何百人もの新しいブロガーを発掘！小紅書のコンテンツ制作における3つの大きなトレンドの分析

数百人の新しいブロガーの台頭により、Xiaohongshu のコンテンツ作成は新たなクライマックスを迎えました。これらの新星を分析することで、プラットフォーム上のフォロワー数が最も急速に増加している傾向を発見しました。この記事では、Xiaohongshu のコンテンツ トラックにおける注目すべき 3 つのトレンドを詳しく説明し、クリエイターに将来の創作に向けたインスピレーションと方向性を提供します。 Xiaohongshu プラットフォームで活動している場合は、これらの変更を見逃さないでください。

2023年が終わります。昨日、有名なビジネスインテリジェンスデータサービスプロバイダーであるQuestMobileが「2023年中国モバイルインターネット年次レポート」を発表しました。報告書によると、 10年以上にわたる継続的な成長の後、中国のモバイルインターネット利用の定着率は2023年にわずかに低下した。2023年12月の月間平均モバイルインターネット利用時間は165.9時間で、前年比で約12時間、約7％減少した。月間平均利用回数は2559.6回で、前年同期比で約3%の微減となった。 APPの平均月間使用数は前年比でわずかに増加し続けました。

あらゆる兆候が、ユーザーの注目と使用時間をめぐる主要アプリ間の競争がますます激しくなっていることを示しています。さまざまなプラットフォームで活動するコンテンツクリエイターは、より厳しい試練に直面することになるでしょう。この時点で、ショートビデオの実践者は過去を振り返り、プラットフォーム上の有利な軌道を分析し、自分の実際の状況に基づいて来年のより良い発展計画を立てる必要があります。

この記事では、Kasが過去12か月間の小紅書のファンの成長データに基づいて、プラットフォーム上の人気ブロガーとコンテンツと組み合わせて、2023年に小紅書全体のコンテンツエコロジーはどのような発展傾向を示すかについて皆さんと議論します。 2024 年に注目すべき潜在的なトラックと創造的な機会は何でしょうか?今後、クリエイターにどのような創造的インスピレーションをもたらすことができるのでしょうか？一緒に見ましょう。

2023年、注目に値するトラックとブロガーはどれでしょうか?

過去1年間、KasはXiaohongshuの月間ファン増加チャートを注意深く見守ってきました。これらのデータを組み合わせて、Kas はクリエイターから大きな注目を集めるいくつかの情報をまとめました。注目すべきは、小紅書には多数の企業アカウント、メディアアカウント、有名人アカウントが活動しており、フォロワーを増やす道筋は一般のクリエイターとは全く異なるということだ。より一般的なクリエイターの参考となるよう、上記のアカウントデータはこの統計から除外されています。

まず、過去 12 か月間で、単月で最もフォロワー数が多かった上位 10 人のブロガーは、@公主是是一個新鲜做的 913,300、@煎饼果仔 512,900、@爱测评的雯子 466,500、@氮菊 442,700、@白日小熊 437,500、@晨晨 397,300、@姜峰真的负 393,900、@请托了汤圆 392,200、@李嗲Lydiaaa 389,400、@蛋仔饭特稀 366,700 です。

これら 10 人のブロガーのうち 3 人はドラマ トラック出身です。@煎饼果仔は短編映画「大英博物館からの脱出」でインターネット上で人気を博しました。この短編映画には目を引く特殊効果はなく、血みどろの刺激的な逆転劇もありません。それは単に「文化遺産が霊となり、家を探す」という物語である。しかし、この作品の躍動感あるセリフや精巧な衣装や小道具は、普通の短編動画のレベルをはるかに超えています。観客を酔わせるだけでなく、多くのユーザーの愛国心を刺激します。

@煎饼果仔Little Red Book スクリーンショット

@晨晨はもともとTikTokプラットフォームの初期のドラマインフルエンサーでした。小紅書に加入後、彼は「日常ドキュメンタリー」のストーリーで再び激しい競争のドラマ路線から頭角を現した。その中で、「不運な弟」ディアンディアンさんは、年齢はそれほど高くないにもかかわらず、何にでもなりきる絶妙な演技力で、多くのショートビデオユーザーの愛を勝ち取っています。

@晨晨LittleRedBook スクリーンショット

@姜峰真的馋の最大の特徴は、その多彩な声です。彼は少年であるにもかかわらず、ロリ、少女、熟女、女王様などの声を簡単に真似することができます。ストーリーに埋め込まれた「逆声」は、彼の作品にユーモアを加えるだけでなく、ブロガーの最も目立つ名刺となり、ストーリーの中で彼自身の場所を切り開くのに役立っています。

@姜峰真的Gou Xiaohongshuスクリーンショット

ストーリートラックに加えて、レビュートラックのブロガーも強力なファン獲得能力を発揮しました。ブロガー@爱测评的雯子と@拜托了汤圆の作品はどちらも強力な「ファンインタラクティブ性」を備えています。ファンからの投稿を受け付けて自らレビュー対象を選定し、ファンが提案するさまざまな代替チャレンジを果敢に受け入れることで、他のブロガーではなかなか味わえない「高い参加感」を視聴者に提供し、急速にファンを増やしています。

