「タオバイバイ」の爆発後、形而上学の道は利益を生むのか？

本稿では、インターネット形而上学から出発し、占星術やタロット占い、形而上学的な副業や形而上学実践者の観点から形而上学的な消費を客観的に分析する。インターネット業界や短編動画分野で働く方におすすめです。

南京にいる陳忠さんは今年11月、「効能」で有名な鶏鳴寺に行き、祈願する予定だ。彼女が旅行ガイドを作成していたちょうどその時、南京鶏鳴寺の公式サイトがWeChatで、疫病の影響で一時的に一般公開を中止するという告知を出していたことを知った。

通知の最後の行には、「停止期間中、一般の人々は南朝最初の寺院である鶏鳴寺のWeChat公式アカウントを通じて祈ることができる」と書かれている。

画像出典：Jiming Temple公式アカウント

「電子線香焚きとサイバー祈祷」のようにも聞こえますが、実は形而上学のオンライン化は現時点ですでに大きなトレンドとなっています。以前、陳忠は母親が快手旅行専門家のライブ放送室から購入した辰砂のペンダントも受け取っていた。主催者によると、これらの辰砂製品は五台山で「祝福」されたものだそうだ。

同時に、インターネットの形而上学は、さまざまな方法とさまざまな程度で若者の日常生活に参加しています。ある人々は、「水星逆行」を安全に生き残る方法を心配し、星座に関する情報を検索しています。 Weiboで鯉を転送したり、オンラインでタロット占いを受けたりしている人もいます。毎月1日にWeChatモーメントで「最初の線香を焚く」ことで、人生がより良くなることを願う人もいます...

インターネットを席巻する神秘主義の波は、長続きするビジネスをもたらすのでしょうか?

1. 形而上学がインターネットを「勝ち取る」

「今月1日から5日まで、あなたの支配星である金星が海王星と相互作用し、先月の最後の週から誰かに対して不信感を抱くようになったかもしれません...」Weiboブロガーの@Alex is an uncleが「2022年星座占い」で、今月の12星座の運勢を詳しく分析しました。

形而上学に関して言えば、人々は星座に最も精通しているかもしれません。時々、十二支の運勢がホットな検索になり、Weibo、Xiaohongshu、Douyinなどのコンテンツプラットフォームには、アクティブな十二支ブロガーがたくさんいます。

初期に星座IPの創出に成功した@同道大叔は、2014年に星座漫画でWeiboで人気を博した。 2015年にWeChatサブスクリプションアカウントを立ち上げた後、最初の1週間で1万人以上のファンを獲得しました。トンダオおじさんは、星座の強い賛辞と共鳴を頼りに、すぐに星座のIPイメージを作成し、派生的な文化創造製品を開発し、星座トラックの第一人者になりました。

短編動画の分野に少し目を向けると、@陶白白先生もご存知かもしれません。有名な占星術ブロガーであるタオ・バイバイは、間違いなく「ホット検索」の体格を持っており、芸能イベントによって偶然にホット検索になることがよくあります。

今年8月、霍姓の男性アーティストが名誉を傷つけられた際、タオ・バイバイは事件と極めて一致する生放送で話題となった。 11月には、王小飛の「マットレス文学」が人気を博し、陶白白の「がんに手を出すな」が傍観者から座右の銘とみなされた。また、「私の代わりにタオバイバイを探してくれませんか？」などの話題も人気を集めています。その影響力を示すのに十分です。

@陶白白先生 Tik Tok 動画のスクリーンショット

@陶白白先生もWeibo時代にスタートした大Vです。テキストと写真から短い動画に切り替えた後、彼は奥深いコンテンツ基盤と非常に没入感のある星占い分析により、急速にフォロワーを獲得しました。現在、タオ・バイバイはDouyinで2199万人のフォロワーを抱えており、小紅書では約320万人のフォロワーを抱えている。

タロットは西洋で人気のある占いの技法です。タロットマスターは、さまざまなタロットカードを引くことで、質問者が心配していることや不安に思っていることの過去と未来を解釈します。

「あなたの真実の愛はいつ訪れるのか？」「あなたの意中の人はあなたを探しに来るのか？」「今月の運勢はどうなのか？」など、このタイプの人気占いはビリビリや小紅書で頻繁に見られます...恋愛と仕事は間違いなく最もホットな話題です。秘密であるはずの占いがオンラインに移行した後、タロットの神秘性は消え、代わりに素早いフィードバックと即時の満足感が生まれました。

「宇宙に感謝して幸運を掴みましょう。」 Bilibiliでタロット占いの動画を見たことがある人なら、この文章に馴染みがあるはずです。 Bilibiliでは、インタラクティブ動画の導入により、一般の人々の間で占いをするための優れたプラットフォームが提供されています。タロットの達人は、カメラの中央に3枚のカードを置き、観客に落ち着いて最も強く共鳴するカードを選ぶように伝えることがよくあります。その後のカードの引き、解釈、タロットマスターの予測と提案はすべて、観客の選択に対応します。

