普通のバナナの束がなぜインターネットで話題になったのでしょうか?

一般的な果物として、今ではソーシャルメディアで有名になっています。電子商取引プラットフォームでは、バナナはさまざまな形で労働者の心をつかんでいます。

バナナ自身も、今年ソーシャルメディアでインターネットセレブになるとは予想していなかったかもしれません。一般の人々の意識では、バナナは一般的な果物です。しかし、今回、作業員がバナナを水耕栽培の緑の植物として使ったことで、インターネット上で人気が高まりました。電子商取引プラットフォームで「水耕栽培バナナ」や「禁断の青バナナ」などのキーワードを検索すると、商品の販売数が1万個を超える店舗が多数あり、最近のベストセラー商品では10万個を超える店舗もあることが分かります。

電子商取引プラットフォームのデータによると、「バナナグリーン」の検索量は前週比70％増、注文量も約30％増加しており、依然として上昇傾向を維持している。

この普通のバナナの房はどうやって有名になったのでしょうか?突然の人気の背後にある深い理由は何でしょうか?ブランドにとって、このことから学ぶ価値のあることは何でしょうか?

01 「バナナの心配」を利用して「不安」と戦う、バナナグリーンの禁止が流行している

オフィスで働く人たちの新たな息抜きの相棒、水耕栽培バナナは、働く人たちにとって「不安」と戦う新たな武器となっている。

水耕栽培を7〜15日間続けると、バナナは緑から黄色に変わり、「摘んで食べる」ことができます。彼らが成熟するのを待つプロセスは、非常に治療的です。水耕栽培バナナは観賞価値と食用価値があり、働く人々に楽しみを与え、オフィスの「お気に入り」となり、主要なソーシャル プラットフォームで人気を博しています。

一方では、それは好奇心によって動かされています。人々は水耕栽培バナナの味に大きな関心を示しており、スーパーで売られているバナナと水耕栽培で育てたバナナの木の違いを知りたいと考えています。水耕栽培バナナに携わっていない人でも、「青バナナの浄化理論」には興味津々です。

一方、もっと重要なのは、これが労働者の共通の選択であり、「不安」と戦うために「バナナグリーン」を使用していることです。好奇心に加えて、水耕栽培バナナが人気を博しているもう一つの重要な理由は、それが労働者の精神的疲労を取り除くという希望を運ぶ美しい意味を持っていることです。

水耕栽培されたバナナの鉢は、作業員たちがさまざまな遊びに利用してきた。熟したバナナを一般の人々と分かち合うことは、不安を共有する方法です。共有の過程で、友達と一緒に「バナナ」を食べたり、オフィスでチームビルディングイベントを開いて「バナナ」を食べたりして、より楽しくて面白いオフィスの雰囲気を作り出すことができます。これは労働者がネガティブな感情を解消するための一般的な方法となっている。

それだけでなく、ネットユーザーたちは並外れた創造力を発揮し、美しい意味を持つ表現をさらに発見しました。バナナと一緒にデビューするのは「ダイナミックライトパイナップル」と呼ばれるパイナップルで、実は水耕栽培パイナップルです。他にも「ベリーの悩み」「大きなオレンジが一番大事」「マンゴーで一休み」など、同じような効果を持つ野菜や果物が、働く人たちによって新たな意味を与えられ、市場で人気を博し、大衆に深く愛されています。

02 普通の果物や野菜が人気になった背景には社会的な「情緒的価値」の出現がある

「バナナの葉禁止」の人気から「チームビルディングのためにテーブルに果物や野菜を出す」という新しい意味まで、何が労働者の心をとらえたのでしょうか？ビンファ氏の意見では、それは主に3つの側面で現れます。

1. まず、儀式的な意味

不安は目に見えず、触れることもできないものです。現在、労働者のオフィスで標準となっている緑の植物には、作業バッジやテキストの形で「緑化禁止」という言葉が書かれており、これにより労働者は不安に対する根深い拒否感を具体的に表現することができ、「緑の不安は消える」という肯定的な心理的暗示や「緑のバナナが黄色くなる」のを待つという心理的暗示を生み出し、また、内なる精神的消費を拒否する儀式的な感覚も与えている。

2. 満足度

水耕栽培バナナの栽培から労働者が得る満足感は、社会的価値と感情的価値から生まれます。

一方で、社会的な価値によってもたらされる満足感があります。現代の消費者にとって、日常生活を共有することは日常的なことです。水耕栽培バナナの流行に追随すれば、人々は自然と写真を撮って見せたくなるでしょう。そうすると、シェアする楽しさが格段に増します。多くの人が同じ情報を共有していることに気づくと、人々は「友達」を見つけたと感じ、この社会で孤独ではないと感じます。同時に、オフィスでバナナをシェアすることは雰囲気を盛り上げ、従業員間の職場関係の潤滑油として機能します。

その一方で、自己満足、癒し、承認など、多面的な感情的価値をもたらします。ペースが速くプレッシャーのかかる現代生活において、緑色の水耕栽培バナナは人々の不安な感情を和らげ、労働者にいつでもどこでも緑色の植物とコミュニケーションをとる機会を与えます。内部摩擦を拒否することは、考え方であり、態度です。水耕栽培バナナを選ぶということは、自分自身を喜ばせ、不安を癒すと同時に、より多くの人々から認められ、多様な感情的価値を生み出すことを選択することを意味します。

3. 3つ目は参加意識

ユーザーの積極的な参加があってこそ、より効果的なコミュニケーションを実現できます。消費者は水耕栽培バナナを選ぶことで、実際に参加意識を選択しているのです。

バナナが「緑」から「黄色」に変わるにつれて、作業員は3日ごとに水を交換し、空き時間にバナナの微妙な変化を観察し、最終的にバナナが自然に熟してそのおいしい味を楽しむまで、人々に変化のすべてを実際に感じさせます。

03 「Don't be green」の名声への道

ブランドをコピーすることはできますか?マーケティングにおいては、多様性と予想外性が重要です。絶えず変化する消費者市場に直面して、ブランドは「勢いの力と役割」をしっかりと信じなければなりません。勢いがあれば、それに従うことができます。勢いがなければ、勢いを生み出すことはできません。水耕栽培バナナの人気は、タイミングと場所という予想外の要因によるものであることは認めざるを得ませんが、それでも学ぶ価値のあることはあります。

まず、ユーザーの行動に注意を払い、一瞬のチャンスをつかみましょう。 シンプルなビジネス戦争の鍵は、詳細を把握することです。マーケティングの観点から見ると、ブランドは感情的な価値にもっと注意を払う必要があります。プレッシャーを和らげるためであれ、前向きなガイダンスを提供するためであれ、ブランドは消費者の感情や本当の内なる考えを真に「理解」する必要があります。表面的には、水耕栽培バナナは消費者の流行追随行動のように見えるかもしれないが、実際には、職場で働く人々は感情を発散させるはけ口を必要としているのだ。ユーザーの行動習慣や好みの変化に直面して、ブランドはタイムリーに対応する必要があります。結局のところ、チャンスは一瞬で消えてしまうからです。

2 番目に、ユーザー タッチポイントの選択が特に重要です。ユーザー タッチポイントとは、消費者がブランド/製品とやり取りするシナリオと方法です。マーケティングタッチポイント自体は多様ですが、消費者とのより密接なつながりを確立し、マーケティングに独自のホットスポット効果を持たせ、自己伝播を実現したい場合は、経験、推進力、認識、パーソナライゼーション、インタラクティブ性などの要素に注意しながら、マーケティングタッチポイントの選択を慎重に計画する必要があります。