マーケティングカレンダー | 10月は創造性に溢れています。お祭りを祝う準備はできていますか?

10月には、伝統的な国慶節や重陽の節句に加えて、中国プログラマーズデーやハロウィーンなど、マーケティングに活用できる人気のお祭りもあります。この記事では、これらのフェスティバルに関する詳細な情報、およびこれらのフェスティバルのマーケティング戦略と成功事例を紹介し、10月にターゲットを絞ったマーケティング活動を行うのに役立ちます。

10月になり、ダブルの休日も近づいてきました。秋は天気が澄んで爽やかで、マーケティングの創造性を発揮するのに最適な時期です。 Xiaopai は、10 月の人気フェスティバルと関連事例を注意深く分類し、誰もが事前にマーケティングのホットスポットを把握できるようにしました。 10月に注目すべきお祭りを見てみましょう〜

1. 国民の祝日

1. 10月1日 建国記念日

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 国旗、祝賀、愛国心、祝福、祖国の山と川

方向：

• 建国記念日の要素を取り入れて、ユーザーに感謝と祝福を表すために、特別オファー、割引、ギフトなどをユーザーに提供します。
• 建国記念日の歴史的意義と文化的意味合いを探り、それを製品と組み合わせることで、ユーザーに祖国への愛と誇りを感じてもらうことができます。
• 建国記念日をテーマにしたオンラインまたはオフラインのアクティビティを企画して、ユーザーエンゲージメントを高め、ブランド認知度を高めます。
• 公益活動を開始し、社会問題に注目し、愛とポジティブなエネルギーを伝え、ブランドの好感度を高め、ユーザーとともに祖国の発展に注目します。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 借用した要素が製品の属性やブランド イメージと一致していることを確認し、お祝いの要素を重ねすぎないようにします。
• 勢いを生かすには明確なテーマが必要であり、国慶節に関連する核心的な価値を強調し、一般的な議論を避けて、ユーザーの共感を高める必要があります。
• 国のイメージを損なうような要素や行動を避け、政治的な敏感さを誘発しないようにしてください。

（３）参考事例

国慶節期間中、天猫スーパーブランドデーは「都市スーパーアドベンチャー」特別プロジェクトを立ち上げ、ANTA、VANS、Royal、Casio、Remy Martin、JBL、ROSEONLY、Skittlesなど8つの主要ブランドと協力し、8つの主要都市にチェックインポイントを設置してサプライズを準備した。国慶節の休日中、チェックインポイントに到着するとサプライズギフトが当たるチャンスがあります。国慶節の休日期間中、天猫スーパーブランドデーは、より多くの人々が旅行中にランドマークでの小さなサプライズを通じて都市の別の側面を発見し、都市の風景に隠された素晴らしい旅を始めることができることを願っています。

国慶節という絶好の機会を利用して、ヤデアは​​民族風情が強い甘孜市に観能3 S9 MAXを持ち込み、有名な写真ブロガー兼インスタレーションアーティストのHuanhuan氏と協力して、独創的なチベット風の電気自動車インスタレーションを制作した。 Yadi の建国記念日マーケティングは、ブランドと建国記念日の要素を完璧に統合し、市場競争力を高めます。

美的は国慶節のホットスポットを利用し、自社の技術力と現代的なイメージを強調する国慶節をテーマにしたポスターをデザインした。ポスターは、革新的な技術力を持つ国産ブランドとして、美的が近代化建設の中で成長し、発展してきたことを示している。画像内で技術的な要素と建国記念日の要素を組み合わせることで、現代の大国の魂としての美の地位が強調されます。美的の国慶節マーケティング事例では、国慶節の機会を最大限に活用し、人気のポスターを通じて技術力を披露し、国家ブランドイメージを強調しました。

