Apple WWDC24: CサイドはAIに注力、Bサイドは広告測定に参入

AppleはWWDC24で、AI統合、デスクトップのカスタマイズ、コントロールセンターの機能強化、プライバシー保護対策など、iOS 18のさまざまなアップデートを発表しました。

「Hey Siri。6月11日（北京時間）のWWDC24（世界開発者会議）でAppleはどんな新しいことを発表しましたか？」

Siri：「ついに、iPad に電卓アプリが登場しました。」

これまでは、こうした会話はさまざまなお笑い番組の中でしか登場しなかっただろうが、今後iOS 18がリリースされれば、本当に現実に登場するかもしれない。エイプリルフールのジョークのように聞こえるが、WWDC24におけるAppleの最も重要な変更点をある程度明らかにしている。Appleは再定義されたAI（Apple Intelligence）をiOS 18に統合する。世界を変えたり、消費者を失業させたりすることはおそらくないだろうが、iPhone、iPad、Macが使いやすくなり、Siriがより賢くなり、ブラックユーモアのあるジョークもいくつか出てくるかもしれない。

少なくとも、現時点で Apple にとって AI は明らかに WWDC24 全体で最も重要なハイライトです。イベントの最初の3分の2で、AppleはiOS 18に関する一連のアップデートを発表しました。おおよそ次の内容が含まれます。

• デスクトップ: カスタマイズ可能な並べ替えと統一されたデスクトップの色調
• コントロールセンター: より多くのコントロールオプションを追加できます
• ロック画面：懐中電灯とカメラは他の機能に置き換えることができます
• プライバシー：「アプリロック」の導入
• iMessage: フォントスタイル、絵文字のカスタマイズオプションが追加され、後で送信するように設定できるようになりました
• メール: 自動的に並べ替えて分類する
• マップ: 新しい地形マップ
• ウォレット: タップして現金化機能、2つの新しいApple Pay支払い方法
• ノート: 過去のノートの内容を見つけるための検索機能
• ゲームモード: iPhone に近日登場
• 写真: 写真の分類と検索をより正確にするスマート機能「コレクション」を導入

コンテンツが終了してから40分後、AppleはApple Intelligenceの紹介に多大な労力を費やしました。明らかに、Apple にとって、AI とスマートデバイスを組み合わせることは極めて重要な戦略的方向性です。

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クック氏はAIに焦点を当てながらも慎重な姿勢を保っている。

しかし、Apple が意図的か否かにかかわらず OpenAI との協力を避けているように見えることは注目に値する。記者会見全体を通して、両党間の協力について言及したのはわずか2分だった。 OpenAIのCEOアルトマン氏は聴衆の中に座っていたにもかかわらず、ステージ上でスピーチをするよう招待されなかった。

AIの部分に戻ると、Appleの記者会見全体は1時間45分続き、そのうち40分はAIがAppleのすべてのスマートデバイスの体験をどのように変えるかについて議論するために使われました。この変化は基本的に2つの側面を中心に展開されます。

1つは、デバイスをよりスマートにする部品です。たとえば、設定に応じて通知の優先順位を自動的に設定することで、ユーザーのデバイスは、差し迫った締め切りや午後のフライト情報を通知表示の上部に表示し、ユーザーがこれにさらに注意を払うことができるようになります。あるいは、長いテキストのトピックの概要を自動的に要約して表示し、人々がより短時間で重要な情報を把握できるようにしたり、友人にメッセージを送信するときにいくつかの画像とテキストをインテリジェントに生成したりして、コミュニケーションプロセスをより興味深いものにすることができます。これらは、ほとんどの消費者がよく知っている生成 AI の主な機能です。

多くの ChatGPT ユーザーにすでに馴染みのあるこれらのアプリケーション モードに加えて、Apple のインテリジェンスの最も重要なアップデートは、アプリ間のリンクと接続です。 Apple AI はほぼすべてのアプリを調整し、ほぼすべてのアプリから情報を取得できます。さらに、Apple のインテリジェンスは、ユーザーの使用シナリオに基づいてアプリケーション内の重要なデータを分析し、ユーザーが現在使用しているアプリケーションを参照して、ターゲットを絞ったソリューションを提供することもできます。

WWDC24 で、Apple はケーススタディを発表しました。それは、会議の 1 つが午後遅くに再スケジュールされ、娘のショーに時間通りに間に合うかどうかに影響するかどうかを心配したとします。 Apple のスマートフォンは、他のアプリケーションからデータを呼び出し、娘が誰であるかを正確に把握し、娘が送った招待状に基づいて公演の時間と場所を決定し、それを会議時間と組み合わせ、オフィスから劇場までの移動時間を計算し、最終的に結論を出すことができます。

簡単に言えば、Apple はさまざまなアプリケーションからのデータを統合し、これらのデータの組み合わせの背後にあるロジックを理解することができます。しかし、AIとクラウドプロセッサの関係を考えると、別の懸念が生じます。つまり、このすべてのデータがクラウドに保存されると、プライバシーとセキュリティの問題が発生するのではないかということです。

Appleも対応する解決策を提示した。つまり、基本的な問題に対処するだけであれば、A17 ProとApple MシリーズチップがAppleのインテリジェンスのためのコンピューティングパワーの基盤を提供するという。つまり、ユーザーがリクエストを行うと、Apple はデバイス自体を通じてそのリクエストを処理することを優先します。

