Ele.me の新年マーケティング: 中国の旧正月のための最も美しいフレーズ: 私はここにいます!

感情で人を動かすことは、マーケティングを通じて人々に印象を与える簡単な方法です。春節の本来の趣旨に立ち返り、大手ブランドは暖かい新年のビデオを制作し、再会の温かい気持ちを利用して、より深い内なる共鳴を引き起こしました。 「Arrived」は美しい意味に満ちた巧妙な語呂合わせです。以下の記事の著者は、大手ブランドが春節に向けて準備した広告とマーケティングを紹介しています。見てみましょう。

今年も終わりを迎え、もう新年の雰囲気が漂ってきています。私たちは、おいしい食べ物と飲み物を用意した賑やかなパーティーを待ち望むだけでなく、家族の再会にも強い期待を抱いています。

Ele.meのブランド共同マーケティングは、春節の魅力的な雰囲気に応え、春節の再会の祝祭の暖かさを洞察し、「Ele.me Little Blue Box」をIPとして使用して、ユニークな新年マーケティングキャンペーンを展開しました。家族が集まる楽しいひとときから、素敵な新年の贈り物によるサプライズ、春節の家族が集まるお祭り気分まで... Ele.me の「春節三部作」は、「春節に祝福と贈り物が届く」私たちに寄り添います。

1. 新年の暖かさは再会の響きから生まれる

感情で人を動かすことは、マーケティングを通じて人々に印象を与える簡単な方法です。 Ele.me は、春節の本来の意図に立ち返り、再会の温かい気持ちを利用して、より深い内なる共鳴を引き起こす、温かい新年のビデオを制作しました。

創造性は人生に対する微妙な洞察から生まれます。

「Arrived」は美しい意味に満ちた巧妙な語呂合わせです。テイクアウトを注文したとき、「届きました」というメッセージは、食べ物が安全に受け取られたという安心感を表します。春節の時期に、旅人たちの「私はここにいる」という声は、かけがえのない温かさをもたらし、集まる情熱に火をつけるきっかけとなるのです。

特に近年は、お正月に帰省することができないため、家族との再会の温かさを一層懐かしく思うようになりました。 Ele.me は、この感情的な痛みを認識し、「それがやってきた」を新年のユニークなシンボルとして形作り、それを拡張して昇華させることで、独自の「感情的な宇宙」を創造しました。この共通の心を使って、すべての美しいものを結び付けましょう。

帰省できない春節の時期に、Ele.me が故郷の味を届けてくれました。 「味が届いたとき、一緒に食べているような気がしました。」

両親の健康を心配したEle.meは、時間通りに薬を届けました。 「まるで私がそばにいるかのように、両親の心配が伝わってきます。」

Ele.me を通じて、愛する人への思いを伝えることもできます。 「あなたがいなくて寂しいです。あなたと一緒に成長してきたような気がします。」

「ここにいるよ」という心温まる言葉は、時間と空間の壁を超え、家族と一緒にいない私たちが、時間通りに、心配することなく家族と一緒にいられるようにしてくれます。そして、「ここにいるよ」という言葉とともに、ようやく久しぶりの再会が実現したとき、家庭の温かさと新年の意味がすべて明らかになる。待ちに待った再会と抱擁は、どの家族にとっても感動的な瞬間です。

はい、世の中にどれだけ美しい言葉があったとしても、「私はここにいます」というシンプルな言葉ほど良い言葉はありません。

映画の最後はこう締めくくられています。「ここ数年、あなたは「私はここにいます」というメッセージを何度も伝えてきました。」しかし、世の中にどんなに美しい言葉があっても、「私はここにいる」というシンプルな言葉にはかないません。

「私はここにいる」という言葉には安心感を与える効果があります。

一言で言えば、母の味が「来た」、母の笑顔が「来た」、父の年齢が10歳「若返った」、兄の紅包が「来た」、新年が「来た」...

あらゆる細部が他者と共鳴し、あらゆる涙のポイントが人生です。

Ele.me は「到着」をつながりとして利用し、プロセス全体を通して家族の愛情を流し、再会という主な手がかりを巧みに利用して、Ele.me が提供する「味」、「気遣い」、「心配り」を結び付けます。 「来たぞ」という言葉の中に、春節の再会と花火の雰囲気がすべて表れています。 「ここにいるよ」という言葉は、長い間家にいなかった後に愛する人に伝えられる最も感動的な言葉です。 「ここにあります」という言葉は、いつものように旧正月中の安心を確保するための、Ele.me と他のブランドとの共同の取り組みです。

長くて感情的なコピーも読んで味わう価値があります。微妙な気遣いと深い愛情が、シンプルな言葉を通して表現されています。本当の気持ちは、深く感動的な共鳴を呼び起こします。

春節の到来とともに年末から新年の始まりを迎える時期は、一年で最も感情的な欲求が高まる時期です。家族への憧れ、再会への願い、新年への憧れ、将来への期待、そして幸福への希望、これらすべては表現するための出口を必要とします。

「ここにある」という重い言葉は、この感情を表現するのに最適です。

Ele.meは春節の感情を絆として使い、より生活に近いコミュニケーションを実現しました。テイクアウトが人々の暮らしにもたらす便利さ、再会がもたらす助け合い、介護がもたらす気遣いなどが、生々しくリアルに再現され、私たちを日常の温かさや美しさに密着させてくれます。

2. 新年に贈る心温まる素敵な共同ギフトのアイデア

ブランド側からの「来たよ」という感情表現が、穏やかな春風のような優しいタッチだとすれば、Ele.meのLittle Blue Boxを共同ブランドで贈ることでもたらされるサプライズは、「来たよ」という洞察を小さな幸せという形で表現しています。