2. 10月23日 重陽の節句

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 菊、長寿、老人、高齢者への敬意、健康

方向：

• 高齢者を敬い大切にするをテーマに、お祭りの要素と商品を組み合わせ、高齢者への尊敬と祝福を表現し、高齢者の健康に役立つ商品やサービスを発売します。
• 私たちは、福祉活動やボランティア活動などを通じて、高齢者の生活と健康の問題に配慮し、良好なブランドイメージと評判を確立しています。
• 家族や家族の介護に関連する製品またはサービス。
• お祭りの歴史と文化的意味合いを融合し、伝統文化ギフトボックスや高級お茶など、お祭りの雰囲気に合う商品を発売します。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 祝祭的な雰囲気の中で休日の要素の特殊性が失われないように、休日の詳細の取り扱いに注意してください。
• 年長者を尊敬しなさい。
• 活用するレバレッジは、ブランドの特性とポジショニングと一致している必要があります。トレンドに盲目的に追従せず、自分が得たレバレッジを過度に宣伝しないようにしてください。

（３）参考事例

MoutaiとNetEase Newsは、重陽の節句の伝統的な風習に基づいて、興味深い登山H5ゲームを共同で開発しました。古代の絵画の中で、ユーザーは茅台酒の六つの峰の広い赤水河を体験し、茅台酒Qバージョンのキャラクターに変身して一歩一歩登り、最終的にタイトルを獲得することができます。このゲームでは、ユーザーは家を離れずにお祭りの雰囲気を感じることができます。

このゲームは、貴州省仁懐市茅台酒造の「漢江山」や「飛天山」など6つの高峰をテーマにしています。ユーザーは好きな山を選んで登り始めることができ、それぞれの山には独自の課題があります。登山の過程で、ユーザーはさまざまな障害を克服し、茅台酒関連の小道具を集めて、最終的に山頂に到達する必要があります。

このゲームを通じて、茅台酒はユーザーに伝統的な文化遺産を紹介し、健康維持と自己突破の追求という概念を人々に伝えています。美しいグラフィックを備えた興味深いミニゲームとして、ユーザーは自宅でお祭りの雰囲気を感じることができると同時に、茅台酒ブランドの革新的なプロモーションプラットフォームも提供されます。

百度の重陽マーケティングキャンペーン「What Did You Say」は、親と子の間のコミュニケーションギャップをうまく解釈した。百度のビッグデータによると、高齢者は子供たちとの距離を縮めたいと願い、若者の間で流行っている言葉を密かに検索しているという。これを機に「What Did You Say」というイベントを企画したのですが、その名前の由来は、お年寄りの口癖から来ています。 「What Did You Say」キャンペーンは、重陽の節句を機会として、若者が好む方法で両親を気遣い、付き添うようすべての人に呼びかけ、ブランドとの感情的なつながりを深めます。

家族は健康リスクに対する第一の保険であり、生涯にわたる保険でもあります。平安健康保険は、この洞察に基づいて、芝麻希瓜と協力し、重陽の節句に関する感動的な短編映画「一生の保険」を発表しました。この感動的な物語を通じて、私たちは家族への感謝の気持ちを伝え、特に伝統的な重陽の節句の期間中、人々に健康保護に注意を払うよう呼びかけたいと考えています。

3. 10月24日は中国プログラマーの日

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: コード、プログラム、プログラマー、キーボード、革新技術

方向：

• このイベントは、プログラマーズ デーを祝うことをテーマに、革新的なテクノロジー、最先端のテクノロジー、その他のプログラマー関連の製品やサービスを紹介し、宣伝します。
• 関連トピックを企画し、プログラマーの専門能力、創造性、チームワーク精神を強調し、プログラマーの努力と貢献をユーザーと共有し、前向きなエネルギーを伝えます。
• 技術トレーニング、オンライン共有セッション、その他のアクティビティを提供して、ユーザーがプログラミングや技術知識を学習し、技術革新への関心を刺激できるようにします。
• プログラマーズデーの雰囲気に合わせて、プログラマーのニーズを満たし、ターゲットユーザーを引き付ける革新的な製品やサービスを立ち上げます。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• プログラマーの場合、より詳細な技術的なトピックやコンテンツをカバーできますが、専門的になりすぎないように言語表現の人気度に注意する必要があります。
• 勢いを生かす過程では、プログラマーの職業的アイデンティティと仕事の成果を尊重し、プログラマーのイメージを軽視したり風刺したりすることは避けなければなりません。
• キャンペーンやプロモーション コンテンツがプログラマーにとって本当に価値があり、プログラマーのニーズと期待を満たすものであることを確認します。
• レバレッジは製品の位置付けと一致している必要があり、テクノロジーだけでなく、製品の実用性とユーザー エクスペリエンスにも重点を置く必要があります。