より多くの計算能力が必要な場合にのみ、Apple はクラウド コンピューティングを通じて処理するためにデータをクラウドに送信しようとします。また、タスク要求に関連するデータのみが送信され、関連データはクラウドに保存されません。

現時点では、消費者がアップルのプライバシー保護計画を受け入れ、認識できるかどうかはまだ不透明だが、メディアやマスク氏は明らかに懐疑的だ。例えば、BBCは、Appleが何年もの間、App Store以外からのアプリのダウンロードを安全でない可能性があるとしてユーザーに許可しなかったと指摘した。現在、Appleは外部の企業と協力しています。

BBCの比較的暗黙の発言とは異なり、記者会見の後、マスク氏はXに関してAppleを直接嘲笑し、Appleの動きは本質的にユーザーデータをOpenAIに売っているものだと述べた。

その後数時間の間にも、このコラボレーションを風刺するための写真がいくつか投稿された。

おそらくこれが、OpenAIとの協力がAppleのAI分野における競争力を大いに高め、端末デバイスやSiriをよりスマートにした理由だろう。しかし、WWDC24が正式に開催された際、クック氏は依然としてAppleとOpenAIの協力について言及することに特に慎重だった。イベント前にウルトラマンが録画したビデオさえもその場では公開されなかった（WWDC24以前から、AppleとOpenAIの協力はインターネット上ですでに議論の中心の一つとなっていたが）。

明らかに、Apple は、一方ではさまざまな手段を通じてユーザーのプライバシーデータを保護していると主張し、他方では OpenAI にユーザーデータを販売していないことを証明する必要があるという渦に巻き込まれることを望んでいない。

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Apple はSKAdNetwork と PCM を新しい広告およびアトリビューション フレームワークにひっそりと置き換えています。

結局、WWDC 以前、OpenAI との協力により C エンド ユーザーがより高い効率を達成できたとしたら、Safari に組み込まれた強力な広告ブロッカーと評された「Web Eraser Tool」は、すべての B エンド企業にとって打撃となった。

多くの海外メディアも、このツールをほぼすべてのオンライン出版社を震え上がらせる新しいツールだと評しました。そのため、WWDC が始まる前は、以前の ATT フレームワーク、プライベート リレー、プライバシー マニフェストと同様に、この機能が WWDC で発表され、実装されるかどうかについて、多くの実務家が心配していました。

結果から判断すると、AppleはiOS 18でSafariの開発者バージョンでのみ表示されていた「Web Eraser」ツールを放棄したようだが、Xでは、多くのマーケティング業界の専門家が、Appleが発表した一連の新機能、特にアプリの通知順序の自動調整とプライバシークラウドコンピューティングは、Appleがメディア生成コンテンツが消費者の前にどのように表示されるかをさらに操作し、ユーザーデータを広告テクノロジーグループ（広告主であれブランド所有者であれ）から分離しようとしていることを表していると考えている。

これらに加えて、Apple は「AdAttributionKit」と呼ばれる開発者向けドキュメントもリリースしました。このドキュメントでは、これが Apple のプライバシー重視の広告アトリビューション技術をすべて収容する新しいフレームワークであることが示されています。

AdAttributionKitの動作ロジックの簡単な説明

資料によると、Apple はかつて、有名な SKAdNetwork と Web 用の PCM (Private Click Measurement) を含む、プライバシーを保護するための 2 つのアプリ広告アトリビューション フレームワークを採用していました。現在、Apple はこれらの製品名を段階的に廃止し、代わりに App AdAttributionKit および Web AdAttributionKit と呼び、AdAttribution Kit フレームワークに分類しています。

旧製品ではなく旧製品の名前と呼ばれる理由は、資料情報によると、どのAdAttributionKitであっても、その本質は従来のSKAdNetworkとPCMの基本機能を提供することであり、動作方法の点ではどちらもあまり変わっていないからです。唯一の新しい内容は、Apple が再エンゲージメント キャンペーンに長期サポート (LTS) ポリシーを導入する予定であるということです。

簡単に言うと、iOS 18以降、App AdAttributionKitのフィードバックにはクリックスルー率アトリビューションのインタラクション情報が含まれるようになるため、広告主はユーザーがソフトウェアをダウンロードしてからアプリを開くまでにかかった時間を把握し、特定のキャンペーンのROIを測定できるようになります。さらに、Apple は新しい文書で、AdAttributionKit を指紋認識と組み合わせて使用​​すべきではないこと、開発者が「デバイスからデータを取得してそれを一意の識別子に関連付ける」ことを許可していないことを明確に指摘しました。同時に、WWDC では開発者向けに「AdAttributionKit を理解する」という技術カンファレンスが開催されます。

アプリAdAttributionKitの紹介

一般的に、この一連の新しいフレームワークは、本質的に用語を統合し、以前は無関係に見えたが実際には本質的に非常に似ている PCM と SkAdNetwork (略して SKAN) を 1 つの仕様に統合し、企業がフレームワークの目的を迅速に判断できるようにしています。もちろん、SKAdNetwork 全体がまだ複雑すぎる可能性もあります。 Apple は、測定ベンダーがユーザー識別用の固有 ID として IP アドレスを引き続き使用するのを阻止できないだけでなく、すべてのアプリケーションがそれを広く採用できるようにすることもできません。

現時点では単に名前を変えるだけではこれらの頑固な問題を解決することはできませんが、少なくとも Apple がさらに前進し、現在の広告測定技術の欠陥を修正するためにより多くの時間を費やすことを示しています。

イノセント・ローランド著

出典: Morketing