リツイート＋いいね＋いいね10万以上、人気動画アカウントのトラフィックコード

「Riding the Waves」と題されたこの公式プロモーションビデオは、10万回以上のリポスト、いいね、いいねを獲得し、話題となりました。このヒットビデオはどのように制作されたのでしょうか?この記事には答えが載っていますので、お役に立てれば幸いです。

少し前に、あるビデオアカウントが話題になりました。

爆発とはどのように定義しますか?リツイート数 + いいね数 + いいね数、この動画アカウントの3つの重要な数字は、わずか24時間ですべて10万を超えました。

@杭州アジア競技大会が開幕100日前に公開した「波に乗る」というタイトルの短編ビデオです。

大手の公式メディアで「再生回数10万回を超える動画3本」をたまに見かけるが、そのほとんどは社会ニュースや軍事ニュースだ。私の印象では、少なくとも今年上半期では、これほど大量のデータをこれほど早く到達できるのは、この「公式プロパガンダ映画」だけである。

それで質問ですが、このビデオ アカウントの「秘密コード」とは何でしょうか?再現可能な方法論はありますか?

まずビデオについて簡単に説明し、その後分析します。

カメラは銭塘江の「潮」からスタートし、それが映画のタイトル「潮に乗る」と直接結びつき、「潮に乗る文化」というテーマの基礎を築きました。

中国5000年の文明史の証である聖地・良渚から「潮乗り青年」が出発し、古代から現代までを巡る自然と文化の旅に出る。

杭州アジア競技大会のプロモーションビデオというよりは、杭州市のイメージプロモーションビデオと言った方が良いと思います。

街の景観は、良渚、西湖、大運河という3つの世界文化遺産によって代表されています。

街の活気ある雰囲気は、片川と龍井によって活気づけられています。

モバイル決済、未来のホテル、スマート製造などに代表される都市技術の感覚もあります。

さらに、アジア競技大会の会場、共催都市のランドマーク、アジア競技大会の競技種目が短編映画の中に巧みに散りばめられており、「スケートボード少年」の視点から切り替わっています...

3分23秒の短い動画では、「杭州アジア競技大会は世界中のトレンドセッターを歓迎する」という熱意が伝わってきます。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

叔父は特に「潮の文化」についての関連情報を調べ、この映画のテーマが非常に深いことを発見しました。

潮乗り文化は銭塘で始まりました。銭塘江河口の独特な地理と気候により、生き残るために「潮流に乗る」必要があった人々の集団（杭州人の祖先）が生まれました。彼らは厳しい自然環境を克服し、リスクを冒して最初に行動する勇気ある精神を培い、それは世代から世代へと受け継がれてきました。

そのため、潮に乗ることは「潮の満ち引き​​」という自然環境の中で昇華された精神であり、「潮の満ち引き​​文化」は杭州市の重要な精神文化となっています。それはまた、「より高く、より速く、より強く、より団結する」というオリンピック精神ともほぼ完全に融合しています。

古代東洋都市の文化遺産とオリンピック精神が融合した杭州アジア競技大会が開催されます。

この動画アカウントでヒットする秘訣は何でしょうか？おじさんは3つあると思っている。

1. 100日間のカウントダウンは最高の儀式である

おじさんは「スクリーンスワイプ」でシェアする動機を7つ挙げたが、そのうちの3つは優越感、儀式感覚、参加感覚だ。これら 3 つの原動力が、このビデオ アカウントがヒットする鍵です。

まずは儀式の意味についてお話ししましょう。おじさんは、勢いを利用して画面を一掃することについて、タイミングを含めてこの「勢い」が非常に重要であると繰り返し強調してきました。こんなに美しい短編動画はいつ公開されるのでしょうか？杭州アジア競技大会まで残り100日というタイミングでの投稿で、タイミングも良く、セレモニー感にもぴったりでした。