（３）参考事例

10月24日、TCL紅湖研究所はプログラマーに関するプロモーションビデオを公開し、プログラマーに対する人々の固定観念を打ち破り、プログラマーの多様性のもう一つの側面を人々に認識させました。

10月24日、JD ComputerとDigital×Shiquは、プログラマーのリアルな日常生活に焦点を当てた短編映画「コードを愛し、新しい世界を創造する」を公開した。

テンセントはプログラマーズデーにテクノロジーウィークを開催し、カスタマイズ対句や現場での交流などの一連のイベントを開催しただけでなく、ネックピロー、アイマスク、耳栓などのアイテムを含むテンセントの技術スタッフ向けのギフトパッケージも用意しました。

4. ハロウィン、10月31日

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: ハロウィン、カボチャ、幽霊、魔法使い、ホラー、メイク、キャンディー

方向：

• ハロウィンをテーマに、幽霊や魔法使いに関連したテーマアクティビティを開始しました。
• ハロウィーンの要素を組み合わせて、お祭りの雰囲気に合った商品を発売します。
• オンライン ソーシャル メディア プラットフォームを通じてインタラクティブなハロウィーン アクティビティを企画します。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• ハロウィーンの文化的意味合いを尊重して維持し、過度な商業化や、テロや暴力などの不適切な行為の賛美を避けてください。
• 一部のユーザーに不快感を与えたり、有害な心理的反応を引き起こしたりしないように、過度に恐ろしい、または流血を伴う画像やコンテンツの使用は避けてください。

（３）参考事例

Holiland はハロウィーンとコラボレーションし、ユニークでクリエイティブなホリデー特別商品 2 点を発売しました。まずはゴーストケーキです。ケーキ自体がかわいい幽霊の絵柄になっているだけでなく、テーブルナイフも幽霊風にデザインされています。パッケージもさらにユニークで、強い没入感を与えます。もうひとつは、ハロウィンと今人気のスポーツ「フリスビー」を融合し、ファッション性と楽しさを兼ね備えた「What the Hell フリスビーブレッド」。

ハロウィーンの短編映画では、ホリランドは日常生活のシーンとハロウィーンを巧みに組み合わせ、「仕事が終わった後に会議がある、一体何？」という状況をユーモラスに表現しています。 「週末にチームビルディングって、一体何なの？」 「夜も眠れない、一体何なんだ」 Holiland は、伝統的な想像力をユニークな方法で打ち破り、若者に驚きと楽しさをもたらします。ハロウィン商品シリーズはより多くの若者の参加を促し、消費者に強いお祭り気分を醸し出しました。

ハロウィンが近づく中、Uber Eats はホラーなハロウィンをテーマにした短編映画「Don't Run Out」を公開した。よく知られている食品配達ソフトウェアである Uber Eats は、Uber が世界中で食品配達サービスを提供するために使用する独立したアプリケーションです。このマイクロフィルムは、デザインに古典的なハロウィーンの要素を取り入れており、人々に親しみがありながらも怖い感覚を与えます。この短編映画は、音楽、映像、ビジュアルデザインを通じて、怖いハロウィーンの雰囲気を演出し、超自然的な出来事や恐怖を利用して、人々にハロウィーンにキャンディを用意することを思い出させます。まだお持ちでない方は、Uber Eats でぜひお買い求めください。

KFCはモバイルゲーム「Identity V」とコラボして「ハロウィン探偵フレグランスアドベンチャー」イベントを開催し、若いモバイルゲームプレイヤーにサプライズをもたらした。イベントに参加するのはとても簡単です。 KFC WOW会員に登録し、アプリやミニプログラムを通じて自分で食べ物を注文するか、店内で指定された食事を購入するだけで、モバイルゲーム内の調香師キャラクターの貴重なコスチューム「ミスK」アップグレードアイテムを入手できます。

