正確な人口は底に達しました。Xiaohongshuで新しいトラフィックを獲得するにはどうすればよいでしょうか?低コストで新しい人々と新しいシーンのロックを解除しましょう!

本稿では、ガルニエエッセンスとサンザシとポリア顆粒という2つの典型的な事例を分析し、小紅書上の製品をめぐる爆発的なテンプレートを作成し、新しいグループと新しいシナリオを解き放ち、低コストでブランドの露出とトラフィックを増やし、同時に他のブランドに追随するよう促し、それによって効果的な製品のブレークスルーと自己伝播を達成する方法を探ります。

最近、私たちの早期サポートのおかげで、小紅書での新製品の0-1スタートを素早く完了した友人がたくさんいます。

2番目の挑戦が始まりました:

現在、私たちは小紅書の関連カテゴリーのトラックを占領し、正確なターゲット層に到達しています。小紅書で新製品の入手方法は？

増加は一般的に以下の点から生じます。

1. 新しいセールスポイント/シナリオを通じて新しい視聴者層を拡大します。
2. ターゲットユーザーによる製品の使用頻度を高めます。

今日は、2 つの典型的な事例を使って、自分の製品に関する Xiaohongshu で人気の記事テンプレートを作成する方法についてお話ししたいと思います。

1. コンテンツを通じて新しいシナリオと新しいグループを拡大し、製品の循環を効果的に打破します。
2. ユーザーの創造性を刺激し、製品の自己伝播を完了するホットな記事テンプレートを作成します。
3. 他のブランドにも追随するよう促し、Xiaohongshu で他のブランドから「無料」のトラフィックを獲得しましょう。

1. ガルニエ エッセンス

検索トレンドの変化

関連データを分析すると、ガルニエエッセンスの検索の変化は主に以下の傾向に分けられることがわかります。

2023年3月から7月にかけて、タオバオ全体の検索数と直接取引額が増加し、約43万件の検索を集め、直接検索取引額は235万件を超えました。

（データソース：Huitun Data）

検索数と取引額のピークは7月に発生しました。メモを分析すると、インタラクションの量は7月に11万件を超え、最高に達したことがわかります。

2023年7月以降、ガルニエエッセンスの月間検索数や取引金額は減少傾向を示し、関連ノートの掲載数も徐々に減少しました。その製品の効果は、肌の露出度が高い夏の服装スタイルと密接に関係しています。そのため、徐々に気温が暖かくなるにつれ、関連商品の市場も回復していくことが期待されます。

美白効果があり、価格も比較的安い

ガルニエ エッセンスは他のブランドの製品と併用することができ、それが製品の利点に大きく関係しています。分析により、次のような利点があることがわかります。

高い評価を得ている3つの美白成分「377+VC+ナイアシンアミド」の組み合わせは、世間が認める強力な美白効果を発揮します。ボディローションと一緒に使用すると肌の色を明るくすることができます。さらに、製品価格は比較的低く、1袋あたりの平均顧客単価は約6元です。

ノート内容の再現性

1. いいものコレクションノート

ノートのタイトルには、「安い商品は本当に役に立つ…」「生活費1,000元の大学2年生のスキンケア用品」「黄ばみ除去と美白に関する手頃な価格の記事」「貧乏男子はこれを心に留めておく必要があります…」「手頃な価格ですが安くはありません…」など、ユーザーの注目を集める言葉が含まれています。

表紙には、世間から高い認知度を誇る人気商品の写真が集められており、これにより、ノートの信頼性がある程度高まります。

（画像提供：Xiaohongshu）

ノートには、水分補給や保湿、クマの除去、日焼け防止、ニキビ跡の除去など、関連製品の利点が紹介されています。同時に、「黄ばみを消して明るくする、皮脂コントロール、脂性肌やニキビ肌、手頃な価格で使いやすい」など、ユーザーが小紅書で非常に頻繁に検索するキーワードも含まれています。

時間に関して：

2024年3月には、このようなノートが大量に発行され、発売したブランドには、Dr. Aier、LENMAS、Park Siquan、Niyas、Yaluなどがありました。

4月には、 Sanyueli、Luyang、Wuyu Forest、Yafide、LSUなどのブランドが追加されました。

これらのブランドノートのサポート製品として、ガルニエ エッセンスはより大きな注目を集めました。

全体的に、このノート テンプレートは美容製品のカテゴリに比較的適用可能です。 30を超えるブランドがこのコンテンツ テンプレートを使用して、人気のある記事を作成し、ガルニエ エッセンスに一定量のトラフィック露出を提供しました。

