Migu、Douyin、テンセントのオリンピックトラフィック戦争

オリンピックは常に主要メディアの報道で話題となってきました。競技場内の選手たちは情熱に溢れ、競技場外の記者たちも熱く競い合っている。このような壮大なスポーツイベントでは、さまざまなメディアプラットフォームがそこからトラフィックを獲得し、より大きな「利益」を得ようとしています。現在、MiguやDouyinなどの大手メーカー数社がパリオリンピック選手村に多大なリソースを投入しており、この新たな交通戦争は3月にはすでに暗黙のうちに起こっていたのかもしれない。

スポーツの本質は、平時の戦争であり、国家間の総合力の競争であり、注目を集めるための世界的ブランド間の競争であり、そして、さまざまなインターネットプラットフォーム間でのトラフィック全体の分配である。

2021年の東京オリンピック、北京冬季オリンピック、2022年のカタールワールドカップ、2023年の杭州アジア競技大会を皮切りに、国内市場における実体ブランドとバーチャルプラットフォームのスポーツマーケティング教育がシームレスに完了し、スポーツトラフィックにも衝撃をもたらしました。

中国広播電視台（チャイナ・メディア・グループ）の公式データによると、2021年の東京オリンピックの開幕後、オリンピックの主要放送チャンネルであるCCTV5の視聴者シェアは着実に上昇しており、2016年のリオオリンピックの同時期の平均から20％増加している。

ショートビデオプラットフォームの快手もその年にチャンスを捉え、ビデオオンデマンドとショートビデオコンテンツの著作権を取得し、Douyinの二次コンテンツよりも一歩先を行きました。

2024年パリオリンピックまで100日のカウントダウンが始まった3か月前にはすでに、ブランドやプラットフォームがプロモーションを開始していた。微博や小紅書などのソーシャルメディア上では関連投稿が人気を集めており、奇瑞と伊利も選手との契約や代表団のスポンサー契約を通じてオリンピックマーケティングの第一歩を踏み出した。

コンテンツプラットフォーム間の著作権紛争が先月中旬に勃発し、中国メディアグループのオリンピック放映権の分配者がようやく発表された。 Migu Video、Douyin、Kuaishouはそれぞれ長編動画プラットフォームと短編動画プラットフォームの権利保有放送局とな​​った。

その後、テンセントはCCTVとの協力意向が合意に達し、テンセントビデオ、テンセントスポーツ、WeChat、テンセントニュース、Tencent.com、QQ、QQブラウザ、微信などのチャンネルを通じてオンデマンドの短編動画コンテンツや自社制作番組を視聴できるようになると別途発表した。

中国移動傘下の長編動画プラットフォームとして、リアルタイム放送、遅延放送、オンデマンド再生などの機能も含め、Miguの配信著作権レベルはこれまで通り最高水準を維持しています。つまり、東京オリンピックの時と同じように、モバイルネットワークプラットフォームでライブ放送を視聴できる合法的なチャンネルは、CCTVのCCTV Video APPとMigu Video APPだけです。

最高レベルの配布著作権は、高額なライセンス料を意味します。ほぼ独占的なライブ放送チャンネルは、イベント中にネットワーク全体に独占的なトラフィックをもたらす可能性があり、他のプラットフォームやコミュニティで二次的な配信を生成し、その後 Migu プラットフォームに収束する可能性もあります。

しかし、Migu は長年にわたってプロのスポーツイベントのビデオプラットフォームとしてのイメージを築いてきたため、真のスポーツ愛好家の間ではすでにその名前を知っています。オリンピック期間中の国民感情やアスリートファンに惹かれたユーザーの多くは、オリンピック終了後すぐに離れてしまいます。

公式発表の文面から判断すると、Douyin、Kuaishou、Tencentが購入した配信著作権レベルは同じで、いずれもオンデマンドイベントや短編動画コンテンツ、および自社制作の関連番組となっている。

テンセントはグループ事業パッケージの形で協力意向に達し、明らかに短編動画コンテンツはWeChatの動画アカウントに残し、自社制作番組はコンテンツ制作機能を備えた長編動画プラットフォームのテンセントビデオに配置することになった。

『快手』は東京オリンピック期間中に脚光を浴び、関連作品や話題の動画の総再生回数は730億回に達した。また、これにより、同プラットフォームの電子商取引事業における消費者総数は前年比63.2%増加し、GMVは前年比88%増加した。スポーツトラフィックの好調さは、当然のことながら、Kuaishouよりも月間アクティブユーザー数が多いDouyinを引き付けました。

前回のオリンピックでは、Douyin は B ステーションに追随し、他者の編集や創作をコピーすることしかできなかったが、今回のオリンピックでは、どんな犠牲を払ってでも、以前に取り逃したものを取り戻そうとすることは間違いないだろう。

著作権を取得するために実際のお金を支払うことは、ほんの始まりに過ぎません。

著作権と自社プラットフォームの特性を活用して、より高額なスポンサー権を販売する方法は、これらのコンテンツ プラットフォームが高額な著作権料を回避するための第一歩にすぎません。一方、著作権を持たず、強い話題性を利用してオリンピックのケーキの上の果実を共有するWeibo、Bilibili、Xiaohongshu、Zhihuなどのコミュニティプラットフォームにも警戒する必要があります。

この交通戦争の煙はまだ上がっていないが、火薬の匂いはすでに強い。

2008年の北京オリンピック以来、オリンピック経済の失敗はますます明らかになっており、開催国にとって物理的な負担となる可能性さえある。オリンピックのオンライン経済効果は、テンセント、ネットイース、捜狐、新浪の4大ポータルの全盛期から衝撃を与え続けた。

その年のACニールセンの調査によると、4つの主要ポータルが北京オリンピックに関するインターネットトラフィックの80%を占めていた。同年の第2四半期の広告収入はすべて過去最高を記録し、第3四半期の総収入は初めて1億ドルを超えた。

さて、ロンドン、リオデジャネイロ、東京の洗礼を経て、パリオリンピックは長編ビデオ時代の栄光に別れを告げ、短編ビデオを採用した。

注目を浴びているDouyin、Kuaishou、Video Accountにとって、計算しなければならないのは、著作権の購入とスポンサー獲得の単なる足し算と引き算ではない。また、ロングテール効果によるスターアスリートの参入、ブランドのGMV変換、コンテンツのトーンによるユーザーの心をつかむ戦いにも重点を置く必要があります。

著者: Fu Shen;編集者：サイ・ケ

出典: 科学技術ニュース (ID: 826794)