日本の短編ドラマ：荒々しいより洗練されたものが好まれる |海外短編ドラマに注目①

日本の短編ドラマ市場は急速に発展しており、中国のクリエイターである王暁熙監督は、豊富な経験を活かして日本の観客の嗜好に合った短編ドラマを成功裏に制作し、日本の短編ドラマ市場の可能性と課題を探求しています。

インタラクティブトピック: 日本の短編ドラマはどこまで進化したのか?

2023年下半期まで、王暁曦監督は縦画面ドラマが日本で流行るとは予想していなかった。

8年間の日本生活経験と10年以上の監督・編集経験を持つ王小曦監督とその恋人は、2023年末に初の縦画面ドラマ『帰ってきた亡妻』の制作を終え、今年2月に公開された。

現在、王暁曦監督は日本の短編ドラマ市場に進出し、高品質の短編ドラマ『電撃結婚、社長とときめき恋愛』を完成させ、現在『離婚、三大金持ちと話す』というプロジェクトを進めている。

撮影現場の王暁熙監督

王暁熙：瀋陽蒙哲道文化伝道有限公司の取締役、マネージャー、編集者。成熟した豊富な職務経験を持つ。主な受賞作品には『日貸別荘』、『武大朗を救う』、『おじいさんの手紙』などがある。

海外の短編ドラマプラットフォームはすべて収益性の高い北米市場をターゲットにしているが、日本は短編ドラマの海外展開にとって小さくて美しい新しい道になりつつある。今年2月、短編ドラマアプリ「TopShort」が日本のiOSアプリベストセラーリストでNetflixを上回った。

関連データによると、2023年8月から2024年6月まで、日本のマイクロショートドラマ市場の収益規模は1,322万ドルに達し、日本の海外マイクロショートドラマアプリのダウンロード数は320万を超え、日本国内のマイクロショートドラマアプリを大幅に上回った。

日本の短編ドラマ市場が急速に発展した背景には、多くのクリエイターが質の高い短編ドラマを制作するために懸命に努力してきた結果があります。第1号は、日本の優れた短編ドラマの監督である王暁熙氏にインタビューする機会を得て、日本の短編ドラマがヒットする方法論について深く議論しました。

01 保守的かつ反抗的な観客

ゆっくり慎重に行動し、伝統を守り、境界感覚を保つことは、日本人に深く根付いた認識です。海外の製品やブランドの場合、十分に洗練され、ローカライズされて初めて注目を集めることができます。

王暁熙監督は「日本人は新しいものを理解し受け入れるのが遅いが、支払い習慣は非常に良い。短編ドラマという形でコンテンツを受け入れれば、消費の持続性は良好だ」と語った。したがって、日本の観客を「打ち解けるのに時間がかかるが、忠実である」と要約するのが最も適切です。

現在、日本の短編ドラマの主な視聴者層は20～40代で、主に一級都市の若者たちです。では、若者が短編ドラマを見る心理的動機は何でしょうか?

日本の婚姻件数が2023年に初めて50万件を下回り、戦後最低水準になるとの報道がある。日本の若者の4分の1は将来に不安を感じており、結婚も恋愛も子供を持つことも選択していない。

戦後日本の結婚傾向（NHK）画像提供：Guancha.com

しかし、日本の中央大学の山田昌弘教授はかつて、「現実の愛の満足度が下がれば、仮想の愛の価値は上がる」と述べたことがある。

日本では独身の若者が増えていますが、彼らは今でも、現実または仮想のアイドル、ゲーム、映画、テレビドラマなどを通じて感情的な欲求を満たそうとしています。

人々は今でもロマンチックな愛、つまり個人のニーズに重点を置き、確実性のある愛を切望しており、マイクロショートドラマは彼らが親密な感情的ニーズを満たす方法なのです。このミクロ短編ドラマは、男性と女性の主人公の感情の動きと個人の成長に重点を置いており、視聴者に短期間で完全かつ明確な愛の体験を提供することができます。

