再生回数 2 億回以上、フォロワー数 300 万人を超えるこの動画で、伝統文化はショート ビデオ トラフィックの人気者になったのでしょうか?

伝統文化は常に短編動画のトラフィックの源となってきました。最近、江洵倩さんが氷の龍を彫っているビデオが熱い議論を巻き起こしている。ショート動画プラットフォームにおける伝統文化の現状を見てみましょう〜

短編動画は単一のプラットフォーム上で2億回再生され、ネットワーク全体でアカウントのフォロワー数が約300万人増加しました。その「魔法」とは何でしょうか?

最近、かつて「次世代の李子奇」と呼ばれ、伝統文化の短編動画の専門家であった江遜千が、氷の龍を彫る動画で有名になった。彼女が有名になったのは今回が初めてではない。

「鉄の花を作る」から「氷の龍を彫る」まで、伝統文化のショートビデオコンテンツの人気が高まり続けていることがわかります。昨年から現在に至るまで、伝統的な文化コンテンツを配信することで、数百万人のファンを獲得し、人気を博しているショートビデオの専門家がたくさんいます。

その理由は何でしょうか?これらのインフルエンサーはヒット作を生み出し、トラフィックを集めた後、どのように収益化しているのでしょうか?

1. 氷のドラゴンの彫刻をライブ配信し、300万人のフォロワーを獲得

「氷から龍を彫りました。」

2月6日、ショートビデオの専門家、江遜謙（9月）さんが、吉林省に旅行して氷龍を彫る動画を公開した。このビデオでは、氷フックと氷のこぎりを使って現場で氷を取り出し、氷の上に龍の輪郭をスケッチし、最後に龍のイメージを少しずつ彫り出すという、龍を彫るプロセスを詳しく記録しています...

動画が公開されると、すぐにすべてのプラットフォームで人気となり、Douyinだけでも「いいね！」の数は850万を超え、再生回数は2億回を超えた。

しかし、江遜謙が予想していなかったのは、この動画が拡散する一方で論争も巻き起こし、ネットユーザーの中には、江遜謙が自分で彫ったのか、チームの仕事の功績を奪うための演出された写真撮影に過ぎないのかと疑問を呈する者もいたということだ。

世論が高まるにつれ、江遜謙はビデオで反応した。「私が撮影したと信じてもらえないのなら、生放送で彫刻を皆さんにお見せします。」

そこで、2月22日、彼女は再び吉林氷雪新世界に駆けつけ、2日連続で計14時間生放送を行い、再び氷の龍を彫り出した。

データによれば、2日間の生放送の視聴者数は累計3,400万人を超えた。さらに、新邦のデータによると、この生放送のおかげで、江遜謙は先週、Douyinで167万人、Kuaishouで69万人を含む、すべてのプラットフォームで270万人以上のフォロワーを獲得した。

実は、江遜謙が人気を博したのは今回が初めてではない。

ファン数が1000万人を突破した昨年6月には、「鉄の花を作る」動画を公開した。このビデオはオンラインで2億回以上再生され、アカウントのフォロワーも200万人を超えました。

彼女は以前、砂糖絵のビデオも撮影し、「人魚の絹の海服」や「燃える火の龍」を作った。伝統文化に関連した動画はほぼ全て人気が出ました。

蒋遜謙は最初から伝統文化路線を狙っていたわけではない。

彼女はビデオを作る前は、ゲームのコンセプトアーティストでした。仕事の激しさがあまりにも大きかったため、彼女は2019年に仕事を辞め、インターネットで毎日の料理動画を配信し始めた。

幼いころから伝統文化が好きで、偶然砂糖絵に出会う。このビデオは公開後、広く歓迎されました。その後、彼女は伝統文化の研究と学習に多くの時間とエネルギーを費やすようになりました。お茶を淹れる、花を生ける、ワインを醸造する、砂糖絵を描く、凧を作る、伝統的なミャオ族の銀のアクセサリーを作る、鉄の花を作る、氷の龍を彫る...

今日、彼女に関連付けられるラベルは、グルメ食品から伝統文化へと変化しました。彼女が有名になった当初に与えられた「次世代の李子奇」という称号は、彼女が次々とヒット動画を出して独自のスタイルとコンテンツ力を証明した後、ほとんど話題に上らなくなった。

2. なぜファン数が最も急速に増加したトラックになったのでしょうか?

伝統文化ビデオのおかげで有名になったのは江遜謙だけではない。

近年、伝統文化コンテンツの分野では、古代の製法で回族墨を作る「山柏」、転灯の再現に成功した「李易春」、南翔、彭伝明、彭南科など、ショートビデオの専門家が登場している。

昨年7月、山白さんは古代回族の墨作りに関する動画を公開し、1000万件以上の「いいね！」と50万件以上のコメントを獲得した。山白さんは、古代回族の墨を作る動画を公開した後、12日間で250万人のフォロワーを獲得した。当時、彼がホームページに最初の動画を投稿してからまだ3か月余りしか経っていませんでした。それだけでなく、夏用の布や牛革の太鼓、木版画の正月絵などを作る動画を投稿し、人気を集めている。

これに似ているのが、手工芸ブロガーの李一春さんで、彼は巻きランタンや火草の服、油紙傘などを再現している。彼がローリングランタンを作る動画はDouyinで240万件以上のいいねを獲得した。

現在までに、山白はDouyin上で991万人のファンを抱えており、李易純は512万人を超えた。 「農村生活を記録する職人」として知られる彭伝明さんと「農村芸術家」として知られる彭南科さんは、伝統工芸品の撮影や制作により、Douyinで500万人を超えるファンを獲得した。

では、なぜこのような短い動画の方が人気が出やすく、インフルエンサーがより早くフォロワーを獲得できるのでしょうか?