@愛評論家の雯子 Little Red Book スクリーンショット

@李嗲Lydiaaa は中国人民大学のトップ学生で、彼女のボーイフレンドは清華大学の学生です。高学歴の二人は昨年、厳しい評価を受けて人気を集めた。彼の研究の最大の特徴は、科学的な機器を用いて製品の効能を具体的な数値で計算している点です。すべての結論は視覚的なデータによって裏付けられており、 「ブロガーのレビュー」という本来主観的な内容が客観的、専門的、科学的なものになっています。

@李嗲Lydiaaa の Xiaohongshu ビデオのスクリーンショット

上記の10人のうち2人は、小紅書の「古い」優位分野であるファッション分野出身です。その一人が、昨年初めにハイエンドな女装でインターネット上で人気を博した@氮菊だ。小紅書に加入してからは、女装動画の投稿を続けるほか、スキンケア体験や服の組み合わせなどをみんなにシェアし、アカウントの内容を「乾物」化させ、多くの小紅書ユーザーに好かれています。

@氮菊Little Red Book ビデオのスクリーンショット

2人目は、昨年の夏に「ドーパミンドレッシング」ブームを先導した@白日小熊さん。ブロガーが共有した高彩度の色の服の組み合わせスタイルは、人々に強い視覚的インパクトを与え、視聴者の肯定的な感情を動員し、視聴者に喜びの感覚を与えます。過去2年間に一般的だった気質やシンプルなスタイルとは大きく異なり、多くの人々から求められています。

@白日小熊Little Red Book スクリーンショット

注目すべきは、 @公主是我由于花卉做が、2023年に小紅書で1か月間に最も多くのフォロワーを獲得した個人クリエイターであるということです。このブロガーのコンテンツは、女性の成長や男女間の感情的な話題に焦点を当てています。日常生活では恥ずかしくて話せないけれど、知っておくべき「常識」を、わかりやすく平易な言葉で教えてくれます。このちょうどよい「攻撃」は、多くの人の「知識の盲点」を埋め、ブロガーが将来有望なニッチな分野にうまく参入するのにも役立ちます。

@Princess is made of flowers の Xiaohongshu のスクリーンショット

最後に、@蛋仔饭特稀は、「蛋仔派対」というゲームの世界で体験した面白い話を記録することに重点を置いているゲームブロガーです。一方で、ゲーム作品の人気はブロガーのセルフメディアキャリアの発展に貢献しました。一方、ブロガーは短い動画に加えてライブ放送にもこだわり、ファンとの深いつながりを確立しています。

@蛋仔饭特稀 Little Red Book スクリーンショット

つまり、過去数年と比較して、 2023年の小紅書プラットフォームの類似点は、最も強力なパフォーマンストラックが依然としてプロット、評価、ファッションの3つの分野であることです。違いは、以前は好調だった「かわいい赤ちゃん」のトラックが、やや「消えてしまった」ことだ。 TOP10以外でも、かわいい赤ちゃんブロガーはほとんどいません。

また、強いトラックの種類は変わっていないが、代表ブロガーの「顔」はどんどん新しくなってきており、これは「古いブロガー」が画面を独占していた以前の現象とは対照的である。この状況は間違いなく、より多くの新規参入者に自信を与えるだろう。

残念ながら、ブロガーのファン数の増加から判断すると、

小紅書ブロガーのフォロワー獲得スピードは鈍化し、アカウントがフォロワーを獲得することがますます困難になってきている。実際、他のプラットフォームと比較して、Xiaohongshu クリエイターがフォロワーを獲得するスピードは決して有利ではありません。 2022年、月間ファン増加数ランキング上位20位までのファン増加数の平均は30万人前後を維持でき、月間ファン増加数チャンピオンの数は概ね50万人前後となる見込みです。 2023年を見据えると、フォロワー数が10万～20万人増加したブロガーがフォロワー増加リストの主流となっていきます。 1か月間でフォロワー数が10万人未満しか増えなかったブロガーもいます。同時に、トップブロガーのフォロワー数の増加数も明らかに「減少」しており、ほとんどの場合、40万人程度にとどまっています。

2024 年、小紅書コンテンツ トラックにはどのような機会がありますか?

