フラッシュ結婚、子育て、嫁との喧嘩など、高齢者を題材にした短編ドラマが新たな人気番組に

新たな娯楽の形として、高齢者向けの短編演劇が主要プラットフォーム上に登場し始めている。これらの短編ドラマは、簡潔なストーリー、強い感情の葛藤、速い視聴リズムで、すぐに多くの中高年視聴者の注目を集めました。この記事では、高齢者向け寸劇の人気について掘り下げ、その背後にある社会的理由と市場の需要を分析し、このトレンドが寸劇の制作とマーケティング戦略に与える影響について考察します。

過去2か月間、高齢者を主人公にした短編劇が人気リストに数多く登場しました。「50歳でフラッシュ結婚」「国家のゴールを守る50歳の女性と観客を沸かせる大夏の歌神」「ゴールドリストに載った母親が息子に称えられる」「50歳で横暴な大統領とフラッシュ結婚」... 高齢者の結婚、感情、人生の物語は、現在の短編劇の創作における「新しい交通コード」となっています。

この「年齢に優しい」クリエイティブトレンドは、長編ビデオ市場にもいくつかの兆候を見せています。かつて、中高年は周縁的な集団とみなされ、映画やテレビドラマにおける高齢者の描写は、主人公を引き立たせるだけの役割しか果たさなかった。しかし、過去2年間の『Grandma's New World』『The Long Season』、そして最近公開された『Please Take Care of Her Inside』などの映画はすべて、高齢者を主人公にしており、高齢者が家族や子供たちから抜け出して目覚めと自尊心を示す前向きな開拓者イメージとして機能するようにしています。

短編劇も長編劇も高齢者のイメージを描いていますが、両者の間には明らかな違いがあります。短編劇では密度と爽快感に特に注意を払います。短編劇に登場する高齢の主人公のイメージは必ずしも肯定的なものではなく、観客の感情を掻き立てることに価値が置かれていることが多い。たとえば、家族の愛情を描いた短編ドラマでは、母親は次男にいじめられ、殴られますが、最後には同情心から彼を許すことを選びます。横暴な社長を主人公にした老人向けの甘々ペットドラマもあり、ヒロインの覚醒や反撃はすべて主人公の高い地位に基づいています。感情が積み重なると、観客はハマりやすくなり、短いドラマにお金を払わずにはいられなくなります。

高齢者が物語の主人公になるというのは、まさに避けられない傾向です。 QuestMobileのデータによると、2024年3月には50歳以上の人々のネットワーク普及率が26.5％に達し、人口規模は3億2000万人に達し、感情的な消費ニーズが非常に高まると予想されています。さらに、高齢者の消費力を過小評価すべきではない。 「中国高齢化産業発展報告書」は、2050年までに中国の高齢者人口の消費潜在力が4兆ドルから106兆ドルに増加すると予測している。多くの実践者の目には、中高年層は「短編ドラマの質の高い観客」として映る。

1. 中高年の感動ストーリーをどう伝えるか？

中高年の人々の感情的なニーズの多くは無視されがちです。中国では、親の役割は「純粋に与えること」です。若い頃は家族や子供のために一生懸命働き、「自分」の意識にはほとんど注意を払いません。年老いて引退すると、人生の焦点を失い、家族の中で発言する権利も失います。彼らは空虚感と無視されていると感じ始め、それを解放して運ぶ担い手が必要になります。

短い演劇がこのギャップを埋めます。

一方、短い演劇自体は、強い感情と速いペースの産物です。高齢者が関心を持つ今話題の話題やイベントを中心にコンテンツ制作が可能です。高齢の観客は短い演劇の中で自分の感情を投影し、自分自身を投影することができます。

一方、DouyinやKuaishouなどの短編ドラマ放送プラットフォームの運営ロジックは、高齢者にとって比較的優しいものとなっている。上下にスワイプすることで見たいコンテンツを選択でき、プラットフォームのアルゴリズムは高齢者の感情的な好みをすぐに理解し、正確な推奨を行います。

現在市販されている高齢者向け短編ドラマを見てみると、男性向けと女性向けの2つのカテゴリーに分けられます。しかし、彼らが語る物語の本質は、依然として感情的な些細なことを中心に展開しており、子供の教育、成長、家族の再会、結婚、キャリアといった、中高年層が最も関心のある話題でもある要素が盛り込まれている。例えば、Douyinで4億6千万回以上再生された短編ドラマ「五十路の閃光結婚」では、50歳を超えた2人の主人公が「年をとっても伴侶が欲しい」という理由でブラインドデートに行くことを決意する。シンプルで率直な文章は、まさに現代の高齢者の考えを表現しています。

