2024年、ショートドラマは新たなブランドマーケティングをもたらすことができるか？

本稿では、過去1年間のショートドラマのプラットフォーム開発とブランドマーケティングモデルに基づいて、春節後の現在のブランドショートドラママーケティングの特徴と、ショートドラママーケティングに適したブランドタイプを分析します。見てみましょう。

2023年に入っても、Douyin、Kuaishou、Baiduなど複数のプラットフォームで短編ドラマの展開が続いた。一方で、大手映画・テレビ会社やMCNエージェンシーの参入により、扱うテーマはますます多様化・充実しつつあります。一方、ユーザー課金やブランドプレイスメントなど、多様なビジネスモデルが開拓され、ショートドラマ業界は急速に発展しました。

2024年もショートドラマの人気は継続。春節期間中、さまざまなプラットフォームが春節短編ドラマをリリースし、お祭りの雰囲気に合ったコンテンツでユーザーの注目を集め続け、多くのブランドが短編ドラマのマーケティングに投資しました。現在のブランドショートドラママーケティングの特徴は何ですか？スキットマーケティングに適したブランドはどれでしょうか?

01 ショートドラママーケティングエクスプレスを活用しているブランドはどれですか?

現在の短編ドラマのコンテンツの種類から判断すると、恋愛、家族、職場などのテーマが短編ドラマ業界のほぼ半分を占めています。特に、感情が重く、どんでん返しが激しい高圧的なストーリーや職場のヒロインを描いた作品は女性ユーザーの間で人気が高く、まさに美容・スキンケアブランドのマーケティングの入り口となっています。

現在、美容・スキンケアブランドが短編ドラママーケティングをリードしていることがわかります。 PROYA、MARUMEI、HANSU、GUYUなど多くの国内ブランドが短編ドラマへの投資を増やしている。 HRや資生堂など国際的なブランドも参入し始めており、ブランドマーケティング手法が徐々に成熟しつつあります。

例えば、徐孟傑と李川が主演する短編ドラマ「大正月」では、古宇ホワイトニングセットが新年の贈り物としてストーリーに登場し、お祭りの雰囲気に合うだけでなく、草を植える役割も果たしています。ショートドラマは第4話まで更新され、再生回数は2億2千万回を突破。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

古宇が春節期間中に公開した短編ドラマには、三金七七主演の「金採り・方宇一寧」も含まれている。ドラマでは、職場のホワイトカラー役のウェン・イーニンが、夜更かしや残業などのシーンでGuyu Light Sensitive Water製品を埋め込み、ユーザーが製品の効能を理解しやすくしています。

ハンスは短編ドラマのマーケティングにも精通している。 2023年2月から8月まで、ハンスはDouyinのトップ短編ドラママスター@姜十七とコラボレーションし、「Dress up to Grow」、「Heartbeat for More Than a Moment」、「A Beam of Sunshine and a Beam of Love」、「All Love and You」、「You Will Be Famous Finally」の5つの短編ドラマを制作し、それぞれ16話で構成されていたことがわかった。

公開データによると、韓書の短編ドラマシリーズは合計で50億回近くの視聴回数を獲得すると予想されている。 「短編ドラマ植え付け＋ブランド自主放送＋大博」の方式で、植え付けた商品「漢書紅腰ギフトボックス」が宣伝され、全チャネルで150万セット以上を販売し、複数のDouyinリストで1位にランクされ、ブランドの新たなマーケティングアイデアの開拓に貢献しました。

PROYAは、昊有能玲、彼女の世界などの映画・テレビ制作会社と相次いで提携し、「抗争の背後」「反撃、妻」「専業主夫養成プログラム」「覚醒、愛脳」など女性の成長をテーマにした作品を発表し、ブランド姿勢を対外的に伝え、ユーザーとの関係を継続的に深めています。

ショートドラママーケティングに積極的に参加する美容・スキンケアブランドに加え、母子ケア、食品、パーソナルケアなどのカテゴリーのブランドもショートドラマに登場し始めている。例えば、「Save My Family」のフェイヘミルクパウダー。 「ボス、トリックはやらないで」でハイルーが目薬をさす。 「I Don't Call You Mom」のセーフガードシャワージェル「おいしすぎるのはあなたのせい」のA1バナナブレッド...