Xiaohongshu は毎年初めに、その年の人気トレンド トップ 10 を発表し、翌年のサイト上で人気のコンテンツを予測します。当局はまだ2024年の関連情報を発表していないが、過去一定期間にプラットフォーム上で人気を博したコンテンツやブロガーの観察に基づいて、2024年の小紅書には依然として注目に値するいくつかのトレンドがあるとカス氏は考えている。

まず、創作形式の観点から見ると、写真とテキストは常に小紅書コミュニティの「基礎」ですが、メモの動画化は一般的な傾向になっています。

実際、過去1年間に小紅書のファン増加リストに載ったブロガーは、短編動画を専門とするブロガーか、テキスト、写真、動画の両方に精通したブロガーです。テキストと画像を専門とするブロガーはリストに載っていません。

これは人々の日常的な閲覧習慣の変化と密接に関係しています。クエストモバイルが発表した「2021年中国モバイルインターネット年次報告」によると、2021年にはショートビデオがインスタントメッセージングを上回り、インターネットユーザーの利用時間が最も長い産業となっていることがわかった。

写真やテキストと比較して、短い動画はインパクトが強く、より鮮明であるため、急速に情報化が進む時代においてユーザーの心をつかみやすくなります。ユーザーの興味を考慮するためか、アプリの使用時間を維持するためか、プラットフォームは短い動画形式にさらに多くのリソースを割り当てる用意があります。

しかし、UGCコミュニティとして、写真とテキストは常にXiaohongshuコンテンツの重要な伝達手段となってきました。特にコミュニティユーザーはコンテンツの実用性に対して高い要求を持っています。画像とテキストは、ビデオ内の複雑な情報から重要なコンテンツを取得する時間を節約するのに役立ちます。そのため、作成者は画像とテキストのメモが「放棄」される可能性を心配する必要がありません。

第二に、創作スタイルの観点から、「ボリュームの洗練」から「ボリュームの細分化」まで、今後のコンテンツはより焦点を絞った実践的なものにする必要があります。

2022年の小紅書に関する多くの記事の中で、Kas氏はプラットフォームのノートの「洗練」について言及しました。テキストであれ写真であれ、クリエイターはプラットフォームの雰囲気に合うように、ユーザーが楽しめるよう、より洗練された華やかなコンテンツを作成することに喜びを感じています。

しかし、過去 1 年間で人気が高まったコンテンツを見ると、形式の洗練を追求するのではなく、コンテンツの「精度」と「深さ」に注目するクリエイターが増えていることに Kas 氏は気づきました。ニッチ分野のブロガーの多くは、Xiaohongshu で志を同じくするパートナーを見つけ、専門的かつ実践的な共有を通じてより多くのファンを獲得しています。

例えば、写真ブロガーの@肉肉小学姐は、撮影中の「写真のポーズ」や「アクションテクニック」などの小さなトピックをファンと共有しています。さらに、彼女の内容は「普遍的なテクニック」を共有する一般的なノートとは異なり、非常に具体的なシナリオでファンにアドバイスを与えるようにさらに洗練されており、最後には実際の操作の完成動画が添付されています。全体的にコンテンツの操作性が大幅に向上しました。

@肉肉小学姐Little Red Book スクリーンショット

最後に、コンテンツの方向性に関して、Kas 氏は、ライフ、リラクゼーション、インタラクティブ性が 2024 年にクリエイターが注目する価値のあるキーワードになる可能性があると考えています。

以前、Kasが小紅書のトップMCNである秦辰文化の創設者である林辰氏にインタビューした際、彼はホームファニシングのトラックが近年同サイトで最も急速に成長しているトラックであることを明らかにした。小紅書が最近力強く推進しているライブ放送のベンチマーク事例では、多くの家具バイヤーも登場しており、そこから同プラットフォームがサイト上で家具コンテンツを展開するという野心を見ることは難しくない。客観的に言えば、ホームファニシング トラックは、コンテンツの質と収益化の面でクリエイターとプラットフォームの両方のニーズを満たすことができ、重要な投資に値するトラックです。

このタイプのコンテンツでは、生活の雰囲気とリラックス感が間違いなく最も重要な要素です。ブロガーは、自分の実生活を公開し、作品の中で自分の人生哲学を共有することで、同じような考えを持つファンを簡単に引き付けることができます。昨年人気を博した@董洁、@张小卉、@JLinn啊などのブロガーは皆、このような特徴を持っています。

@JLinn ああ Xiaohongshu スクリーンショット

カス氏は、ホームファニシングトラックに加えて、「高いインタラクティブ性」特性を持つコンテンツも将来有望だと考えています。

昨年、「ファンの投稿とブロガーのチャレンジ」というコンテンツ モデルがインターネット全体を席巻し、数え切れないほどのクリエイターがこの「ブラインド ボックス」コンテンツ作成プロセスに参加しました。 @拜托了了了汤圆、@爱测评的雯子、@怪小绮、@萧枭同学などの人々は、コンテンツの「インタラクティブ性」をアップグレードし、良い結果を達成しました。

このようなコンテンツが人気な理由は、ユーザーに参加意識を与え、ブロガーとファンの距離を縮め、ファンの好奇心や知識欲を刺激することができるからです。小紅書のユニークなコミュニティの雰囲気は、間違いなくこれらの利点を増幅させます。また、Xiaohongshuを日常的に閲覧すると、「アドバイスを聞く」や「助けを求める」などの言葉がユーザーのメモに頻繁に登場することがわかります。これは、ユーザーの交流と相互支援に対する切実なニーズを反映しており、プラットフォーム上のこの種のコンテンツの活力も示しています。

著者: 江北 WeChat 公開アカウント: Kas Data