まず、この手のコンテンツは敷居が高く、制作コストも高いです。

蒋遜謙さんが撮影した「鉄の花作り」のビデオでは、「鉄の花作り」の技術を習得するのに時間がかかり、操作の難易度が高く、怪我をするリスクが高いという問題にも直面しています。

山白さんが撮影した古代回族の墨の作り方に関するビデオは、漆を切るところから始まり、煙の精製、煙の採取、煙の洗浄、日陰での乾燥、膠との混合、墨の叩解といった手順を経て、金よりも価値のある回族の墨を作り上げるのに約2年を要した。

さらに、プレーンスタイルの録画を前提として、ビデオ制作者は制作した作品の魅力を十分に発揮する必要があります。これはブロガーの実践力と学習能力、そしてコンテンツ チームの伝統的な中国文化の理解と世論の把握力をテストします。

そのため、敷居が高くコストも高いためコンテンツが希少となり、コンテンツの品質が高くなることが多いのです。

第二に、ユーザーは伝統文化にますます興味を持つようになり、この種のコンテンツはユーザーの共感を得る可能性が高くなります。

中国メディアリサーチ（CSM）が発表した「2023年ショートビデオユーザー価値調査レポート」によると、ショートビデオユーザーの66.5％が伝統文化のショートビデオを視聴したことがあるという。歴史上の物語・人物・遺物や独特の民俗習慣は、最も関心の高いコンテンツであり、ユーザーの割合は50％を超えています。第二に、伝統衣装・礼儀作法、伝統芸能、伝統技術・工芸に興味があるユーザーも40％以上を占めています。

そのため、伝統文化の短編動画コンテンツがますます注目を集めている理由の一つとなっています。

3. 伝統文化の巨匠たちはどうやって収益を得ているのでしょうか?

では、ヒット動画を制作してフォロワーを獲得した後、伝統文化のショートビデオの専門家たちはどうやって収益を上げているのでしょうか?

ショート動画インフルエンサーが収益を得る方法は、広告、ライブ放送報酬、eコマースの 3 つがあります。電子商取引はさらに、ライブ放送販売とショートビデオ販売に分けられます。

南翔、彭伝明、江遜千はいずれも商品展示ウィンドウをオープンした。その中で、南翔は自社ブランド「南翔」を持っており、販売されている商品は主に生肉ビスケットと蒸し餃子です。データによると、ウィンドウディスプレイで販売されたアイテムの数は 1,800 個です。彭伝明は同名の店も開き、主にお茶を販売し、3万点以上の商品を販売した。江洵千さんは南翔店の商品や手作り石鹸を販売しており、売り上げは1万点を超える。

さらに、これらの伝統的な文化的なショートビデオの専門家は、収益化のために依然として主に広告に依存しています。

江迅千を例に挙げると、Juleliang Star Mapの背景データによると、彼女の短編動画広告の見積もりは、1〜20秒の動画が45万、21〜60秒の動画が50万、60秒以上の動画が55万です。背景データによると、彼女は8本以上の広告ビデオの注文を受けており、協力顧客にはOPPO、ペプシ、Xiaomi、ランコムなどのブランドが含まれています。協力の形態はプロダクトプレイスメントであり、種を植えるだけであり、予告編はありません。

最近、彼女の氷龍彫刻ビデオがビジネス協力を実現しました。動画の途中で彼女は、天気が寒すぎると述べており、これも肌にとっては大きな試練だと語った。このとき、ランコムの小さな黒いボトルの広告が挿入され、「寒さによる肌のダメージを防ぎ、氷や雪にも負けない」という特徴が強調され、製品の特性がよく反映され、動画の内容の流暢さにも影響を及ぼさなかった。

広告に加えて、宣伝する技術と販売商品を組み合わせる素晴らしい仕事をした無形文化遺産の短編ビデオの専門家もいます。それが「劉家の竹編み」です。

この専門家はDouyinで11万人のフォロワーを抱えています。彼はもともと竹かごや竹籠を売って生計を立てていた普通の農家でした。生放送中、ネットユーザーから「司会者の手に握られた竹かごは、彼の2匹の猫の「愛のベッド」としてぴったりだ」というジョークが飛び交った。

意外にも、この少し変わった提案は多くのネットユーザーから賛同され、専門家がこのアイデアを実践してくれることを期待するファンが増えている。そこで彼女は「転職」し、ペット用品メーカーになった。

それは製品が本当に優れているからかもしれません。継続的な好意的なフィードバックにより、「竹製猫ベッド」の売上はますます高まり、インターネットセレブの世代の製品となりました。販売される商品数が多いため、手作り商品の生産サイクルは比較的長くなりました。専門家はまた、村の老竹職人を率いて生産に参加させ、竹製ペット製品の開発を促進した。

コンテンツの質が十分に高ければ、伝統文化のショートビデオの専門家には収益化の選択肢がたくさんあることがわかります。しかし、ペースが速くなり、競争が激化する現在の短編動画業界では、コンテンツへの投資と集中を維持することが最大の課題となっています。

伝統文化のショートビデオ専門家として、次に輪を抜け出して「交通ルール」を掴むのは誰でしょうか?乞うご期待。

著者: Changmei WeChat公開アカウント: Xinbochang