2. インフルエンサーの支持から見た商品プロモーション

ノートの表紙はハンサムな男性と美しい女性の写真で、このタイプの写真はクリック率が高いです。ノートのタイトルは「生活費があまりかからない」「安い商品」「生活費1,500円」など、​​商品の費用対効果に関するものです。

（画像提供：Xiaohongshu）

具体的なノートでは、「男子高校生」「女子高校生」「大学生」というアイデンティティを使って、実際に使用してみて効果があった商品をユーザーと共有しています。製品のメリットを紹介することで芝生を植えるという目標を達成します。

4 月には、 LENMAS、Dr. Aire、BIOELEC の 3 つのブランドのみが、このタイプのコンテンツ ノートを通じて製品を宣伝していました。 5月には、夏博雅連、朴思全、Ipalhanなどのブランドがこの種のコンテンツを採用して自社製品を宣伝しましたが、全体としては関連ブランドは15以上あります。

3. ホワイトニングのヒント

ノートの表紙には専門家の全身、または「足」や「手」など一部が描かれており、ノートのタイトルは「ホワイトニング」に関するものとなっています。

（画像提供：Xiaohongshu）

ノートの内容はホワイトニングのヒントです。ブロガーは、製品を宣伝するために、毎日の時間計画、製品の使用手順、メンテナンスサイクルなど、自身の美容プロセスのいくつかの実用的な方法を共有しています。

7月以前にこのタイプのノートを通じてコン​​テンツノートを出力したブランドには、Yulanti、Shuizhikou、Hahn、Amerritionなどがあり、 8月にはPibao、INCE、SkinCeuticalsなどのブランドが加わりました。全体では関連ブランドが10以上あります。

補助的な製品として、ガルニエ エッセンスは過去 1 年間で Taobao で 410 万回以上の検索を促進しました。ガルニエ エッセンスが多くのブランドのノートでトラフィック露出を成功させることができた主な理由は次のとおりです。

1. この製品は人気が高く、費用対効果に優れています。ガルニエはロレアル傘下のブランドです。同社の製品は東南アジアで非常に人気があり、ガルニエエッセンスも東南アジアで一定の人気を得ています。同時に、同社の製品は非常に安価で、ほとんどの人にとって手頃な価格です。

2. 優れた美白効果があります。ガルニエエッセンスには、高い評価を得ている3つの美白成分が含まれており、高い美白効果があります。ほとんどの美容・スキンケア製品に使用でき、このような美白関連のトピックはXiaohongshuで大量のトラフィックを獲得しています。

3. コンテンツテンプレートの適用期間が長くなります。コンテンツに付属する複製可能なテンプレートを使用すると、長期間にわたって人気のある記事を作成できます。参加したブランドは、一定の人気商品を輩出し、好調な売上を達成しています。

2. サンザシとポリア顆粒

検索トレンドの変化

関連データを分析すると、Hawthorn Poria Granules の検索の変化は主に以下の傾向に分けられることがわかります (下図参照)。

2024年3月から5月にかけて、タオバオの検索数と直接取引額が増加しました。検索数と取引額のピークは5月に発生し、その月だけで関連検索が44万件を超えました。この期間の関連ノートを分析すると、ノートの数は2,000程度であったが、その月のノートのインタラクション量は最大で、 163万に迫っていた。

（データソース：Huitun Data）

2024年6月から7月にかけて、検索数と取引数はともに減少しました。しかし、 2014年8月には関連検索数や取引額が増加し、7月と比較して検索数が約8万件増加するなど、第二のピークを迎えました。関連ノートの数は 9,000 を超えていますが、ノート全体のインタラクション量は 150 万程度に過ぎません。

2023年9月から2024年2月にかけて、検索数および取引金額は前期と比較して減少しました。

湿気を除去する効果があり、意思決定コストが低い

山托毓顆粒は他のブランドの製品と組み合わせて使用​​することができ、それが製品の利点に大きく関係しています。分析により、同社の製品には次のような利点があることがわかります。

サンザシとポリアコヤシの顆粒には一定の薬効があり、使用者からの信頼感も高い。体内の過剰な水分によって引き起こされる体重増加、発疹、ニキビなどのつらい問題に対処する際に、一定の調整効果があります。そして価格も比較的安く、一回の使用コストは約6元で、意思決定コストも比較的低いです。

ノート内容の再現性

1. ダイエット効果のある商品のコレクション

ノートのタイトルは「減量」「体重減少」「脂肪減少」など減量に関する話題で、表紙は商品をシンプルにストレートに撮影したものです。

（画像提供：Xiaohongshu）

具体的なメモでは、自分の視点から始めて、製品の効果、使用期間、使用頻度など、個人的にテストして効果があった減量方法を共有します。ユーザーに一定の現実感を感じさせ、良好な植草効果を達成させます。

