3年間更新を停止しますか?お金が稼げない？何百万人ものファンを抱えていた「消えた」ネットセレブたち…

この記事では、トラフィック時代に更新を停止したDouyinブロガーと、その停止の理由を紹介します。 Douyinの操作に興味のある友人に読んで学ぶことをお勧めします〜

交通の時代では、誰も永遠に人気を維持することはできません。かつて人気を博した多くのインターネットセレブは、その高品質なコンテンツと独自のポジショニングにより、何百万人ものファンを魅了してきました。彼らは短編動画時代の最前線に立った人気者だった。

しかし、時が経つにつれ、数千万、数億のファンを抱える多くのネットセレブが、持続可能なコンテンツ制作の難しさ、収益化能力の不足、MCNとの紛争など、さまざまな理由から更新をやめることを選択しました。その中には、李子奇、程賢、蘇ジャック、ワンダフルミュージアムなどがいます...

どれくらい止まっていたんですか？アカウントの現在のステータスはどうなっていますか?実践者が考えるべきことは何でしょうか?心博昌氏は、Douyin上で数千万人のフォロワーを持ちながら3か月以上活動していないアカウントを数え、詳細な分析を行った。

01 何百万人ものファンを持つネットセレブの中で、更新をやめてしまったのは誰ですか?

「TikTokのフォローリストにあるアカウントの多くが更新されていないことに気付きました。中には2年間も更新されていないものもありました。」

最近、新博昌編集部の同僚たちは、かつて業界で人気を博していた多くのトップネット有名人や数千万のIPが、ほとんど活動しなくなり、徐々に業界から忘れ去られつつあることを発見した。

例えば、「朱易爾の退屈な人生」はかつて「ブラックユーモア」でネット全体で人気を博したが、その後のチーム変更などにより、2023年11月にDouyinでの更新が停止した。

"お気の毒に。"業界関係者は、このアカウントの停止について「このIPは当時とても良かったので、このように放置されるとは思っていませんでした」と嘆いた。

Xinbochangは、Zhu Yiciのように更新を停止しているトップアカウントが多数あることを発見しました。更新を停止したトップアカウントの数を正確に把握するために、 FeiGuaデータを使用してフォロワー数が1,000万人を超えるインフルエンサーをカウントし、「3か月以上更新が停止している」（期限は5月15日）を基準として次のリストを作成しました。

不完全な統計によると、Douyinで数千万人のフォロワーを抱えながら、3か月以上更新していないネット有名人は25人おり、その中にはLiziqiやCheng Shianなどのトップインフルエンサーも含まれている。

数百万人のファンを持つ以下のインフルエンサーのダウンタイムもカウントしました。

2021年に更新を停止したアカウントは「Hao Yidian」と「Songsong and Ermao」の2つであることがわかります。

全体的にアカウントが停止された時期は主に2022年と2023年に集中しており、この2年間で18のアカウントが停止されました。

更新を停止したアカウントの種類も数えました。

更新を停止したアカウントの中では、コメディとゲームのカテゴリがそれぞれ 5 件と最も多いことがわかります。続いて食品カテゴリー。

02 なぜ更新をやめることにしたのでしょうか?

数百万人のフォロワーを抱えながら更新を停止したアカウントを調査し、停止後の動向や関連レポートに基づいて停止の理由も分析しました。

第一の理由は、インフルエンサーとMCN代理店間の対立です。

例えば、李子奇は、背後にMCNエージェンシーのWeNianがいるため、利益が不均等に分配されたため、アカウントの更新を停止した。両者は法廷にまで持ち込んだ。彼女のアカウントは最終的に回復されたものの、李子奇もまた世間の前から姿を消した。彼女のDouyinでの最後の動画は2022年4月30日に更新され、それは弁護士の声明でした。前回の動画は2021年9月8日でした。

程志安氏も同様の状況に直面している。 2023年5月、程志安の小紅書アカウントが突然禁止され、白熱した議論が巻き起こった。程志安はすぐに微博で反応し、これは以前の会社との紛争だと述べた。同時に彼女は、元所属事務所であるMCNエージェンシーJinjiaに対してもWeiboで「偽るのはやめなさい」と公然と非難した。

また、「ハオ・イーディアン」や「ソンソン・エルマオ」など、数百万人のファンを抱えるアカウントが更新を停止した後、更新するようにアカウントを変更したインフルエンサーも多数いる。理由は所属事務所と別れたがアカウントを取り戻すことができず、新たにアカウントを開設して更新せざるを得なかったためと推測される。

ショートビデオ業界の発展以来、MCNエージェンシーとインフルエンサーの間の対立と矛盾は止むことがなかった。しかし、最終結果がどうであろうと、どう見ても「両者とも損をする」状況です。最初に被害を受けるのはアカウント資産であり、必然的にアカウントの更新が停止されます。

2つ目の理由は、コンテンツ制作コストの高さと収益化能力の不足です。

また、フォロワー数が1,000万人近いインフルエンサー「Wonderful Museum」と「I Have a Friend」も統計に含めています。この2つのアカウントは、コンテンツ制作能力は優れているものの、収益化が難しいドラマアカウントの代表格だからです。

2019年12月、さまざまな小物にまつわる物語を伝えるアカウント「Wonderful Museum」がユーザーの前に登場した。わずか3か月でファン数は一気に1000万人を超え、Douyinドラマコンテンツ分野で強力な競争相手となった。 2020年初め、全体的な環境の影響を受けてオフライン作業が中断され、「ワンダフル ミュージアム」の撮影も中断されました。

現在、「ワンダフルミュージアム」の更新時期は2023年1月で止まっています。

このようなアカウントの場合、コンテンツ制作のコストは低くなく、コンテンツの創造性も試されます。しかし、対照的に、これらのアカウントはトラフィックが多いにもかかわらず、収益化には広告にしか頼れないことがよくあります。

Xinbochang は、「Wonderful Museum」と同じ会社である Daydream Theater に属する別のアカウントがあることを発見しました。このアカウントは600万人以上のフォロワーを擁し、新たな収益化の模索である有料短編ドラマ市場に参入しました。

3つ目は、同社は商品販売のためにライブストリーミングに転換したが、元のIPアカウントは転換できないことだ。

収益化を図るため、Duoyu、Maomao Sister、Office Onoなど多くのコンテンツインフルエンサーは、短編動画の更新をやめ、ライブストリーミングに注力することを選択しました。

そして、私たちがまとめたリストには、アニメ IP アカウント「Dog Brother Jack Su」があります。このアカウントが所属するMCNエージェンシーは志星易達で、現在は「Ni Xi Ding Jie」などトップアカウントを複数所有し、ライブ配信による商品販売に力を入れている。

コンテンツベースのMCN代理店が、商品を販売するためにライブストリーミングに転換した理由は、やはり収益化と切り離せないものです。同社がライブストリーミング販売に注力するとなると、このような純粋にコンテンツベースのアカウントは廃止せざるを得なくなるだろう。

現在、Douyin には 1,000 を超えるアカウントがあり、フォロワー数は 1,000 万人を超えています。 1000万人以上のフォロワーを抱える25のアカウントが「消滅」したことは、大きな割合を占めているようには見えないが、業界の急速な発展の中で遭遇したさまざまな困難の「産物」でもある。

アップデートは再開されるのでしょうか？ファンはまだ彼らのことを覚えているだろうか？

著者: Changmei;ソース公開アカウント: Xinbochang (ID: 1093973)