さらに、eコマースプラットフォームは、短編ドラママーケティングにおけるもう一つの主要カテゴリーです。特にホリデーセール期間中のトラフィックが不足する時期に、eコマースプラットフォームは積極的に新しいトラフィックプールを模索しており、短編ドラマが広告の新たな選択肢となっています。

Tmall、Taobao、JD.comなどの電子商取引プラットフォームが相次いで快手短編ドラマのスポンサーとなった。例えば、天猫は快手系列の短編ドラマ「宋代にバーを開店」、「元陽端」、「スーパーサラリーマン」に出演した。美団は快手星芬の短編ドラマ「妻の性格」をスポンサーした。 JD新百貨店が古風短編ドラマ「東蘭雪」の一話に出演。 「Dear Goodbye」にTaobaoアプリが登場...

02 ブランドスキットマーケティングの特徴は何ですか？

現在、カスタマイズされた短編ドラマがブランド広告の主流となっています。不完全な統計によると、過去1年半で、Douyinプラットフォームだけで、Hansu、PROYA、Chabaidao、Marubi、Xiaoduなどのブランドカスタマイズ短編ドラマが12本登場しました。また、多数のブランドが短編ドラマの展開やインフルエンサーとの連携に投資しており、ブランド投資の形式は拡大し続けています。

ブランドにとって、カスタマイズされた短編ドラマは、ドラマ全体への深い統合、より高い露出、より豊かなゲームプレイを意味します。コンテンツの埋め込みに加えて、ブランドは、ドラマ内のシーン、ドラマ外のトピックページ、短いビデオカバー、プラットフォーム上の他の複数のリソースに埋め込まれたブランドなど、より多くのスピルオーバー権を取得することもできます。

コンテンツの観点から見ると、脚本の作成からキャラクター設定、さらにはシーンのレイアウトに至るまで、ブランド要素はストーリーラインと密接に結びついており、それによってブランドの中核的な価値を伝え、ターゲットオーディエンスの共感を呼んでいます。そのため、カスタマイズされたショートプレイはブランドとの適合性が高くなります。例えば、マルメイがカスタマイズした短編ドラマ「ダブルAカップルは美しくてかっこいい」では、ヒロインはマルメイグループの娘という設定で、バカを装って主人公を「出し抜く」。この設定は、ストーリーの面白さを保証するだけでなく、ユーザーのブランドに対する認知を微妙に強化します。

マーケティング効果の観点から見ると、カスタマイズされたショートプレイはブランドプロモーションの役割を果たすだけでなく、ブランドコンバージョンを促進することもできます。例えば、短編劇「大正月」では、ユーザーは動画の下にあるトピック「#谷雨」をクリックすることで、直接ブランドの公式生放送ルームにジャンプして購入することができ、コメントエリアの公式アカウントは検索パスを短縮し、ユーザーはクリックして公式旗艦店に入り、注文することができます。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

ユーザーを公式プラットフォームに誘導することに加えて、eコマース属性を持つ短編ドラマの専門家は、ブランドマーケティングの新たな方法をさらに開拓することができます。 @壹璐は短編演劇の俳優であるだけでなく、快手のトップeコマースアンカーでもあります。短編演劇「Ruhua Rutu」の生放送で売り上げが1080万枚を突破した。短編ドラマと専門家の生放送ルームが互いに惹きつけ合う。この新しいリンク モデルは、ブランドに追加のスペースを提供します。

特筆すべきは、カスタマイズされた短編ドラマが現在、美容・スキンケアブランドの間で人気があり、Douyin がそれらの主な配信プラットフォームとなっていることです。 PROYA、MARUMI、HANSU、GUYUなどの国内ブランドから、HR、SHISEIDOなどの国際ブランドまで、TikTokでショートドラマをカスタマイズすることを選択しています。これは、TikTok の電子商取引のコンバージョン パスが比較的成熟していることに関係している可能性があります。

