観光の変化：アウトバウンドから郡レベルへ、ハイエンドゲームはもうない

2024年のメーデー休暇の終了に伴い、観光市場は再び活況を呈し始めました。全国の多くの景勝地には観光客が殺到し、観光データも大幅に増加した。 「メーデー」は中国で最も重要な祭りの一つであり、観光市場にとって黄金期でもあります。メーデーの連休中、全国の多くの景勝地は再び人々で賑わった。

例えば、メーデー連休初日、山東省は好調なスタートを切り、同省の200の主要監視観光地にはその日357万7000人の観光客が訪れ、前年比33.8%増となった。チケット収入と営業利益も2桁の成長を達成し、それぞれ5,960.9万元と2億200万元に達し、前年比42.1%と35.2%の増加となった。例えば、上海の観光ビッグデータモニタリングによると、メーデーの連休中、上海は合計1,623万9,400人の観光客を迎え、前年比3.77%増加した。上海の主な観光地を訪れた観光客は計732万人で、前年比15％増加した。

2024年のメーデー休暇中に観光市場が構造的な変化を遂げたことは特筆に値します。海外旅行の成長率は国内旅行の成長率を上回りました。同時に、「郡観光」が新たなトレンドとなり、ニッチな観光地が急速に増加しました。

北京、上海、広州、成都、杭州、西安などの都市は依然として人気の観光都市であるが、山東省淄博の焼肉、河南省開封の「王坡」、甘粛省天水の辛い火鍋、貴州省台江の「村BA」も多くの観光客を引きつけており、観光注文の前年比成長率は人気観光都市の伸び率を上回っている。 「地方観光」の爆発的な人気により、観光市場は大きな変化を迎えているようだ。

1. 「郡の観光」が「莫大な富」をもたらした

メーデー連休中、観光市場における注目すべき変化は、観光業の衰退傾向がより顕著になったことだ。

OTA（オンライン旅行プラットフォーム）のデータからも「地方観光」の人気が伺えます。 Ctripが発表した「2024年メーデー連休旅行概要」では、県市場と3、4線都市の観光受注の前年比成長率が1、2線都市のそれを上回ったと指摘した。メーデー連休中、揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黄山、泰安、上饒などの都市は人気の第3、第4級の旅行先となり、旅行注文は平均11％増加した。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、美里、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭など、県レベルの人気観光地への旅行注文の平均増加率は36%に達した。

同城旅行が発表した「メーデー連休旅行消費レポート」によると、メーデー連休中、「ニッチ」関連の観光検索の人気は前月比172％増加し、「不人気」関連の観光検索の人気は前月比113％増加した。国内の3級都市以下のホテル予約は、2019年の同時期と比べて150％以上増加しました。

フリギーのデータによれば、黔西南ブイ族ミャオ族自治州、六盤水、阿里県、嘉峪関、霊水黎族自治県、ウランチャブ、海南チベット族自治州、安順、景徳鎮、朔州などの目的地への旅行予約の平均成長率も昨年に比べて2倍になっている。

観光地沈没の傾向の背景には、観光消費需要の変化、すなわち「観光」が「休暇」にグレードアップし、チェックインツアーから体験ツアーに置き換わっていることがある。

北京での「特殊部隊」スタイルの観光をあきらめ、休暇で威海に行くことを選んだ張雪飛さんは、北京の混雑した観光地と比べて、威海はリラックスして楽しい休暇を過ごすのに適しているとDoNewsに語った。さらに、威海は食事、宿泊、娯楽の面でもコスト効率に優れています。

北京で働く劉楊さんはDoNewsに対し、上海や武漢などの都市は間違いなく混雑しており、メーデーの連休中はただ寝転んだり、散歩したり、リラックスしたりできるビーチを見つけたいだけだと語った。 「連雲港でホームステイを予約しました。働き始めてから旅行する機会がほとんどなかったので、海辺での休暇にぴったりのこの休暇を無駄にしてはいけません。」

実際、ますます多くの観光客が、特にパーソナライゼーション、差別化、リラクゼーションなどの点で、観光に対する新たな要求を抱いています。例えば、彼らは、時代の発展の痕跡を残すために商業化の度合いを低くしながら、さまざまな文化体験をもたらすことができる地域文化の独自性にもっと注意を払いたいと考えています。さらに、人々がユニークさや新しさを感じられるような地域的な特徴も必要です。

観光業界関係者はDoNewsに対し、「深い旅と体験こそが『地方旅行』の最大の醍醐味だ。観光客は単に音楽フェスティバルに行ったり、狭い通りを散策したり、地元の人々とおしゃべりして地元の習慣を学んだりするだけでよい。全体的に見て、『体験』が『目的地』に取って代わり、旅行の第一の需要になりつつある」と語った。

2. 海外旅行市場が活況

2023年以降、ジョージア、タイ、チュニジア、マレーシア、スリランカを含む多くの国が中国人観光客のビザなし入国を発表している。ビザ免除政策の影響で、中国人観光客の海外旅行需要が大幅に増加しました。メーデーの休暇中、海外旅行が再び活発化した。

Fliggyが発表した「2024年メーデー休暇旅行速報」によると、今年のメーデー休暇中、海外旅行の回復はより速く、昨年の急回復を踏まえて、ほぼ2倍の速度で成長を続けている。そのうち、海外旅行者向けのホテル予約は前年比約1倍に増加しました。レンタカーやセルフドライブツアーは国内から海外まで人気となり、予約額は前年比3倍以上に増加しました。国際クルーズの供給は急速に回復し、クルーズ観光は大きなブームを迎え、予約数は前年比15倍以上に急増した。