強力なインタラクティブ性は、ユーザーの独立した選択にのみ反映されるわけではありません。カードを選択する際、タロットリーダーは、エネルギーを集めるために「感謝」と入力できることもユーザーに伝えます。したがって、「幸運を受け取る」がこのタイプの占いビデオの主な集中砲火を構成します。

@LukaUncle 星座ホールタロットビデオのスクリーンショット

小紅書ではタロット占いもとても人気があります。多くの場合、作成者は、ユーザーが選択したカードのコンテンツに簡単にジャンプして表示できるように、複数のタイムノードを配置します。

Xiaohongshu の利点は、プラットフォームのアルゴリズム推奨メカニズムにより、大量の類似コンテンツがホームページにプッシュされることです。ダブルウォーターフォールフロー形式により、より強い没入感が得られます。ユーザーはテスト後に他のノートに惹かれ、止まることなく次のテストに突入することがよくあります。

一方、小紅書には主に女性ユーザーが大量の共有コンテンツを持ち込んでおり、感情的な話題について自分の考えや期待を残す人が多い。

占星術やタロットなど普遍性の強い大衆占いに比べると、あまりにも「封建的迷信」に近すぎるためか、ソーシャルプラットフォーム上でほぼ「消えて」しまったのが国内の数秘術だ。ビリビリにしろ、小紅書にしろ、中国の文化知識について語る際には重要な問題を避けているものが多く、占いへの入り口は比較的秘密主義だ。

カスさんは、「劉瑶」占いを主に使う生放送ルームで、UPの司会者がコインを振る方法で占いをしていることに気づいた。その間、集中砲火を浴びていた誰かが容疑について質問した。 UPのホストは、取引はWeChat上で行う必要があると述べた。

2. 多くのプレイヤーが形而上学の道に参入したが、収益化に行き詰まっている

副業に対する不安が若者の間で広がっている。その中でも、オンライン形而上学は、その敷居の低さとフィードバックの速さから、若者に深く愛されています。副業として形而上学をやりたいというユーザーもかなりいます。 Doubanグループ「副業失敗の日々」には、形而上学を始めて業界のアドバイスを求めるという希望を述べた投稿が多数あります。

シャオリさんは4年の経験を持つタロット占い師です。最初はパートタイム労働者でしたが、今ではフルタイム労働者となり、月に1万元以上稼ぐという小さな目標を達成できるようになりました。タオバオの店舗が閉鎖され、キャリアが行き詰まったとき、彼女も助けを求めるメッセージを投稿した。誰かが彼女に「ビリビリと小紅書で占いをしてみてはどうですか」と提案した。

過去の経験を総括して、シャオリ氏は「重要なのはトラフィックを引き付けることだ」と考えている。形而上学の実践者にとって、複数のプラットフォームからトラフィックを集め、プライベートなドメイン知識を蓄積することは非常に重要です。初期の段階では、占い師のビジネスは、友人の輪や親戚、友人の間での口コミなどの社会的分裂に依存することが多かったが、より多くの潜在的な顧客トラフィックを獲得するために、ライブ放送ルームやショートビデオが占い師にとって重要なトラフィックシーンになった。

ユーザーを引き付けるために、タロットマスターは「運勢」「恋愛」「桃の花」など、ユーザーが興味を持っているトピックのキーワードを作品に追加し、コメントエリアで興味のあるユーザーと交流し、「より詳細な解釈や分析が必要な場合は、個人的に尋ねることができます」と示唆しています。

しかし、一部の「怠惰な」解釈は、「商品が説明と一致しない」という現象につながることがよくあります。一部のクリエイターは、他人のコンテンツをそのまま転載したり、直接コピーして私的に解釈したりしており、ユーザーからは「蠍座を見ていなかったら信じていたのに」「3人から昔の恋が再燃したのを見た」などの苦情が出ている。

Doubanユーザーの@啊又没蓝了は、Doubanグループ「副業失敗の一日」で、Taobaoで異なる顧客に送られた同じ分析を見たことがある、と言及した。この行為は同業者からは軽蔑されていたが、かなりの売上高は依然として羨ましいものだった。

タロット占いライブルームでは、ホストが「最初のカード無料」プロモーションを提供します。新規ユーザーは、ファングループをフォローし、ホストに Douyin コイン 1 枚を渡すと、カード予測を体験できます。ただし、体験を継続したい場合は、追加購入を行う必要があります。一般的に言えば、取引は通常、WeChat 上で、または Douyin 上の報酬の形で行われます。基本的なカードの配列を計算するコストは 50 元を超えませんが、高度な占いには数百元、さらには数千元かかる場合があります。

「商品」の特殊性のため、形而上学の実践者にとっての主な収益化プラットフォームは、依然としてファンクラブ、またはWeChatグループなどのプライベートスペースです。占いへの希望を表明した後、キャスターは通常、人々をWeChatグループまたはファンクラブに参加するように招待し、無料占いのメリットを利用してファンの粘着性と再購入率を高めます。