さらに、「強力なオタク文化は、日本人に携帯電話への特別な執着心を与えており、これが日本の短編ミクロドラマ市場の最大の潜在的保証となっている。」短編マイクロドラマは携帯電話のコンテンツを充実させ、オタク文化に浸っている日本人に感情を養うための新たな選択肢を与えている。

「市場で最も人気のある縦画面ドラマは、依然として職場での口論、派手な結婚や恋愛、あるいは近親相姦を扱ったものだ。」

その中でも、職場のガバナンスをテーマとしたドラマが最も人気があります。たとえば、TopShort のヒットドラマ「The Lady's Pawara Extermination」と「The Lady's Only Now, Inside」は、自分の正体を隠してひっそりと働く若い女性が、職場を浄化するために緑茶女優と上司を徹底的に攻撃する物語です。

フラッシュ結婚と恋愛を描いた代表的なドラマは、TopShortで公開された王暁曦監督の『電撃結婚 社長式ときめきラブ』で、主な見どころは、横暴な社長のフラッシュ結婚と甘いペットのストーリーです。現在、王暁曦が監督を務める短編ドラマ「離婚、三金男と話す」は、離婚の反撃と複数の男性主人公を描いた甘く愛らしい設定だ。

また、「浮気」や「不倫」といった不道徳な要素を盛り込んだ恋愛ドラマも日本では大人気です。

「極めて従順であるが命令されることを極めて嫌う」と「極めて勇敢であるが極めて臆病である」は、日本人の国民性の二面性と矛盾を最もよく要約している。

日本の女性の失業と貧困、そして長年の「良妻良母論」と相まって、日本の女性は長い間無視され、抑圧されてきました。これらの「不道徳な」短編劇では、反抗的な「英雄物語」を通じて、登場人物たちの感情を適切な形で表現します。

しかし、全体的に見ると、日本の短編ドラマ市場はまだ初期段階にあり、その内容はまだ飽和状態ではありません。王暁曦監督は「現在、日本の短編ドラマ市場には、質の高いサスペンスドラマ、タイムトラベルドラマ、サドマゾヒズムドラマ、BLドラマがまだ存在していない。テーマの多様性をより総合的に展開する必要がある」と述べた。

02 ものづくりの精神を貫くクリエイターたち

「好き嫌いが激しい」日本の観客は、なぜ中国の縦画面短編ドラマに夢中になったのか？王暁曦監督は、速いテンポは単なる形式であり、ハイコントラストの感情的価値がマイクロ短編ドラマの成功の秘訣であると強調した。

「台湾版『流星花園』がヒットして以来、同じ作品が各国で何度もリメイクされました。昔は、ジェリー・イェンが出てこないと『道明寺』はなくなるとよく嘆いていました。今思えば、松本潤のようなあまり威圧感のないボスの方が原作に忠実で、日本らしさも感じます。」

国内の短編ドラマやオンライン記事の文脈では、「横暴な大統領」は「強制的な愛」というキーワードとよく結びついています。国内の短編ドラマでも感情が直接的に表現される傾向がありますが、日本人の国民性は内向的で慎重であるため、感情表現は婉曲的で暗示的です。したがって、日本の短編ドラマにおける横暴な上司のイメージは、龍敖田ではなく、むしろ松本潤風の「非典型的な横暴な上司」なのかもしれない。

劇的な対立や大げさな演技スタイルがなくても、日本は独自の「横暴な文学」を持つことができる。

王暁曦監督は「日本の観客がこの作品を見て十分な感情的価値を得られると感じられれば、短編劇は成功だ。面白半分にわざと叫ぶシーンを作る必要はない。短編劇の速いテンポは単なる形式であり、私たちが出すのはコントラストの高い感情的価値そのものだ」と語った。

この日本の短編ドラマのモデルは、「横暴な大統領」のイメージの多様性を実証するだけでなく、海外の短編ドラマのスタイルの多様性も実証している。

第二に、高品質のマイクロ短編ドラマと熱心な俳優の組み合わせだけが、ヒット作を生み出し続け、マイクロ短編ドラマのフライホイール効果を生み出すことができる。

「日本は人口1億2500万人を擁し、世界最大級のエンターテインメント産業を有する先進国です。」日本の視聴者は映画やテレビドラマに対する需要が高く、一般的にテレビドラマに対する要求は厳しいです。日本の視聴者は、国内の短編ミクロドラマのモデルを単純にコピーするだけでは納得しないだろう。そのため、日本でローカライズされたマイクロショートドラマを作る際には、脚本と映像のクオリティが最優先されます。

