小紅書でターゲットオーディエンスにフォーカスするためのDMP実践的使用法の完全ガイド

小紅書にはこんなにたくさんの広告ツールがあるんですね！この記事では、正確な配信を行うために最も重要なツールであるDMPを中心に紹介します。この記事は、さまざまな角度からすべてのラベルを選択し、クラウドマイニングを実施し、ターゲット層のさまざまな基本データを提供することで、Xiaohongshu の広告ターゲティングをより正確にするのに役立ちます。

Douyin のシナリオはエンターテイメントです。小紅書のシナリオは探索です。

そのため、Douyin と比較すると、Xiaohongshu では適切なターゲット ユーザーを直接見つけるのが簡単です。今日の小紅書はここ数年の小紅書とは全く異なります。より多くのツールと方法があります。今では、予算を無駄にすることなく、正確な配達を行うことができます。

多くの友人は、小紅書の正確な配達方法に常に興味を持っています。今日は、Xiaohongshu の正確な配信で最も重要なツールであるDMP ツールについてお話します。

1. DMP とは何ですか?

DMP（データ管理プラットフォーム）はマーケティング分野における重要なツールであり、クラウドパッケージとも呼ばれます。

Spotlight の DMP 機能は、さまざまな角度からすべてのラベルを選択し、クラウド マイニングを実行し、ターゲット層のさまざまな基本データを提供するのに役立ち、Xiaohongshu の広告ターゲティングをより正確にします。

優れた広告とは、適切なコンテンツを適切なユーザーに届けることであり、DMP は最も正確なオーディエンスを特定するのに役立つ最適なツールです。

2. DMPを使用してターゲットオーディエンスを設定する

ターゲットパッケージは、広告の種類やマーケティング訴求を直接選択できるだけでなく、ユーザーの性別、年齢、地域に基づいてターゲットを絞った配信を実行したり、「顧客情報収集」を行って人々のグループを区別したり、その後の正確な配信を支援したりすることもできます。

ブランドが初めて Xiaohongshu に投資し、そのブランドの歴史の中で特定の消費者グループをまだ持っていない場合、ターゲティング パッケージのマーケティング アピールを使用して、幅広いカテゴリからグループをマッチングし、まずブランド製品の消費者市場を特定できます。 「ターゲットユーザーは一級都市にいますか、それとも三級都市、四級都市にいますか？ユーザーの年齢層はどれくらいですか？」など、事前に確認しておけば、後からセグメント化されたターゲティングを実行できます。

ターゲットパッケージが配信された後、コンテンツに興味のあるユーザーのポートレート、つまり人口ポートレート（通常の消費嗜好やコンテンツの嗜好など）を閲覧することで、ターゲットユーザーの基本データを直接把握できます。

もちろん、独自のオーディエンスポートレートを持つブランドは、「プライベートオーディエンスアップロード」機能を使用して、独自のDMPオーディエンスパッケージをTaotianjingにアップロードし、より正確な配信を実現することもできます。

一般的な DMP 人口パッケージ リストは次のとおりです。

• ブランド検索、インタラクション、および閲覧人口パッケージ/ブランド+カテゴリ検索、インタラクション、および閲覧人口パッケージ。
• カテゴリ検索、インタラクション、および人口の読み取りパッケージ。
• 上流および下流のキーワード/サプライヤー読み取り人口パッケージ。
• XXX ブロガー/有名人のライブ放送視聴者パッケージ。
• XXX ブロガー/有名人 (複数) ファン グループ パッケージ。

3. 異なる段階にあるブランドは、異なるグループをターゲットにするために異なる方法を使用することもできる

ターゲット ユーザーをターゲットにする際に、さまざまなニーズを持つブランド向けに、4 つの異なる配信シナリオと使用のヒントがあります。

1. 新しいブランドが消費者層の歴史的ポートレートを持っていない場合、業界の潜在顧客を迅速に見つけ、その輪を突破して新規顧客を引き付けるために、特定の業界層（読書/検索/製品/効能など）をセグメント化して試験的な投資を行う必要があります。
2. 一定の知名度やデータ配信の経験を積んだブランドは、JuguangのDMPを利用してパッケージマイニング戦略を実行し、ブランドファン、コンテンツインタラクション、広告露出、eコマースなどを通じてすでにブランドの印象を持っているオーディエンスに深く入り込み、リマーケティングを実施して潜在的な顧客グループをターゲットにし、広告を通じて繰り返しリーチすることで、ブランド印象を深め、好感度を向上させることもできます。
3. コンテンツターゲティングにおいて明確なユーザーポートレートを持つブランド、協力ノートのKOLファン層をターゲットにしたいブランド、または特定のキーワードを検索または読んだユーザーをターゲットにしたいブランドは、ユーザーの読書や検索の習慣を分析してラベル付けし、ユーザーのコンテンツの好みに基づいてターゲット層を絞り込むことができます。
4. 電子商取引への転換を目指す別のタイプのブランドもあります。通常、製品ラインには明確な顧客セグメントがあり、または主要なプロモーション フェスティバル中に明確な e コマース変換のニーズがあります。このタイプのブランドでは、分析に消費者向けのタグを使用する必要があります。たとえば、ターゲットを絞ったパッケージを作成した後、人口ポートレートで「節約コンテンツの好み」や「プロモーションコンテンツの好み」などのタグを使用して、変換しやすい人口層をターゲットにし、注文を促進することができます。

4. オリエンテーション後のデータ分析と群衆パッケージの降水量

広告のターゲット グループに加えて、最も重要なもう 1 つの側面として、メモの内容があります。では、フォーカスを活用して、メモの内容や効果を最適化し、分析するにはどうすればよいでしょうか?まず、人気ノート制作の論理構造を崩すために、すでに人気ノートコンテンツを持っている競合他社を模倣することで、人気ノートの作成を試みることができます。

シードノートを異なる方向に別々にストリーミングし、ノートがリリースされた後の読み取り数やインタラクションなどのデータを比較することで、ノート生成に関する問題を分析できます。たとえば、メモはビデオまたはテキストの形式で公開されますか?トラフィックを生成する誇張したクリックベイトのタイトルを使用する方が良いのか、それとも製品のセールスポイントを直接強調する方が良いのか?カバー素材はノートの流れにどのような影響を与えますか?

ターゲットを絞ったトラフィックを実行するときは、データ統計を確認する必要があります。そうしないと、問題がどこにあるのかわかりません。各リンクのデータをカウントし、どの素材が毎日消費されるか、特に人口のどのセグメントがクリックするかを把握する必要があります。

現在、様々な業種・業界別の人口パッケージを蓄積中です。私は、人口パッケージ資産を当社の重要な仮想資産の一つとして位置づけております。

なぜ？

小紅樹の人口は他のコミュニティよりも細分化されているため、1つの産業は7つまたは8つのグループに分割され、各グループは異なるライフステージとニーズに対応しています。同じ材料を使用してすべてのグループを貫通しようとすると、明らかに非現実的です。さまざまなグループをターゲットにしたマーケティングを実現するために、製品のさまざまなコミュニケーション ポイントをさまざまなグループにマッピングする必要があります。

各ブランドは独自のクラウド パッケージを蓄積し始めることをお勧めします。集客力が増すほど、配達効果もアップします！

著者: Vic's Marketing Thoughts

出典: Vic's Marketing Thinking (ID: 980420)