同時に、形而上学のアンカーの収入はファンの高い忠誠心に大きく依存しており、多くの新規参入者の最初の試みは古いユーザーの推薦の恩恵を受けています。したがって、ユーザーからの肯定的なフィードバックが重要になります。ほとんどのアンカーは、短い動画で成功事例を紹介します。最初にユーザーの質問のスクリーンショットを公開し、次に質問に対する自分の回答、最後にユーザーからの肯定的なフィードバックを紹介して、個人的なトラフィック プールを構築します。

運気を変える水晶や桃の花のブレスレットなど、形而上学的な付加製品も、形而上学実践者の店のショーウィンドウに掛けられています。これらの製品の価格は一般的に安くはありません。 Kasさんがフォローしている@星愿女神はDouyinで76万人のフォロワーを抱えており、彼女はトップクラスの人物となっている。彼女のショーウィンドウに展示されているピンクの水晶のブレスレットや水晶の願いを叶える木などの商品は、それぞれ199元と299元で販売されている。 1,599元で販売される高額クリスタルもあります。

@星愿女神TikTokアカウントのスクリーンショット

さらに、形而上学の実践者にとってのもう一つの貿易チャネルは、「海鮮市場」として知られる仙峪です。 「まず低価格で顧客を引きつけ、その後価格を変更して取引を完了します。」 Douban ユーザーがこの特定の操作を紹介しました。これは、最初により低い価格を設定し、直接入札が許可されていないことを示し、販売者とのコミュニケーションが必要であることを示します。両者のコミュニケーションが完了したら、売り手は価格を変更して取引を完了します。

しかし、多くのタロットブロガーが仙遊から削除され、タオバオストアは閉鎖を余儀なくされ、アマチュア生放送ルームがブロックされることも珍しくありません。現在、Xianyuで「占い」「星占い」「占術」などのキーワードを検索しても、関連する商品やサービスは見つかりません。

「業界のリーダーたちは、確かに知的財産を創造し、コースを販売することで簡単に金儲けできる」とシャオリ氏はKasDataに語った。「しかし、形而上学ブロガーの収益力を神話化する必要はない。なぜなら、ほとんどのアマチュアは金儲けができないからだ。」

プラットフォームポリシーの厳格化も、ビジネスを行う上での困難さの原因となっている。今年1月、Douyin Liveは「占い、占い、タロット」などの迷信的かつ疑似科学的なコンテンツを管理する特別発表も発表し、「迷信的な疑似科学」を広めるあらゆる行為に断固として抵抗すると述べた。発覚した場合は、違反の重大さに応じて生放送権が禁止され、処罰されます。深刻な場合には、アカウントが永久に禁止されることもあります。

おそらく、一部のインフルエンサーは隙間を縫って生き残ることができるだろうが、プラットフォームの明確な禁止により、ほとんどのライブ放送ルームは依然としてトラフィックを失っている。 「私は深夜の生放送を何度か見てきましたが、その多くは視聴者数が1桁か、私1人だけというものでした」とシャオリーさんはKasDataに語った。

Doubanグループでは、形而上学実践者の@momoも「よく通報されます。最近はオカルトの取り締まりがかなり厳しく、うまく宣伝するのが難しいです」と不満を述べる投稿を投稿した。

一方で、それは形而上学そのもののジレンマから生じています。たとえば、タロット占いでは未来について曖昧な発言がいくつかあり、それを偽造したり検証したりすることは困難です。アルゴリズムはあなたのホームページに形而上学的なコンテンツを推奨しますが、これらの記述は異なっており、同じ質問に対しても 2 つのまったく異なる回答があることがすぐにわかるでしょう。

占星術は「生存者バイアス」と「バーナム効果」のせいで広く疑問視されています。バーナム効果とは、人々が一般的な性格の説明を簡単に信じ、それが自分の性格特性を正確に表していると考えてしまうという事実を指します。この説明はあまりにも一般的であり、「これは星座の特徴ではなく、人の特徴だ」「私の犬もここに来たら同じ星座がいくつか出るだろう」などと一部のユーザーが嘲笑するのも避けられません。

「タロット占いを迷信的に考えないでください」と小紅書のユーザーは言う。彼女の意見では、ほとんどの場合、そのような占いは単に感情を発散させる方法に過ぎません。 「占いの答えを受け入れられたら、二度と占いをしないでください。」

若者は本当に形而上学を信じているのだろうか？実はそうではありません。形而上学を好む若者の中には、娯楽のためにそれを行う人もいます。 「占いは終わらない、恋は始まらない」「運勢が悪かったら次の動画をダウンロードしてもう一度試してみよう」といった自虐的な発言がコンテンツプラットフォーム上でよく見られる。残りの部分は、切迫した感情的な訴えと心理的な不安によるものです。

後者にとって、形而上的消費の究極の目的は、感情を表現し、不安を和らげることです。

著者: チャオ・グアン

WeChat パブリックアカウント: Kas Data