クリエイティブな観点から見ると、日本の映画・テレビ業界関係者も中国の短編ドラマに大きな期待を寄せており、中国の短編ドラマ制作チームを信頼している。これらすべての前提は、優れたコンテンツを提供することです。

王暁曦監督は、日本の俳優事務所は、質の高い短編ドラマに出演したいと願う地元の日本人俳優を含め、プロジェクトを審査する際には脚本を包括的かつ詳細に理解する必要があると指摘した。

「日本の俳優は一般的に教養が高く、職業倫理が強く、勤勉です。脚本と演出に妥当なコミットメントができれば、残業などの厳しい条件も受け入れることができます。これが日本人特有の勤勉な性質です。」

王暁曦監督のドラマ「電撃結婚～社長とときめきラブ～」と現在制作中の「離婚へ行こう～三大金持ちを語る～」に起用されている日本人俳優は、いずれも経験豊富な舞台俳優たちだ。これらの俳優は独自のファン層を持ち、高品質のコンテンツにさらなるエネルギーを注ぐ用意があります。

中西由貴、中国で『魔法旅行社』撮影

中西由貴：日本の女優、歌手。『電撃マリッジ・プレジデント～男子ときめきラブ～』のヒロイン。代表作『魔法旅行社』は東京映画祭で中国代表を務めたこともある。

井澤拓真：日本の俳優。『電撃ウェディング～社長令嬢のときめきラブ～』の男性主人公。代表作に『ミウジカル『テニスの王子様』』など。『OneAsiaアジアンフェスティバル2022』や中日文化交流フェスティバルで青少年交流大使として中国語の歌を披露。

つまり、感情のコントラストを強め、職人の精神を貫き、丁寧に作品を作り上げることでのみ、日本の観客の嗜好に合った質の高い短編ドラマを制作できるのです。

03 有望な市場

創作プロセスに戻ると、海外の短編ドラマの制作時間は、地理的な場所、チーム編成、文化の違いなどにより、一般的に国内のドラマよりも長くなります。

王小曦監督は、ドラマ「鬼嫁～社長式ときめきラブ～」の脚本を練り上げて公開するまでに、丸3か月かかったと語ったが、国内ドラマの脚本練り上げ期間は基本的に約1か月である。

海に行くのは決して簡単な仕事ではありません。では、短編ドラマの日本への輸出を阻む要因は何でしょうか？

1 つ目は、スクリプトのローカライズが難しいことです。 「日本語には実際の議論を表す言葉が少なく、日本人は控えめです。観客にスキットからより感情的な価値を感じてもらいたい場合、ローカライズは他の国よりも難しいです。」

従来のスリルに頼らず、暗示的な表現に慣れている日本の観客に、コントラストの高い感情的価値を感じてもらうにはどうしたらいいのか。おそらく、現地の日本人脚本家やクリエイターを雇用することによってのみ、ローカリゼーションの問題をよりうまく解決できるだろう。

2つ目の理由は、現実問題として撮影時間が長くなってしまうことです。日本のスタッフには、一緒にホテルに泊まったり、夜更かししてシーンのリハーサルをする習慣はありません。また、撮影場所の使用時間にも厳しい制限があり、マイクロ短編ドラマの撮影時間は目に見えないほど長くなり、スタッフの経費も増加している。

3つ目は撮影クルーの不足です。日本では、撮影に携わるスタッフは比較的少ないです。王暁曦監督が中国から日本に人を連れてきて撮影した時も、現場のスタッフは手薄になることが多かった。

「さらに、日本の短編ドラマの制作予算は北米の半分以下が一般的です。撮影も先進国で行われるため、制作チームにとっては大きな課題となっています。」

脚本のローカライズの難しさ、ほぼ厳格な時間制限、撮影クルーの不足、北米の短編ミクロドラマの半分の予算などにより、日本の短編ミクロドラマの撮影は困難と変動に満ちています。

しかし、日本の投資・プロモーションチャネルは中国ほど豊富ではなく、資金回収は主にプラットフォームアプリに依存しています。これは日本の短編ミクロドラマは費用対効果が低いことを意味するのでしょうか?

