「男性」の壁を乗り越え、小紅書のコンテンツの境界はより一般化している

この記事はまず、小紅書の男性ユーザーが増加し、ブランドが小紅書の「男性経済」に注目し始めたことを指摘し、次に小紅書における男性ユーザーの閲覧内容を分析します。この記事は、男性ユーザーとブランドが小紅書にブランド広告を掲載する価値があるかどうかを分析するのに適しています。

小紅書はこれまでずっと「女性向け」というレッテルを貼られてきましたが、このレッテルは男性ユーザーのコンテンツの好みとともに静かに変化しつつあります。最近、小紅書の男性ユーザー数が徐々に増加していることがわかり、ファッション、グルメ、旅行などの人気垂直コンテンツに注目する男性ユーザーがますます増えています。小紅書の公開データによると、2022年末時点で、小紅書の月間アクティブユーザー数は約3億人、月間アクティブクリエイター数は約2,000万人で、男性ユーザーの割合は30％に達した。

男性ユーザーの増加と関連コンテンツの発展に伴い、多くのブランドが小紅書に含まれる「男性経済」に注目し始め、コンテンツ配信への力を入れ始めています。その結果、小紅書のコンテンツエコロジーとビジネスエコロジーはより一般化されました。

男性ユーザーは小紅書で一体何を読んでいるのでしょうか？小紅書の男性クリエイターはどんなコンテンツを制作しているのでしょうか？男性経済の急成長はブランドにとって新たなマーケティング機会を生み出すことができるでしょうか?

1. 男の子は小紅書で何を読みますか？

現代において、美を愛することは単なる女の子の性質ではありません。未来産業研究院が発表したデータによると、2021年から2026年までの中国の男性用スキンケア製品市場規模の年平均複合成長率は15.88％で、2026年には市場規模全体が207億元に達すると予想されています。

「美男子」は外見への投資を増やし続けており、スキンケア、メイク、服装など「美容」に関するコンテンツを検索・閲覧し始めています。これらのコンテンツは、実用的な買い物の提案や服装のインスピレーションを提供するだけでなく、自己イメージを向上させたいというニーズにも応えます。

クローリー氏は小紅酒の愛用男性ユーザー数人にインタビューしたが、回答者の半数以上が「イメージ向上」を小紅酒を使用する主な目的とみなしていた。 Dayuさん（仮名）はCloureにこう語った。「私はファッションブロガーがどのように服を合わせているかを知るためにXiaohongshuを利用しています。美しさは性別に関係ないと思いますし、Xiaohongshuには比較的多くのファッションブロガーがいます。」

イメージアップに加え、最も多く言及された話題は「女の子にプレゼントを贈ること」でした。シャオブ（仮名）は最近大学を卒業したばかりです。彼はこう語った。「最初に小紅書を使い、彼女への誕生日プレゼントを選びました。小紅書の方が女の子のことをよく理解していると思ったのです。その後、徐々に自分が興味のあるコンテンツがたくさんあることに気づき、使い続けました。」

男性ユーザーが女性向けのコンテンツを積極的に検索し、理解し始めていることに気づくのは難しくありません。グルメ、旅行、ペットなど、もともと中立的なコンテンツや、3Cデジタル製品、スポーツなど男性向けコンテンツの成長により、小紅書に対するユーザーの「偏見」が徐々に解消され、男性ユーザーの増加をもたらしました。

クローリーの「4大プラットフォームの男性クリエイターの商業価値分析レポート」によると、小紅書の男性クリエイターは擬人化されたインタラクティブ形式を使ってかわいいペット分野のファンを魅了するのが得意で、かわいいペットコンテンツは小紅書の優れた垂直カテゴリの1つとなっている。アセンさん（仮名）は、小紅書でペット関連のコンテンツを閲覧することに重点を置いている猫の飼い主です。彼はこう語った。「猫の飼育のヒントや、かわいいペットとのやりとり、道具のレビューなどをよく読んでいます。これらは私のニーズに十分応えてくれます。他のコンテンツも時々見ますが、あまり気に留めていません。」

男性向けスポーツコンテンツに関しては、小紅書はオリンピック期間中にCCTVのオリンピック戦略パートナーとなり、CCTVの統合メディアマトリックスから集中的な露出を受けた。中国女子サッカーチームも集団で小紅書に加わった。北京冬季オリンピック後、小紅書はスキーやショートトラックスピードスケートなどのコンテンツを積極的にサポートし、韓天宇や徐夢涛などの有名アスリートを招待し、スポーツコンテンツを通じてより多くの男性ユーザーを引き付けました。

クローリーの調査結果は、ある程度、小紅書の男性ユーザーの典型を反映しています。最近では、伝統的に女性向けとされてきたコンテンツに男子も注目するようになり、この種のコンテンツの視聴者層が一般化し始めています。もともと男性に偏っていたコンテンツ分野も急速に発展しています。両者の融合により、小紅書のプラットフォームのレッテルが緩み始め、質の高い男性向けコンテンツをより多くの人に見られるようになった。

2. 多様化・垂直化した「男性コンテンツパワー」

プラットフォームの特性とコンテンツのスタイルの影響により、小紅書にはファッション、ビューティー、ライフスタイル分野の男性クリエイターが依然として多数存在し、ユーザーのインタラクション率とソーシャル粘着性も上昇傾向を示しています。 Vlog の記録、OOTD の共有、マッチングの推奨は、男性ファッション クリエイターの間で最も人気のあるコンテンツ形式です。男性コンテンツクリエイターは、独自の個性を構築し、その個性を通じてユーザーと深いコミュニケーションを確立するのが得意です。