この協力は、モバイルゲームIPの背後にいる若いグループをターゲットにしているだけでなく、KFCブランドと「Identity V」IPの「適合性」も強調しています。この2つは、不条理なゴシックスタイル、サスペンスに満ちた頭脳を刺激するストーリー、そしてハロウィーンの雰囲気という点で非常に相性が良い。 KFCは「Identity V」IPとの協力を選択し、祝祭の雰囲気に合うIPの特性を十分に活用し、よりクリエイティブなコンテンツを作成し、マーケティング全体を自然でスムーズにし、ブランド、祝祭、IP間のぎこちないミスマッチを回避しました。

2. 節句と祭り

1.10.8 冷たい露

（１）レバレッジ要素

要素: 紅葉、霜、冷気、冷却、暖かさ、滋養、健康、柿

（２）推進力の方向

• 寒露節気の要素には、秋の紅葉、霜、冷気などの自然の風景が含まれ、秋の変化や気温の低下を伝えるために使用されます。
• 寒露節気は、秋が最も寒い時期に入る時期です。この機会を利用して、温かくて栄養のある食事というコンセプトを伝えたり、温かくて栄養のある食材を発売したり、消費者のニーズに応える心温まる珍味を提供したりすることができます。
• 寒露節気は健康維持に重要な時期です。この機会を利用して、健康への配慮や風邪予防のコンセプトを伝えたり、関連の健康商品を発売したり、健康コンサルティングサービスを提供したりすることができます。

（３）参考事例

iFLYTEK の寒露節気マップでは、ポスターを使用して「空気は寒露に通じ、光は日没に向かって集まります」という雰囲気を醸し出しています。皆様も安全で平和なコールドデューシーズンをお過ごし下さい。

天猫の寒露節気写真に描かれた柿、高級ワイン、菊などの要素は、コピーの寒露をテーマにした内容を引き立てています。視覚的手法と文章的手法を組み合わせることで、秋、収穫、美しさのイメージを共同で伝え、読者の二十四節気に対する理解と感情を深めます。

気候変動を描写し、読者に暖かく過ごすよう注意を促すことで、読者の健康に対する関心を伝え、ブランドの位置付けと相まって、読者との感情的なつながりを確立します。このようなコピーライティングは読者の共感を呼ぶだけでなく、360 社のブランド イメージを確立するのにも役立ちます。

2. 10月24日: 霜の降下

（１）レバレッジ要素

要素: 秋から冬への移行、寒さ、霜、暖かさ、松ぼっくり、ストーブ、健康管理

（２）推進力の方向

• 寒中見舞いを機に、地域の高齢者や孤独な高齢者など介護を必要とする方々に焦点を当て、温かい介護活動を行っています。
• 秋から冬への移り変わりを利用して、健康的で栄養価の高い食生活を促進しましょう。
• 寒い気候を背景に、消費者に暖かく快適に過ごしてもらうため、家庭暖房商品を発売します。
• 凍てつく自然の景観を活かしてアウトドアアドベンチャー活動を実施し、人々が自然に親しみ、自然の美しさを楽しめるようにします。

（３）参考事例

キヤノンは、今日が #FrostDescent# であることを示す関連ポスターを制作しました。露が深いと花は冷たくなります。霜が降りるとカニの卵は太ります。

Tmallは消費者に気温と季節の変化に注意するよう呼び掛けるため、霜降節気表を公開した。

霜降は中国の二十四節気の一つで、秋の終わりと冬の始まりを意味します。人気の飲み物であるコカ・コーラは、常に喜び、活力、分かち合いと結び付けられてきました。共同マーケティングでは、フロストとコークの要素を組み合わせて、独自のアクティビティとプロモーション効果を生み出すことができます。

3. まとめ

上記は、Xiaopaiが皆様のためにまとめた10月のマーケティングノードと事例です。 10 月のカレンダーでは、それぞれの祭りに独自の特徴と中核的な価値があります。ブランドに合った要素を見つけ、独自のマーケティング戦略を作成する必要があります。

10月は皆様のマーケティングの旅がインスピレーションと創造性に満ち、実り多い収穫となることを祈っています。

著者: 李 美

出典：WeChat公式アカウント「作戦班（ID：yunyingpai666）」