドラマを見る」は、ユーザーの支払い変換を直接ターゲットにしています。この機能は名前の通りです。これは、Pinduoduoなどの電子商取引プラットフォームのグループショッピングモデルを模倣したもので、WeChatユーザーが友人を招待して有料の短編ドラマをグループ購入できるようにすることで、複数の人がより有利な価格で一緒に視聴できるようにします。

ユーザー像から見ると、ミニ番組の短編ドラマは主に沈没市場にある中年ユーザー層をターゲットにしている。このグループは、消費嗜好パターンの点で、グループショッピングのコアオーディエンスグループと重複しています。グループで安く購入して、最高のお得な情報を手に入れましょう。「グループでドラマを見る」は、短編ドラマの視聴者の消費心理と行動習慣をターゲットにしています。

WeChatは短編ドラマコンテンツの消費を本当に把握していると言える。

業界の観点から見ると、この機能はWeChatソーシャルエコシステムを活用して、短編ドラマコンテンツの露出とユーザーによる支払いのための新しいバイラル伝送モデルを導入します。高品質の短編ドラマコンテンツは、多数の知人の間で共有されることで、大量の無料かつ自然な露出を獲得するだけでなく、大量の有料収益化価値も獲得し、トラフィック+消費の二重の利益を実現します。ユーザー側から見ると、短編ドラマの視聴コストが削減され、粘着性やインタラクティブ性が向上します。プラットフォーム側では、WeChatプラットフォームに新たなユーザー消費の入り口が追加され、広告収入やコンテンツ消費などの商業化能力が強化されます。

これは、「短編ドラマ＋プライベートドメイン」モデルが短編ドラマ業界に新たな波を起こすことを意味するだけでなく、「短編ドラマ＋ユーザー＋WeChat」が三者にとって稀なwin-winの状況を実現したことを意味します。

結論

前述のように、ビデオアカウントの短編ドラマリンクに代表されるWeChat短編ドラマ機能の一連の内部テストは、DouyinとKuaishouの成功体験の単純なコピーのように見えますが、巨大なユーザーベースとソーシャル機能に基づいて、短編ドラマ業界の「バタフライ効果」をもたらす可能性が非常に高いです。

WeChatミニプログラムの短編ドラマがプラットフォームの自己完結型+DouyinとKuaishouの外部循環という二重循環モードを実現すると、本当の意味での短編ドラマ2.0の時代が正式に到来するかもしれない。変化がもたらした巨大なチャンスの中で、実践者はビデオアカウントのチャンスをつかみ、WeChat + 短編ドラマの新しい生態と新しいモデルを積極的に受け入れて理解し、短編ドラマ業界の「巨大な富」を獲得する必要があります。

著者: 孟文宇

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