「50歳でフラッシュ結婚」

そして、スキットの基本的な形式は、シニア向けコンテンツにも有効です。

高齢者向けの短編劇では、「まず拷問、次に快楽」というのがよく使われる手法です。序盤では、悪役の邪悪さを利用して主人公の優しさや哀れみを強調し、観客の共感を呼び起こし、その後の逆転への道を切り開きます。ストーリーの「悲しい点」を引き出すために、多くのクリエイティブチームは、観客が劇中の感情に浸ることができるように、一人称視点の撮影技術をよく使用します。

マイクロンが制作した中高年向け短編ドラマ「母の名誉は息子の科挙合格にかかっている」は、冒頭で主人公の二人の息子の対照的な性格、兄は優しく寛容、弟はわがままという設定で物語が展開される。兄は事故で行方不明になり、弟は大学に進学し、恋人もできて態度も変わり始めました。彼は母親が誰だか分からず、彼女を年老いた物乞いと呼んだ。母親が結婚式の現場に来た時、弟は暴露されるのを恐れ、ワインのボトルを持って母親を殺そうとした。母と息子の度重なる対立は、観客に弟の恐怖と母親の哀れみを絶えず感じさせ、虐待を昇華させている。

虐待を受けた後は、安心するはずです。対立が最高潮に達すると、別の善良なキャラクターが登場し、主人公を危険から救い、悪者を厳しく罰し、スリルを味わえます。 「母の名誉は息子にかかっている」では、失踪して記憶喪失になっていた兄が億万長者になり、弟の結婚式にVIPとして出席する。彼は偶然母親が殴られているのを目撃し、悪を罰し善を促進するために鞭を取り出して弟を殴りました。コメント欄には、このシーンに「満足」した視聴者が多く、「兄さんはとてもハンサムだから、この恩知らずの男に懲りてやらなきゃ」というメッセージが残されていた。

「母の名誉は息子にかかっている」

短編劇の1話は約1分で、短編劇には約70～80話あります。ストーリーの半分以上は矛盾や衝突を生み出すことに関するものです。観客の感情が最高潮に達すると、クライマックスとともに感情が解放され、観客には逃げ場がなくなります。視聴者は思わず次のエピソードをクリックして視聴したくなり、短編ドラマの価値が達成されます。

しかし、中高年を描いた短編ドラマは、同質化の常套手段からは逃れられない。中高年をテーマにした作品が人気になると、同じ薬を別のスープに混ぜたようなテーマが無数に生まれてくる。リストを見ただけでも、多くの短編ドラマは似たようなタイトルさえあります。「母は息子に敬われ、父は娘に敬われ」、「50歳で派手な結婚」、「50歳で新たな派手な結婚」、「横暴な大統領は私を狂おしいほど愛している」... プロットもおなじみで、「横暴な大統領は私に恋をする」の高齢者バージョンか、「万事好し」の高齢者バージョンです。しかし、多くの年配の観客にとっては、論理はそれほど重要ではなく、心の中にあるものの方が重要なのかもしれません。

2. 高齢者向けの短編演劇の撮影方法：経験に基づいた効率的な演出

今のところ、高齢者向けの短編ドラマは、大手各社が主に注力しているタイプのドラマです。 WETRUEのデータによると、2024年6月と7月にランクインした中高年向け短編ドラマは、ほとんどがMaiya、Jiuzhou、Dianzhongなどの大手企業のチームに関連するものでした。彼らは市場に早くから参入し、豊富な人材と投資資源を持ち、豊かな創造的経験を蓄積してきました。中高年向けの短編ドラマの制作は、原作をベースにした細分化されたイノベーションと言えます。

したがって、中高年向け短編演劇の創作サイクルや制作プロセスは、通常の短編演劇とそれほど変わりません。

キャスティングの際、ほとんどの会社は経験と作品のある俳優を選ぶ傾向があり、再トレーニングの必要性がなくなります。また、短編ドラマには過去のテレビシリーズや映画のエキストラが出演するケースも少なくありません。ティ・アイミンは、「お父さん、掃除に来ました」「一家始業」「母の娘」「パラサイト」などの短編ドラマに出演しており、これまでにも劇場映画「春に待っています」の胡玉蓮役やテレビシリーズ「君と歌う」の崔娘役など、多くの映画やテレビシリーズに頻繁に出演している。彼女はまた、文化バラエティ番組「大師伝：唐宋代八大師」で王金松と共演し、春孟坡役を演じた。

