クリエイティブマーケティングの巨人「Mixue Ice City」の5つの古典的な広告を分析

河南省の小​​さな路上の店から始まった既製飲料会社、Mixue Bingchengは、現在では中国最大、世界でも第2位の既製飲料会社となっている。この記事では、魔法のテーマソングから雪の王IPまで、Mixue Bingchengのブランドマーケティングにおける革新的な取り組みを分析し、その成功の背後にあるマーケティング戦略とブランド構築方法を明らかにします。

今年1月、Mixue Bingchengは香港証券取引所に上場申請を提出した。目論見書の中で、Mixue Bingchengは、カップ販売データから判断すると、Mixue Bingchengはすでに中国で第1位、世界で第2位の既製飲料会社であると述べており、同社の野心を示している。

河南省の小​​さな路上店から、現在3万店舗以上を展開する既製飲料メーカーに成長したMixue Bingchengは、ブランドマーケティングによって一歩一歩世間の注目を集め、強力なインタラクションを通じて消費者との距離を縮め、クロスサークルトラフィックを消費者の認知度とブランドへの忠誠心に変換してきました。

1. 2021年の魔法のテーマソング

「君は僕を愛してる、僕も君を愛してる、美雪氷城はこんなに甘い～」2021年6月、「美雪氷城主題歌MV」の“魔法のような”メロディーがネットを席巻した。歌詞とメロディーが俗悪かつ洗脳的で、大学入試直前にリリースされたため、ネットユーザーたちは冗談で「大学入試禁止曲」と呼んだ。

画像出典: Mixue Bingcheng 動画アカウント

2. 2021年河南省洪水被害に対する寄付

2021年7月、河南省は史上まれに見る大雨災害に見舞われた。美薛炳成さんはすぐにビデオを公開して状況を報告し、2200万元を寄付し、救援物資を輸送した。このビデオを通じて、Mixue Bingcheng が鄭州に本社を置く河南省の地元企業であることを多くの人が初めて知りました。

画像出典: Mixue Bingcheng 動画アカウント

3. 2022年夏 スノーキングタンニング

2022年夏の最高気温は過去最高を記録した。同時に、フードデリバリープラットフォーム上の「米雪冰城の雪王」のアバターも黒くなり、「#米雪冰城の雪王は日焼けしたか#」という話題がすぐにWeiboのホット検索1位になった。当局者は、実は新しい桑の製品を発売するために、ビデオ応答を公開する機会を捉えました。

画像出典: Mixue Bingcheng 動画アカウント

4. 2023年に景勝地に入る

Mixue Ice Cityの店舗数が増え続けるにつれて、消費者は徐々にさまざまな場所でSnow Kingを目にすることができるようになり、景勝地も例外ではありません。主要な景勝地は常にその法外な価格について批判されてきました。低価格戦略を貫くMixue Ice Cityは、泰山や万里の長城などの景勝地に吹き込む涼しい風のようだ。

Mixue Ice Cityは、社会的感情が強い話題である観光地の価格の話題から始め、ドリンクが「たった1ドル高いだけ」と発表し、ネットユーザーの間で活発な議論と普及を刺激しただけでなく、ブランドに対する大多数の消費者の支持を獲得しました。

画像出典: Mixue Bingcheng 動画アカウント

5. 2023年「スノーガール」公式発表

2023年5月20日、「愛してる」と聞こえる日に、薛冰成は正式に雪王の「彼女」薛美を発表し、消費者に甘い一撃をもたらし、雪王の「個性イメージ」をより立体的にした。

実際、ミクシュアイスシティでは2020年から毎年5月20日にドリンクを購入するとカップル証明書がもらえるアクティビティを開始しました。この形式は少し田舎風に見えますが、休日の人気を利用して、Mixue Ice City は参加型の方法で若いユーザーとうまく融合することに成功しました。

画像出典: Mixue Bingcheng 動画アカウント

VI.結論

テーマソングの洗脳メロディーから始まり、雪の王のイメージはMixue Ice Cityの拡大の全過程に同行し、オンラインとオフラインの両方で重要な役割を果たしてきました。スノーキングは、話題マーケティングのために重要なタイムノードやソーシャルイベントに登場するだけでなく、日々の存在や新しいコラムの開設もすべてスノーキングのIPイメージを中心に展開されます。 2023年、Mixue Bingchengが発売したアニメ「The Snow King Arrives」は、ブランドのSnow Kingの「IP Universe」に対する無限の想像力をさらに実証します。

ブランドの成功と上場を分析するには、さまざまな側面からの総合的な検討が必要です。 Mixue Bingcheng のビジネスモデル、サプライチェーン、フランチャイズ管理はすべてブランドの確固たる内部強みですが、ブランドの目を引くハイライトをどのように捉えて消費者に効果的に宣伝するか、広告はブランド構築のプロセスにおいて不可欠な役割を果たします。 Mixue Bingcheng ブランドは「オンライン感覚」が強いため、作品の多くは非公式で、内容もやや粗いものになっています。このオンライン感覚は、一貫した低価格戦略と消費者に対する誠実さに基づいているため、ユーザーの好感度を効果的に高め、ブランド独自のファン資産を形成することができます。

著者: TOP ジュン

出典：WeChat公式アカウント「TopMarketing」