時系列で見ると、 2024年3月にはすでにこのような紙幣が大量に発行されており、発行したブランドには蘭富梅、出易堂、星克托、一特梅、貴易石などが含まれていた。 4月には、山和芳、富布堂、緑樹堂、仙元酒、華秀時などのブランドが追加されました。これらのブランドノートのサポート製品として、ホーソンとポリア顆粒がかなりの注目を集めました。

全体的に、このノート テンプレートはヘルスケア製品カテゴリに比較的適用可能であり、このコンテンツ テンプレートに基づいて人気のある記事を制作したブランドは30を超えています。

2. 気血を補うための製品の組み合わせ戦略

ノートのタイトルのほとんどは「アドバイスを聞きなさい」で始まり、「気血」というキーワードを含む説得的な投稿です。表紙は、関連するステージプロンプトとともに製品のシンプルな直接ショットです。

（画像提供：Xiaohongshu）

具体的なメモでは、著者は自身の視点から気血を補う方法論における個人的な経験も共有しており、主に「脾胃を強める - 湿気を取り除く - 気血を補う」という3つのステップが含まれています。各ステップでは関連する製品が紹介されており、サンザシとポリア顆粒は湿気を除去する上で重要な役割を果たします。

時間的に見ると、 2024年3月の関連ブランドには、LushutangとHuaxiujiが含まれています。 4月には、 Yitemei、Shanhe Yifang、Fubutang、Yibechu、Manxianbaiなどのブランドが追加されました。全体として、このコンテンツ テンプレートを活用して爆発的な文化を生み出したブランドは15を超えます。

3. 個人的な視点から減量に関する実践的なヒントを共有する

ノートの表紙には「小腹」や「太い足」などの痛いところが描かれており、ちょっと不思議で人々の注目を集めます。ノートのタイトルは減量と内部調節に関連しています。

（画像提供：Xiaohongshu）

ノートの内容も個人自身の経験から始まり、減量方法を説明し、関連する製品コンテンツを挿入し、製品の利点を示し、製品を宣伝します。

時間的に見ると、 2024年4月に少数の紙幣が発行されており、発行したブランドには山河一芳、然福美、九樹北安楽などが含まれています。 5月には、 Lushutang、Yibechu、Fubutang、Miyansu、Yuanxiyanなどがありました。全体として、このコンテンツテンプレートに依存してノートを出力するブランドは約20あります。

サポート製品であるサンザシとポリア顆粒は、過去1年間でタオバオで180万回以上の検索を集めました。山托毓顆粒が多くのブランドのノートでトラフィック露出を成功裏に獲得できた主な理由は次のとおりです。

1. この製品はメモの内容の信頼性を高めることができます。サンザシとポリア顆粒は関連する医薬品資格認証に合格しており、比較的安全です。他のブランド製品と組み合わせて使用​​することで、ノートの内容の信頼性を高めることができます。

2. 本製品には一定の薬効がある。体内の余分な水分を排出し、内部環境を改善するのに役立ちます。減量、ニキビ除去などに関連する健康製品と組み合わせて使用​​することができ、他のブランドの製品でも優れた補助的な役割を果たすことができます。

3. 話題は熱く議論されており、コンテンツの作成は簡単です。減量、血液強化などは小紅書で人気のトピックであり、多くのユーザーがこのタイプのコンテンツに興味を持っています。同時に、ノートはすべてシンプルな商品ショットであり、再現性の高い内容となっています。

結論

サポート役市場では、ご紹介した 4 つの製品に加えて、類似製品として次のものがあります。

微量元素を補給し、皮膚の新陳代謝を促進するグルコン酸亜鉛経口液には、一般的にニキビ関連のコンテンツと製品が装備されています。

アーモンドパウダーには黄ばみや水分を除去する効果があり、一般的に美白関連のコンテンツや製品に含まれています。

ベーキングやヘアケア関連のコンテンツや製品を掲載したココナッツオイルもあります。

保湿に関するコンテンツや商品、メイクアップチュートリアルなどを取り扱うヴァセリンも。

ブランドがこの市場に参入したい場合、まず製品から始めて、製品に 1 つ以上のかけがえのない価値を与える必要があります。これらの値には、トラフィック値、推奨値、コンバージョン値が含まれます。

ガルニエエッセンスは、複数の美白成分が配合されているだけでなく、コストパフォーマンスも抜群で、変換価値も高いです。

最後に、ブランドはコンテンツ テンプレートを継続的に革新および最適化し、他の製品 (ブランド) がすぐに複製できる人気のあるテンプレートが継続的に存在するようにする必要があります。

著者: サリー・ナン

出典：WeChatパブリックアカウント：南海口（ID：nnvoice）