短編劇は社交界であり、俳優、監督、脚本家は社交界内での相互推薦によって選ばれることが多い。例えば、最近公開されたオリンピックをテーマにした短編ドラマ「私はオリンピックの騎士」では、Douyinのインフルエンサー「三喜おじいさん」を主人公として迎えました。プロデューサーは「Shen Xiang」にこう明かした。「Sanxiおじいちゃんが選ばれたのは、同じサークルで彼を知っていたから」三溪おじいちゃんは普段、古代の衣装を着た短い動画を投稿するのが好きです。彼の気質は劇中の騎士のキャラクターと特に相性が良かったため、彼が選ばれました。

三渓おじいちゃんのDouyinショートビデオ

テンポの速いコンテンツ製品であるため、短編ドラマが 1 週間で撮影され、1 か月以内にオンラインで公開されるのは普通のことです。高齢の俳優は、年齢を理由に寛大に扱われたり、優遇されたりすることはほとんどない。高齢の俳優はインタビューで「忙しいのは当たり前だ」と明かした。彼は朝6時半に仕事を終え、7時にはメイクをするために別のクルーのところへ急いで行かなければなりません。メイクをしながら同時にメイクを落とさなければなりません。彼が一日に2、3時間眠るのは普通です。

今年4月、「#横店市退職公務員が短編劇を演じる#」がWeiboで人気検索となった。人気急上昇中の主人公、劉林はかつて、厳しい撮影期間の下で「早く終わらせる」という秘訣をこうも言っていた。短い劇は多くのシーンを必要とせず、登場人物のセリフでストーリーを動かし、爆発的なポイントや逆転を追求し、演技中に感情が溢れる。怒りは極端でなければならず、凶暴さは徹底的でなければなりません。したがって、年配の俳優にとって、プロットの論理は最も重要なことではありません。大切なのは爆発的な瞬間と感情です。

短編ドラマの撮影が終わると、トラフィック投資の段階に入ります。トラフィック投資中、ピッチャーは大量の資料を用意し、慎重に設計されたテスト計画とユーザーをマッチングさせます。彼らは、誰が視聴を好むのか、そして膨大なトラフィックプールの中でどのような素材が人気になるのかを評価します。中高年向けの短編ドラマへのトラフィック投資もこの論理に則っている。

鑫娜の『五十歳閃婚』統計によると、6月14日から7月29日まで、ドラマはDouyinの「時短ドラマ」アカウントで公開され、推定コンバージョン数は16万6000、いいね数は1万8800、コメント数は513、シェア数は1318だった。変換効果はかなり良いです。配信されている素材を見ると、息子と嫁の対立、広場で踊っているヒロインが嫌がらせやいじめを受けていること、ブライダルショップの店員に蔑まれている主人公とヒロインなど、さまざまな「対立」が混在していることがわかります。これらの対立は、ユーザーをクリックしてシリーズ全体を視聴するように誘う「フック」として機能します。

2年間の急速な発展を経て、短編ドラマは成熟段階に入り、短編ドラマの制作者はユーザーの習慣をよく理解しており、ターゲットユーザーが何を好むか、感情を利用して彼らを興奮させる方法、素材をどのように使用して継続的なクリックを引き付けるかを知っています。

しかし同時に、混乱も生じています。ソーシャルメディアのプラットフォームで「中高年向けの短編演劇」を検索すると、親がお金を節約しているのに短編演劇に何万も費やしてしまうことに不満を漏らす若者の投稿が見られる。 CCTVはまた、一部の悪質な業者が高齢者のインターネット知識の不完全さとオンライン消費を見極める能力の弱さを利用し、不必要な消費を誘導していると報じている。他のサービスでは、ユーザーは最初に低価格で支払い、その後デフォルトで更新オプションをチェックし、数エピソード視聴後に通常価格に戻ります。ユーザーが気が付いて返金を希望しても、返金の入り口が見つからないのです。

これらは一時的な利益をもたらすかもしれないが、業界全体を見れば、クリエイターがコンテンツに戻り、プラットフォームが監視を強化して初めて、短編ドラマはより長期的かつ健全な形で発展できるのだ。

著者 |祖楊 この記事は運営者著者[沈翔]、WeChat公開アカウント：[沈翔]によって書かれ、運営党のオリジナル/公開を許可されており、許可なく複製することを禁止します。

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