Ctripプラットフォームでは、メーデーの連休中に中国人観光客の海外旅行は世界中の約200カ国、3,000以上の町に及んだ。近距離の国では東南アジア、日本、韓国などが人気の海外旅行先で、長距離の旅行先では主にアメリカ、オーストラリア、イギリスが人気です。オマーン、サウジアラビア、クウェートなどの中東諸国への海外旅行の伸び率は比較的高く、前年比で3倍以上増加しています。遠距離国では、スペイン、トルコ、オーストリア、スロベニア、イタリア、ジョージアなどへの出国旅行が比較的多く、前年比1.5倍以上増加しています。

「海外旅行の人気は春節休暇からメーデー休暇まで続いています。現在の海外旅行の人気は予想をはるかに上回っています。今年のメーデー休暇は取引の新記録を樹立するはずです。」前述の観光業界関係者はDoNewsに次のように語った。「航空会社が依然として国際路線の供給を増やし続けていることは非常に明白な現象であり、新規便のほとんどは東南アジア、日本、韓国、ヨーロッパに集中している。」

例えば、中国南方航空は4月30日から5月6日までの間に900便以上を追加し、約19,000便を運航する計画だ。国際線では、広州からバンコク、プーケット、ホーチミン市への便数を増やすこと、広州からニャチャン、マニラなどへの便数を増やすことに重点が置かれている。中国東方航空は最近、北京、上海、蘭州、西安、青島などの都市からタイ、シンガポール、日本、リヤド、モスクワなどへの便を含む、多数の国際路線と地域路線を追加または再開しました。中国国際航空はメーデー連休前に4つの新規および再開の国際路線も発表した。そのうち北京・マドリード・サンパウロ路線は、国内航空会社としては南米ブラジルへの初路線であり、3大陸にまたがり、世界最長路線の1つでもある。

過去と比較して、海外旅行の際、観光客は過去のように「買い物、買い、買い」に急いだり、ツアーグループにざっとチェックインしたりすることを拒否し、代わりに本物の現地のライフスタイルを体験する機会を望んでいることは特筆に値します。フリギーのデータによると、海外旅行の形態のうち、団体旅行の割合は昨年に比べて減少し、一方で個人旅行の割合は増加し続けている。フリギーの上海における海外レンタカーサービスの予約数は前年比で約4倍に増加した。

3. 同年代のグループ旅行がトップトレンドに

観光市場においては若者が主な消費者層になりつつある。

馬峰窩が発表した「2023年観光ビッグデータレポート」によると、2023年には「00年代後」と「90年代後」の割合が68％に達し、若者が旅行の主力となっている。 Ctripのデータによると、メーデー連休中、大学生（18～22歳）に代表される2000年代生まれの若い観光客が非常に活発で、2000年代生まれの旅行注文は31％を占め、前年比20％増加した。

2000年代以降の世代は正式に観光市場を「乗っ取った」が、これは観光消費の概念の変化を意味し、観光市場に大きな変化をもたらすだろう。 2000 年代以降は、美学や個人の特性を重視し、個性や独自性を追求する傾向が強まっています。この消費概念により、観光商品を選ぶ際に、単純な価格要素ではなく、体験と品質に重点が置かれるようになります。

例えば、メーデーの連休中、「新中国式」の観光が消費ブームを巻き起こした。 「新中国式」観光とは、古代都市や古鎮の訪問、無形文化遺産の体験、博物館の展示、伝統衣装の鑑賞など、新たな文化・観光体験に重点を置いた旅行スタイルを指します。同城旅行社のデータによると、メーデーの連休中、人気の博物館や古都・古鎮の予約数は前年比で4倍以上に増加した。秦の始皇帝陵博物院、故宮博物院、広漢三星堆博物館、洛陽博物館は、休日の観光に最も人気のある博物館です。漳州、麗江、盧直、カシュガル、南浔などの古都は、それぞれの文化習慣や建築的特徴で観光客の注目を集めています。

また、メーデー連休中、主に若者を旅行のターゲットとする同業者団体旅行も新たなトップストリームとなり、「ポスト00年代」の「お気に入り」となった。

仲間同士のツアーグループでは、買い物や早起きは必要ありません。ツアールートをカスタマイズできるだけでなく、プロの旅行および航空写真撮影サービスも提供し、旅行をソーシャルゲームに変えています。

「同年代の人たちは皆若く、コミュニケーションに世代間ギャップがないので、快適さを求めています。また、見知らぬ人と一緒に旅行するときに不安を感じることもなく、よりオープンで自由な旅行の雰囲気が生まれます。」前述の観光業界関係者はDoNewsに対し、「この世代の若い観光客は体験に対してより喜んでお金を払い、それが観光消費市場の変革に新たなアイデアや方向性を与えている」と語った。

民生証券は調査報告書の中で、若者の観光について、基本的なニーズが観光の原動力であり、精神的な共鳴が観光目標を支え、目的地の要因が観光行動を決定するとまとめられると指摘した。つまり、若年層を獲得したいのであれば、価格と費用対効果、目的地のサービスシステムと評判、そして目新しさという3つの面で努力する必要があるということです。

全体的に、メーデー連休中に観光市場には多くの変化が起こったが、これはまた、2000年代以降の人々が観光消費の主力になると、これまでの市場の枠組み、ビジネスモデル、発展の方向性が調整と再編に直面することを観光業界に思い出させるものでもある。チャンスをつかむことができれば、新しいトレンドをリードすることができるでしょう。

著者: Zhang Yu;編集者：ヤン・ボチェン

出典：WeChatパブリックアカウント「DoNews（ID：lovedonews）」