クローリー氏の観察によると、小紅書では「紳士服」に関するコメント数が381万件を超え、商品数は296万件を超えている。 「メンズスキンケア」に関する記事は36万件以上あります。昨年、男性用スキンケアクリエーターの数は前年比82％増加し、小紅書に参入した男性用ビューティーブランドの数は前年比20.5％増加しました。

同時に、ますます多くの男性消費者が徐々に「美容」への投資を増やし、男性美容ブランドも積極的にコンテンツ配信を計画し始め、男性用スキンケア製品が小紅書のユーザーに好まれ始めました。 「リトルレッドブックの2022年男性美容・ケア4大トレンド」では、「ニキビ・皮脂対策男性用洗顔料」の検索量が上半期に前月比732％増、「男性用日焼け止め」の検索量が上半期に前月比96％増、「男性用ハンドクリーム」の検索量が上半期に前月比1645％増とそれぞれ増加したと指摘した。

全体的に、Xiaohongshu のメンズファッションとスキンケアのコンテンツは比較的ハードコアで垂直的であり、クリエイターはエンターテイメント性のあるコンテンツの中でより専門的な意見を出力するのが得意です。

同様に、スポーツやアウトドアなどの「中立的」なコンテンツにも、専門化と垂直化の特徴が現れています。

キャンプを例にとると、小紅書ではキャンプ関連の男性クリエイターが主に、自身の経験をもとにした「キャンプに必須の装備のおすすめ」や「キャンプ場やテクニックのおすすめ」などを公開しています。男性クリエイターは、実用的な装備、難しいキャンプのチャレンジ、さらにはキャンプ用RVを自分で改造するなど、ハードコアなキャンプの知識を好みますが、女性クリエイターは、マッチング、写真撮影、VLOGコンテンツなどを好みます。

スポーツ分野では、ウイングスーツ飛行、カイトサーフィン、スカイダイビングなどの新興エクストリームスポーツが小紅樹で急速に人気を集めています。当初、このタイプのコンテンツの作成者のほとんどは、プロの男性エクストリームスポーツ愛好家や実践者でした。しかし、このタイプのコンテンツがサークルから抜け出すにつれて、ますます多くの女性ユーザーが注目するようになり、ニッチなスポーツの視聴者の境界が破られ始めました。

興味深い現象として、ますます多くの男性有名人が小紅書に日常生活を投稿するようになり、男性クリエイターが小紅書にコンテンツを投稿する波も先導している。

「有名なダイエットブロガー」の尹正さんは小紅書で自身のダイエットプランをシェアし、白静婷さんと静伯然さんは日々の服装やVLOGをシェアし、サーフィンが大好きな關克敏さんは海でサーフィンをしている動画を頻繁にシェアしている。スタイルの異なる男性スターが全く異なるコンテンツをシェアしており、ユーザーは小紅書の男性コンテンツに対する寛容さを目にすることができ、ある程度、小紅書における男性クリエイターの熱意を高めている。

3. コンテンツ特性に基づくトレンド分析

全体的には、美容やファッションなど、かつては女性が好んでいた垂直的なカテゴリーでも男性ユーザーが増加しており、関連カテゴリーの消費市場が急速に拡大しています。同時に、ニッチな垂直カテゴリが台頭し、男性が好むニッチな興味や趣味が徐々にユーザーの注目を集めており、ますます多くの女性ユーザーも男性コンテンツに注目し始めています。

小紅書のコンテンツの境界が一般化し始めており、男性コンテンツクリエイターが他のクリエイターを追い抜くチャンスが生まれている。

女性が主流の分野において、男性クリエイターが男性の視点から自らの見解を分析して伝えることで、女性ユーザーに新たなコンテンツの視点を提供し、より包括的な分析や推奨を可能にし、コンテンツの比較や対比を提示します。これは、男性コンテンツクリエイターが今後挑戦すべき重要な方向性でもあります。

同時に、こうしたコンテンツに注目する男性ユーザーの数が徐々に増えるにつれ、クリエイターにとってはファンを増やし、ファンの定着率を向上させるチャンスが増えます。現時点では、新しいクリエイターが「カーブで追い越し」、適切な垂直カテゴリを見つけ、より多くのトラフィックとファンを獲得することが容易になります。

前述のように、一部のニッチな分野の男性クリエイターが小紅書で公開するコンテンツには、専門的な経験と調査が必要です。ビーチに行ったり、釣りをしたり、メカ模型や懐かしいおもちゃで遊んだり…男性クリエイターの継続的な参加は、将来のコンテンツプラットフォームの生態系を豊かにするだけでなく、コンテンツ作成に新たな方向性を提供することもできます。

小紅書の創始者、屈芳はかつて『清明江畔図』を小紅書の理想の状態と比較した。「絵がゆっくりと目の前に広がると、人々の生活は色鮮やかで興味深いが、とても異なっている。」この画像を作成するには、カラフルなコンテンツとさまざまなスタイルを持つユーザーの両方が必要です。

今日、小紅書が初めて「男性ユーザーを魅了する」というスローガンを叫んでから何年も経ちました。現時点では、小紅書が「男性」の壁を完全に克服したとは言えませんが、「男性コンテンツ」の増加により、男性ユーザーとクリエイターの発展傾向が業界に注目されるようになりました。

クローリー氏は、コンテンツ分野における徹底的な研究を通じて、より多くの男性クリエイターが自己表現し、コンテンツ価値と商業価値の総合的な向上を実現できるようになることを期待しています。

著者: Dake WeChat 公開アカウント: TopKlout