王暁曦監督は改めて日本の短編ドラマにおける高品質の重要性を強調した。 「より幅広い視聴者から有料の支持を得たいのであれば、中国のプラットフォームが日本の視聴者を獲得するために、日本のテレビドラマや映画に匹敵する良質のコンテンツを生み出す必要があると思う。」質の高い短編ドラマであれば、トラフィックに頼らずに大規模な有料視聴者層を育成することができます。

投資に頼る国内の短編ミクロドラマとは異なり、日本の短編ミクロドラマは、俳優のファンや観客へのアピールに重点を置いています。プロデューサーにとっては、ストリーミング チャンネルを信頼するよりも、ファンの維持価値が高い俳優を信頼する方がよいでしょう。

おそらく、日本の短編ミクロドラマにとってより適切なビジネスモデルは、日本の信頼社会の固有の特性を活用し、俳優やファングループの協力を得て短編ミクロドラマを宣伝し、短編ミクロドラマの確固たる視聴者基盤を構築し、複数のソースからの資金回収を検討することである。

中国のプラットフォームが日本の短編ドラマの現地市場を模索する一方で、日本の現地プラットフォームもBUMPやGOKKOなどの短編ドラマを積極的に展開している。これは国内のクリエイターにとって課題となるでしょうか?

ごっこクラブが短編劇「トリッパーズ」を制作しました。画像提供：ごっこクラブ公式サイト

「日本の短編ドラマを制作する制作会社は数多くあるが、国内の短編ドラマ制作の洗礼を本当に受けたチームはごくわずかだ」

短編ドラマの生産量と質から判断すると、日本の現地制作会社が制作する短編ドラマは、中国や北米の作品に比べるとまだ大きく遅れをとっている。日本の短編ドラマのローカライズの過程では、中国の創作チームが今後もしばらくは主力であり続けることが見込まれ、これは中国の短編ドラマの日本への輸出にも前向きなシグナルを送っている。

結論その1

短編ドラマの輸出は本質的に文化の輸出であり、文化の基礎は言語です。異なる言語間の違いは、語彙や文法の違いだけではなく、文化的背景や考え方のより深い違いでもあります。

王暁熙監督は、新規参入者にとって、日本語を学ぶことが日本の短編ドラマ市場に参入するための第一歩であると指摘した。

吹き替えドラマと比べると、ローカライズされたマイクロショートドラマは、海外のマイクロショートドラマの今後のトレンドになることは間違いないだろう。言語を学ばずに海外の短編ドラマに参加することは市場を怒らせることに等しく、仲介業者の翻訳とコミュニケーションに盲目的に頼ることはローカライズの実現に役立ちません。

したがって、プラットフォームであれ、プロデューサーであれ、あるいはまだ傍観者となっている新人であれ、言語を学び、現地の文化習慣や人々が本当に気にしている問題を理解することこそが、中国の短編ミニドラマが海外に進出する唯一の方法である。

「最も情熱的な感情を持ち込み、最もプロフェッショナルな作品を持ち込み、誠意を持って接し、共感を持って互いに接する。中国の短編劇が世界の隅々まで栄えると信じている。」

参考文献:

誤解だ、「お嬢様と職場」は日本の短編ドラマ市場の美学を代表できないのか？株式会社XGL: 細部が重要

https://mp.weixin.qq.com/s/Gd_EPtRflYHbyI3WPXrtng

中国の短編ドラマが日本に上陸：1本の制作費は1億円超、米国の半分

https://mp.weixin.qq.com/s/MDVgO_iiNBw0C-K_YCVdcQ

著者｜姚何 この記事は運営者【メディア1号】、WeChat公開アカウント：【メディア1号】が執筆し、運営党のオリジナル/掲載許可を得たものであり、許可なく転載することを禁じます。

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