ブランドにとって、カスタマイズされた短編ドラマはマーケティング効果が大きいものの、制作コストも高く、すべてのブランドに適しているわけではありません。単一エピソード形式は、多くのブランドのマーケティングニーズを満たします。例えば、Douyin の曲「I’ll Keep Going Until I’m Fire!」再生回数20億9千万回を突破した。 》では、ボベンローション、コテックスの生理用ナプキン、アムルヨーグルトの単品販売が始まりました。

カスタマイズされた短編ドラマと比較すると、1話あたりの公開コストが低いため、リスクが比較的小さくなります。ブランドは、プロダクトプレイスメント用の短編ドラマを選択する際に、コンテンツの質、視聴者とのマッチング、放送プラットフォームの影響力に注意を払う必要があります。例えば、第3話「職場の主人公は倹約家主」では、ヒロインが上司からボーベンローションをもらう。このプロットは、スキットのテーマに適合しているだけでなく、ターゲットオーディエンスのブランド認知度も強化​​します。

さらに、インフルエンサーとコラボレーションすることも、ブランドがショートドラママーケティングを行う方法の1つです。昨年、「大英博物館からの脱出」はインターネット上で大ヒットとなり、絶賛されました。 OLAYは、この短編ドラマの人気に便乗するため、ドラマの男女主人公である@煎饼果仔と@夏妹妹とコラボし、短編ドラマのストーリーに関連したスピンオフを撮影し、ブランド浸透を図った。

03 ブランドスキットマーケティングはどこへ向かうのか?

昨今、短編ドラマの題材の種類は徐々に豊富で多様化しており、サスペンス、SF、ヒーリング、コメディなどのカテゴリーが登場し始めているが、主流の内容は依然として横暴なCEOドラマと職場でのヒロインの逆襲である。一部のブランドにとって、協力に適した短編ドラマを上映することは容易ではありません。しかし、横暴なCEOや強い女性主人公を描いた短編ドラマが大量に登場したことで、ユーザーは必然的に美的疲労を感じ、ブランドマーケティング効果にも影響が出るだろう。

さらに、スキットにブランドを組み込む方法もマーケティング効果に影響します。短いドラマシーンの中でブランドが自然に露出されれば、ユーザーの視聴体験を妨げることはありません。しかし、商品説明という形でブランドを植え付けると、広告感が強くなるだけでなく、ユーザーの注意をそらしやすくなります。

例えば、「大正月」の第3話では、ヒロインが古宇新年ギフトボックスを配った後、商品の効能についても詳しく紹介し、ユーザーをストーリーから切り離しました。一部のネットユーザーからは「広告を見ているようだ」「ドラマを見ているようには感じない」「ペースが速すぎるし、広告の頻度がドラマよりも速い」などの声が上がっている。そのため、コンテンツの共同制作において、ブランドはプロットとブランドの配置の比率に注意を払う必要がある。

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現在、短編ドラマは大変人気がありますが、短編ドラマのマーケティングコストは低くなく、制作サイクルも長いです。現在、これらは基本的に業界の大手ブランドによって投資されており、多くの中小規模のブランドにとって友好的ではありません。したがって、すべてのブランドが短編ドラマのマーケティングをターゲットにでき、カスタマイズされた短編ドラマに投資する意思があるわけではありません。多くのブランドは依然として傍観者のままだ。

全体的に、ショートドラマは現在人気のジャンルとして、多くの方面から注目を集めています。徐孟傑や何蘭當といった俳優の参加、そして監督のチャウ・シンチーの関与により、この短編ドラマは継続的に高品質の発展へと押し進められている。短編ドラマ業界が成熟し、向上し続けるにつれて、ブランドの短編ドラママーケティングには想像力を働かせる余地がさらに増えるでしょう。

著者: アリエス

出典: WeChat 公開アカウント: TopKlout (ID: TopKlout)