ステーションBは素晴らしい努力をしています！これらのジャンプは世界の展望を切り開く

この記事では、eコマースプラットフォームとの急速な協力や、グラフィック広告やテキスト広告のシナリオの立ち上げなど、ビリビリの広告分野における最近の新しい動向を紹介します。本稿では、ビリビリの戦略的取り組みを詳細に分析し、それが広告市場やコンテンツ制作に与える影響、またそれがもたらすビジネスチャンスと課題について考察します。デジタルマーケティング、コンテンツ作成、広告に興味のある人に適しています。

最近、Bilibiliは多くの広告を受けています。 Taobao、Pinduoduo、Meituan は誰でも受け入れており、ジャンプリンクも非常に直接的です。それだけでなく、Bilibili は、e コマース プラットフォームとの連携を強化するために、独自のグラフィックおよびテキスト広告の取り組みも開始しました。

建石はこれまで、テンセントとタオバオ、小紅書とWeChatなど、プラットフォーム間のつながりを何度も観察してきた。

コンテンツ制作プラットフォームとして、ビリビリの他のプラットフォームとの統合は、営業利益の増加にさらに貢献します。生み出される広告収入であれ、参加を誘致する UP ホストであれ、プラットフォームの発展にとって大きなメリットがあります。

ビリビリは3月上旬に発表した2023年第4四半期および通期の財務報告の中で、最も目立った業績は広告事業であり、第4四半期の収益は前年同期比28％増、通年では27％増だったと述べた。同時に、この事業の総収益に対する貢献は、2022年の23％から2023年には28％に増加しました。

Bilibiliにとって、広告は全体的な利益率を大幅に向上させ、同時にサイト上のUPホストの収入も確保しました。数日前、Jianshi は、Bilibili が中級および低レベルの UP ホストにインセンティブを与える計画を発表したことに気づきました。これはビリビリにとって利益を増やす手段でもある。

過去数日間、JianshiはBilibiliが広告リダイレクトに多大な努力を払っていることを発見しました。見てみましょう。

1. ビリビリがタオバオ、ピンドゥオドゥオ、美団に躍り出る

最近、建石さんはビリビリ動画のコメント欄で、UP主が投稿したトップコメントに淘宝のジャンプリンクが表示されていることを発見した。 「Taobaoへジャンプ」という大きな文字が特に目を引きます。

リンクを直接クリックすると、BilibiliからTaobaoの対応する商品ページにリダイレクトされます。 「ファン特典購入」の文字がはっきりと表示されており、ビリビリに戻るボタンもあります。

一部の動画の下に、「UP ホスト推奨広告」というセクションがあります。

「表示」ボタンをクリックすると、直接 Pinduoduo にジャンプし、「ファン特典」という文字も表示されます。

最近、Yibang Powerは、Bilibili APPの動画再生ページの下にあるおすすめ動画にMeituanとDurexの合同広告が表示されていることを発見しました。広告をクリックすると、Durex の広告が再生されます。ページ上の「今すぐ購入」をクリックすると、BilibiliからMeituan APPのDurex特別ページに移動し、ブランドクーポンがプッシュされます。このページには、Durex 製品を販売している近くの店舗も表示されます。

画像出典: Ebang Power

2. Bilibiliがグラフィックとテキストの広告シナリオを開始

最近、Bilibiliは、動的なグラフィックとテキスト広告という新しい広告シナリオを広告主に提供したという発表を発表しました。また、グラフィックとテキストのダイナミック広告と Bilibili 内のテイクオフトラフィックを組み合わせることで、広告主に 2.3 を超える ROI をもたらすことができるとも述べられました。

現在、ビリビリの画像とテキストエリアでは、商品リンクを直接配置したり、画像とテキストの下部にジャンプセクションを配置したりすることが、商品を販売する主な形式です。リンクまたはセクションボタンをクリックすると、対応する製品の購入ページに直接ジャンプします。

3. ビリビリは、このフルドメイン統合の波で「はるかに先を進んでいる」

以前Jianshiが発表した記事では、ドメイン全体が将来のプライベートドメインにとって最良の進化方向であると言及されていました。最近の観察により、この見解はさらに裏付けられました。複数のプラットフォーム間でユーザー リンクを相互接続すると、ユーザーがプライベート ドメインに定着しやすくなります。

Bilibiliの広告への取り組みにより、企業はコンテンツ制作プラットフォームとしてのBilibiliにさらに注目せざるを得なくなりました。

これまで、ビリビリは長い動画と詳細なコンテンツで、主要なコンテンツプラットフォームの中でも際立っていました。トップレビュー UP ホストの中には、独自のビデオに広告を統合できるものもあります。十分に根拠のあるレビュープロセスと、Bilibili の高品質コンテンツに対する伝統的な評判により、ユーザーはそのような UP ホストの推奨をより受け入れやすくなります。

ダイナミックグラフィック広告の追加により、Bilibili のコンテンツ宣伝能力も強化されました。それだけでなく、ビリビリがこれまで得意としてきた長編動画の制作費も比較的高額です。 Douyin、Xiaohongshuなどの他のプラットフォームの場合、ROIはさらにひどいです。今回、ダイナミックグラフィック広告が追加されたことにより、企業がビリビリで商品を宣伝するコストも削減されました。

特定のプラットフォーム上の広告に対するユーザーの信頼が低下している今、評判の高いビリビリがテキストと画像の流通の仲間入りをするのは間違いなく良い選択です。

しかし、市場参入が遅すぎたことと、ユーザーマインドトレーニングが不十分だったために、ダイナミックグラフィック広告部門が失敗するかどうかはまだ分からない。

著者: 高向栄

出典：WeChatパブリックアカウント「Jianshi（ID：jianshishijie）」