Amazon DSPとは何ですか? DSP の利点は何ですか?

現在、一部の国内販売業者は海外ビジネスに目を向けています。例えば、Amazonには多くの中国の販売業者がいます。 Amazon に参入したいなら、Amazon について何か知っておく必要があります。たとえば、Amazon DSP とは何を意味するのでしょうか?

Amazon DSP (Demand-Side Platform) は、Amazon の広告プログラムの一部であり、代理店や広告主がプログラムによって Web 上のさまざまなオーディエンスにリーチできるようにします。 Amazon Advertising で利用可能な DSP により、広告主はビデオや広告掲載枠をプログラムで購入できるようになります。一方、プログラマティック広告では、データを活用して、購入するデジタル広告スペースの種類とコストを決定できます。

広告購入プロセスはプログラムで行われます。つまり、Amazon のアルゴリズムが、予算、基本入札額/最大入札額、ターゲットオーディエンスに合った最適な広告掲載場所（Amazon 内外）を自動的に選択し、入札します。

DSP の利点は何ですか?

1. デバイス間での正確な位置特定

Amazon DSP 広告は、モバイルとデスクトップのウェブサイトにディスプレイ広告として表示されます。モバイル アプリ広告とバナー ディスプレイ広告は、iOS、Android、Fire タブレットに表示されます。モバイル インタースティシャル広告は、モバイル アプリ内で自然な遷移ポイント中に短時間表示されます。ユーザーは右上隅の「閉じる」ボタンをクリックして閉じることができます。

動画広告に関しては、Amazon は Fire TV など「ブランドセーフな環境」を提供する Amazon 所有のサイトでのみ広告を掲載しています。

2. ダイナミックポジショニング

現代では、データを活用して広告をどこに表示できるかを判断することは非常に重要です。これは非常に効果的です。これにより、状況の変化を迅速に特定し、それに応じて戦略を調整できるようになります。これを使用すると、広告の配置を移動したり、クリエイティブへの支出をリダイレクトしたり、製品に関心のあるオーディエンスにリーチできるようにドメイン広告を移動したりできます。これが DSP の潜在的かつ柔軟な利点です。

3. 視聴者の洞察と分析

Amazon の強力なデータ機能により、イベント前、イベント中、イベント後のアクティビティに関する詳細な情報が得られます。合計購入数、カートに追加率、販売された商品数などの主要なパフォーマンス指標にアクセスできるため、何が成果を生み、何がそうでないかを理解するのに役立ちます。

4. 再配置

新規顧客の獲得は、既存の顧客を維持しながらビジネスを成長させるために不可欠です。ただし、既存の顧客基盤を維持することは、新規顧客を獲得するよりも広告費を安く使う方法です。

Amazon DSP を使用すると、商品を顧客に紹介することでブランド認知度を高めることができます。ただし、自社製品やそのカテゴリー内の類似製品を購入または利用したことがある潜在顧客にアプローチして、リターゲティングすることもできます。

一般的に、Amazon DSP は実際には広告需要者向けのプラットフォームです。これは、ディスプレイ広告を含むがこれに限定されないプログラマティック広告を販売者が購入できるようにする広告製品です。