どう説明すればいいでしょうか？実は、これは大規模なイベントではお決まりのルーチンです。 「100日カウントダウン」は重要な宣伝ノードです。一方で、主催者側は準備ができていることを選手たちに伝えます。一方、そしてもっと重要なことは、世界中のスポーツファンに、すぐに時間を予約し、航空券とホテルを予約し、杭州に旅行に来るように伝えているということです。

100日間のカウントダウンの間に何かしなければなりません!もちろん「100日カウントダウン」は一般的ですが、「3 100,000+」は一般的ではありません。

2. 都市のシェアリングの推進

参加意識についてお話ししましょう。前述の通り、この短編動画には良渚から西湖、大運河、西陵印社、龍井炒茶、堅果、さらには「アリペイ到着」まで、杭州のほぼすべての要素が詰まっています。杭州の最も特徴的な要素をワンショットで捉え、都市の力を最大限に引き出して共有します。杭州は常住人口1,237万人の都市です。この参加意識の範囲は広すぎます。

この映画は河南テレビが制作したため、河南省の人々も出演しています。

3つ目は優越感です。これがWeChatモーメンツで分裂とスクリーンスイープを達成するための鍵だと私は常に信じてきました。この極めて凝縮された短編映画を通じて、杭州市民の杭州市に対する愛情と、ホストの視点から世界中からの訪問者を歓迎する優越感が喚起された。

前述のように、杭州アジア競技大会のプロモーションビデオは杭州市のプロモーションビデオとなり、杭州の人々の自然美、文化美、スポーツ美、デジタル美を反映しています。アジア競技大会にまったく興味がなくても（あるいはスポーツファンでなくても）、この杭州市のプロモーションビデオを見た後、WeChatモーメンツでシェアして2つのメッセージを伝えたいと思います。WeChatモーメンツの友人の皆さん、私は今杭州に住んでいます。杭州がいかに美しいか（私の人生がいかに美しいか）をお見せしたいです。

3. ジョークは常に最高の社会的通貨である

この人気動画アカウントのコメント欄を少し注意して見ると、たくさんのジョークが見られます。その中に、叔父が読んで思わず微笑んでしまったセリフが一つあり、彼はそれを喜んでシェアしてくれました。それは、「映画全体で唯一のセリフ：アリペイが来た！」です。

実際、この3分を超える短いビデオには、「Alipayのお金が届きました」という文を除いて、セリフは1つもありません。これはプロダクトプレイスメントですか？杭州の人々は、アリペイの支払いが届く音が生活の一部だと感じている。まさに杭州らしく、とても興味深いです。このようなジョーク（ソーシャル通貨）がコメント欄やモーメントに登場した後、ビデオアカウントのこの短いビデオは、WeChatコミュニティやモーメントでより興味深い方法で広められると信じています。

興味深いのは、この短編動画が実は杭州アジア競技大会の公式プラットフォームであるDouyinとVideo Accountでほぼ同時に公開されたのですが、Douyinのデータは非常に平均的だったのに対し、Video Accountは短期間でヒットを記録したということです。

これは、ビデオアカウントの拡散がプライベートサークルの拡散に基づいており、「地域ベースのプライベートサークル」がWeChatコミュニケーションエコシステムでスクリーンスイープを達成する可能性が高いためだと叔父は考えています。これが、ビデオアカウントのデータがDouyinよりもはるかに優れている理由です。後者にもいわゆる「同じ都市のホット検索」はあるものの、本質的には機械的なトラフィック配分ロジックであり、「杭州の人はこの動画をより気に入っている」といったインサイトを特定することは不可能である。ビデオアカウントはWeChatの背後にいる全員を情報伝達ノードとして完全に活用し、地域サークル内での情報分裂を非常にうまく実現できます。

最後に、企業ブランドはこの人気動画アカウントから何を学ぶことができるでしょうか?それはまさに、上に挙げた3つの理由、つまり、ノード（儀式感覚をどのように作り出すか）、優越感（人々の共有意欲を喚起する）、ジョーク（WeChatのプライベートサークルのコミュニケーションエコロジーに適合した興味深いコンテンツ）だと思います。

著者: Almighty Uncle、WeChat 公開アカウント: Almighty Uncle