春節には儀式的な感覚が必要です。贈り物は新年の習慣に欠かせないものであり、春節の重要なマーケティング手段となっています。今回、Ele.meのLittle Blue Boxがユニークなアイデアを考案し、カスタマイズされたギフトボックスを消費者に「届ける」という興味深いコラボレーションを実現しました。

Ele.meのLittle Blue Boxは、バーガーキング、マクドナルド、KFCなどのブランドと提携し、斬新で多様なインタラクションを通じて消費者に異なる春節の「サプライズ」を提供し、ブランドとの新年共同ブランドバージョンの「Little Blue Box」を発売しました。

良い願いも同じです - 「新年が到来し、富が到来しました。」

小さな青い箱には、幸運を呼ぶ「マスコット」のサプライズが入っています。それぞれの小さな青い箱は、広げると小さな「新年の幸運の木」になります。

特に、「金のなる木」の立体的なデザインは興味深く、勉強になります。広げると、小さな青い箱が土台となり、赤い実のなる「金の成る木」が伸び、枝には「富」「幸運」「利益」の縁起の良い印が垂れ下がり、側面には福袋や金塊、干支のうさぎなどが飾られ、よりお祝いムードを高めます。

分解・組み立てを経て、人々は個人的な参加意識を得ることができ、「富を求める」満足感を呼び起こし、二次的な普及を促します。小紅書では、「Ele.me Money Tree」がその美しさ、面白さ、縁起の良さで話題になっている。

美しさに満ち、利益に満ち、心が満たされます。

新年が到来し、Ele.me のサプライズも時間通りに「到着」しました。これにより、Ele.meの「お正月も気軽に」というブランド認知がさらに強化されました。

3. 新年の祝祭の雰囲気がよく表現されている

もちろん、春節に欠かせないもう一つの要素は、活気に満ちたお祭りの雰囲気です。

ライトや飾り付けの賑わい、縁起の良い赤色の楽しさ、お正月用品を買う幸せ、これらすべての美しいものが合わさって、お祭り気分あふれる新年を迎えます。

新年に向けての勢いを演出する点でも、Ele.me は独創的で、スケールの大きな「個室」の雰囲気を醸し出しています。

Ele.me Little Blue Boxは、シーンを突破口として、Yili、Burger King、KFC、McDonald's、Pizza Hut、Xibei、Sprite、Wrigley、Hu Qing Yu Tangなどのブランドと手を組み、「新年がやってきた」ストーリーポスターを共同で発表し、オンラインとオフラインの両方で包括的かつ多次元的なシーン露出を展開しました。

オフラインでの雰囲気作りが特に目を引く。 Ele.meのストーリーポスターは、春節期間中、徐家匯の地下鉄通路20メートルを覆った。黄金のアーバンサークルの「プライベート会場」プレゼンテーションは、あらゆる面で祝祭の雰囲気を捉えました。

同時に、オフラインシーンが広がり、その熱気はオンライン上にも広がりました。 #Ele.me 地下鉄新年雰囲気ポスター# はWeiboで人気検索となり、KOCたちはポスターのオンライン版を共有し、活気のある雰囲気を伝えました。

ネットユーザーらはオフラインでもチェックインし、地下鉄で撮ったポスターの写真を投稿して新年の祝祭の雰囲気を共有した。

上海では地下鉄駅の予約が話題になったほどだ。

グラフィックポスターは、単に喜びを伝えるだけでなく、「到着した」という体験や深いストーリー感を利用して、春節の再会の濃厚な味わいを強めています。それぞれのポスターの背後には、家族の再会の物語があります。春節に帰省して初めて家族に会う楽しい瞬間、母親に栄養たっぷりの新年の贈り物を贈る幸せな瞬間、恋人と映画を見たりボードゲームをしたりする心地よい瞬間、家族が集まって夕食をとる楽しい瞬間、紅包を配る幸せな瞬間、家族がライダーからEle.meの青い箱を受け取る驚きの瞬間...これらの美しい写真は、「Arrival」の多くの再会シーンを止め、溢れる幸せで解釈します。

コピーの「到着」スタイルも非常に感動的です。新年が到来、祝福が到来、健康が到来、金運が到来、新鮮さが到来、幸運が到来、熱い再会が到来、愛する人が到来、幸運が山ほど到来、そしてワクワクする瞬間が到来...

このように、高いトラフィック露出が得られるだけでなく、「It's here」というフレーズがもたらす新年の雰囲気は、オフラインとオンラインの二重のトラフィックレバーを活用し、ブランドマインドへの深いリーチを完成させます。

春節マーケティングは、ブランドが力を発揮し、交流を強化するための戦略的な場です。派手なマーケティングが渦巻く中、Ele.meは「Arrived」という感動的なディテールからスタートし、均質化のステレオタイプを打ち破り、全方位的なコンテンツの「奇襲」を実現した。

その繊細さは、春節の感情を捉え、理解することだけでなく、人々の心に深く根付いた祝祭の雰囲気と再会を全面的に表現することにあります。

人々の感情を動かす心温まる TVC であれ、共同ブランドの小さな青い箱の縁起の良いサプライズであれ、ストーリーを伝えるポスターのオンラインとオフラインでの深いリーチであれ、「Arrived」の洞察力こそが最後の仕上げなのです。核心の延長線上で、全面的なマーケティング浸透を通じて、Ele.me がもたらす便利な体験と春節の祝祭的な再会を真に結び付けています。

Ele.meのブランド共同マーケティングの「新年三部作」は、鮮やかで多様な春節マーケティングの新たなパラダイムをもたらしました。

著者:yummy

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